如何做到理性消费？ 第1页

刚刚在写哲学家哈利·法兰克福的二阶欲望的文章，看到这个问题，联想到了一些想法。这些想法倒不是能帮助我们做到理性消费，而是帮助我们认识什么是理性消费。

以我为例。我玩游戏的时，偶尔想要充值买个东西，但我又同时不想买这个东西。虽然我产生了纠结的想法，但内心深处还是知道，自己其实更不想买这个东西，更想要管住自己的手。

此时，我产生了三个欲望：

1.购买某个东西。

2.不去购买某个东西。

3.落实2号欲望。

这个3号欲望叫二阶欲望，因为它是指向欲望的欲望。而1号欲望和2号欲望则是一阶欲望，它们指向某个东西。

有些人的3号欲望可能是落实1号欲望，而我自己则是落实2号欲望。这可能和我的思考方式有关系。因为我习惯性把某个东西换算成煎饼果子。设一个好吃的煎饼果子为8元，而当一个东西为80元时，我就会想，它值10个煎饼果子吗？

有些东西值的。比如，一本我很喜欢的书，如果它标价80元，那我会认为它值10个煎饼果子。一场好看的电影，电影票40元，我认为它值5个煎饼果子。但如果只是电子游戏中的一些卡包或者人物皮肤，它们标价160元，那我就不太觉得它们值20个煎饼果子。

所谓理性消费，就是按照二阶欲望来消费。而不理性消费，则是内心想要按照二阶欲望来消费，但意志力不够，没有抵御住诱惑，结果还是按照一阶欲望来消费。消费一时爽，但事后还是会感到或多或少的后悔。

想要按照二阶欲望来消费，首先得形成二阶欲望。要想形成二阶欲望，首先要将自己的一阶欲望列举出来，然后对比和权衡，想清楚自己究竟想要满足哪些一阶欲望，不想要满足哪些一阶欲望。

形成二阶欲望并不是一件轻而易举之事。很多人在某些时候没有形成二阶欲望。这些人在想要X时，从没有想过自己要不要想要X。换句话说，这些人完全不反思自己的一阶欲望。

商家估计最喜欢这类消费者。因为这类消费者很容易被洗脑。他们不仅会冲动消费，而且冲动消费后并不会后悔。后悔的人至少事后发现自己的二阶欲望没有满足。不后悔的人，可能是因为二阶欲望得到了满足，也可能是因为没有形成二阶欲望。而缺乏反思的习惯和能力的人，难以形成二阶欲望。