对大型网络游戏而言，IP有那么重要吗？ 第1页

这个课题好大哦。

我也姑且算个游戏行业的人……这个问题不算复杂，且在我能力范围之内，让我来由浅入深地谈一下这个问题，全文较长，尽量不放图片。

欢迎各路好汉打脸，提高我的姿势水平。

◆IP很重要吗？

很重要，但不是最重要的。

◆你说IP很重要，难道你能用IP把妹吗？

其实是可以的。

我在12岁时第一次读完了白话版的《西游记》，用了从早到晚整整一天，第二天我去和喜欢的女生炫耀，说我读了世界名著，有二十万字，丰富了我的内涵，现在我从内而外都散发出魅力。

她听了以后仔细打量了我的脸，问是什么书，我说是《西游记》，她说好可惜诶，如果是《红楼梦》我们就会有共同语言了，我说我们现在也有共同语言，因为我们看的都是世界名著，她说那你念两句《红楼梦》里的诗来听听，我说这没有问题，里面有什么诗是李白写的吗，李白写的我都会背，她摆摆手笑着说，我并不是要为难你，我只是比较善良。

有很长一段时间我都在想，如果我看的第一本名著是《红楼梦》，我和她之间会不会有不同的轨迹，直到后来她嫁给儒雅的男生，我开始明白很多事，我才知道很多事情并不会因为契机改变而改变，我跟她之间最大的“离心力”就是，我看一百遍《红楼梦》也不会成为她喜欢的人。

不过她为什么要强调自己比较善良？

◆第一次玩游戏跟IP挂钩是什么游戏？

如果《大话西游》算的话，多少和《西游记》挂点钩。

那时我上高中，正是荷尔蒙分泌最旺盛的年岁，你们看今天知乎上有很多答案说自己在高中就有女朋友（很过份内），说明很多人在高中就无法抵御荷尔蒙喷发带来的快感，向黑暗的深渊堕落了，但是我没有。

我高中时候出现最多的场所是同学重狙的瞄准镜里，常常露个头就死（《反恐精英》），所以接触到《大话西游》之后我就开始玩《大话西游》，然后花言巧语骗他们入坑。

“《西游记》诶，国产名著。”

“支持国产，抵制外货啦。”

我先积累了一点基础，然后带他们升级，这样他们就会对我有感情，再后来他们在瞄准镜里看到我，就会先有道德上的压力，然后再打死我。

《西游记》实际上完成了《大话西游》内容的初始铺设，比如熟读原著的玩家会相对熟悉剧情任务，这就比我们普通人入门要更快一点。

早知道会这样，我当年就不看白话版的了。

◆如果没有IP的福利，就不会选择玩一款游戏吗？

其实也不是，我玩《魔兽世界》的时候，连《魔兽争霸》都没有碰过，这件事王亚晖可以证明，因为前段时间我还在问他怎么打赢疯狂电脑，但他觉得回答这个问题太掉身份，就直接把我拉黑了。

后来我还是想到了一个办法，疯狂电脑有个特点，就是你进攻他的时候，他会把所有兵力都分配到那个点去防守，因此你只要兵分两路打车轮战，总能慢慢磨死对方。

是的，这是战略层次的胜利，王亚晖请不要嘲笑我……

《魔兽世界》对我来说是不存在IP吸引力的，但我还是玩了，因为我的同学都在玩，我的舍友也在玩，晚上我们开卧谈会的时候，舍长说我们大家来聊聊自己玩的网游吧，我就只能蒙着头，因为我不好意思说自己在玩《大话西游》，尽管我们知道《大话西游》出众的地方是经济体系和社交，但是别人不知道，所以我发誓自己一定要玩一款看上去有逼格的游戏。

《魔兽世界》的IP是逼格吗（好像是的），其实不是，是《魔兽世界三部曲》和《魔兽争霸》，而这两个我都没有接触过（完全是理所应当的表情），但这款游戏却因为对个性化的巨大包容以及紧张激烈的BOSS战氛围深深地吸引了我。

◆自证一下wower的身份。

作为一个TBC时期的《魔兽世界》沉迷玩家，我在《魔兽世界》的成长里一共经历了6个阶段。

1。升级

2。小副本期

3。团队副本期

4。装备毕业期

5。世界旅游期

6。正式AFK

西部荒野杀过怪，血色道院跑过尸，荆棘谷里换过号，太阳井口替过补。

所以可以说我基本度过了魔兽玩家的全部成长阶段，当然也确实错过了很多大型事件，主要还是因为错过时机。

◆IP对一个玩家的吸引力来自于哪里？

我觉得来源于两方面，一方面是亲切感，另一方面是学习门槛。

比如我特别喜欢王亚晖，如果有一款游戏是用手雷扔王亚晖，我就一定会玩。

这个方面IP的主要功能是辅助宣传。

而学习门槛的方面，比如说我知道王亚晖有痔疮（并没有），那么我玩那款手雷扔王亚晖的游戏的时候，就会对着他的屁股扔，但如果我不具备IP福利，我就要从他的走路姿势，一点一点推理出他有痔疮（并没有），而这个过程是很漫长的。

我最近在玩《DiabloⅢ》，对此体会深刻，因为《DiabloⅡ》贯穿了我中考过后的那个暑假。

是的，我一点不怕暴露年龄，因为我对这款游戏有深沉的爱情。

我在玩《DiabloⅢ》的时候，可以很明显地感觉到《DiabloⅡ》的一些传统，比如跑地图，比如蓝色名字的怪和金色名字的怪，比如随机BOSS，这些元素都会让我感受到血管的脉动，很刺激。

但是刷装备的时候好像就没有这种感觉了，更多还是感受到成长本身的吸引力。

◆你觉得IP对玩家的影响力哪些？

拿我在《魔兽世界》的经历举例。

1。升级

2。小副本期

3。团队副本期

4。装备毕业期

5。世界旅游期

6。正式AFK

前3个时期我玩得无比枯燥，尤其是在同学说“你现在装备这么好有什么用，到70还不是要扔”之后，我的升级过程变得更加枯燥，有一段时间还走了弯路，拐弯去玩49级的小战场了。

我认为在这个时期强力的IP具有绝对的优势，比如“接触游戏-开始升级”的阶段，我亲眼见过坐我旁边的哥们儿一边大叫“惩击”一边杀怪，令人叹为观止。

好的IP可以降低玩家的接触门槛，享用受众资源，当然也会产生一些限制，但既然有“好的”这样的限制性词汇，自然也就避免掉很多争议……对于一些IP，比如我不怎么看古龙，《天涯明月刀》是什么我就不知道，只知道和《流星蝴蝶剑》很对仗。

古龙的书迷可能会很认这个，但是比如金庸的书迷，为了维护自己偶像的利益（并不是），或者为了维护武侠文学正统性，可能会抵制《天涯明月刀》这样，这就得不偿失了（然而并不会，大家甚至有可能因为有共同语言谈恋爱）。

另外IP在玩家的升级期也会对玩家起到提示作用，我也说了，玩《大话西游》的时候做剧情会很有帮助。

◆IP对游戏真的没有负面影响吗？

有非常大的负面影响！

有非常大的负面影响！！

有非常大的负面影响！！！

因为重要所以要说三遍，但负面影响与正面影响相比还有待讨论。

在我正式FARM一个《魔兽世界》团队副本前，升级，打基础装备，开荒，一共3个阶段，这三个阶段是游戏为主体的，意思就是，游戏是什么样的，我就怎么玩，就好比是我在《魔兽争霸》里从50%的简单电脑，打到100%的疯狂电脑，这都是在人机交互的阶段，可以说过了宣传阶段之后，IP的意义一直都是正面。

但是一旦进入到以人为主体的游戏时代，比如游戏团队开始有政治斗争（这很正常），休闲游戏转为社交，或者是BOSS战开始过度机械化（比如卡BUG）之后，IP就成为一款游戏的枷锁。

你以为WOW为什么会削弱很多个性化的内容？因为暴雪的策划心想（并不是），我是《魔兽世界》，不是《钓鱼世界》，不是《烤面包世界》，不是《灵魂石世界》，也不是什么乱七八糟的《特殊天赋世界》，说起来在竞技场被别出心裁的人打败真恶心，哼，我有权利我怕谁，改！改！改！

比如潜行者可以用飞刀打断对方的技能，策划觉得（并不是）这个功能不仅实用，而且可以增加潜行者的技能，简直让潜行者玩家如虎添翼，而且影射了IP中潜行者的能力，然而有些玩家会说，我就是用这个技能补刀的，不想打断技能，就想直接打死人，所以你再给我一个伤害高的技能，而且我要用枪，我不喜欢飞刀，飞刀太逊了……但是策划为了潜行者的IP形象，就不可能强化潜行者的枪械。

这只是个人化的举例，在团队作战中，假设一个职业原本可以更好地契合团队功能，但与IP的文化内核冲突，就有可能会无法添加某些很重要的技能，《魔兽世界》里“潜行者”这个职业是定位为近战输出的，为其增加群疗技能就会毁灭这个职业本身的形象设定，即使是单体治疗也不行，这毁坏了能量二字的定义，暴雪为了满足玩家确实有欠考虑，即使没有人诟病这项改动，也不能否认这项改动实际上是对“潜行者”的个性化进行抹平，而且，因为所有的职业都在改动，与其说在BUFF“潜行者”，还不如说是“潜行者”玩家被迫在全体增强的浪潮中接受这种改动。

◆没有IP对一款游戏来说是坏事吗？

我就问你，从小看六小龄童看到大，每年暑假被轰炸一遍，又被张卫健轰一遍，再被周星驰轰一遍，看那么多不同时空的同一只猴子，烦不烦？突然看到甄子丹要演《大闹天宫》，居然还要占用整个上海的动画行业资源，是不是不仅烦了……

放弃IP意味着要放弃很多既有的资源，放弃受众，放弃学习门槛，而且会背负巨大的风险，这就是为什么你看到的电影和电视剧大多都是名著改编的，因为电视台和网络媒体都是商业媒介，IP对他们来说可以极大程度地控制可控风险。

所以，不可以说完全是坏事，但放弃IP，意味着要背负巨大的拓展压力，但有压力的同时，也意味着会有一片未知的蓝海提供空间。

这方面国产网游选择了不同的方向探索，与腾讯的《天涯明月刀》不同的是，网易的《天谕》就选择了完全架空一个世界布置游戏设定，架设者是小说家江南，5月22日就会进入半公开测试，所以现在正在狂打宣传牌，应该也是感受到了没有IP在宣传上的劣势。

——下面开始总结陈词：

◆对大型网游而言，IP真的那么重要吗？

实际上我个人更倾向于游戏没有IP，这与我个人的行事风格有关，不过我也讨厌历史，讨厌神话，与其说我讨厌旧的东西，还不如说我有些叛逆，对既有的事物都存在怀疑的态度。

但是从玩家的角度来看，如果IP的作用在于玩家关心一个IP背后的文化内涵，其实是不太现实的事情，玩家之所以称之为玩家，更多在于玩家关注的是如何去玩，而不是自己在玩什么。

玩家更加关心的是游戏性本身，一款游戏，能否更好的引导玩家进心流，让玩家感觉到“得心应手”、“顺流而下”这样的畅快感，才是一款游戏真正的价值基础。

游戏的前期靠画面，后期就会越来越转向为对机制的依赖。

所以就像《大话西游》用了《西游记》的书，《DiabloⅢ》用了《DiabloⅡ》的壳一样，IP的重要性不能忽视的今天，仍然会有游戏公司比如像网易，试着去运营一款完全没有IP的游戏，如果说有，那也就是江南的名气比较大，而他的读者基础，也会对《天谕》形成一种新的信任。

所以针对题主这个问题，我们真的很快就可以看到答案，在IP引导游戏玩家的时代，《天谕》和《天涯明月刀》的数据可以真正地说明玩家的心之所向，当然我们也要给所有游戏于成长的空间，因为从本质上，玩家并不是在玩游戏，而是在体验自己的内心世界。

希望相比之下，率先发行的网易《天谕》可以带给我们一个辽阔的世界。

以及网易特有的个性化恶趣味-__-