抖音会不会在将来没落？ 第1页

当看到类似于，XX在未来会不会消失，XX在未来会不会衰落这样的问题，我都会条件反射地想起著名经济学家凯恩斯的那句名言：“In the long run we are all dead!"！长远来看，我们都会死亡，这是一句绝对的真理，但是却没有任何意义。

问抖音在未来会不会衰落也是一样的，当你问这个问题的时候，你指的未来究竟是多久以后的未来，是一年以后，三年以后还是一百年以后？

这就让我想起了在球迷届很流行的一个段子，一个人看衰一个球队，大胆预测他们比赛肯定会输，于是那支球队在连续不败好多场，提前锁定冠军名额之后，终于输了一场，这时候这个人蹦出来，拿着他去年的预测说，你看，我就说他肯定会输吧！

这其实和开篇我提到凯恩斯的那句话是一个性质的问题，一个判断，如果不加上一些精准条件的限制，就会显得毫无意义，因为你总能等来验证你判断的那个时间点。

抖音成长到今天，从内容生态，日活月活数等数据上看，都已经变成了一款国民级的应用，不仅从南京到北京这样的大城市有很多人在用，从东北农村到西南大山里也有很多人在用，他们有些是专业的创作者，在各自垂直的细分领域创作很多专业的内容，有的则是把抖音当成了自己的朋友圈用，平时上下班路上，周末游玩的时候看到了什么新鲜事儿，顺手一拍，记录一下自己的生活。

可以说在短视频和直播领域，抖音已经稳稳地占住了属于自己的顶端生态位，在格局已然形成的时候，新的挑战者基本上是很难撼动顶端霸主的地位的。从互联网过去几十年的发展历史也可以很清晰地看出，打败一个领域的巨头，往往不是同一领域排在后面的竞争对手，而是来自于细分领域之外的新生事物。

美国著名的科学史及科学哲学家托马斯·库恩在他的代表作《科学革命的结构》里提出了“范式转移”的概念，比如在摄影领域，从传统的胶卷转移到数码照相机，就是一次范式转移。在音乐领域，从传统的唱片到MP3再到在线音乐，也是一种范式转移。

每个行业里的巨头，基本上都是在范式转移的过程中被新生事物所取代的。比如同样是国民级应用，我们现在看微信，也找不到任何微信在未来三到五年的时间里就会衰落的理由，因为在移动互联网的社交领域，已经不可能再有另外一款社交软件来撼动微信的地位了。

但是我们要知道的是，在十年前，很多人也是这么看待QQ的，如果没有移动互联网时代的到来，相信今天社交领域的霸主依然还是QQ。而今天抖音所占据的生态位，不仅仅是表面上看到的短视频直播那么简单，依托抖音庞大的用户群体和丰富的内容生态，抖音可以外延去做很多其他业务，就像当年的QQ依托自己的用户群体做了一款又一款游戏和应用，微信做了移动支付，公众号和搜索一样。

如果在刷抖音的时候有认真研究过这款应用，你就会发现，抖音除了在去年已经开始进入支付领域之外，还在很多功能上做了改进，比如在消息栏里设计了好友消息，群聊等功能，这样抖音就具备了基本的社交功能，如果你是把抖音当作内容社交玩的话，就完全可以在抖音里聊天。

比如我就经常在一些新闻事件的视频下面看到很多人在@别人的账号，点进去研究一下才发现，原来他们都是好友，他们就能以这个视频内容为话题点，开始一段对话，这样就减少了一道先把视频转发到微信的过程，而且以现在微信对抖音分享内容的限制，很多人看到有意思的视频，也是不会去微信分享的，当你的好友也在抖音，并且你们互相加了好友的时候，你就完全可以在抖音里聊天了。而且考虑到大家玩短视频，不愿意让别人看到自己点赞浏览内容的需求，抖音也是很早就设计了隐藏相关记录的功能，这样很多人就能欢快地边刷抖音边社交了。

抖音也是从去年开始进入了本地生活领域，这是内容生态发展到一定阶段的必然结果，我平时最高频用抖音的时候，就是新到了一个地方，想要刷一下附近有什么好吃的餐馆，好玩的地方的时候，大家想一下以前这个功能是哪些应用在提供，为什么大家现在会去抖音上找？还不是因为短视频的形式更直观，更有视觉冲击力，当越来越多的人通过拍视频来点评一个餐馆或商场的时候，抖音就可以变成一种视频版的点评和攻略网站，这样自然就进入到本地生活领域了。

所以，在我看来，抖音在牢牢占据了短视频直播赛道的霸主地位后，之后做的就是和过去几年微信做的一样的事情，都是在一个生态位上不停地扩展新的生态，在这样的发展势头下，我很难预测得出来抖音会在未来几年内走向衰落，除非能让我看到新的技术变革的出现。