“毫无广告植入痕迹”的广告是怎样的？ 第1页

“‘毫无广告植入痕迹’的广告”既不存在，也毫无存在的意义。

因为广告的目的是“唤起注意”，而唤起注意的目的是为了促进购买行动；如果“毫无痕迹”，则是一个无效广告。因此我说“‘毫无广告植入痕迹’的广告”没有存在的价值。

当然，“‘毫无广告植入痕迹’的广告”只是一种夸张的说法，实际上，这句话简单说就是怎样使广告植入不突兀。

经过多年的研究和实践，我认为广告植入之难，在于“同时呈现两种^[1]信息”。

在《水浒传》里，作者施耐庵说：“看官牢记这段话头，原来和宋公明初打祝家庄时，一同事发。却难这边说一句，那边说一回，因此权记下这两打祝家庄的话头，却先说那一回来投入伙的人乘机会的话，下来接着关目。”

我觉得，广告植入的难度，就和施耐庵在讲述祝家庄事的同时还要介绍登州之事一样难。

在电影里，最常见的植入就是饮料的植入。

在《The Proposal 》这部影片中，星巴克痕迹很重地出现在剧情里。

但还不算特别地突兀。因为喝咖啡、喝星巴克跟剧中人的职业身份、生活习惯较为接近，不会造成信息的中断，因此观众可以在一边欣赏剧情的同时，顺便注意到了星巴克的绿标。

原来星巴克是这样选背景音乐的！

但在《变形金刚3》里出现的舒化奶植入，则有点冲击剧情了。

因为在美国的电梯里出现一个会说英语的华人并不出奇，但是这个人手里还拿着一盒印着中文字的牛奶，则会让观众分神。

重要的更新：

评论区为这一段吵得沸沸扬扬，说这段剧情发生在香港，于是我就重新看了一遍，发现我没记错啊，男主角在美国找工作，怎么变成香港了呢？

豆瓣相关评论：

我没记错啊，确实是在美国电梯里一个亚洲人在和舒化奶，而且是全中文的包装。

以下为原回答：

观众被舒化奶转移了注意力之后，脑子里就会想“美国超市里卖的中国进口货也是印汉字吗？不换包装吗？”于是，遗漏了正剧里要传达的信息，两种信息互相干扰。

以及电影《小时代》里出现的酸奶，我认为也影响了观众对剧情的理解。

盖因该故事描述了一群上流社会的穷奢极欲之人，突然手里拿着一瓶十来块钱^[2]的酸奶，会让观众对他们的收入产生怀疑。

因此，我们一直所追求的，是如何使广告植入的痕迹更轻一点，最好是那个植入物本身就和剧情、角色是一体的。

比如酸奶、舒化奶，剧情、人物本身，他平时就有这样的习惯，而且有充分的理由，那么观众就不会分心，并且还会对这种植入感到信服。

我拿我自己的生活经验来说，我在健身的时候，教练给我一份食谱，其中包含了“每天一盒卡士酸奶”。假如我是一个剧中人，因为我有足够的动机（健身），因此我每天喝酸奶，就合情合理。

米兰·昆德拉的名著《不能承受的生命之轻》被改编为电影《布拉格之恋》。在这个故事里，女主角刚和男主角见面时，她肚子饿得咕咕叫，于是男主角带她去吃饭；而在电影版里，导演考虑到，“肚子饿得咕咕叫”不好表现，于是把这段剧情改为两人已经吃完饭了，而女主角因为吃得太饱而打嗝。因为打嗝比肚子发出声音更好变现。

那么这样一个剧情让我来植入广告的话，我就可以植入一个健胃消食片的广告，非常自然，既顺应剧情让观众得知女主角吃得太饱，又能让观众注意到这种药的效果，从而在他们下一次出现消化问题时马上想到要买一盒健胃消食片。

因此我再次强调，“毫无痕迹”则毫无意义；关键之处在于贴切，而不在于有没有痕迹。

最近知乎推出“知+”卡片，我尝试了一番，收获到一些广告植入的经验。

例如，我在一篇介绍《狮子、女巫和魔衣柜》的文章里植入了“柜类定制专家索菲亚”的广告，效果就很显著（因为创作中心可以看到点击效果）。

索菲亚家居总部位于我家乡广东，是一家专注于定制衣柜及其配套定制家具的研发、生产和销售的公司。而目前在这个知+卡片里所提及的全屋家具0元设计，为北京、上海、天津、厦门等多个城市提供线下服务。

我是广东人，又身在北京，我相当于是我这篇文章里的一个人物；因为刚好“剧情”里讲的是露西等四个孩子通过衣柜到达了纳尼亚世界，因此我就顺便植入了索菲亚的广告，这样做很自然；当然并非是没有痕迹的。

同样，我还在别的文章里介绍了川剧《柜中缘》，剧情讲述岳雷为了躲避奸臣的追杀，躲进了小姑娘闺房中的柜子里。

基于这样一个剧情，我植入索菲亚的广告也是合理的。

有的读者会问，岳雷是南宋人，你植入一个现代的家具广告不会很突兀吗？

如果我把剧情框定在南宋的岳雷身上，当然很突兀。

所以我可以不讲历史故事，而是讲述现代的编剧和演员如何演绎和阐述《柜中缘》这个作品的。

我甚至可以讲述我自己拍摄短片《柜中缘》去参加first电影节的经历。

我可以说，因为剧组经费有限，我除了当导演编剧，我还得自己想办法设计道具，这时候我留意到索菲亚的广告，向对方打听，能否给我设计一个复古的衣柜？

对方问，您具体有什么要求吗？

我说我的要求是，除了透气，还得有一块可拆卸的板，以方便我把镜头藏进去。

当然以上这段对话是我编出来的。

但我觉得这样的设计合情合理。“我”由于没钱聘请专业的道具师，于是就找了一个现实中的家具生产商进行0元设计。完了这个衣柜拍完电影我还可以自己用，这样的广告植入就不突兀，而且还能体现出广告主的服务细致。

但是另一个古装剧叫做《西涯侠》的，片中为了植入怡宝矿泉水的广告，就非常刻意地设计了很多怡宝的竹罐之类，不但是突兀了，简直就是喧宾夺主，那样的植入方式，我认为很不可取。

参考

1. ^ 甚至两种以上。
2. ^ 好像是六七块钱吧，我也没怎么买过。

电视剧大明王朝拿出一集半来为六必居打广告，算是“毫无广告植入痕迹”吧。