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如何看待荣耀总裁赵明说荣耀30系列会是实力技术冲顶,底气十足的一个系列? 第1页

  

user avatar   qing-she-xian-sheng 网友的相关建议: 
      

之前和朋友讲过一个自己编的概念:战术性品牌


什么叫战术性品牌呢?就是这个品牌从出生开始,就是有着具体且明确的战术目标的。

荣耀-就是干小米,通过性价比纠缠住友商,让其在低价/性价比/线上市场不能够正常发育。

红米-就是干荣耀,保留极致性价比的同事纠缠住友商,方便小米摆脱包袱向上发起冲击。


我高中时候玩的是魔兽的真三地图,整体玩法基本就是Dota,LOL这一套。上中下三路,根据人物的技能及发育特色,配合好的情况下, 五人团队中必然分化出主力和辅助。有的玩家就是要承担战术责任,不过多打兵吃经验吃钱,反而要到处游走骚扰地方,让敌方特定玩家被纠缠到不能正常发育。


通过牺牲自己的吃经验升级,吃钱买装备,来保证己方团队能从更大层面上压制敌方。这就是战术目标下的战术操作。


回到荣耀,荣耀从一出生,就背负着特定的战术目标。同时作为战术品牌,自然不能过多影响战略主品牌的发育。即荣耀从诞生,就有两个枷锁:

1)纠缠好小米,让小米不能正常发育;

2)和华为保持好界限,不能冲击到华为的基本盘,影响华为的升级;


这也是为什么荣耀明明主打年轻,性价比也不错,但是核心粉丝始终偏少的原因。

因为真正的荣耀粉,下一部手机就直接买华为了呀。

骑士的存在,是为了保护爵士老爷。


两条枷锁的存在下,荣耀始终不是一个在产品规划上独立自主的品牌,因而在整体的节奏步调上也越来越迷,更多的成为了华为旗舰机通过刀法砍成的降配版,以及中低端机的出货量护城河,品牌调性及特色越来越淡薄。


这个转变为什么之前还不是特别明显呢?我们可以看下几个品牌的销量占比变化。

图中红圈基本是在2018年的年底。

在此之前,荣耀基本和小米保持着明显的纠缠态,这两个月你比我高,那么过两个月我会赶超上来,你来我往。

在此之后,荣耀基本保持了对小米的领先,两者的市场份额走势再也没有发生过交叉的情况,尤其是过去半年两者之间的差距更大开来了。


这样的结果好么?

对荣耀来说,达成了既定的战术目标,当然好。

但是有什么问题么?

当年我对标的好学生,现在学习没有我好了,那么下一步我该对标谁?

曾经我一直努力赶超的对象,现在终于稳定的超过他了,那然后呢?


不好意思,对于战术性品牌来说,没有然后了。因为战术品牌的目标,就是以纠缠竞品为主要目的的,当你超过了既定的目标,好像,好像就没有其他目标了。


过多强调战术,就丧失了战略主动性。


从手机产品上,荣耀的典型特征就是把华为的高端产品拿来砍两刀,作为自己的高端产品。

缺乏更大的产品定义的自由。

从IOT产品上讲,荣耀算是做IOT比较早的厂牌了,但是基本上沦为了一个华为1+8+N系统内的低价入口,然而这个低价也讲不出什么故事。

缺乏主动规划产品的自由。


华为应该也意识到了荣耀存在的问题,因此近期的一些动作,我们可以看出华为在给荣耀松绑。

据天眼查数据显示,4月1日,华为投资控股有限公司全资认缴3亿元成立荣耀终端有限公司。其中,法定代表人为郑丽英,华为消费者业务CEO余承东出任董事长,荣耀总裁赵明任董事。


组织架构的进一步独立,意味着华为上层在某些方面,给予了荣耀更多的独立性。

我打一个不太成熟的比方,之前的荣耀还是一个未成年的孩子,小米就是别人家的孩子。

华为爸爸整天教育荣耀:你看人家小米,产品做的这么好,品牌做的这么好,粉丝活动做的好,你这不行那不行的,你要好好学习人家小米啊。

于是荣耀好好学习小米,某段时间甚至丧心病狂到了像素级对标。

经过头悬梁锥刺股,经过荣耀自己的努力,以及华为爸爸一直以来的支持,荣耀终于超过小米。

荣耀:爸爸爸爸,我终于超过小米。

华为爸爸:好儿子,你长大了,该出去独立门户了,看看外面的世界,想一想自己未来的道路吧。


荣耀在公司组织架构上的独立,意味着荣耀的成年礼。

从这一时刻开始,荣耀就需要从战术性品牌的桎梏中逐渐走出来,逐渐探索出自己需要走的方向。

当你的战术目标完成后,下一个阶段,就是寻找自己的战略方向。


当然,这种方向的探索能具有几分自由,还是取决于爸爸。

别的不说“技术冲顶,底气十足”这句话就能看出,顶不就是华为P40 Pro么?

希望荣耀能够在更大层面上,探索出自己的道路。矩阵式开发,东方家长式的关怀确实让曾经的荣耀收益匪浅,但是想要进一步成长,那么必须走出自己的路。


首发820的中端机:荣耀30S。

性能能打,适合学生购买。

搭载中芯国际生产710A的低端机:荣耀Play 4T

性能一般,愿意支持国产半导体的朋友可以考虑,或者是长辈使用,大运存+大内存,基础体验还是OK的。


user avatar   guo-jing-61-89 网友的相关建议: 
      

说出来可能不信,王者荣耀比你们更爱学习。

不明白他想干些什么!


经过评论里老哥的指点,现在我知道他想干什么了。

:没有任何APP

:比我王者荣耀

:更懂

☝️:学习




  

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