钱和自由你选哪一个？ 第1页

这是一个典型的多属性决策的问题。

先说一下结果，某个条件下（情境中）钱是王八蛋，生不带来，死不带去，要钱干什么，去TMD的钱，肯定是向往自由。

某个条件下（情景）没有钱是寸步难行，没钱，哪里来的自由，自由不能当饭吃。当然是选钱了。

1、前景理论综述

Neumann和Morgenstern在1944年提出的经典理性决策模型—期望效用理论，假设经济活动的主体决策总是遵循利益最大化或者成本最小化的完全理性原则。然而事实上，学术界用大量的实证研究表明人们在实际的决策中大多数情况下都表现出非理性的特点，决策主体存在一定的决策心理偏好。主体决策中的心理偏好一般是指在制定决策的过程中对决策所产生的利益和风险持有独特的看法和反应。学术界研究中经典的决策偏好模型包括有损失厌恶、心理账户、公平性等决策偏好。

损失厌恶反映了决策者对收益和损失持有的风险偏好不一致，当面对收益时，人们表现为风险厌恶；当面对损失时，人们却表现为风险追逐，因此常常做出与完全理性偏离的决策。心理账户是指决策者会将客观等价的支出或收益在心理上划分到不同的账户中，在制定决策时对不同的账户持有不同的权重系数，总是以不同的态度对待等值的收益或者支出，进而做出带有偏差的决策。公平性偏好(Fairness Preference)是指决策者持有的利益分配心理基准，并在此基础上产生的对收益不公平结果的一种抵制行为。

1979 年，美国普林斯顿大学心理学教授Daniel Kahneman和Amos Tversky将心理学与经济学研究结合，提出了关于不确定条件下的人类判断和决策的“前景理论”（prospect theory），也叫“展望理论”。该理论认为个人基于心理参考点的不同，会有不同的风险态度，参考点会影响个体对实际决策结果的心理感知，主观地衡量效用价值的“获得”和“损失”，从而导致偏离期望效用理论的非理性决策行为[[vi]]，在不同的风险预期条件下，人们的行为倾向是可以预测的。同一个问题经由不同的决策主体可能会有不同的决策结果。由前景理论引申出的四个基本结论：

第一，确定效应，即大多数人在面临获利的时候是风险规避的；第二，反射效应，即大多数人在面临损失的时候是风险喜好的；第三，参照依赖，即大多数人对得失的判断往往根据参考点决定；第四，损失效应，即大多数人对损失比对收益更敏感。

Kahneman他们最初的研究认为标准前景是一种简单前景；而后来Tversky和Kahneman（1992）进一步将原始前景理论拓展到包含任意多个结果的不确定前景及风险前景，形成积累前景理论。

针对运作管理问题领域，Schweitzer和Cachon（2000）首次通过引入心理学的实验实证检验方法检验了包括前景理论在内的众多行为因素对报童决策偏差的影响，实验结果却排除了前景理论的解释作用。Nagarajan等（2014）基于累积前景理论的价值函数和非线性权重函数构建了综合模型，研究结论也对“前景理论用于分析运作管理问题”提出了质疑。但是，一些学者的研究结果认为，Schweitzer等人的实验结果恰恰说明前景理论具有报童模型的决策偏差的解释作用（Ho，2010]；Long，2015；Zhao，2015，褚宏睿等，2015；丁小东，2016）

前景理论在一定程度上解释了沉没成本效应对消费者决策的影响，而Thaler认为这种解释并不充分，Thaler（1985）提出的心理账户理论认为，沉没成本之所以会影响消费者决策，除了前景理论外，在消费者内心中还存在着一个“心理账户系统”，个体在做决策的过程中，该系统包含着一个心理估价的运算过程，会自发地对获得与损失进行计算，将不同的得失放入不同类别的心理账户中，并在选择前对此作出衡量，由于消费者对不同的经济结果存在心理上的权重，常常会导致决策违背经济学的规律，Thaler同时提出了非替代性（non-funiginility）是心理账户的一个基本特征。顾军波等人（2020）基于心理账户将前景理论拓展用于复合结果情形，证实在偏好的特定组合下，前景理论能够解释报童趋中效应，报童趋中效应可归因于基于多重心理账户建构的价值函数。

2、心理账户的简单说明

100块钱，对于不同的人概念是不同的。对于同一个人，获得的途径不同，100块钱的价值是不同的。

第一、100块钱是捡来的。

第二、100块钱是自己搬砖，辛苦赚来的。

同样是100块钱，在心理账户的地位是不同的。

这个就好比钱与自由两者，在人心理的价值多少的问题。

3、VIKOR-AISM与前景理论、心理账户等概念的对应与解释。

具体就不多解释了。

用一个例子来说明。

比如文创产品。那种更好？

上面是一个计算地址。

最后一步是体现决策区间的。

其中K=0的排序情况是期望值最高的排序情况 最右端是遗憾值（后悔值）的排序情况

左右两边分别对应的是某种决策偏好。

整个决策区间内总共有7种排序情况。

心理账户区间可以看成是 k在 0-到1范围内截取一段。

点击上图，进入区段截取（心理账户设定）。

设定了上述心理区间（决策偏好区间）

最终得到上图。上图的解读就不再详细描述。总之越上层越牛逼的意思。

通过不同的心理账户设定，会有不同的拓扑层次图的出现。

上面是一篇博士论文的计算过程。

它探讨的是文创产品那种价值更高。

而在钱（价值）与故事性（寓意、自由）上类似上面的是排第一的。

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自由。

实际上，越是时间自由越有利于赚钱。

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