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为什么有一些捆绑销售会便宜?这其中有没有更多的利润?其中的经济学原理是什么? 第1页

  

user avatar   zcw-gaizhili 网友的相关建议: 
      

这里的诀窍是,不同消费者对这两种商品的评价是正好相反的,这样就可以捆绑在一起了。

举个例子,有a和b两种商品,有1和2两个人。

1认为a值8块钱,b值2块钱;2认为a值2块钱,b值8块钱。

那么该如何给a和b定价呢?

假如给a定价是2块钱,那1和2都会来买,但是商家只能获得2*2=4块钱的收入;而如果给a定价8块钱呢?只有1会买(2认为a只值2块钱,所以不买),但是这一个人就给了它8块钱的收入。所以最好定价成8块钱。(这里为了简便假设成本为0)

同样的道理,b的定价也是8块钱。

这样的结果是:a价格是8,b价格也是8,只有1购买a,只有2购买b,厂商获得16块钱收入。

假如我们允许捆绑呢?厂商可以选择把a和b捆绑在一起,然后只卖10块钱——如果分别买,你需要付出8+8=16块钱。

这时候无论是1还是2,都认为这个捆绑在一起的a和b,一共值10块钱(回忆下,1认为a值8块钱,b值2块钱,所以a+b值10块钱;2认为a值2块钱,b值8块钱,所以a+b也是值10块钱),正好也卖10块钱,所以他们是可以接受的。于是两个人都会买。

两个人都选择购买了a+b套装,每个人给了厂商10块钱,厂商于是获得了20块钱的收入。

这样的结果是:a+b套装10块钱,比单独买便宜了6块钱,1和2都会购买,厂商获得20块钱的收入,比单独卖多获得了4块钱。



ps各位不要再批判我了,我没时间回复你们。

我找来一本非常经典的微观经济学教科书,平狄克写的。比你们大家喜欢的曼昆稍微深一点。我截图放在这里。你们来批判平狄克吧。




  

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