可口可乐可没闲着。
到了美帝你会发现,可口可乐的广告遍布 YouTube,各大院线,各大体育赛事现场……
拍广告也是砸了血本的,比如在内战上映时拍的蚁人给绿巨人偷可乐的广告,特效不输真正的电影。
除了到处砸广告,还有就是研究各种配方了,零度健怡傻傻分不清,弄个美帝人民喜闻乐见的野樱桃味吼不吼啊,再弄个无咖啡因的吼不吼啊,再把各种味道和各种无糖无咖啡因配方拿来排列组合一下吼不吼啊……
至今觉得可口可乐在美帝是最刷存在感的公司之一。
一家卖糖水的公司平时能做什么?
升级产品配方?估计被人骂死
开发新口味?一个研究室就够了
改变世界?哈哈哈,确实贡献了人才,虽然是对手的
所以,他们日常最重要的工作就在于——维护自身品牌和市场霸主地位。
具体到落实,那就是
营销+公关。
前者制造热度,keep住消费者的注意力
后者应付各种负面消息,减少各种潜在风险
这不,可口可乐最近就来了这么一手
兼顾营销和公关的骚操作:
推出一款全新的纸瓶饮料,ADEZ
这款饮料,由可口可乐与丹麦公司 Paboco 合作打造。
最大的亮点,自然是它的瓶身,是由纸制作而成。
纸瓶身,是由北欧木浆纸制作而成,质地坚韧,具有优良的可塑性。
不仅如此,这种“北欧木浆纸”100%可以回收。
嗯,也许这就是北欧吧。
在其内壁,还有一层可降解的塑料保护膜。
可以有效防止碳酸饮料的腐蚀、渗透或者泄露。
饮料的瓶盖,是用可降解的塑料做的。
采用可持续墨水或激光雕刻,可直接将字打印在瓶身上,既方便,又大大减少材料用量。
可口可乐在致力于环保的同时,也兼顾了人性化的设计。
纸瓶下半部分添加了褶皱设计,是为了防止瓶身太滑,便于握住。
而且因为纸张的特性,它还能变换各种不同的造型,让你可以喝上不同造型的饮料:
看完我的第一反应是:
好家伙,以后等我们老了难不成连瓶子都不能捡了吗?
还是说我要考虑改行收废纸了?
那有的小伙伴就要问了:
“这纸做成的瓶子,会不会不堪一击,一碰就软啊?”
这一点倒不用太担心,纸瓶采用的是单张纸纤维制作。
这种一体成型的设计,能够加强瓶子的强度,让瓶子能更抗压、不断裂。
也许有人觉得这是在“跟风环保”、“政治正确”
殊不知,可口可乐在国外,已经快被骂惨了。
根据国际减塑组织的报告,可口可乐已经连续第三年蝉联「全球最大塑料污染企业」这个称号了。
更夸张的是,根据报告:
排名第二的百事,和排名第三的雀巢,两者的塑料污染加起来,还没可口可乐一家公司多。
这无疑让可口可乐站在了舆论的风口浪尖上。
然而改换纸包装,真的能达到环保的目的吗?
网上有很多朋友都不同意这一点。
最突出的一个观点是:
难道不断砍树造纸,就能对环保有帮助吗?
换个角度看,有的人可能会说:
纸包装不是早就有了吗?像维他柠檬茶那种不就是纸包装吗?
其实这两者还是有区别的。
维他柠檬茶和其他市场上的纸包装,其实是“利乐包装”。
利乐包装,是一款由铝箔、PE塑料薄膜、纤维、纸等6层不同材质制作而成的复合结构产品。
因为组成成分复杂,所以难以作为单一材料被处理,回收成本极高
我国曾经有厂商尝试对利乐包装进行提取回收,最终以倒闭收场。
而可口可乐这次推行的,是100%纸包装,将塑料的成分降到最少。
但目前来看,可口可乐的纸包装,还未能做到100%纸包装。
它的内衬和瓶盖,都是用塑料制成,虽然可降解:
但这也让可乐纸包装和利乐一样,无法作为单一材料回收处理,大大提高了回收成本。
因此可乐换纸包装,还有很长的路要走。
但,未来可期。
从顾客的角度来看,它们更注重的,是饮用体验这一块。
由于大家这段时间实在是被纸吸管给搞怕了。
因此很多朋友也对这次的纸包装非常悲观:
换个纸包装,可乐的味道会变吗?
长时间运输,可乐的纸包装能经得住折腾吗?
纸包装可乐还能放在冰箱里长时间保存吗?
纸包装外进水了,会把纸泡软吗?
这些都是可口可乐官方需要考虑的问题。
毕竟有人只是看新闻,就已经表示要“投靠”百事了。
Anyway,不仅仅是可口可乐,越来越多的饮料大厂,都有推行100%纸包装的想法。
早在2019年,嘉士伯就公布了世界上第一个纸质啤酒瓶。
瓶身采取木材纤维制成。
一款的隔离层由回收的PET聚合物薄膜制成,另一款则为100%生物基PEF聚合物隔层。
上述两款啤酒瓶至今尚未上市。
嘉士伯称,两款产品还未满足“不含聚合物的100%生物基瓶”的要求。
2020年,全球最大的烈性酒制造商帝亚吉欧宣布:
将在2021年初推出100%纸瓶包装的威士忌。
这也是世界上第一个无塑料纸质烈性酒瓶。
绝对伏特加在推出纸质酒瓶后:
承诺到 2025 年之前,所有包装将 100% 实现可回收、可降解、可循环使用。
总的来说,这些资本具象化的大公司做什么事肯定都讲利益的。
如果环保问题会让他们的利益受损,那肯定也会有所行动。
但这些行动究竟有没有用,是实干还是作秀,就只能交给时间来判断了。
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