视频搜索会成为新的趋势吗？ 第1页

这个问题难以通过直觉获得答案，所以，我将细细分析后，才能给出结论。

1

首先，我觉得用来搜索的方式（输入）跟搜索结果的呈现（输出）并不是一个概念。为了避免混淆，我觉得搜索大致可以分成：

• 以文字为媒介：文字搜索文字，文字搜索图片，文字搜索音乐，文字搜索视频。
• 以图像为媒介：图片搜索图片常出现，图片搜索文字音频视频等其它媒体相对少见。
• 以音频为媒介：音频搜索音乐常出现，音频搜索文字图片视频等其它媒体相对少见。
• 以视频为媒介：视频搜索视频，视频搜索音乐，视频搜索图片，视频搜索文字。

题主所问的视频搜索的方式，大致属于「文字搜索视频」，那么，这种方式会不会取代传统「文字搜索文字」呢？仔细分析以上每种搜索的特点我们才能明白。

2

以图像搜索图像，以音频搜索音频，以视频搜索视频，从使用上来看似乎很酷，然而，这种搜索媒介很少是原创的，通常我们使用现成的图像搜索原图，现成的mp3搜索音频，现成的视频片段匹配影片，它更多的只是一种模式匹配工具，而不是根据用户自己的意图来进行搜索。

使用手写输入法或者语音输入来进行搜索，本质上其实是文字搜索。而不是图像音频搜索。

为什么搜索领域的主体媒介依然是文字？因为多媒体的创作具有不小的门槛，无论是做图，音乐，门槛都不小，用它来表达自己的意图并不容易，至于视频创作，虽然在全民普及手机之后的门槛大幅度降低，但让人工智能通过视频媒介理解意图并作出搜索，目前还具有相当的技术难度。

所以，以文字为媒介的搜索在短时间内依然还会是主体，因为文字相对能够更低门槛的表达用户的意图。

那么，文字搜索所获得的内容呈现，究竟会是文字，图片，音乐，还是视频？

3

音乐很可能是最先被排除的，不单单是因为人类通过视觉获取的信息量远远大于听觉，还因为声音在同一个环境中会互相干扰，一个小范围内的大量用户可以同时观看不同的文字，图片，视频。但相对难以同时聆听不同的音乐，人均配备智能手机已经几乎接近成为现实，但人均佩戴耳机却远远没有成为现实。

至于图片，则相对难以作为一个单独的类别，因为图片既可以跟文字呈现在一起，同时也可以成为视频的一部分。把它看作文字跟视频的一部分更好。

因此，关于搜索结果呈现方式的终极对决，依然还会是文字与视频。

4

传统搜索引擎，是从驯服文本猛虎开始的。面对着互联网上无数的网站，无数的文本，搜索引擎将它们集中抓取到一起，用统一的入口让用户更方便的访问。

这个时代的电子设备有两个特点：第一，主要输入方式是键盘，第二，内容的主要展现渠道是网页。

然而，在移动互联网时代，输入输出方式发生了变化。

• 用户输入方式不再是键盘，而变成了触摸屏，输入文字的方便程度下降了，滑动点击与选择成为更常用的操作。
• 网页不再是内容的主要呈现方式，更多的内容被固化到各种app内。

传统搜索引擎，因为能够将各种网页的内容进行聚合从而获得优势，而且搜索结果与搜索引擎同样都在网页中呈现，所以用户依赖搜索引擎作为入口，使用上网电脑。

但是在移动app时代，各种UGC（用户创造内容）被局限到各自领域的app中，而内容生产的方式，从当初的「每个人拥有自己的个人网站，世界上有巨量的网站，每个人在自己的网站创造内容」，慢慢发展到现在的：「数量相对比较少的互联网公司成为巨无霸，绝大多数网民到这些少数的互联网app内创造内容」。

一方面，由于大多数人上网仅仅只需要访问几个巨无霸互联网企业提供的服务，使用传统搜索引擎的必要性会下降，另外一方面，这些巨无霸会慢慢倾向于更多的使用自建搜索。

是的，虽然通过传统搜索引擎的引流能够获得更多的流量，然而，app内的自建搜索则可以为用户提供更好的体验，使得用户更好的使用所提供的服务，我个人使用的最早的脱离通用搜索引擎并且被大量使用的搜索，就是淘宝网，使用传统搜索引擎搜索淘宝内的内容并不能获得好的体验。至于国外互联网巨头中的FLAG，Facebook也很早就被诟病有很多Facebook网内内容使用通用搜索引擎很难搜索到。

互联网app之间的信息壁垒，以及自建搜索的迫切需求，加上传统搜索在移动终端中的式微，使得在手机上，应用内搜索将取代传统搜索。

5

上面说到，在移动互联网为主导的时代，应用内搜索将逐渐取代传统搜索的主导地位，人们会用淘宝搜商品，会用知乎搜问题，会用美团搜团购，会用哈罗搜自行车，用滴滴搜快车，用高德搜地点，那么，同样也会用抖音搜视频。

个人的态度，并不能影响时代的浪潮，就连以文字内容出道的知乎，也开始大力推广视频，虽然我们一部分人并不希望看到这样的结果，但即便是传统搜索引擎的搜索结果，也开始越来越多的呈现出视频，因为这，很可能是更多用户想要的。

为什么用户会更想要视频？有很多因素，我能想到的有这些：

• 一方面，对于视力较差的用户来说，阅读文字会是一个负担，而看视频的门槛要小很多。
• 二方面，一部分中老年人不识字但能够听得懂语音，看视频则降低了对识字的要求。
• 三方面，有一些内容确实更适合以视频来呈现，更加立体，信息量更大。比如全方位的观察物体，比如身临其境的场景体验，比如对美食的介绍等等。
• 四方面，视频相对难以被抄袭跟洗稿，修改视频的门槛比图文更高，因此视频会对原创作者有更好的保护。

6

回到问题：视频搜索的方式会成为新的趋势吗？

这个问题我将它分为三个

第一：搜索引擎会越来越多的呈现视频搜索结果，图文内容比重变少吗？

第二：视频软件的app内搜索，会逐渐取代聚合各类网站内容的系统级搜索吗？

第三：当用户想要在app内搜索视频时，会选择什么app？

我们看到，前两个问题的答案，都会是肯定的。在搜索结果中，基于视频的内容开始越来越多；同时，系统的聚合类搜索也一直无法再从app内搜索中抢回市场。这个趋势已经发生，几乎不可逆转。

至于第三个问题，就需要分情况来说。

如果用户想要追电视剧或者电影之类的正规出版物，那么显然更加倾向于使用腾讯爱奇艺。

如果用户想要去搜更多的用户创作视频，包括直播，主播，新闻，搞笑视频等各种类别呢？长期习惯看这类内容的用户往往会直接打开抖音；另一部分不常使用抖音的用户，一开始会继续使用传统视频软件搜索，然而当它们发现搜索出来的结果不尽人意之后，就会逐渐开始寻求其它替代品。

以我个人经验来看，这些主打正规视频出版物的网站，搜索UGC类用户创作视频内容的体验并不理想，我曾经有小米发布会开始了直播想看，明明官宣跟视频网站有合作，却在几个网站都搜不到直播链接的情况，结果换成抖音，一下子就搜到了。

上面的例子有可能只是个巧合，但是，如果类似的巧合多次发生，就不得不让用户的信念产生动摇：为什么用抖音搜索视频会更好用些，这仅仅是我的表面感觉，还是有其内在的原因？

7

我对这个问题的看法是：有能力构建良好生态的互联网产品，在投入一定足够技术研发力量，形成自己的核心算法之后，基于自身生态的搜索，就注定能获得更好的体验。

类比知乎，知乎构建了相对友好的文字创作氛围，吸引了大量的创作者，引导了用户之间的交互，使创作者形成良好的正反馈。使得一个个平凡普通的人也可以获得具备个人价值实现满足感的社交。那么即便初期搜索算法非常薄弱，最终也必将成长为举足轻重的文字内容搜索app。

抖音，与之类似，则是对视频创作的下沉，在抖音之前，视频创作是一个具有极高门槛，阳春白雪的事，少数人进行视频创作，更多的人只能仰望。这种模式无法给用户提供足够的参与感。

而从抖音这款划时代的软件问世以后，它具有广泛的友好的视频创作氛围，使得更多的平凡普通的人开始拿起手机拍摄视频，勇敢的分享自己的生活，并且获得了足够的正反馈，继续创作，继续传播，有了这样的巨大的创作基数，才能裂变式的发展，使得各行各业，各种社会层次的人们都会从抖音获得自己需要的东西。

有了足够多的数据，有了自底向上的各层次用户的普适性，再结合其核心竞争力的算法，造就了抖音这么一个爆款app。

所以，为什么视频搜索会是抖音，因为一款通用的搜索工具需要具备普适性，抖音开创了一个被使用得更广泛的视频创作平台，具备更低的门槛，从而最终拥有了更多更普适的内容，那么作为一个搜索引擎，拥有更多的内容，也就注定了它的搜索会更加靠谱。

长远来看，视频搜索确实会是新的趋势。

自从我的偶像刘德华刘天王入驻抖音之后，我每天都刷抖音，抖音的视频搜索也用得很多，不过实话实说，视频搜索的体验虽然好，但是不会完全取代图文搜索，比如搜索一个论文的内容，那只能靠图文搜索，但是，可以预见的是未来图文搜索的市场份额会越来越少，视频搜索会成为未来搜索领域的新趋势。

历史上，图文搜索依然占据搜索的主要份额，根本原因，是互联网上的内容大部分都是以图文方式呈现，互联网的技术根基HTML就是为了展示图文，在网络带宽极低的时代，图片稍微大一些都会影响用户体验，老兵我还记得当年网页前端的同仁们绞尽脑汁为提高性能搞的各种技术黑魔法，都是因为网速和带宽实在不够用，在那个年代，也只能以图文展示内容为主，视频内容受限于带宽，有心无力。

既然当年互联网上的内容以图文为主要载体，那搜索围绕图文为重点，也是很自然的，但是，时代在进步，互联网也在改变。

曾几何时，计算设备被摩尔定律祝福，也就是『电子设备的性能每24个月就会增长一倍』，但是这几十年来，摩尔定律被事实证明不再有效，但很有趣的是，在网络设备领域，一个新的定律被提出来，就是『尼尔森定律』^[1]——高端用户带宽将以平均每年50%的增幅增长，每21个月带宽速率将增长一倍。

非常有幸，中国的基建发达，让几乎所有互联网用户都属于『高端用户』，在这样的发展趋势下，图文内容的传输效率自然不在话下，而且，视频内容也终于有机会爆发了。

像抖音这样的视频服务风生水起，网络条件的发展只是因素之一，更多的是一个合力的结果。在《The Future is Faster Than You Think》这本书中，解释了为什么众多科技产品创新在进入21世纪10年代之后如雨后春笋一般出现，并不是某一项科技获得突破，而是很多科技都获得了突破，而且这些科技之间可以形成合力。

还是拿抖音的发展来说，不光得益于中国互联网带宽的增长，你看，智能手机的普及让民众离视频播放只有一个手指的距离，而且随着人民生活水平的提高，对于娱乐、咨询获取、了解世界的渴求更强烈，如此天时地利人和的条件下，抖音这样的视频平台想不火都难。

可能你会有一个疑问，视频能火好理解，那不代表图文内容份额要减少啊。

这就涉及到一个很现实的问题——视频比图文更直观。

举个例子，我司使用的都是那种比较高档的办公椅，功能很多，可以调节上下高低各种角度那种，但是同事们普遍反映玩不明白，时不时群里都要有人问怎么调整椅子靠背这种问题，发放使用手册图片、文字『椅座下第二个扳手往外』之类的指导，大家问题还是很多。然后，有一次厂家师傅来公司做售后服务，我们一个同事灵机一动，让师傅亲自演示一下所有的功能，他在一旁用手机拍了下来，把视频发到群里，然后，一下子所有人都明白怎么玩了，之后再没有人对使用这款办公椅有什么疑问。

还有一次，我家里锁坏了，我网购买了一个新锁，想要亲自换的时候，不知道怎么操作了，去问商家，商家直接发了一个抖音视频过来，照着视频一看，怎么操作全明白了。后来我才知道，现在这是网络购物的惯常服务方式，视频录制使用方法，包教包会。

很明显，视频不光是用于娱乐，互联网用户通过视频来传播知识和技能的使用习惯，也正在逐步被养成。

说了这么多，大家应该明白了，视频是趋势，拥有大量视屏内容的抖音，毫无疑问会是信息传播的关键平台。

随着视频内容的爆发式增长，很自然带来一个问题，如何让这些海量视频内容传递到需要这些内容的受众面前，如果单纯只让用户看『最热』内容，那意义不大。甚至对于追求热度的娱乐内容，也不应该只有『热度』一个标准，对于同一个娱乐事件，不同的视频创作者切入的角度都会不同，因为百花齐放百家争鸣的态度，抖音才如此繁荣。

当年互联网从雅虎时代过度到谷歌时代，本质上，就是从目录分类方式，过渡到搜索方式。当信息并不庞大的时候，雅虎这种把内容分类好，让读者选择去阅读，这种方式也凑合着还行，但是，信息越来越多，用户对多样性的诉求越来越强，这种方式就不够用了，这也就是为了什么谷歌崛起的时代原因，因为用户会有不同的『目的』，不想自己去目录里寻找答案，只想说出自己『目的』，希望就能够获得答案——这就是搜索技术。

如今，视频内容也必然要迈进搜索时代，所以说，抖音视频搜索前途不可限量。

如果说视频搜索这么牛，很自然，又会有这么一个问题：为什么不是类似谷歌这样做搜索起家的视频搜索拔得头筹？为什么是抖音这样一个平台内的视频搜索最牛？

搜索这项服务，就两个重点，第一是被检索内容要多，第二是匹配要精准，而这两点平台内搜索都占优势。

像谷歌这样的搜索引擎，最擅长的是全网范围的搜素，表面看起来全网的信息量最多，肯定要比抖音上的内容更多，但是，凡事都有两面，内容数量庞大虽然好，但也被稀释了，而且，对于有『目的』的搜索行为，来自全网的内容未必是最好的内容。很简单，视频虽然对于人类很直观，但是人类对视频长度也是有接受限度的，比如我就想做个红烧肉而已，我就想看个三分钟教学而已，你给我个一小时的红烧肉烹饪教学，我肯定不想看，但是我用全网搜索，很可能搜到的就是这样的长视频。

抖音有一个先天优势，就是视频够短，正好适合普通人能够接受的长度，当用户带着『目的』来搜索的时候，想要的就是这样短小而又直观的结果。

抖音上聚合大庞大的创作者，覆盖了几乎所有的领域，本身平台的包容性也不断吸引优质创作者加入（比如我的偶像刘德华刘天王:-)，所以，抖音就是中国互联网视频创作的汇聚之地，这样的海量创作内容和多元性，让几乎每一个老百姓关心的领域，都有大量短视频内容，这就保证了『检索内容要多』这一点，简单说来，抖音本身就是短视频互联网平台，相比之下，另一个全网搜索引擎毫无优势。

对于『匹配要精准』这个要求，抖音相比于第三方搜索引擎也有先天优势，因为抖音肯定对于自己平台上的内容理解更深刻，这一点做全网搜索是无法比拟的。抖音品牌背后的字节跳动，技术能力非常强，实现精准满足用户的搜索『目的』，绝对比其他搜索做得更好。

很直观的一个方面，对于全网搜索，抓取全网信息需要花时间，运算更新检索内容也需要花时间，我不止一次在全网搜索引擎上搜不到突发事件的视频内容，因为全网搜索就是慢。在自媒体时代，总有层出不穷的内容，一个关键词在不同时间会有不同有不同的相关的视频，只有抖音自己的搜索才能做到及时的检索更新。

前阵子《绣球》贺岁片推出的时候，抖音搜索上搜『绣球』排第一的就是这个官方贺岁片，到了第二天，我再搜一下，排在前面的就是众多创作者围绕『绣球』话题草根创作，现在，你可以再用抖音搜一下『绣球』试试，肯定展示的是这个时间点上绣球相关的内容。

先天的海量内容，活跃积极的创作和群体，再加上强悍的技术，最重要的是多元性的创作分为，天时地利人和俱在，抖音的视频搜索，将会是互联网搜索的一个很重要的搜索行为。

参考

1. ^ https://www.nngroup.com/articles/law-of-bandwidth/