吴亦凡事件之后，「小鲜肉流量经济」将受到怎样的震荡？是否还会存在？ 第2页

警示？

大铁锤压下去才是真的。

我是认真的。

我朋友是个初中老师，她说班上的一些小女孩们打投跟疯了似的，甚至因为爱豆撕逼去孤立霸凌同学都已经不是怪事了。

你以为倒下一个吴亦凡就足够了？

那些娱乐公司和粉头就这么被带过去了是吧？

就这么说，现在流量圈子的那套营销方式，你把它用到邪教上绝对蒸蒸日上。

我先给大家两个关键字：

1.控评

2.反黑

这俩是免费的，但是这俩是最贵的。

流量圈子现在是这样的，你想要去粉一个爱豆，不是你嘴上说说就可以了。

首先你得参与控评。

控评这个行为六年前可能有用，但是在当下的网络舆情里完全是刷路人恶感的东西。

但是要坚持做。为什么呢？

因为这是洗脑的第一步，控评等于集体劳动，机械式地刷爱豆的好，不能给路人洗脑，但可以给自己洗脑。

同时让参与者产生集体荣誉感一一我们一起为了哥哥做了事。

我再次强调，这个是免费的。

因为让人当犁地老牛还向老牛收钱这事太牙碜了。

接下来是反黑。

反黑和控评异曲同工。

设定一个对立的目标，大家一起冲他。

冲的过程可以无所不用其极，极尽恶毒。

特别是冲也有粉籍的人时，战斗的过程可以用血腥来形容。而且这里是为了树立假想敌，对双方爱豆赚钱都是好事其实。

当反黑这一步完成的时候，洗脑也就结束了。

到了这一步，你已经无法思考了。因为你稍有迟疑，身边的战友就会对你露出獠牙，你自己对他人吐出的最恶毒的话语就会回到你身上。你会变成你之前最不齿的人。

接下来就来到付费环节了。

哥哥的歌要买，数据要做，见面会要去。

买少了你就是白嫖。

一旦你白嫖，你就是要接受火刑的那位了。

更可怕的是，身边还有这样一群狂热的信徒在盯着你。

各位，同是出生在这片土地上的人，我们没有这么大的审美差异。

你是真以为那些流量明星的粉丝看不出来他们的哥哥演技有多烂，听不出来他们的歌有多次吗？

人是可以自我洗脑的。

在经历过控评反黑以及一系列的洗脑包后，否定爱豆就等于否定自己。

然后粉头们开始贩卖焦虑。

隔壁的粉丝说我们哥哥糊。

怎么办？这次专辑一人买三份不够了，要买七份。

学生没钱买不起怎么办？不吃早餐就好了。

学生实在吃不起饭了把专转手卖了？

好，你干这事让别人说我们哥哥糊，从今天开始你被开除粉籍了。反黑站挂着你的名字。

这些事看似和爱豆没有关系。

但真是这样吗？

爱豆是挂着阳光笑容给你温暖的那位。但粉头的行为都是在为他赚钱。

无论粉头做了什么，都是粉头的个人行为，爱豆没有对你不好。

多么完美的教祖形象。一个巴掌一个枣儿。

这是一套完整的韭菜收割链。

我们来整理一下其中令人匪夷所思的逻辑：

1.哥哥的专辑卖少了

正常人：不好听所以卖的少啊。好听不就卖的多了。

粉头：我们不支持他谁还支持他，对家又笑我们了。他这么努力却没有得到回报，你们忍心吗？一人再买三份。（同时开始让人互相监督身边的粉丝，没买的开始语言攻击开除粉籍）

一一你甚至没有一个路人关心他的作品。

2.哥哥人设崩塌

正常人：笑死，文化水平真低

如果脑子还正常的粉丝：有的就有没有的就没有，本来就吃他的颜，没必要搞这些乱七八糟的，他累我也累。

粉头：这都是公司的错（没错，好事就全是真正的哥哥，一旦有坏事推不掉就是公司逼哥哥做人设。）。公司这样压榨哥哥，我们要去冲公司（假装）。同时这种困难时期，我们更加要多为哥哥消费帮他度过难关。

对了，顺便把上面那个还有脑子的给我冲了。

一一消费就完事了。

一一一一一一一一

使命感

每到吃瓜的时候，只要你细心观察，一定会发现背负着使命的监察官。

某个小透明在吃瓜。

监察官出现：你为什么挂着哥哥的名字干这事？给哥哥招黑？

一一身负使命之人，必谨言慎行

赎罪券

每个粉丝都有罪，犯着不同的罪。

是的，每个流量的粉丝都是带着负罪感活着的。

这个负罪感是从最初的控评到最后的洗脑完成时强加上去的。

哥哥歌唱的不好。

是粉丝买的不够多。

哥哥戏演的不好。

是粉丝买的不够多。

哥哥说压力很大。

是粉丝没给予足够的支持。（买的不够多）

对家说哥哥糊。

是粉丝买的不够多。

你说好了要守护他，却买的不够多，这样我很难办。

一一你买的不够多

这件事对于吴亦凡是灭顶之灾，但是对小鲜肉流量经济影响并不大。因为只要13-19岁这个年龄段的青少年存在追星需求。资本能利用这群人赚到钱，依然无法改变资本利用小鲜肉，砸重金制作狗屎一样的影视作品来强奸大众的审美。通俗一点说，死了一个姓吴的屠夫，难道追星群体就不吃猪肉了？资本就不干这赚钱的买卖了？

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事实上，我国娱乐行业是一个非常小的圈子，所创造的经济规模小得可怜，与娱乐明星们的巨大流量十分不相配。

在数据上，2019年（这里都使用2019年的数据，因为2020年太特殊，2021年没过完呵呵）国产电影总票房也就是410亿人民币，这大概相当于一线城市四个卖得比较好的楼盘的当年度销售收入。单盘卖百亿在地产领域并不是多难的事。注意，国产电影基本没有出口创汇能力，不能像好莱坞似的走出去挣别人的钱，所以基本上也就是只能创造区区410亿的总收入了。就这么点收入创造能力，就能在报刊杂志的传媒领域开出专栏来，吸引大量眼球，这事也是很好玩的。关注度与创收能力明显不匹配。

接下来是电视广播领域。根据国家广播电视总局的数据，2019年全国广播电视行业实际创造的总收入7304亿。但这笔收入居然不足以养活全行业从业人员，所以财政还给予了802亿的补助。这事简直就是岂有此理。在整体上，我国的广播电视台确实是将重心压到了影视剧和娱乐节目制作上的，纯政治说教节目的时间占比是越来越低的。不管怎么样，反正这个行业整体上还不能养活自己，没有造血能力，脱离财政补助就得饿死，更不用说反过来大规模纳税造福社会了。

根据市场监管总局的数据，2019年我国广告行业总收入8674亿。这个数据，就是所有影视明星都盯着的蛋糕。最吸引眼球的电影票房的蛋糕实在太小，电视剧整体入不敷出，那么明星们真正的收入来源，其实就是广告代言费了。

不过广告行业的这8674亿收入，首先需要养活26万户广告企业的560万员工。这里起码要扣掉6000亿行业维持成本，剩下的还要再扣掉至少一千亿的广告制作成本。所以最后明星们可以盯上的，也就是是一块总规模大致是一千来亿的蛋糕。注意，这其中还有很多类型的广告不需要明星代言，比如最喜欢花钱的房地产行业其实就不太喜欢找明星做广告。

这么算起来的话，明星们卷来卷去，抢的撑死了就是五百亿左右的总蛋糕，他们联手能抢走五成，也就是250亿，已经很了不起了。所以，类似吴亦凡这种每年从这块蛋糕里切走两个亿的抢钱机器，一旦被刑拘，也难怪是墙倒众人推了。from---微博用户@数据全是槽点

很难受到什么影响，只要有疯狂粉丝存在，流量经济就会长久不衰，而从心理学角度上来看，想让粉丝理智追星，也挺......不容易的

今天，我就从心理学的角度分析一下，粉丝是怎样养成的。

第一阶段

出众魅力吸引注意力，立人设带来心理认同。

爱豆的好，我照单全收

看到偶像的第一眼，我就沉迷了，那股少年感带来了初次的心动，心中的小鹿乱撞，就是开始喜欢的感觉。

这就是粉丝养成的第一步——心理认同。

一个人能成为大众追捧的偶像，在某些方面必然非常出众，要么颜值高，要么有才华……粉丝们一旦受到偶像某一特质的吸引，就容易被其魅力所征服。

当然，也不一定非得形象好才能成为爱豆。蠢萌、吃货、傻白甜……这些标签打造出来的鲜明人设，同样有市场。

粉丝可以从偶像身上产生一种自我投射，觉得自己的某些方面与偶像很像。这样标榜和偶像的“同一性”，能帮助人们在社会中确立自己的坐标系，获得自我认同感[1]。

（“人设”只是造星流水线上的一个固定程序）

我的不好，爱豆能补偿给我

每个人终其一生，都会有很多无法被满足的缺憾。现实和理想之间，总会存在缺口，无法被填满。那些未被满足的需求、被压抑的情感、无法追逐的梦想、想要逃离的现实，总要有一个安放的地方。

另外，当自己缺少某种特质时，内心容易产生自卑。通过认同偶像的优点来弥补自身的不足，可以获得短暂的满足感，这就是心理补偿效应。

（我没有的，偶像有）

最爱追星的年纪一般是在 13～19 岁。美国发展心理学家埃里克森认为，这个阶段的青少年会经历自我同一性的危机。他（她）会不断问自己：“我是谁” “我要成为什么样的人” “我该怎么做”等问题。在被这些问题困惑而找不到自我时，就会很容易被一些公众人物，尤其是明星所吸引。

（粉丝爱偶像是追星族的基本“法则”）

青少年的偶像崇拜，在心理学上被称为“拟社会关系”。

荷兰阿姆斯特丹自由大学心理学教授 Tilo Hartmann 和 Holger Schramm 在一项研究中[2]，列出了拟社会关系的 12 个典型表现，不妨对照看一下。如果命中 6 条以上，你就有可能陷入了跟偶像的“单向关系”中了。

• 我总在搜索 ta 的各种最新消息，想知道 ta 的一举一动。
• 我经常会想，ta 做出一些行为是为了什么。
• 我总在想，在现实中我有没有认识什么很像 ta 的人呢？
• 我知道 ta 身上有什么特别让人喜欢的地方，和特别让人讨厌的地方。
• 我总想知道，ta 之后还可能做哪些事情？
• 偶尔，我会想想自己有没有像 ta 的地方？
• 有时候，因为 ta 做了一些事，我真的感觉特别爱 ta。
• 如果 ta 不开心，我也会跟着不开心；如果 ta 开心，我也会跟着开心。
• 如果 ta 从我的世界消失，我会抓狂。
• 我的情绪和行为，会受到 ta 的影响。
• 偶尔，我会不自觉地对着 ta 说话。
• 有时候，我会想要在公开场合为 ta 说话。

第二阶段

习惯依恋会减少不确定性，从众心理能发展更多“信众”。

我家宝宝永远最美不解释！

人性总希望未来的不确定性越少越好，而自己做的事一直是正确的。一旦我们形成了最初的态度，就会有选择性地去关注与之一致的信息。这在心理学上被称为“态度结构的心理指向效应”。

美国明尼苏达大学心理学教授 Sydner 和 Swann 曾在实验中[3]，让两组女大学生对一个人进行访谈。其中一组被告知“他是外向性格”，而另一组则被告知“他是内向的”。

每组学生都拿到了一份提纲，包含 26 个问题，其中一些适合问外向的人，例如，“如果你想让聚会的氛围嗨起来，会怎么做？”；另一些问题则适合问内向的人，例如，“什么原因让你难以向他人敞开心扉”。受试者可以随机选取 12 个问题来发问，结果发现，如果她们事先认定被访谈者是外向的人，会更倾向于选择适合问外向者的问题；反之亦然。

可见，当形成先入为主的态度后，人们会更期望得到支持自己信念的答案。粉丝也会更加关注自己潜意识认为积极的信息，而选择性地过滤掉负面消息。

（我的偶像怎么会犯错？）

全班都喜欢 ta，我不喜欢会被排挤的

“班里只有我一个人‘饭’xx 吗？”

“举手”“+1”“你不是一个人！”“在这里！”

每个班级里总有那么几个“意见领袖”，要么成绩好，要么长得好，要么会欺负人……当这些“一呼百应”的孩子头儿喜欢上某个明星，天天在课间讨论，其他人就很难“置身事外”。

心理学用社会认同理论（CIC）来解释这个现象：如果其他人都相信或正在做一件事，那你就更有可能认为这件事是正确的，并加入进去。简单说就是从众心理，或叫心理归属感。

追星，实际上满足了很多人的社交需求，弥补了缺失的归属感[4]。

第三阶段

心理奖赏确保不脱粉，否定偶像坚决不能忍。

偶像票房大卖，有我的一份力

死忠粉之所以不“脱饭”，是因为获得了心理上的“奖赏”。

美国人格与社会心理学会主席罗伯特·B·西奥迪尼( Robert B. Cialdini )研究发现，在棒球比赛后，如果自己支持的队伍获胜了，球迷们会倾向于用第一人称来描述胜利，“我们今天的进攻很棒” ；而如果自己支持的队伍失败了，则倾向于以第三人称来描述，“如果他们只靠一个人的话，是无法得分的”[2]。

郭德纲也有个段子：为什么我老跟徒弟们说，穿大褂不准戴手表？因为观众看看票，再看看表，会感觉心疼，“都是我的钱买的！”但女演员就不一样，戴块大金表，观众看看手里的票，满怀成就地说，“那是我给她买的！”

（偶像的成功有粉丝的一份力）

粉丝会将偶像的成功与自己联结在一起，从而获得自我价值感。正向心理激励将粉丝牢牢绑在了偶像的“业绩榜”上。

说我爱豆不好，就是说我有错咯！

对于粉丝而言，偶像被否定意味着，自我价值体系中的一部分是错的，进而带来一系列痛苦的认知反应，甚至威胁自尊和自我价值感。

在追星的过程中，粉丝之间也会建立心理联结，对偶像信任、崇拜的态度就具有了社会意义。要改变这种与重要社交关系共享的价值观，难上加难。

（说我爱豆不好，绝对不可以！）

追星没啥不好，过头就不好了

我们的自身成长需要偶像，社会的发展也离不开偶像，尤其是优质偶像。

比如，李清照赞誉项羽“生当作人杰，死亦为鬼雄”。再如，杜甫一句“出师未捷身先死，长使英雄泪满襟”，将对诸葛亮智谋与品德的追怀体现得令人动容。

“偶像”在一定程度上代表了当时社会的价值观，而优质、积极的偶像所传达出的社会影响力，更是迅速而深远。

健康追星，不妨尝试做3点转变：

1.由盲目迷恋向理性追星转变。追星是业余生活的点缀，不能成为主业，要追之有度，不可本末倒置；能放能收，择其善者而从之。

2.由重外在向重精神内涵转变。不要只关注外在形象，甚至对负能量缠身的高颜值明星还佩服得五体投地。家长、老师要引导孩子对偶像的积极人格特质产生认同，从他们身上学到一些好的品质。比如，多关注他们的谦逊、敬业、努力，而不单是神颜、大长腿。

3.由一元偶像向多元偶像转变。偶像不应只是娱乐影视明星，更需要有文学家、科学家、杰出领袖等。比如在当下，家长、老师可以引导孩子多看看抗击疫情的前线报道，学一学医护人员的责任感。

总之，就是

参考文献

[1]Cialdini, R. (2017). 先发影响力 (闾佳). Pre-suasion: A Revolutionary Way to Influence and Persuade. 北京：北京联合出版公司.

[2]Holger Schramm & Tilo Harmann (2008), The PSI-Process Scales. A new measure to assess the intensity and breadth of parasocial processes, Communications.

[3]Snyder, M., & Swann, W. B. (1978). Hypothesis-testing processes in social interaction. Journal of Personality & Social Psychology, 36(36), 1202-1212.

[4]菲利普・津巴多, 迈克尔・利佩, 津巴多, 利佩, 邓羽, & 肖莉等. (2007). 态度改变与社会影响. 人民邮电出版社.

[5]Cialdini, R. B., Borden, R. J., Thorne, A., Marcus, W. R., Freeman, S., & Sloan, L. R. (1976). Basking in reflected glory: Three (football) field studies. Journal of Personality and Social Psychology, 34, 366-375.

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  wang-jia-48-31 网友的相关建议: 
      

既然是创业，那咱们可得按照生意的思路来。

有戏么？

有戏，这是目前短视频领域为数不多的明确方向——生活短剧。

但是每个创业者都必须思考一个问题：凭啥是我？

内容创作领域能成的创业者有这么几种类型：

1天生英才的

这种人一下生就主动了吃某个创业方向的饭，稍微做一做就能爆发。

有人天生幽默，张嘴有梗，声音有特色，或者脸长得好看也成。

不过人群里这种比例太少，可遇不可求。

2战绩辉煌的

行业老手，打工时间很长，简历上项目案例1~2页纸都写不下的那种。

内容领域玩到后面也是工业化的军备竞赛，有些人是大厂一路打怪升级，天赋可能稍差，但是拉拢资源、做生意、攒资源能力突出。

科班出身创业，胜率一般比较高。

3市场敏感的

内容行业的特点就是变化快。

我老说追风口不好，只要是因为很多人反应速度太慢，等他们去追的时候基本只有接盘一种可能。

但是市场上确实有风口追得好的人。发现早期市场机会，迅速入局，等到差不多的时间迅速套现出手。

回头还能靠讲课开班收割一拨二茬。

这种玩法到了至高境界，是自己就能造出风口。

说了这么多，每个内容创业者都要好歹想一想自己准备靠什么成功。

想了不一定就成，不想肯定不成，稀里糊涂的赚钱，最后会凭借实力亏回来。

更重要的是进行尝试，看看自己想的到底是不是对的。

比如给自己3个月时间，拍30个视频，看看数据上支不支持自己吃这碗饭。

去年有个大三学生问我全职自媒体，说看了一些大V成长历史颇为感动。按照学习成长方法坚持了半年多。

我问他数据咋样。

每周3篇，阅读数平均没到100。

看了几篇作品，我及时地制止了他，没啥天赋、知识储备不足，多流量不敏感。

大三学生时间有限，还是准备考研更重要一些。

如果是业余爱好，那无所谓了；如果是创业，记得给自己一个止损线。

祝愿这位朋友早日能找到“为啥是我能成功”这一问题的答案。

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以上，供参考

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  yang-shao-68-24 网友的相关建议: 
      

大家情绪激动主要是通告认为保安行为不违法，对保安的处理不满意。

以及，西安地铁之前的报道在避重就轻。

但是我看到某些人的评论大概是：

1. 这辈子不去西安，把西安拉入黑名单

2. 地铁很危险，保安不违法，太恐怖了

这就直接定性成地铁、西安有问题，不能坐，不能去了。

是不是有些发泄情绪怨恨和因噎废食了？

本质上是保安为了交通能正常运行，但是处理方式过激。

但我看某些评论还以为保安好像另有所图，对女子有不轨似的。

是不是某些人眼里，思维太定式了，眼里只有男女问题了。

不过，这确实不是保安粗暴拖拽的理由。

保安可以劝说为主，但是不应该动手。如遇违反法规，扰乱公共秩序的行为可以报警，由警方调查处理。

但是保安不应强制暴力措施解决。

保安只是维护治安秩序，但是没有执法权，不可以实施强制行为。

女乘客吵闹但是没有威胁他人安全，保安的拖拽行为明显超出了职权范围。

保安的行为肯定是存在问题的，

处理通报中也说了，西安交轨服务群众意识不强，对相关人员教育培训不经常，日常监管存在漏洞，保安人员履行职责不文明不规范。给予相应处分和谈话。

我觉得这事吧，保安和女方都有点责任，没事的时候可以学点法律知识，以及如何处理问题等。我最近在看抖音博主：四平警事(id:LPpolice)的视频，都是用一些严肃认真的普法态度，但是幽默风趣的风格给大家普法，我觉得没事看看挺好的。

大家多学点，平时在社会上处理问题也会更好一点，给社会少添一些麻烦。

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  a-san-shu 网友的相关建议: 
      

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这就直接定性成地铁、西安有问题，不能坐，不能去了。

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本质上是保安为了交通能正常运行，但是处理方式过激。

但我看某些评论还以为保安好像另有所图，对女子有不轨似的。

是不是某些人眼里，思维太定式了，眼里只有男女问题了。

不过，这确实不是保安粗暴拖拽的理由。

保安可以劝说为主，但是不应该动手。如遇违反法规，扰乱公共秩序的行为可以报警，由警方调查处理。

但是保安不应强制暴力措施解决。

保安只是维护治安秩序，但是没有执法权，不可以实施强制行为。

女乘客吵闹但是没有威胁他人安全，保安的拖拽行为明显超出了职权范围。

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处理通报中也说了，西安交轨服务群众意识不强，对相关人员教育培训不经常，日常监管存在漏洞，保安人员履行职责不文明不规范。给予相应处分和谈话。

我觉得这事吧，保安和女方都有点责任，没事的时候可以学点法律知识，以及如何处理问题等。我最近在看抖音博主：四平警事(id:LPpolice)的视频，都是用一些严肃认真的普法态度，但是幽默风趣的风格给大家普法，我觉得没事看看挺好的。

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  asura-3-28 网友的相关建议: 
      

公关公司已经出动了，今夜是无眠之夜。

简单聊聊这种事情一般是怎么被公关没的。

最简单的方式，自然是直接找社交平台，要求彻底热搜，去掉话题词，但是因为阿里之前已经被约谈过两次，这种事情明面上应该不能做了。

但是， 明面上不行不代表没办法。

最常见的，一般是控制“热搜话题词”，比如“某某凡涉嫌性侵”事件，热搜上就只挂个“某某凡”的名字；而这次，明明是“阿里员工受侵害”，却非要把热搜词改成“阿里88”。

减少热搜话题词的信息量，就能减少点进去的人数量。

接着呢，就找大V发布相关微博，发布的微博就带着简化过的“热搜词”，但是微博内容与现在实际发生的事情完全无关。

比如现在阿里的事情应该是“侵害事件有没有发生”。但是就在刚刚这个时间点，却集中有一堆大V发布阿里的其他事情，这怎么看都不够合理。

凭借着高权重，这些大V会占据热搜下的前排，这么做，目的就是浑水摸鱼、模糊视线。

加上互联网讯息更新的快速，时间过去，大家很快就会把事情遗忘到脑后了。

太阳底下没有新鲜事。

希望这次事件不会被模糊掉，希望有罪的人得到惩罚。

等一个真相，而不是公关。

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