双十一安踏成交额超越耐克，背后的原因是什么？国货要崛起了吗？ 第1页

在商战里，最难的是不犯错

自从新疆棉事件之后，耐克始终没有回到在中国市场上曾经如日中天的地位，事后我们再来看这起事件，当时耐克眼里不起眼的风波，也许恰恰敲响了耐克跌落神坛的丧钟

新疆棉事件作为一大分水岭，李宁是最先感受到红利的，同时由于持久的品牌力和丰富的产品线，李宁完全可以「好风凭借力，送我上青云」，通过蚕食耐克的市场拿回国内品牌第一的地位

但是李宁其后的操作让人一头雾水，它进行了迷惑的短线操作，短时间内对多款产品进行涨价，同时签了一个让人欲言又止的代言人

时称

「我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐

我拿李宁当童年，李宁拿我当龟田」

李宁口碑滑坡

随后河南暴雨，山西洪灾默默无闻的鸿星尔克一鸣惊人，造就了一时间现象级的销售量，对耐克、李宁同样造成了冲击

但是鸿星尔克毕竟根基不牢，短时间内难以升入第一梯队，且价格平价，并不属于一个价位的竞争者

耐克阿迪不振，李宁口碑滑坡，鸿星尔克虽短期抢眼又根基不稳

那现在发现了没有？谁最稳？

自然是那个从晋江一步步发育甚至干掉李宁成为第一的安踏呀！

虽然双十一促销有些许争议，但舆情没有发酵。数据显示，安踏集团迎来了历史最佳“双11”：旗下各品牌总成交额再创历史新高，同比大涨超60%达到46.5亿，“双11”期间（11/1-11/11）平均日销超4亿。在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%

安踏产品丰富，同时收购了多个子品牌，布局广泛

从他的那句“不做中国的耐克，要做世界的安踏”开始，安踏就开始了逐鹿，在中国市场上，这一天已经越来越近了

正如孙子所说，昔之善战者，先为不可胜，以待敌之可胜。

不可胜在己，可胜在敌

最后求求大家关注一下答主吧，敬礼

一切都按剧本在走，剧本之前我已经写过了。

现在还可以勉强算作BCI事件的尾流，但像我这样的已经是消费习惯转变了。

最初的激烈反应阶段很快过去了，不少人还觉得没动静就是耐克阿迪赢了。事实证明漫长的“阴跌”更可怕。激烈反应来势凶猛，但你有机会正面反击，说我们是“小粉红”，是“没有独立思考能力”。但是一旦进入“阴跌”，大家都不说话，因为都已经认定你阿迪耐克不再和“流行”挂钩了，甚至穿了会有反作用。一定有人会跳出来说“哎呀，你是谁啊，凭什么代表大家”。不好意思，我真没说你。我说的是抖音那些博主，你看看今年有多少博主给耐克阿迪带货？我看到的是0；你看看不带货的那些博主，谁录视频上直播时穿耐克阿迪了？我看到的也是0。

耐克阿迪今年在抖音上的广告几乎为0，取而代之的是李宁、鸿星尔克、安踏的一次次出镜，这意味着什么，大家心里都清楚。

我们不指望耐克阿迪彻底退出，也不会拿爱国去绑架什么人。就那些真的有需要的，比如咨询了什么什么教练，就必须买阿迪耐克，没问题，你买去。另外就认定了我这辈子不穿阿迪耐克就不行的，无所谓，买。

但是，你阿迪耐克不再是TOP2了，顾客买了阿迪耐克已经收不到当年那种羡慕的目光了，我这种不喜欢阿迪耐克的，也不会再因为面子原因去买了，尤其单位的批量采购阿迪耐克基本无缘了，这笔损失你收好。

然后，各平台宣传阿迪耐克的力度大幅下降，持续下去最终就是不再会有狂热的粉丝了，长期看这是更致命的。

最可怕的，除了某些真的搞专业的，大多数运动休闲的消费者通过一年的转变，完全可能和新的牌子绑定。本来买运动服无脑进耐克阿迪店的，今年不好去了，一扭脸，发现斐乐、茵宝也挺香，李宁、安踏性价比更高，那你说为什么人家不换一家买呢？又为什么会在BCI这事逐渐淡出后再转回来呢？

你可以聊专业，那就看看你所谓的专业到底能留住多少顾客呗。尤其注意，今天的中国体育用品市场已经接近充分竞争了，你的市场份额留不住，其他牌子迅速就消化掉。

目前耐克全球缺货，新品更是迟迟供应不足，对于代表时尚潮流的体育品牌，新品供应不上自然会影响其销售额。毕竟不是每个人都眼睛盯着过季的打折货。

注意，是「安踏集团」销售额超「耐克集团」

安踏集团主要品牌有

• 安踏
• Fila
• 迪桑特
• Kolon Sport
• 斯潘迪
• 小笑牛
• 亚玛芬体育（始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜 等品牌）

耐克集团旗下品牌主要有

• 耐克
• Air Jordan
• 匡威

我主要关注羽绒服品类，具体数据不能发，转化为一个对比指数吧。

这个表格，是11月1日运动羽绒服+户外羽绒服的销售情况。

11月11日和整个双十一周期的数据我还没整理完。

安踏集团旗下：

• Fila，销售额最大的品牌是Fila，Fila也是在2020年销售第一的品牌。不过近期Fila增长出现乏力，之前高圆圆代言的效果极好，虽然签约很多新代言人，但并没有明显拉动销量。
• 迪桑特爆发，从去年销售第六，今年增长到第二。安踏是2022冬奥会赞助商，安踏正借冬奥主推迪桑特品牌。
• 安踏品牌，有比较大的增长，从去年第五，上升到第三，属于比较稳的增长，但没有爆发机会。
• 始祖鸟，有比较大的增长，安踏收购始祖鸟后，陆续关闭北美奥特莱斯店，以前的海淘价格没啥优势了，在双十一，天猫店直接打折，很多货售空，后续增长空间依然很大。
• Kolon Sport，也有比较大的增长，要是放在别的公司，都是美哭了那种增长，但安踏旗下品牌增长太猛了，显得不够突出。

耐克，受新疆棉事件依然有影响，但相比618，销售情况已经明显回升，或许明年影响就不大了。

总体来看，安踏集团的增长，主要来自收购的品牌，Fila、迪桑特、始祖鸟这些。

这些品牌，依然是「国际品牌」，安踏主品牌的增长，相比并不突出。

从这个数据看，消费者依然还是认可国际品牌。

国货崛起，仍需我辈努力。

中企崛起，已势不可挡。

---

  xiaoxiao8877 网友的相关建议: 
      

销售额代表不了什么

以前没钱穿国产有钱耐克阿迪，耐克阿迪=高端，这种观念被破掉了，这才是最重要的。

耐克阿迪这些品牌入华几十年以来无数的营销费用都基本打水漂。

一样事物变动的时间是缓慢的，老回当年怼三星的时候，记得有些人说有什么用，能影响三星么？

结果连续三年三星在华销量腰斩。

当然，耐克的鞋子应该是不会炸的，所以销量也不会崩的那么厉害，但是没了那个高端的光环，那在国内众多国产品牌的厮杀下，想像以前一样躺着数钱就不可能了。

再说了，以美国作死的能力，下一次黑天鹅事件，还有多远？

---

  liang-yan-ping-46 网友的相关建议: 
      

喜欢烘焙，刚开始，偶尔做做蛋糕，面包。我的建议准备如下就好，其他东西可以根据喜好慢慢添制。

1、烤箱：容量不低于30L，功能上至少可以做到单独控制上下管温度

2、厨师机：喜欢烘焙，不建议购买面包机，想做懒人版简化版面包的可以考虑，直接买厨师机，用处多，可以揉面团，打发奶油，打发鸡蛋等等。

相对便宜些的厨师机千元以内可以满足基本家庭需求。当然预算够的话可以买性能更好的。家用的，几百元，几千元，上万元都有。

3、电动打蛋器：电机尽量皮实一些，太弱的机器使用多了电机会烧。不过要在分量和性能间做一个平衡，好的电机内部铜等金属材料用料足，但提起来的手感很重。

比如，我最后添制的，太沉了，手提打时间久了会酸，所以有时候偶尔还会用原来的小机器，那个轻巧。

后来的机器，动力不错，打发蛋白速度快，不过价格也贵，够买之前的三个了，算是各有利弊吧。

4、手动打蛋器

5、厨房秤

6、橡皮刮刀

7、打蛋盆两个：盆深一点更好用，打发不容易飞溅。

容量建议2~3L，一大一小最好，其中一个大一点的盆，建议容量不小于3L。这主要是在做全蛋打发时，体积会膨大的很大，如果6蛋的配方，2.5L满足不了要求，3L都会满满一盆。

材质建议不锈钢，虽然视频里经常看到玻璃容器，那是为了视觉效果，实际用的时候，玻璃容器还是很沉的，举起来远不如不锈钢容器轻松。

如果有个盖的就更好了，可以做为面包发酵容器来用。

8、擀面棍

9、毛刷：硅胶易清洗，棕毛感觉上更健康

10、隔热手套

11、6寸8寸活底蛋糕模各一

12、带盖吐司模一个

---

  tu-ji-huo-guo 网友的相关建议: 
      

我差点儿就买票了，临了去了趟豆瓣。

哎！

---

  zhuobihaotian 网友的相关建议: 
      

我差点儿就买票了，临了去了趟豆瓣。

哎！

---

  di-san-shi-jiao-23 网友的相关建议: 
      

我差点儿就买票了，临了去了趟豆瓣。

哎！

---

  gao-zhi-hao-15 网友的相关建议: 
      

我差点儿就买票了，临了去了趟豆瓣。

哎！

---