如何看待腾讯端游《天涯明月刀》疑似游戏托被发现，引发游戏玩家删号？ 第1页

从业人士也来唠一唠。

吃瓜事件本身就不聊了，其他答主已经说得够清楚。

想换个视角，聊聊MMO游戏的生态。

吃瓜事件的背后，本质也还是整个游戏生态的运转出问题了。

天刀，本质还是款传统MMO。

传统在哪？商业模式还是数值收费为主，说白了就是花钱买数值，只要氪地多，一刀999不是问题。

游戏设计的底层情绪驱动力，是“爱恨情仇”里的恨，玩家被人在野外杀了，就会恨，就会想办法找回场子，怎么找？

要么氪金让自己变强，要么就当小弟。为什么愿意当小弟？因为大哥能帮着找回场子。

你看基于“恨”，家族/帮派的社交生态就自然形成了。

这个“恨”，也才是传统MMO商业模式变现力的核心着眼点。

因此这类游戏会找托是必然的事，要赚钱，就要恨，就要拱火大R玩家。

但这个模式的问题是，不太具备持续性，玩家盘子会越来越小，因为大部分免费和小氪玩家会慢慢地被氪金玩家拉开差距，差距太大了，就没啥体验可言，迟早会流失。

这个生态到最后，就主要靠极少数的氪金大佬，贡献那绝大部分的收入。

而一旦核心氪金大佬也都走完了，游戏也就凉了。

但U1S1，这种传统MMO变现模式，天刀还算好的，传奇类吃相更难看。

天刀不少收费点还是在个性化部分，比如外观等不影响游戏数值的。

但整体而言，本质还是传统MMO数值氪金的变现模式，和传奇没根上的不同。

MMO的发展，就只能依赖数值氪金模式么？

显然也不是的，目前国内MMO综合口碑最好，营收最稳定，生命力最旺盛的要属剑网3、最终幻想14国服。

其中最终幻想14，目前是当之无愧的MMO品类当前的世界第一（意思是当前时代最好的MMO是最终幻想14，超越了当下的魔兽世界，但其远比不历史巅峰期的魔兽世界）

那么这两款MMO，和传统MMO有啥区别？

我称之为内容体验型MMO，核心有三点不同：

1、非数值付费，非能力累计。

非数值付费是指花钱不能买战力，玩家没法通过充钱变强，保证了生态的公平性。

收费点是提供“外观、改名、好看的宠物等”个性化服务。

非能力累计，以FF14为例，每个新版本都要打一套新装备，以前版本用的装备，除了幻化成新装备外观，基本就没用了。

这样的好处是，新玩家只要满级了，很容易就能追上老玩家，对满级玩家来讲，每个版本都是在同一起跑线，而非新老玩家战力差距越来越大。

保证了游戏内的数值平衡和公平性。

2、每个版本更新都是巨大的内容量。

FF14每个大版本的新内容，几乎相当于公测版本的体量，等同于又做了个游戏。

再比如原神，虽然不是MMO，但绝对是内容体验型游戏，每个大版本开一个新国家的地图，内容量不亚于其公测版本。

这种量级的内容量更新，会导致下载包越来越大，原神都已经十几个G了。

传统买量策略很难适配这类游戏，如果你算单个下载的广告投入成本，肯定会很高，因为动不动十几个G的下载，门槛太高了。

而内容体验型产品，很大的一个难点也是官方内容的生产速度，远跟不上玩家的消费速度。往往是研发兢兢业业干一年的大版本更新，玩家几天就玩完了。

不过这种内容释放节奏不一定是坏事，就像FF14制作人吉田说的一样，等大版本更新，一口气肝完，玩个爽，平时就别登陆游戏，多陪陪家人、好好工作，这种模式也是可以接受的，也是符合当代年轻人生活节奏的。

3、游戏内外都有可持续性的社交生态。

不同于传统MMO的“以大佬为纽带的帮派社交”，剑网3、最终幻想14往往呈现的是“三五亲友团”的模式，比如剑网3，我在新手村领了个师傅，狮虎带我认识了我的师弟师妹师公师姐，慢慢构建了我自己的亲友团……还各种给我送东西，这种社交氛围，你在传统MMO几乎难以看到。

再比如原神，虽然游戏内没有社交功能，没有PVP，但依旧有论坛PVP，会在玩家社区炫耀打出了多高的伤害之类。

也就是生态不只是局限在是游戏内，游戏外也要有生态。如果游戏内生态是小池子，游戏外生态就是大池子。比如我是剑网3玩家，最近工作忙，1个月没玩游戏，但休息时间，我还是会看看微博、B站、贴吧等社区的剑网3同人内容、818事件等等，有内容打动我，我就回流了。这个逻辑就是你只要对剑网3的IP感兴趣，哪怕你不在小池子了（不玩游戏），但只要你还持续看大池子的内容（在游戏外消费整个生态的文化向内容），你依旧不算流失，指不定哪天就回去了。

把生态做起来的游戏，都是不仅要抢占游戏内时长，还要抢占游戏外时长的。比如原神，我不只贡献游戏时长，我还几乎天天都在B站、知乎、NGA、米游社APP、甚至小红书平台消费原神的生态内容。

看还有些反馈，就继续分享些内容，读者朋友们多点赞，答主也有动力继续更新下去。

接着聊一个话题：

为什么腾讯、网易等大厂做不出来像原神、狒狒这样的内容体验型产品？

先排除错误答案，肯定不是因为钱和流量的问题，这两点腾讯都不缺。

有钱和流量，这意味着腾讯要做出原神这种工业品质，只要给时间，那是迟早的事。

其实，单论天刀的工业品质，在业内也是顶尖的表现。

但是，如果你让深度二次元玩家去玩腾讯的二次元手游，或者狒狒深度玩家去玩天刀。

不用想也知道，肯定是觉得味不对。

别的不说，时不时弹出的充值窗口，就能劝退大部分这类玩家。

腾讯的二次元手游，往往只是披着二次元美术的皮相，但内核还是传统的流水线氪金套路，在“人设的打造如何能有血有肉？美术设定如何戳到XP？世界观架构如何真实、深度？剧情如何打动人心？……”等方面，看不到特别出彩的思考和设计。

那导致这个现象的本质是什么？

是腾讯体系内没有业内最好的二次元品类好的制作人么？

以腾讯的财力和这么多年在游戏行业的耕耘，是能找到头部制作人的。

但真正的问题是，一旦头部制作人进入腾讯体系，是否能做出对味的二次元产品？

这很难。

因为根本就不是能力问题，而是体制问题。

在腾讯体系，如何评价你产品好不好?

数据说话！内测一轮，导入基础量级的玩家，通过分析“次日留存、七日留存，付费率，平均单人付费等”维度的数据表现，来毛估估产品的评级，再定需要给到的资源。

这种KPI考核模式，你是很难将“用户体验”、“用户价值”做到极致的，在这个框框内，舍弃求稳去挑战这个机制，真的很难。

（先写到这~有感兴趣的我再接着写。

托这东西都多少年了，这又不是啥秘密

无聊随便聊聊

托也分等级的哦

一般来说分四种

1、项目组的常规托号：绝大多数被玩家知道的是这类，一般直接发有价币，时间周期为每周。也偶尔会发当季的热销道具，如果这个道具可以直接购买就不会发，需要抽奖的时候会发。目的嘛增加实效的曝光的。通常直播们拿的是这类托号，宣传作用为主，陪玩骗氪为辅

2、合作方的托号：非研发团队的第三方，诸如发行平台的人和他们的朋友啦。通常这类号都是发一笔有价币作为“体验”，一般没人发现得了。

1和2在发的有价币花完时会自己充值

3、高管们的托号：当然不会是高管们在玩，无非是托着各种关系的人。当然因为高管们的“关系”，这类账号上的东西会普遍比较好

4、项目人员的私号：严格来说其实并不是托，而是在正式环境测试新品道具，但账号被其自己或是朋友拿去乱用，属于监管问题。这类账号是不允许在公司以外环境登陆的。

《天刀》这次的事，基本属于后3、4，是哪种就别纠结了，普通玩家不会得到真相的

至于对内的处理结果

如果是3，不了了之

如果是4，该开除开除，该扣奖金扣奖金，当然也可能就内部检讨下结束了

顺便说一嘴，删号退游的，也未必不是托哦，可能只是福利略低的托

这件事本身就挺好笑的 ……

人还是那批人、托儿还是那些托儿，其实游戏环境一直都没变，怎么现在突然都成“明白人”了？

我来捅破这层纸吧，

惹到氪佬的根本原因是“托儿把自己摆到了氪佬的同等地位，这才是让他们破防的原因”。

恕我直言，玩这类游戏的氪佬几乎都是自愿当韭菜的，他们从一开始就知道托儿的存在。

说直白点，托儿就是帮战或国战游戏的一部分，甚至是厂商“服务”的一部分 ———— 比如“挑拨帮会矛盾、烘托PVP氛围、煽动战力比拼”等等，帮你们营造出一种热火朝天的PVP环境。

而且土豪大多是非常享受这种PVP氛围的，因为他们骨子里的观点就是“钱多任性”，PVP越激烈，就越能提现自己的氪金价值。如果PVP环境随着时间渐渐淡化，那么土豪就会觉得氪金价值无法得到有效确认，反而会渐渐弃坑走人。

如果真想远离托儿，那只能建议远离所有含“帮战、国战、排行奖励”这类系统的网游。但这可能么？土豪为什么会去玩那些重PVP的游戏？还用得着我来说么？

这个群体，只不过将要从这个坑跳进另一个坑罢了。土豪作为国内的强势阶层，大多数会选择强PVP系统游戏，这就是腾讯网易每年有大把钞票可赚的原因（ 而且这类游戏几乎都是以国内市场为主 ）。

我不想把话说得太直，就这样点到为止吧。

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编辑：

各位老哥儿，这个回答早就被踩到非常靠后的位置了，你们是怎么翻到的0-0？

我是后来才知道匿名托儿对骂这件事儿，确实逆天。

不过原回答仍然没什么问题。这些托儿一直都存在，而且手持超版本道具这种事肯定不是第一次，只不过玩家一直没发现而已。这次“气氛组”跑到前台来搞事儿，不破防才怪呢。

从二十年前的《征途》开始，“刺激PVP消费”一直都是国内大厂研究的课题，并且“PVP模式”是国内90%以上的厂商都不愿意抛弃的香饽饽，因为实在太赚钱了 ………… 有钱人大多十分讨厌“在PVP中失败”，对于厂商来说这就是赚钱的突破口。