为什么那么多导演都想打造电影宇宙？ 第1页

因为电影宇宙是大公司特许经营模式的重要内容。

何谓“特许经营模式”？

“特许经营”是一个商业概念，指的是特许经营权拥有者以契约与授权方式，允许被特许人有偿使用其名称、商标、知识产权、商业模式等。从“星球大战”系列、“007”系列到“加勒比海盗”系列，品牌化的特许经营向来是好莱坞电影产业重要的生产策略。在这种策略之下，特许经营电影（franchise film）不单单只是系列化电影的生产，而是常常与消费产品、电子游戏、主题公园等其他业态相关联，从而在控制风险的同时发掘品牌的最大化价值。在以往，特许经营只是好莱坞电影公司战略的一部分，但在近些年已经成为主导性战略。

那么“特许经营模式”带来的影响在哪？

特许经营时代的到来，极大地改变了好莱坞原有的话语权力格局。首先，传统明星制度等人才机制发生了重要转变。以往，著名导演与明星常常在电影生产中掌握着话语权，围绕着电影明星而制作的“明星电影”（star vehicle）更是各大电影公司的重要利润来源。而随着电影行业转向特许经营模式，导演和明星的整体影响力已经大幅下降，能够指导特许经营、管理电影宇宙的编剧- 制片人的角色变得日益重要，他们的身份类似于电视制作中的制作人（show runner）。
此外，电影原创性与多样性的弱化也是好莱坞特许经营时代的显著变化。一方面，特许经营电影自身在一定程度上是排斥原创性的。另一方面，当电影公司以特许经营为主导战略时，中等成本原创电影和类型电影的空间就被挤压得越来越小。^[1]

简而言之，电影宇宙是特许经营模式开展运行的根基。漫威无疑是最为典型的代表，而在国内，《唐探》系列是近年来的典型案例之一。

齐伟、黄敏在《论华语系列电影的跨媒体叙事与“ 故事世界”建构》一文中统计了唐探系列相关媒介作品，包括电影、网剧、漫画、桌游、APP等：

基于此，作者认为：

它们“寄生”在各自的媒介领域从而开掘了一份独有的叙事空间。“唐探”系列通过特许经营的方式，一定程度上打破了单一媒介对于叙事的“垄断”。它的重要性在于叙事功能的加入对于文本间的紧密联结发挥着巨大的作用，使得每一份产品都有可能成为进入“宇宙”的切入点。^[2]

打造电影宇宙的目的究竟在何？

首先，是经济目的。一个成功的IP有着极大的开发潜力，当一个影视公司或平台成功推出一个IP时，无疑会开拓更大的IP格局。今天影视圈的人，几乎都以推出一个成功的IP为目的，究其根本，还是想像迪士尼一样有自己的传媒帝国。同时，一个被市场认可的IP，又会吸引更多的投资，投资商不懂艺术，只懂票房和人气高低，那么高票房、高人气的IP影视作品必定是投资的首要对象。

其次，是叙事目的。一个成功的IP意味着，可以在此基础之上展开拓展，以各种媒介形式来丰富这一IP，也就是跨媒介叙事，当然，这也是为了更多利润。在叙事上看，成熟IP背后一定有一个如流水线般的编剧团队，可以推出很多个故事，而这些故事在结构、人物设计、电影美术、视听语言上几乎是换汤不换药。

但实际上，当下好莱坞特许经营模式也走到了瓶颈期。

以漫威电影为例，《复联4》以来，漫威电影的短板愈来愈凸显，其重复自己的创作法则越来越不受到市场青睐，又加之疫情影响，北美电影市场受到重创。高科技、高投入的大制作在今天也似乎不再如几年前一样可以作为噱头，能够那么吸引观众。

电影宇宙当然是一个值得创作者们探索的空间，但如果一味地追逐建立电影宇宙，而不曾想观众到底喜欢看什么，故事怎么才能讲好，那么电影宇宙也不过是资本家众多商业布局中的一环罢了。

参考

1. ^[1]李宁.好莱坞电影产业模式的发展嬗变（2009—2019）[J].当代电影,2020(04):112-120. https://kns.cnki.net/kcms/detail/detail.aspx?dbcode=CJFD&dbname=CJFDLAST2020&filename=DDDY202004018&uniplatform=NZKPT&v=TscUUFkqOehAEYWsJpfT8tlXQj7X9-hNOrTj9aTOtJblV4XKEwl2DBcoD37yGAVB
2. ^齐伟,黄敏.论华语系列电影的跨媒体叙事与“故事世界”建构[J].北京电影学院学报,2021(03):46-55. https://kns.cnki.net/kcms/detail/detail.aspx?filename=BDYX202103007&dbcode=CJFQ&dbname=CJFD2021&v=oiQwNB7V2fBBJXMD8wOFs31vIHUFM4nYQP1siWcGL6VXKM47XLJq_HbrS-EHwfy6