如何评价谷爱凌在时尚领域的表现？ 第1页

优质体育偶像稀缺的年代，赞助商终于找到了那个“完美”的签约对象

谷爱凌稳稳落地的那一刻，不光是她自己赢了，那些提前一年乃至数年就押宝她的品牌也松了一口气。在财经十一人的朋友圈里，品牌赞助商的公关都争先恐后地把谷爱凌拍的广告晒出来，想来这一刻已等待很久。

根据谷爱凌微博显示，目前她在国内的签约品牌总共25家。懒熊体育联合创始人黎双富告诉财经十一人，2021年谷爱凌的签约费用在2000万元人民币左右，比林丹、孙杨等人在巅峰时期还要多，放眼整个中国体育史可能也仅次于姚明。即便是在娱乐明星里面也是国内顶流。

所有这些商业合同，都是在谷爱凌尚未亮相冬奥赛场，赛场表现还是未知数的时候签下的。这么多大牌公司为何敢于提前押注？

滑雪神童的商业成长之路

谷爱凌从小就展现出了滑雪天赋，她的商业之路同样开启得很早。2016年，滑雪APP GOSKI成为第一个签下谷爱凌的品牌，谷爱凌只有13岁。

GOSKI创始人赖刚表示，当时国内还没有开展自由式滑雪（Freeski）赛事，玩家都是民间爱好者，热情很高。“当时签约谷爱凌，并非像星探一样去挖掘有潜力的新星，只是想支持这项运动，给小朋友一些鼓励。”

彼时谷爱凌每年都会跟妈妈回国训练、补课，这也造就了她一口流利的北京话和对中华文化的了解。这也为她日后的高人气打下了基础。

值得一提的是，2月7日夺得单板坡面障碍技巧银牌的苏翊鸣也是GOSKI的签约运动员。网上流传的“13岁的苏翊鸣遇到14岁的谷爱凌”就是GOSKI团队拍摄的。“当时是把两个脱颖而出的小朋友凑到一起认识一下，双方母亲交流一下心得。”赖刚表示。

谷爱凌回国训练的主场通常是北京的南山滑雪场。2013年夏天，9岁的谷爱凌跟随南山滑雪场创始人卢建学习道具技巧。“我当时跟踪国际上New School自由滑雪新浪潮，想在国内倡导双板自由滑雪运动。谷爱凌的出现让我眼睛一亮，当时就想超越国界去支持她，之前没想过她会归化中国。”卢建不但为谷爱凌提供滑雪装备，还包下了她和母亲每年从美国往返北京的机票。

有个故事让赖刚记忆深刻。2017年GOSKI联合南山滑雪场举办了自由式滑雪公开赛，因为预算有限，就没有设置女子组比赛。谷爱凌非常想参加，前后沟通多次，最后很失望。“谷爱凌当时在海淀补习功课，她发现国内很多女孩子都不爱运动，希望通过自己的力量去做一些改变。她的这个初衷到现在也没有变过。”赖刚说道。

谷爱凌从2012年开始就在美国参加比赛，她的天赋和实力被一次次见证。2019年1月，年仅16岁的谷爱凌首次获得了世界杯女子坡面障碍技巧分站赛冠军，业内认为她潜力无限。

也就是在那一年，谷爱凌宣布加入中国国籍，代表中国队参加比赛。

2019年底至2020年初，滑雪板品牌Faction Skis、奥地利红牛、蒙牛和安踏先后签约谷爱凌。同年11月，福布斯中国公布30岁以下精英榜，谷爱凌成为年龄最小的入选者，只有17岁。

不过当时疫情到来，国际赛事大部分取消，谷爱凌也常驻美国训练，意向品牌方大多处于观望状态。但是，随着2022年北京冬奥会的临近，谷爱凌的商业价值在2021年得到集中体现，尤其是她在当年2月的X Games世界极限运动会上夺得2金1银之后，她的竞技实力得到了认可，赞助费水涨船高，赞助商的数量更是成倍增长。

况且，谷爱凌的代言品牌质量也很高，几乎都是该品类所在领域的顶级品牌。例如中国银行、中国移动、蒙牛、安踏、红牛等。其代言类别也在逐步升级，从一开始的滑雪品牌、运动器材，到大众消费品，再到奢侈品、金融、汽车等，涵盖领域越来越广。

留给品牌赞助商的选择实在不多

为什么谷爱凌会有这么高的吸金能力？

2022年北京冬奥会之前，中国总共只拿了13块冬奥会金牌，大多数出自短道速滑，而这两年颇受青睐的也只有武大靖一人。今年冬奥开赛前，没有人能保证中国冬奥选手在某一项目上有绝对实力。

事实上，不光是冰雪领域，整个国内体育界当前都缺乏优质偶像。继姚明、刘翔等巨星退役后，很难再找到成绩、曝光度、外形和人设都非常优质的运动员。相比之下，谷爱凌的名校背景、阳光开朗的性格，都是运动员商业价值的加分项。

站在赞助商的角度，谷爱凌是一个非常优质的签约对象。首先，她在冬奥会上有三个夺金点，也就是有三倍的曝光机会；其次，她自身有许多积极的标签——SAT接近满分的学霸、登陆过巴黎时装周的模特、天才少女、勤奋努力、阳光高颜值等等。

再者就是其人格魅力太强，长年关注谷爱凌的体育记者刘易非告诉财经十一人，从社交媒体等外部角度，很难找到谷爱凌的明显缺点，这还是在她这两年保持非常高的曝光度的基础上，“哪怕受伤停赛也没有见过她心态崩盘的时候。”赞助商甚至都看不到潜在的风险，唯一的风险就是首次参加奥运会心态不稳、成绩不佳，这一点目前来看似乎也不成问题了。

况且国内的体育营销赞助往往追求在大赛以短期目的为主的集中曝光，坚持长期主义的品牌并不多，相比之下，谷爱凌是最“保险”的。

对比国外，欧美地区的体育营销已经不再局限于运动员的成绩，故事性、社交媒体的活跃度和影响力都已成为商业价值的考虑因素。如果借鉴这样的评价维度，国内运动员显然自我曝光的力度不够，资源扶持也跟不上。

从赞助商“争先恐后”的态势和谷爱凌的表现来看，冬奥结束后，不只是签约费用继续上涨的问题，赞助商可能有钱也没有资格签约了。

不过每届奥运都是选手最为出圈的时候，例如去年夏天的杨倩、苏炳添等等，今年冬奥会，会不会也有品牌提前押中了下一个宝藏选手呢

要说今天最最最火的人，必须是谷爱凌！你们估计也被刷屏了吧，有网友盘算了一下，她今天一天就上了50个热搜，随便打开哪个app，开屏或者首页都是她的脸，实在是火到不写一下都说不过去的程度！

至于原因，不管你关不关心赛事，今天可能都略有所闻了：她在自由式滑雪女子大跳台项目，挑战了自己从未完成过的1620度翻转，翻盘夺金。

你们如果跟我一样都在手机/电视机前蹲守看完了她的全程比赛，一定会理解为什么大家这么激动。

看她最后一跳的时候，我拳头都捏紧了，生怕她落地不稳摔着（前面很多位选手都是这样）。

解说也从“保了一块奖牌”，到“应该是有银牌了”，再到“夺得金牌”！

这是我们中国冬奥史上第一块自由式滑雪女子大跳台项目的金牌，也是整个冬奥史上该项目的第一块金牌。谷爱凌，创造了历史！

接受采访时她捂脸而泣，大家在激动之余，也有不少人注意到她手上的三只戒指。好多网友开玩笑：Tiffany太有眼光了，老早就签下她做代言人，要是现在找她，身价不知道翻了多少倍。

其实，像Tiffany一样有眼光的品牌还包括：IWC万国表、雅诗兰黛、维多利亚的秘密、安踏......据不完全统计，她现在手握26个商业代言，地铁站、广告屏、手机上到处都能看到她的身影。

之前不是有一个传言，2023年中国会有一位“天降紫微星”，好多人开玩笑说，谷爱凌怎么提前出现了。虽然是调侃，足以说明她现在的热度。

这次冬奥会之后，估计会有更多时尚品牌抢着用她。

毕竟过去的一年，各大品牌已经为塌房的流量们心力交瘁到了尽头，而我们在看了好几年小鲜肉制霸美妆箱包珠宝的广告以后，也真的很想看看我们女性自己的新面孔了。这时候她以1620度平稳着陆，简直就是拿捏着时机"横空出世"。

今晚就一起来聊聊这位“天才少女”，凭什么越来越受时尚圈宠爱。

硬件条件好，本身时尚度高

除了大家熟知的运动员身份，谷爱凌还有另一个身份是模特，2019年已经签约了国际最大的体育经纪公司IMG集团。

她的硬件非常好，老天爷赏饭吃的那种。

混血长相，五官立体，自带高级感，怼脸拍也经得住，有一种大气的野生美。

她同时又是丹凤眼、鹰钩鼻、薄唇，结合了中西的长相特征，这也让她有更广的受众。

她目前已经拿下了包括《VOGUE+》《嘉人NOW》《InStyle》在内的16个杂志封面。▼

时尚表现力也超级好，不是千变一律的扑克脸，会有很多情绪的展现。

可以充满力量感，又能很活力、可爱。▼

美妆大特写也能扛得住。▼

驾驭得了华丽的礼服▼

也hold得住中国风▼

大概是因为运动员的缘故，她的肢体的协调能力很不错，一些难度比较大的pose她都能轻松拿捏，而且做出来不僵硬不扭捏，很有张力。▼

黄觉也曾拍过谷爱凌，锐利的眼神似乎能直穿人心。▼

怪不得黄觉吃个涮肉，也会被她的长相和气质吸引到。▼

之前和易烊千玺一起拍广告要对视，还把千玺给看害羞了哈哈。▼

不仅长相优秀，她的身材也超级棒！本身比例就很好，腿长简直逆天。

小麦色的皮肤，再加上常年训练，肌肉线条非常紧实，充满力量感和活力。▼

她一点也不吝啬秀出自己的好身材。看看这马甲线，每次看到都要变身柠檬精感叹一句露出羡慕的表情。▼

可不只是上杂志穿衣打扮一下，她本身就对时尚非常有兴趣。冬奥开始前，她在奥运村的第一个“冬奥项目”就是时装秀。▼

不得不说这套红色的中国队队服，她穿超显气质。▼

和很多这个年纪的小女孩一样，她也很爱美爱打扮，经常在社交平台上分享自己的穿搭。

私服常走街头风，帅气穿搭为主。▼

其他的风格也会大胆尝试，还很喜欢玩混搭。▼

综合了外貌、身材、时尚表现力和想法，谷爱凌自然也成为了众多时尚品牌的座上宾，代言越来越多，也经常能在各种品牌活动、秀场见到她的身影。▼

据说去LV看秀的衣服还是她自己搭配的。▼

她还是第一个参加Met Gala的中国籍运动员。这条裙子来自Carolina Herrera 2022春夏系列，好俏皮，还完美展现出了她的大长腿。▼

个性直爽可爱，观众缘好

和其他运动员相比，谷爱凌的个性也会更鲜明，更有记忆点。工作室小伙伴说起她都头头是道，好像她不是世界冠军，就是隔壁的一个小妹妹。

微博上不是很多人都在说嘛，自己和世界冠军还是有很多共同点的，哈哈。

比如，都爱睡觉。

谷爱凌自曝过每天要睡十个小时，还说这是她的秘密武器。Emm，睡这么久，还能滑雪得冠军，考上斯坦福，这时间管理技能杠杠的。▼

都不喜欢叠被子。为此她还老被妈妈训~▼

都喜欢玩社交媒体。她会在自己的社交平台分享自己的比赛和生活日常。

曾经不藏私地把考高分的秘诀“广而告之”。▼

她也是个特别自信直爽的虎妞，去年抖音上有人分析她此次冬奥之行应该是一金一银一铜。青蛙公主亲自下场发问：“你为什么对我没有信心？”▼

哈哈~谁不喜欢这种爽直girl！

她在国内的国民好感度非常高，不仅仅是因为性格圈粉，她的很多生活细节都有为她加分。

作为中美混血，谷爱凌的中文说得很溜，接受采访时自带翻译。这段采访不仅用中文再说了一遍，而且说起中文比讲英文更激动哈哈~▼

从2岁开始，她每年夏天都会跟着妈妈回北京，开朗的性格让她交了很多好朋友，从中国朋友的身上学到了很多地道的中文。

她甚至还成为了别人的汉语老师。

在《我的时代和我》纪录片里，谷爱凌说自己每到下午两点就会“发疯练不下去”，教练附赠三字批注：二百五。▼

当她在蹦床上翻了几个跟斗后，教练又附赠二字评论：666。哈哈，我严重怀疑这几个词语是她教会教练的。▼

她还爱吃中国美食，最爱饺子烤鸭和涮羊肉。

一飞回国内就先干掉了一大份饺子，还专门“通知”了广大网友。感觉就像个身边的朋友在和你嘚瑟她爱吃的美食~▼

前几年黄觉采访她，问她是不是特别爱吃涮羊肉，她说自己都是一米一米地吃，搂不住地吃。忍不住脑补她吃涮羊肉的场景。

对了，还有个很圈粉的细节，是昨晚她还在社交平台上“怼”外媒。

外媒INSIDER说，放弃美籍加入中国的朱易(中国花样滑冰女运动员)没有发挥好，在中国遭受到了网友攻击。

而谷爱凌有理有据回应：作为真正在用国内社交媒体的人，她看到的90%的评论都是积极的，失误也是运动的一部分，大家都理解。

专业过硬，还很有自己的想法

当然，前面说了这么多，吸引这么多目光最最重要的还是她超级亮眼的成绩：

3岁开始滑雪，9岁拿到全美自由式滑雪少年组冠军，13岁参加成人组国际比赛获得银牌。加上今天上午获得的奥运会金牌，维基百科上显示的她在全世界女子自由式滑雪各种大赛中已经拿到了15枚金牌、4枚银牌、3枚铜牌。反正就是各种拿奖拿到手软~

不止是滑雪，谷爱凌还全面发展，学习成绩也非常优秀。2020年，她SAT考了1580分（离满分只有20分之差），进入斯坦福大学，这一年她还只有16岁！

这背后离不开妈妈的教导：“要让别人尊敬你，就不能做一个只会滑雪，没有独立思考能力，没有学识的运动员。”

不过，谷爱凌今天比赛没听妈妈的话，哈哈~

因为第二跳之后她和妈妈通话，妈妈让她保险起见跳1440的难度就够了，她最后临时选择了更难的空中1620度转体。

如果你们看了今天早上的直播，肯定会和我一样，又胆战心惊又惊艳于她最后的成功。相信也有很多朋友也是听到直播才知道，这个动作是她从没有上过雪的，直到赛前她在成都的模拟滑雪场练还在一遍又一遍地摔。

但她就是敢！

谷爱凌从小就不是个“乖宝宝”，想法多多兴趣多多——越野跑、足球、篮球、射箭、骑马、攀岩来者不拒，除了运动项目，她还喜欢唱歌、跳芭蕾、弹钢琴，并表示——滑雪是我在那么一大堆兴趣里自己选择出来的爱好。

精力旺盛是一方面，更重要的是，小小年纪，已经有了独立选择的意识~

滑雪项目很多，并不局限于谷爱凌现在主攻的女子自由式，当时摆在7岁的她面前还有另一个选择：竞速滑雪。

这个项目传统意义上被认为更适合女生，而自由式滑雪则是被男生主导的滑雪项目。她在看到自由滑雪者的那一刻，毅然决然选了这个项目。▼

让我想起两年前大火的美剧《后翼弃兵》里的天才女棋手，同样是在男性主导的竞技比赛中一路杀出重围。

在选择了滑雪这条路后，她在训练中也一直有意识地尝试新的高度。

她对动作的选择标准并不局限于女性常做的动作，她想突破，想做从未被开发过的动作，无论男子还是女子。▼

看到这里你们应该发现了，谷爱凌的自我意识觉醒很早。

这和她所受的教育、以及妈妈和奶奶（其实是外婆）的榜样力量都不无关系。

奶奶从小就鼓励她要勇敢追求自己喜欢的事情 ，不要觉得害怕。▼

她初中读的是一所女子学校，校训之一就是“赋予女性更多应有的权利”，

这些都让她早早开始思考并埋下了女性意识的种子。她说过一句话：我并不需要像个男孩，因为，体育本来也属于女孩。

去年三八妇女节她发了一条ins，讲述了她从身边的不同女性身上学到的力量——奶奶从小激发她的竞争意识，妈妈教她要有目标和职业道德、她高中的教练教她无畏和专注，朋友们教会她友爱和互助。▼

11岁的谷爱凌就已经能在学校就做出了这种水平的演讲。▼

她身上这种不断突破自己，独立又自信的力量，太难得了。而且，她现在也不过才18而已，未来还有无限潜力！

希望她继续修炼实力，虽然时尚圈很喜欢他，但是专业永远永远是第一位，期待她在未来创造更多精彩！谷爱凌加油！！

最后用谷爱凌在开箱斯坦福的包裹时的这段话结束这篇文章。

努力、尽力，但没有也没关系。我们的人生价值，不会被单一的维度限制。永远可以有新的突破和定义！

今天就到这里啦，祝大家新的一年都能不设限、突破自己！

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操作很简单，去翻翻谷爱凌的ins。

• 2018年11月，北面

只有一张照片，没有任何文案，可以看出合作得有点潦草。

• 2019年11月，科颜氏

配图两张，且文案中圈了品牌。品牌合作初上轨道。

• 2020年2月，《优家画报》封面

文案中特地大写：Had THE BEST TIME。可以看出第一次上封面很激动。

• 2020年2月，《ELLE》中文版内页

非常好看——做模特也不差的那种好看。

• 2020年6月，亮相巴黎时装周

好看，但没有记忆点。

• 2020年7月，Oakley休闲镜

这身好像更适合卡戴珊。

还是好好拍雪镜吧，下图是谷女士在今年2月给他们拍的。

• 2020年10月，《Vogue》中文版内页

起因是得了宝格丽的“闪耀之辉女性”奖。比起其他（《时尚芭莎》等等我没有放上来的）内页，可以说是最佳了。

• 2021年1月，安踏广告

还用说吗，谷爱凌最好看的样子就是穿滑雪服。

此为分界线，接下来谷爱凌的广告越来越多，所以只能挑部分。

• 2021年3月，LV看秀

衣服难看，但是往后看，会发现LV与她的气质越来越契合。

• 2021年6月，蒂芙尼全球品牌大使

蒂芙尼一共找了三位女星，其中一位是当时大热的《后翼弃兵》女主好莱坞女星安雅·泰勒-乔伊（下图）。其中分量，用我国优秀滑冰女单朱易的话说：懂得都懂。

• 2021年6月，加入维秘VS Collective大家庭

这是维密的新系列，不再以性感模特为卖点，而是选择了七位各自领域的成功女性，包括跨性别者、LGBT群体、大码模特、有色人群、运动员……同样在列的还有美国女足队长（下图右中）。

• 2021年6月，LV Dauphine女包

正式开启她为LV的疯狂打call模式。

• 2021年9月，蒂芙尼Knot系列手链

这张在奥地利山间拍的照片相当出圈，经典到很多人估计忽视了手链……

• 2021年9月，纽约大都会艺术博物馆慈善舞会MET GALA

在文案里感谢了维秘大家庭，戴了蒂芙尼，穿的是Carolina Herrera。想表达的太多，整套装扮反而四不像。

• 2021年10月，LV巴黎时装周秀场

这一次时装周不再只有街拍了。

文案中特别提到“很荣幸”坐到了秀场头排（她左手边是女网大威廉姆斯）。

• 2021年11月，蒂芙尼

拍得比她妈妈还老气，可能是“反向营销”？

• 2021年12月，LV Twist链条包广告

谷爱凌LV广告 https://www.zhihu.com/video/1479961576518590464

拍摄地点是意大利白云石山，也就是她首次获得自由式滑雪冠军的地方。这是她在得到奥运会金牌前、点击率第二高的ins（第一高的，当然是她的比赛视频）。

• 2022年1月，蒂芙尼Knot系列手链

看起来只是在酒店房间里随便一拍，但镜头感有明显进步。上帝果然连模特这扇窗都未向她关上。

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  loscock 网友的相关建议: 
      

有个问题一定要搞清楚，

她的正义之所以能够声张，

是因为她本身足够强大，

还是仅仅因为她背后有个强大的祖国？

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  kan-xing-kong-de-cang-shu 网友的相关建议: 
      

共产主义政党长期治理的喀拉拉邦在印度处于人类发展指数的前茅，这就是共产主义对印度的影响。

另外，南亚人是非常非常喜欢取经名的。这也是一个地域特色了。

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