问题

有哪些令人印象深刻的广告文案?

回答
写广告文案,最怕的就是“平淡”,就像嚼蜡一样,看完就忘了。真正能打动人心的,一定是那些你读完后,脑子里挥之不去,甚至会让你会心一笑,或者让你对生活有了新的感悟的句子。我见过太多平铺直叙的,也见过一些真是绝了的。今天就来聊聊那些我印象深刻的,讲得深入一点,希望能让你也体会到文案的力量。

1. Nike:Just Do It. (光是这个就够了)

说起令人印象深刻的广告文案,Nike 的“Just Do It.” 绝对是绕不开的经典。它不长,甚至可以说是极简,但它所蕴含的力量,简直如同炸弹一样,在无数人的心中炸开。

我第一次深刻体会到这句话的威力,是在大学时。那时候,我刚接触健身,每次走进健身房都有一种莫名的恐惧感,总觉得周围的人都比我强,自己会是个笑话。有一次,我站在器械前犹豫不决,看到了Nike的T恤,上面就印着这三个字。当时,周围的人都在卖力地训练,汗水挥洒。那三个字,突然就像一个直接的鼓励,不是那种“你可以试试”的温和,而是“别想了,就做!”的命令。那一刻,我感觉压在我心头的石头瞬间消失了,我走过去,开始了自己的训练。

“Just Do It.” 的厉害之处在于,它直接击中了人的“犹豫”和“恐惧”。生活中有太多让我们犹豫不决的事情了:一份新工作,一次表白,一次旅行,甚至是一次走出舒适区的尝试。我们总会给自己找各种理由:我还没准备好,我能力不够,我怕失败。Nike用这三个字,直接把这些理由推开。它不是告诉你“你要怎么做”,也不是告诉你“为什么要做”,它只是告诉你“去做”。这种简单粗暴却又直击本质的力量,让人无法忽视。

而且,这句话的语境非常广泛。它可以是鼓励运动员突破极限,也可以是鼓励普通人迈出改变的第一步。在很多Nike的广告里,都会配上各种人物在挑战自己、克服困难的画面,而“Just Do It.” 就像一个强大的BGM,将这些画面和情绪完美地融合在一起,让人看完后,血脉僦张,想要立刻去做点什么。它不是一句口号,它是一种行动的哲学,一种对平庸生活的挑战。

2. De Beers:A Diamond is Forever. (让爱情有了具象的载体)

提到钻石,很多人第一反应就是“昂贵”、“稀有”,但De Beers 用“A Diamond is Forever.” 这句话,将钻石与“永恒”的概念牢牢绑定。这句话的魔力在于,它赋予了钻石一种超越物质本身的意义。

在De Beers推出这句话之前,钻石并非人人趋之若鹜的求婚信物。人们也送金子、送宝石,但总觉得少了一点“终身承诺”的重量。而“A Diamond is Forever.” 这一句,就像给钻石注入了灵魂。它说的是,钻石就像爱情一样,是恒久不变的,是不会褪色的。这是一种多么浪漫又充满诱惑的说法!

想想看,当你拿到一枚闪耀的钻石戒指,听到“A Diamond is Forever.”,你脑子里会浮现什么?一定是你的爱人,你们曾经的点点滴滴,以及你们对未来的承诺。钻石的光芒,仿佛就是你们爱情的折射,坚硬的质地,象征着爱情的牢不可破。

这句话的影响力有多大?看看现在的求婚场景就知道了。几乎所有的求婚,都会以钻石戒指作为标配。这种品牌通过一句文案,成功地改变了整个行业的消费习惯,甚至影响了人们对婚姻和爱情的理解,这是何等的强大。

更妙的是,这句话本身也暗示了钻石的稀有和价值。因为是“永恒”的,所以它珍贵,所以它值得你付出。它巧妙地将情感价值与物质价值结合在一起,让人们心甘情愿地为这份“永恒”买单。它不仅仅是卖钻石,它是在贩卖一种关于爱情的愿景,一种对承诺的信仰。

3. Volkswagen Beetle:Think Small. (以“小”胜“大”的颠覆)

说起大众甲壳虫,很多人都会想到它那圆润可爱、与众不同的造型。但真正让它在汽车行业占据一席之地,并形成独特品牌形象的,是一句极其反常规的广告文案:“Think Small.” (考虑得小一点)。

在当时,美国汽车市场被各种大型、豪华、充满力量感的车型所主导。人们追求的是“大即是美”,是“越大越气派”。在这种环境下,大众甲壳虫以它娇小的身躯和朴实的性能,显得格格不入。如果按照当时的逻辑,它们应该努力突出自己的“大”或者“强”,但大众反其道而行之,让消费者“Think Small.”

这句话的厉害之处在于,它不是在掩饰甲壳虫的“小”,而是将“小”变成了一种优势,一种与众不同的价值。它告诉消费者,不一定非要追求“大”,小巧玲珑也有它独特的魅力:更省油,更灵活,更易于操控,而且价格更亲民。

我特别喜欢大众在广告中对“Think Small.” 的具体阐释。有一次看到的广告,画面就是一个白色的空白页,上面就写着“Think Small.”,下面是一个小小的甲壳虫。这张广告纸,本身就像一张小小的纸,呼应着文案的主题。它没有华丽的辞藻,没有煽情的画面,只是用最简洁的方式,传递了一个颠覆性的理念。

“Think Small.” 改变了人们对汽车的认知,也让甲壳虫成为了一种文化符号,代表着一种不随波逐流、注重实用的生活态度。它告诉我们,有时候,聪明地“小”反而能赢得更多。在营销界,这被称为“差异化定位”的极致体现。大众没有去和别人比“大”,而是创造了一个属于自己的“小”的领域,并将其做到了极致。

4. Audi:Vorsprung durch Technik. (技术领先的自信表达)

奥迪的“Vorsprung durch Technik.”(科技成就未来)这句话,虽然是德语,但已经成为全球汽车界一个极具辨识度的品牌标语。它不仅仅是一句口号,更像是一种宣言,一种对自身技术实力的绝对自信。

这句话的翻译过来是“通过技术实现领先”。奥迪并没有去强调舒适、豪华或者速度,而是直接点出自己的核心竞争力——技术。这是一种非常直接、有力且充满智慧的表达方式。

我想象一下,在某个新车发布会上,当其他品牌还在努力用各种形容词去描绘他们的车辆有多么“好”,奥迪只是简单地说出“Vorsprung durch Technik.”,配上车辆展示出的先进技术,比如全时四驱、TSI发动机、LED大灯等,这就足够了。它不需要你去相信,它只是陈述一个事实,然后让你自己去体会。

这句话的魅力在于它的“无声胜有声”。它是一种内在的驱动力,让你觉得奥迪的车之所以好,是因为它背后有强大的技术支撑。这种信任感,是很多其他品牌的营销所难以企及的。

而且,将“技术”作为品牌的核心,也赋予了奥迪一种理性的、有深度的品牌形象。它吸引的不是那些只追求表面光鲜的消费者,而是那些注重品质、追求极致性能、对科技有一定理解和品味的人群。

“Vorsprung durch Technik.” 就像一个承诺,一个暗示,告诉你购买奥迪,你不仅仅是买了一辆车,你更是拥有了来自未来的领先技术。这种对未来科技的投资,自然而然地提升了品牌价值和消费者忠诚度。

总而言之

这些广告文案之所以令人印象深刻,我认为有几个共同点:

直击痛点或需求: 它们都精准地抓住了消费者的某种心理需求,无论是想要改变的冲动(Nike),还是对承诺的渴望(De Beers),亦或是对实用性的追求(VW),还是对技术实力的认同(Audi)。
简洁有力,易于记忆: 它们都很短,但每一个字都经过锤炼,充满了力量,让人过目不忘。
赋予了产品超越物质本身的意义: 它们不仅仅在卖产品,更在卖一种理念,一种生活方式,一种情感连接。
与品牌形象高度契合: 这些文案都完美地体现了品牌的DNA和核心价值。

广告文案的魅力,就在于它能在极短的篇幅里,触动人心最柔软的地方,甚至改变人们的认知和行为。这可不是随便写几句话就能做到的,它需要对人性、对市场、对产品有极其深刻的洞察。

网友意见

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———————————文后有更新啦(•̀ᴗ•́)如果大家喜欢应该会持续更新的。

嗯,评论里有人表示这样子的文案很俗气甚至有点恶心,我可以理解~
不过我想说,如果 爱 和 性 对于你来说本就是件俗气甚至恶心的事,那这篇答案里的文案都不适合你哦,也不用点进来了~

——————以下原文————

已经有不少答案提到杜蕾斯了。
杜蕾斯在文案“带颜色内涵”上的造诣真是无人能及~
最近呢杜蕾斯开始进军诗界,出了本春日有色诗集——《我不是一个没有感情的杀手》。

你是柔软春光,进入了我硬邦邦的想象。


1 .独一份的时尚
“我这么一个人/为了时尚的你/通红着脸/学了几个时兴的姿势。”
爱和性是不能分开的,因为爱你,所以想给你更好的。什么方面都要更好的(≖‿≖)✧


2.镜子
(原谅我脑子里全是马赛克)


3.暂停
“我把我种在你身体里,然后一起躲进时间的褶皱里。”
春天呀,是该谈恋爱,然后跟喜欢的人一起做爱做的事₍ ⸝⸝· ᴥ ·⸝⸝ ₎


4. 浸泡
(嘻嘻嘻。很直白了吧。但竟然很动人。反正我一个女生是觉得可爱死了)


5.站稳扶好(个人很喜欢的一篇₍ ⸝⸝· ᴥ ·⸝⸝ ₎)


6.后悔(喜欢喜欢)
“我那没能继续下去的吻,配不上今早的春天。”画面感油然而生,对喜欢的人不要太矜持呀,不然会后悔的哦!


7.发送图片(稍微隐晦了一丢丢,修图之前是拍照,拍的什么样的照片,在什么场景下拍的呢,拍的时候在做什么呢… 开始浮想联翩)


8.口哨


9.单身男士的生长
我,也想做你的花❀呀。


10.窃窃私语(这篇是我最喜欢的)
“我和你应当只咬耳,不交谈。”很喜欢你呀,想看一个文质彬彬的男孩子被咬得浑身酥麻然后兽性大发的样子。


11.立起来(不解释)


12.绿萝
(很优美了。一想到你,我就湿漉漉的,可能是身体里住了朵乌云吧)


13.春天要做诚实的人
(让我们一起“运动”减肥吧)


14.滑落
“滑过,不想滑落。”


15.象声词
没有合适的身份,不敢明目张胆表达对你的喜欢呀,只能把某些画面在脑海中幻想千百遍。
真好,一想到那些你像饿狼般扑向我的画面还有实现的可能,就已经很开心了。


16.时下流行的心事。


现在这个年代啊,假惺惺的正人君子太多,缺的是训练有素的流氓。人们都爱把某些方面的自己掩藏起来,扮演社会需要我们扮演的角色,杜蕾斯的文案总是诙谐而又直白,色而不淫地表达了人们想表达的,所以总是能抓住人心。
人生短短几十年,得意需尽欢。

没有比做爱更爱情的事。

让我们跟杜蕾斯一起,在严肃正经的工作之外,当个训练有素的流氓好不好(。•̀ᴗ-)✧。


分割线————————————————
2018.4.18第一次更新
既然这么多人喜欢,
那我再更新一波吧。

这次是我个人私藏已久的内衣文案。
不会让人面红耳赤的性感反而更性感吧。
1.Implicite.
“体恤你日常的得体,也款待你偷想的浪荡。”
法式浪漫,微微的宫廷风。
看试规规矩矩一本正经实则香艳无边,大面积的蕾丝花瓣纹路,仿佛一个穿着高跟鞋端着红酒杯的轻熟女在向你暗送秋波。


2.Agent provocateur.
“我们都不优秀,却懂得对方的稀有。”
很接地气又很温暖的句子。
平平凡凡的你,也可以在某个人的眼睛里熠熠发光啊。
很仙的风格,纯洁和性感交织在一起。


3.Bordelle.
“温柔搅和着野蛮,风是你浪也是你。”
清新的淡蓝和欲望横溢的香槟色完美结合,
你不要动不动就对我撒娇,我怕自己会对你撒野哦!


4.出自“氧气”APP(一款汇集了各种超美内衣的APP)
“没吻过你,不敢说自己嗅过一朵花的芬芳。”
胸衣、小裤裤、吊带袜上都是满满的粉粉嫩嫩的花❀。
爱上你的时候,感觉自己又回到了少女时代。
少女心是不分年龄的。


5.BLuebella.
“丛林夜长,娇兽不露饿相。”
太喜欢这样酷酷的线条感了,是我想要穿在自己身上的款式。
到了夜晚,钢筋水泥的城市变成丛林,潜伏着众多觅食的兽,你能在他们中一眼认出我吗?


6.“你是他的独一无二,怎能美得千篇一律。”
你想看什么样的内衣?我都可以穿给你看呀。
当然,不穿也可以₍ ⸝⸝· ᴥ ·⸝⸝ ₎


7.Aurora Alba.
“酒肉配你,法力无边。”
没有比真丝更有女人味的玩意儿了,
像你的皮肤一样细腻丝滑,
空气中都散发着荷尔蒙的香味,
低调的蓝绿色更是渲染出欲语还休的气场。
我想表达的还不够明显么?


8.HeiDi klum intimates.
“看一眼肤白貌美,叹一句我佛慈悲。”
罪过罪过。


9.EVE's temptation.
“以不纯目的接近你,却想用单纯的关系在一起。”
实话告诉你吧,我不是什么好人,第一次看到你就想跟上床,当然,不只是床,沙发、阳台、草坪、书桌、地板都可以。可是,后来啊,我竟然想和你看电影、逛超市、旅行、做家务、遛狗了呢。


10.Peach john.
“来场春风的恶作剧。”
这个牌子大家可能比较熟悉,每年都会出很多少女心爆棚的款,价格也很实惠~ 值得买买买꒰ᵕ⑅̆ᵕ꒱ 穿上来场美妙的恶作剧呀。


11.出自“氧气”
Bad girl系列
“怎么被看穿的时候,又羞耻又幸福。”
这个,不用解释了吧?


12.出自“氧气”
“化一夜冷战为调情。”
没什么是来一炮不能解决的事,
如果不行,那就两炮,三炮……
如果还不行,穿成这样给你看好不好?


13.pleasure state.
“靠着流动的荷尔蒙,把日子过得金光四射。”
经典的黑金组合,很张扬的肉欲十足。
不想掩盖什么,大胆爱,大胆做想做的事吧。


14.Eberjey.
“28岁, 一个人睡。”
我个人最喜欢的一句。
取悦男人本只是内衣的附带功效。最大的作用是取悦自己。不管你是有另一半的缠绵,还是一个人,爱自己是一辈子的功课。一个人也要好好生活,总有一天会遇到Mr Right,给他看所有你孤独时候穿过的内衣。

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万圣节的时候,百事可乐放出了这个一个广告(左图):祝你有一个可怕的万圣节!

后来可口可乐用完全一样的图回了一个广告(右图):每个人都想成为英雄!


短短一行字,吸血鬼变超人。

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张嫂,张哥还在办贷款哇?
啥子哦,张哥早就被要债的砍死了。
张嫂,张哥死了,债主没有逼你哇?
啥子哦,请叫我李嫂,你们张哥的债主李哥是我现在的老公。专业诚信又快捷,最快当天砍死人。
那电话好多喃?
记到嘛:66776677

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扎心广告,get到了现在高速运转年轻人的痛点。

https://www.zhihu.com/video/977290971104432128

就像知乎上很多女孩子,一边问我去眼袋黑眼圈的价格,一边我看看私信时间:半夜2点。

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《航拍中国》宣传片文案,迄今为止是我见过最美的文案之一,已列入我的必背文案系列中。

总有一些风景,是我们的想象,到达不了的地方

一片叶脉,可以绵延数十公里

水和云,架起梦中走过的路径

我们和高空气流周旋着,创造出一个垂直世界

陆地边缘,奔腾着生命的律动

密林深处,回荡着古老部落的传说

高山之巅,隐藏着上古神兽的踪迹

俯瞰云下的世界 ,图形,线条的背后,是上天造物的秘密

数亿年前,这里的鱼群和沙子一样多

如果潜到水面之下,会发现我们正在飞越的,是一座座山顶

蓬勃的生命,在此周而复始地循环,直到山林改写了它的基因密码,直到海水更新了它的流浪轨迹

我们对这里的生活极尽耐心,在纤维之上提取智慧的载体,在沙漠深处创造生命的能量

有时候,日子过得像浮萍

有时候 ,生活又必须逆风而行

上千年的历史跨度,就是从此岸抵达了彼岸

六百年的暮鼓晨钟,保持着先人们的时间惯性

几十年前,这里的渔民还在憧憬外面的世界

现在,它已汇集了半个世界的期待……

《航拍中国》预告片 https://www.zhihu.com/video/970287509754847232

公众号:墨记运营,回复「航拍」即可自行下载原视频,感谢各位厚爱~!

另附一个书单&视频:

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某一年日本甲子园的广告,印象深刻,可以说很形象的把甲子园的精神:为一球的拼命 刻苦的努力 比赛失败后的遗憾 给自己的青春说声感谢这些表达了出来。

梦想总有遗憾 但谢谢自己一生懸命的努力

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有点不对题,可是一提到广告,我真心浮现的是这一幅啊

有疑问有疑惑的请看年月日。

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