2021 年双 11 手机厂商的战绩如何？谁家战绩最为亮眼？
2021年的双11，对于手机厂商来说，绝对是几家欢喜几家愁。经历了前几年的野蛮增长，现在的市场竞争更加激烈，消费者的需求也更加多元化。整体来看，这是一个考验厂商综合实力的战场，不仅仅是价格战，更是产品创新、用户体验和品牌口碑的比拼。
整体战绩概览：
如果用一个词来形容，那就是“分化”。
头部品牌依旧强势： 苹果、华为、小米、OPPO、vivo 这几家头部品牌依然是双11的主角。他们的产品线布局完整，从高端旗舰到中低端机型都有涉及，能够满足不同消费群体的需求。
市场份额争夺激烈： 尤其是在中高端市场，几家国产厂商之间的竞争尤为白热化。新款旗舰机型发布后，往往会迅速成为双11的热销爆款。
中低端市场承压： 随着整体经济环境的影响，一些消费者在换机时会更加谨慎，尤其是在中低端市场，价格敏感度更高，利润空间也更小。
折叠屏手机崭露头角： 尽管价格依旧不菲，但折叠屏手机在2021年的双11已经不再是“小众玩物”，销量呈现出稳步增长的态式，标志着其正在逐渐走向主流。
谁家战绩最为亮眼？
要说谁家的战绩最为亮眼，苹果无疑是当之无愧的“冠军”。
苹果：稳坐钓鱼台，高端市场王者
数据维度： 虽然在具体的销售额数据公布上，苹果一向比较“佛系”，但从各大电商平台（如天猫、京东）的销售榜单来看，iPhone 13系列在双11期间的销量和销售额表现极其抢眼。它不仅在单品销量榜上长期霸榜，在手机品牌销售额榜上更是遥遥领先。
亮点分析：
产品力依旧能打： iPhone 13系列凭借其稳定的性能、出色的影像能力、优秀的生态系统以及品牌号召力，即便价格不低，依旧吸引了大量消费者。特别是Pro系列，更是高端市场的标杆。
营销策略到位： 苹果在双11期间也适时推出了优惠活动，虽然幅度不大，但配合其固有的品牌价值，足以撬动消费者的购买欲。
用户忠诚度高： 苹果拥有庞大的用户基础和极高的用户粘性，每一次新品发布都会带动一波换机潮。
“高端”标签不可撼动： 在中国市场，苹果“高端”的品牌形象深入人心，尤其是在双11这样的购物节，消费者更愿意为“好东西”买单。
国产厂商的亮点与挑战：
在苹果的强势表现下，国产厂商也交出了各自亮眼的成绩单，但具体来看，亮点有所不同。
华为：逆境中的坚韧
亮点： 尽管面临芯片短缺等严峻挑战，华为在双11的表现依然可圈可点。尤其是在高端市场，华为的Mate系列和P系列依旧拥有强大的生命力。折叠屏手机方面，华为更是行业的领头羊，其多款折叠屏手机在双11期间销量和口碑都表现不俗，成为消费者尝试新技术的首选。
挑战： 芯片限制依然是华为最大的瓶颈，这直接影响了其整体的出货量和产品更新速度。
小米：全价位段的冲击
亮点： 小米在双11的表现依旧“小米”，主打性价比和用户参与感。在中低端市场，红米系列继续发挥“价格屠夫”的优势，销量增长显著。同时，小米的高端系列（如小米11系列、小米12系列）也积极参与价格竞争，吸引了一部分追求性价比的高端用户。其IoT生态也带动了不少手机的销量。
挑战： 在极致高端市场的品牌溢价能力上，与苹果和部分国产旗舰相比，仍有提升空间。
OPPO & vivo：影像与设计的双重吸引
亮点： OPPO和vivo在双11的表现同样稳健，两者都深耕影像技术和外观设计，吸引了大量年轻用户和注重拍照体验的消费者。
OPPO： Find系列的高端定位和影像实力在双11得到体现，而Reno系列则在年轻用户群体中保持了强大的吸引力。
vivo： X系列凭借其在影像方面的持续投入（与蔡司合作），成为不少摄影爱好者的首选。iQOO系列则在性能和游戏体验上吸引了大量年轻用户。
挑战： 如何在同质化严重的市场中，持续打造出差异化的核心竞争力，是这两家厂商需要思考的问题。
一些值得关注的趋势：
折叠屏市场爆发： 2021年的双11，折叠屏手机不再是“尝鲜”产品，销量同比大幅增长。华为、OPPO、三星等品牌都在这个领域投入巨大，这预示着折叠屏手机将成为未来手机市场的重要增长点。
用户对长续航和快充的需求依旧旺盛： 在双11的手机推荐和评论中，“续航”和“充电速度”依然是用户关注的焦点。
品牌营销更加精细化： 厂商不再是简单地降价促销，而是更加注重用户体验、社群互动、直播带货等多元化的营销方式。
总结：
2021年的双11手机市场，苹果凭借其强大的品牌号召力和持续的产品创新，在高端市场继续收割。而国产厂商则在激烈的竞争中展现出各自的优势，华为在逆境中坚守高端，小米在中低端市场灵活应变，OPPO和vivo则凭借影像和设计吸引用户。
如果一定要选出“战绩最为亮眼”的，苹果无疑是赢家。但从另一个角度看，国产厂商在各自擅长的细分市场和整体品牌影响力上的进步，也同样值得肯定。这预示着未来的手机市场，将是更加多元化、技术驱动和用户体验至上的竞争格局。
整体战绩概览：
如果用一个词来形容，那就是“分化”。
头部品牌依旧强势： 苹果、华为、小米、OPPO、vivo 这几家头部品牌依然是双11的主角。他们的产品线布局完整，从高端旗舰到中低端机型都有涉及，能够满足不同消费群体的需求。
市场份额争夺激烈： 尤其是在中高端市场，几家国产厂商之间的竞争尤为白热化。新款旗舰机型发布后，往往会迅速成为双11的热销爆款。
中低端市场承压： 随着整体经济环境的影响，一些消费者在换机时会更加谨慎，尤其是在中低端市场，价格敏感度更高，利润空间也更小。
折叠屏手机崭露头角： 尽管价格依旧不菲，但折叠屏手机在2021年的双11已经不再是“小众玩物”，销量呈现出稳步增长的态式，标志着其正在逐渐走向主流。
谁家战绩最为亮眼？
要说谁家的战绩最为亮眼，苹果无疑是当之无愧的“冠军”。
苹果：稳坐钓鱼台，高端市场王者
数据维度： 虽然在具体的销售额数据公布上，苹果一向比较“佛系”，但从各大电商平台（如天猫、京东）的销售榜单来看，iPhone 13系列在双11期间的销量和销售额表现极其抢眼。它不仅在单品销量榜上长期霸榜，在手机品牌销售额榜上更是遥遥领先。
亮点分析：
产品力依旧能打： iPhone 13系列凭借其稳定的性能、出色的影像能力、优秀的生态系统以及品牌号召力，即便价格不低，依旧吸引了大量消费者。特别是Pro系列，更是高端市场的标杆。
营销策略到位： 苹果在双11期间也适时推出了优惠活动，虽然幅度不大，但配合其固有的品牌价值，足以撬动消费者的购买欲。
用户忠诚度高： 苹果拥有庞大的用户基础和极高的用户粘性，每一次新品发布都会带动一波换机潮。
“高端”标签不可撼动： 在中国市场，苹果“高端”的品牌形象深入人心，尤其是在双11这样的购物节，消费者更愿意为“好东西”买单。
国产厂商的亮点与挑战：
在苹果的强势表现下，国产厂商也交出了各自亮眼的成绩单，但具体来看，亮点有所不同。
华为：逆境中的坚韧
亮点： 尽管面临芯片短缺等严峻挑战，华为在双11的表现依然可圈可点。尤其是在高端市场，华为的Mate系列和P系列依旧拥有强大的生命力。折叠屏手机方面，华为更是行业的领头羊，其多款折叠屏手机在双11期间销量和口碑都表现不俗，成为消费者尝试新技术的首选。
挑战： 芯片限制依然是华为最大的瓶颈，这直接影响了其整体的出货量和产品更新速度。
小米：全价位段的冲击
亮点： 小米在双11的表现依旧“小米”，主打性价比和用户参与感。在中低端市场，红米系列继续发挥“价格屠夫”的优势，销量增长显著。同时，小米的高端系列（如小米11系列、小米12系列）也积极参与价格竞争，吸引了一部分追求性价比的高端用户。其IoT生态也带动了不少手机的销量。
挑战： 在极致高端市场的品牌溢价能力上，与苹果和部分国产旗舰相比，仍有提升空间。
OPPO & vivo：影像与设计的双重吸引
亮点： OPPO和vivo在双11的表现同样稳健，两者都深耕影像技术和外观设计，吸引了大量年轻用户和注重拍照体验的消费者。
OPPO： Find系列的高端定位和影像实力在双11得到体现，而Reno系列则在年轻用户群体中保持了强大的吸引力。
vivo： X系列凭借其在影像方面的持续投入（与蔡司合作），成为不少摄影爱好者的首选。iQOO系列则在性能和游戏体验上吸引了大量年轻用户。
挑战： 如何在同质化严重的市场中，持续打造出差异化的核心竞争力，是这两家厂商需要思考的问题。
一些值得关注的趋势：
折叠屏市场爆发： 2021年的双11，折叠屏手机不再是“尝鲜”产品，销量同比大幅增长。华为、OPPO、三星等品牌都在这个领域投入巨大，这预示着折叠屏手机将成为未来手机市场的重要增长点。
用户对长续航和快充的需求依旧旺盛： 在双11的手机推荐和评论中，“续航”和“充电速度”依然是用户关注的焦点。
品牌营销更加精细化： 厂商不再是简单地降价促销，而是更加注重用户体验、社群互动、直播带货等多元化的营销方式。
总结：
2021年的双11手机市场，苹果凭借其强大的品牌号召力和持续的产品创新，在高端市场继续收割。而国产厂商则在激烈的竞争中展现出各自的优势，华为在逆境中坚守高端，小米在中低端市场灵活应变，OPPO和vivo则凭借影像和设计吸引用户。
如果一定要选出“战绩最为亮眼”的，苹果无疑是赢家。但从另一个角度看，国产厂商在各自擅长的细分市场和整体品牌影响力上的进步，也同样值得肯定。这预示着未来的手机市场，将是更加多元化、技术驱动和用户体验至上的竞争格局。
网友意见
先来补充一个iPhone的。
iPhone：销售额第一，销量第二，5000-10000元，累积销量包揽前五！
这里借助微博小乙Max统计的双十一京东自营的月销量榜单来分析，因为有真实的销量，其实比京东排行榜更直观。
iPhone 13竟然单月销量近200万，首发过后的双十一，iPhone 13就超过iPhone 12，成为市面上最热销的iPhone了。
主要还是得益于定价，iPhone 13的首发定价，能吸引很多原本买iPhone 12的用户选择加钱上iPhone 13，而且拍照和续航的升级，感知都挺强的，所以就13香了。
而且京东上的iPhone 13备货量还不是特别充足，如果备货充足的话，那应该销量会更爆炸。
国产厂商中，今年表现最强的还是小米，193亿的总销售额。
手机累积销量第一，销售额第二。
上图中的前十，除了iPhone 外，其余全部都是小米手机。
前20中，除了荣耀50和OPPO K9和iPhone 13 mini，其余都是小米。
这就是小米手机在双十一展现出来的强大线上统治力！！！
2021年双十一有哪些小米手机值得买？小米手机怎么选？内有小米手机双十一购机推荐及整双十一选购建议及价格预测。 - 王之葵托利的文章 - 知乎
之后是荣耀，累积销售排行榜的第三名是荣耀，荣耀线上卖的最好的就是荣耀50了。
这款机型我记得在双十一之前的10月份在线上也卖出了10万+，双十一销量达到14万不奇怪，属于正常的还不错的成绩。
之后华为的品牌销售额，主要依赖的应该是手机以外的其他产品。而手机在前三十都没有销量。
OPPO双十一的奇兵，应该是OPPO K9，一款千元机，骁龙778G，8+128G双十一最低1399，销量冲到近18万也正常。OPPO线上的比例接近20%。
iQOO线上能打的机型，主要还是Z5和Neo5等，Z5的定位跟前面的K9类似，价格也相近，是一款骁龙778G的千元机，促销力度也相似。
比较让人意外的是，这份统计的前30中，竟然只有一款真我的手机，realme GT大师探索版，而一加，魅族等均未上线，也就是缺少单品销量达到超过7万的机型。
2021年双11，有哪些一加手机值得买?一加手机双十一抢购攻略，3799起的一加9Pro，2999的一加9，2599起的一加9R，你还在等什么？ - 王之葵托利的文章 - 知乎
以上，祝大家光棍节快乐~
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