从事文案几个月，能否推荐一些文案相关书籍？
别急，我来给你分享一些我个人觉得对我有很大帮助，而且可能也会给你带来启发的好书。这些书我都读过，有些甚至反复翻阅，因为每次读都有新的收获。我尽量把它们讲得详细点，不只是列个书单，而是告诉你它们到底能给你带来什么。
1. 《写出我心》 (On Writing Well) by William Zinsser
为什么推荐它？ 这本书可以说是文案写作的“圣经”之一，尤其适合还在摸索基础的朋友。它讲的不是什么花里胡哨的技巧，而是最核心、最朴实的写作原则。作者 William Zinsser 是一个经验丰富的编辑和作家，他用非常清晰、幽默的语言告诉你，什么是“减法写作”，什么是“做真实的自己”，如何让你的文字更干净、更有力。
它能给你什么？
清晰度和简洁度： Zinsser 强调“少即是多”。他会教你如何去除那些不必要的词语、陈词滥调，让你的文字直奔主题，不拖泥带水。这对广告文案、营销文案尤其重要，因为很多时候你只有几秒钟的时间抓住读者的注意力。
找到自己的声音： 他鼓励你用自己的方式说话，而不是模仿别人。文案不仅仅是传递信息，更是建立品牌个性和连接读者。找到并坚持自己的风格，是建立品牌信任感的关键。
关于“人”的写作： Zinsser 始终认为写作是关于“人”的。他教你如何去观察生活，捕捉生活中的细节和情感，并将这些融入你的文字中。这让你的文案不再是冷冰冰的广告语，而是有温度、能引起共鸣的内容。
实用建议： 书中有很多具体的案例和修改建议，比如如何处理标题、开篇、结尾，如何写回忆录（这对理解叙事和情感非常有帮助）。
怎么读？ 别把它当成一本“速成秘籍”，而是一本可以时不时翻出来，在你遇到写作瓶颈时，重新找回初心和方向的书。每次读，你都会发现之前没注意到的细节。
2. 《文案训练手册》 (The Copywriter's Handbook) by Robert Bly
为什么推荐它？ 如果说《写出我心》是教你“文道”，那么《文案训练手册》就是教你“术”的。它是一本非常实用的操作指南，系统地讲解了各种文案的类型和写作技巧。
它能给你什么？
全面的文案类型： 这本书会带你了解各种你可能需要写的文案，比如直邮广告、销售信、网站文案、电子邮件营销、社交媒体文案等等。让你知道不同场景下，文案的侧重点和写法都有什么不同。
具体的写作技巧： 它会详细介绍如何写一个吸引人的标题、如何写一个引人入胜的开篇、如何塑造产品卖点、如何处理客户的异议、如何写出有说服力的行动呼吁（Call to Action）。
结构化思维： Bly 强调文案的结构很重要，他会教你一些经典的文案结构模型，比如 AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) 或者 PAS (Problem, Agitate, Solve)，让你在写作时更有章法，不至于想到哪写到哪。
如何测试和优化： 文案不是写完就完了，还需要不断测试和优化。这本书也会教你一些关于 A/B 测试、如何衡量文案效果的基础知识。
怎么读？ 这本书你可以带着解决问题的态度去读。比如，你正在写一个网站的“关于我们”页面，就可以翻到书里关于“关于我们”的部分，看看有什么建议。它更像一本随时可以查阅的“工具书”。
3. 《影响力》 (Influence: The Psychology of Persuasion) by Robert Cialdini
为什么推荐它？ 好的文案，归根结底是要“影响”读者，让他们产生某种认知、情感或行动。这本书并不是一本教你写文案的书，但它揭示了人类行为背后最核心的心理学原理，让你知道“为什么”某些话语会打动人，为什么某些策略会奏效。
它能给你什么？
理解人性： Cialdini 教授总结了六个核心的影响力武器：互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威、稀缺。读完这本书，你会像打开了新世界的大门，开始理解为什么我们会买某些东西，为什么会答应别人的请求，为什么会追随某些潮流。
洞察消费者心理： 了解这些心理原理，你就能更精准地把握消费者的 G 点，知道用什么话语、什么场景、什么方式去触动他们。比如，利用“社会认同”来展示用户评价，利用“稀缺”来制造紧迫感，这些都是文案中常用的技巧，理解了背后的心理学原理，你的运用会更得心应手。
避免被操纵，也更好地操纵（积极意义上）： 了解这些原理，也能让你自己不那么容易被营销信息所左右，同时，在合乎道德的前提下，帮助你写出更有说服力的文案。
怎么读？ 这本书读完后，你会发现生活中的很多营销行为、人际交往都有迹可循。尝试在阅读和写作时，去识别这些影响力的原理在应用。这会大大提升你文案的“抓力”。
4. 《广告狂人》 (Mad Men) （是的，电视剧！但它教会我很多！）
为什么推荐它？ 可能你会觉得我疯了，推荐一部电视剧？但《广告狂人》真的非常非常“文案”！它不是一本教科书，但它把广告行业、文案的诞生过程、那个时代的创意氛围、以及文案人与客户之间的博弈，展现得淋漓尽致。
它能给你什么？
理解广告的“灵魂”： 剧里有很多经典的广告案例，虽然是虚构的，但你能看到那些伟大创意的产生过程，它们是如何从一个需求、一个洞察，变成一个打动人心的广告。
文案人的职业生涯和心态： 你能看到 Don Draper 这样的顶级文案，是如何思考、如何构思、如何与客户沟通，如何面对压力和瓶颈。这能帮助你理解作为一名文案，你可能要面对什么，你可能要培养什么样的职业素养。
文化背景和时代精神： 广告是时代精神的折射。通过这部剧，你可以感受到不同时代人们的价值观、审美和生活方式，这些都是写出有时代感的文案的重要养分。
从“产品”到“情感”的转化： 剧中最打动我的，是广告人如何将一个冰冷的产品，赋予情感、赋予意义，让消费者不仅仅是买一个东西，更是买一种生活方式、一种情感寄托。
怎么读？ 把它当成一部纪录片来看，关注剧中的广告创意、文案台词，以及它们背后的思考过程。试着去分析，为什么某个广告会成功，或者为什么某个广告会失败。
5. 《爆款文案：新媒体10万+爆款文章都是什么套路》 by KONG
为什么推荐它？ 考虑到你可能也会接触到新媒体，尤其是国内的新媒体环境，《爆款文案》这本书会给你更接地气的参考。它直接点出“10万+”爆款文章的套路，让你对新媒体文案的“流量密码”有一些初步的了解。
它能给你什么？
本土化爆款思路： 这本书更侧重于国内新媒体的语境，会分析很多实际的爆款案例，从标题党、情绪调动、热点结合、用户痛点等方面，剖析它们成功的逻辑。
快速入门的捷径： 如果你刚开始接触新媒体文案，这本书能帮你快速了解行业的一些基本玩法和套路，让你少走弯路。
案例分析： 书中通常会提供大量的案例，你可以直接学习别人是怎么做的，然后尝试模仿和改写。
怎么读？ 这本书可以作为你了解新媒体文案“表面”的快速入门，但请注意，它提供的更多是“术”的层面。读完后，建议你再去思考为什么这些“套路”有效，结合《影响力》这样的书，从心理学层面去理解。同时，也要警惕过度依赖套路，而丢失了自己独特的思考。
一些额外的建议：
多读，更要多写。 读书是输入，写作是输出。你不能只看不练。每天挤出时间来写点东西，哪怕是写给自己的日记，或者模仿你喜欢的文案。
多看，多分析。 任何你看到的好的文案，无论是广告牌、网站、社交媒体，都要停下来想一想：它为什么吸引我？它的目标是什么？它的亮点在哪里？
关注你的“受众”。 文案的本质是沟通，是为别人写的。了解你的目标受众是谁，他们的兴趣、痛点、语言习惯是什么，这比任何技巧都重要。
不要怕失败。 刚开始写不好是很正常的。我当初也是写了很多“垃圾”文案，但每一次失败都是一次学习的机会。
希望这些书和建议能帮助你在文案的道路上走得更远、更稳。文案是一个需要耐心和坚持的领域，但当你看到自己的文字能打动别人、能带来改变时，那种成就感是非常美妙的。加油！
网友意见
一个顶尖的文案，一定是个终生学习者。
我一直秉持一个观点：一个人文案水准的高低，是在视野的上限、表达能力的下限。胸中无丘壑，没有够深够广的阅历、阅读量背书，终究出不来好文案。而决定胸中丘壑广袤程度的，不是年龄，是有无探究世界的好奇心/上进心。
真正的文案高手，能走到哪，消化到哪，世间万物均为他所用。在一个文案高手眼中，世间一切皆是媒介， 顺着这个媒介，他能以独特的视角观世界，看到常人无法看到的东西。这些捕捉到尖锐视角的文案高手，能以笔为刃，一出手就是绝杀的见地，直击消费者内心，见血封喉。
本答案中，我会推荐各类文案修炼资料，助攻知友晋升到真正的文案高手之列。但在正式推荐前，为了知友能充分吸收到资料中的养分，我将先教给大家文案修炼的8条捷径：
a.时刻保持体验更多人生的心态。
一道简单的数学题：一个500岁的文案和一个100岁的文案，谁是文案高手的概率更高？自然是前者，因为更长的生命阶段意味着更广的视野、更深的阅历。文案高手会有意拓展自己生命的长度，一本书一部电影都是他的一生。
b.将知识给别人讲一遍。
自己听懂不是真正的理解，能够给别人讲会了才理解的更加透彻。
c.和文案高手切磋。
台湾奥美前辈在平日交谈之中，会彼此切磋，看谁能一句话提炼社会表象背后的心理动因，作为消遣。比如“小三现象”，小三之所以愿意做小三，在社会施压下必有她们自身的精神支柱，支撑她们的这部分心理动因会是什么？一位奥美前辈的答案：“不被爱的才是爱情的小三”。
d.以创作者视角阅读。
e.带上探索人性的目的。
f.写作来厘清思路。
g.构建个人知识体系。
最后一条压箱底捷径，至少价值800万，这里免费分享给知友：
h.创作的本源：一切都是混搭。
有个纪录片已经讲的非常透彻，可以直接看视频：
【创作的本源】一切都是混搭(Everything is a Remix)
核心方法论，是一条数学公式：创新=copy+transform+mix。站在巨人的肩膀上创作，复制特打动你的文案，无论其来源于电影小说话剧生活等任何地方（Copy），总结其洞察点并以自己的语言表达（Transform），再结合你的产品卖点、消费者属性、生活阅历等任何你能联想到的，搅拌一下（Mix），新的绝妙的创意就诞生了。
接下来，我将为大家推荐的是《文案高手修炼秘籍》。写在秘籍第一页的是：
真正的文案高手，能出神入化到不滞于物境界，草木竹石皆是文案，皆可为剑。
1.书籍即文案。
a.十四堂人生创意课（李欣频 著）
这本书最大的启发，是从万事万物中学洞察的思维方式，倒不是作者本人有非常多好的作品。
b.赖声川的创意学（赖声川 著）
c.全球32位顶尖广告文案的写作之道（英国D&AD协会 著）
d.斯坦福大学最受欢迎的创意课（蒂娜·齐莉格 著）
2.歌词即文案。
a.悲悯世间 罗大佑
罗大佑是典型的时代型唱作者，他屡次走于时代前头记录下整个时代。致香港回归的《皇后大道东》；致台湾的《亚细亚孤儿》；致城市化进程中文明断层的《鹿港小镇》；还有风格迥异富有野趣的《童年》；饱含思乡愁绪的《乡愁四韵》；思考年轻人与为人师者的《之乎者也》……聆听罗大佑的作品，你能感受他的远见，他对整个时代的洞察，你会忍不住以他为目标，致敬他聚焦作品时代影响力的高立意。
b.燃烧我文案之魂的民谣歌词
画出母亲安详的姿势，还有橡皮能擦去的争执。—赵雷《画》
3.辩论即文案。
a.真理越辩越明的《奇葩说》
你永远无法想象找到尖锐角度对一个文案来讲有多么重要。什么样的文案能走心？从来不是文笔好的！而是背后有着深刻洞察，切到好角度的。辩论是一种极佳的找角度训练方式。你是如何看《奇葩说》的？正确的观看方式：看视频前就针对辩题写下来自己的正反观点，在视频播放过程中将自己的观点和辩手的观点相互印证、互补，在不断的训练之中，锻炼挖尖锐角度的能力。
没看过《奇葩说》的，推荐观看下奇葩说，大美玲姜思达之夜 13分钟完整版
4.生活即文案。
a.花儿与少年文案（吴梦知 著）
童话里的故事都是骗人的， 现实中的麻烦是免费还包邮的。 不急， 同伴不是说明书，难免有时候看不懂；而我们也不是APP，不必总那么好用。 虽然每天总有纷扰， 像乱糟糟的行李， 在夜里散落着一些翻箱倒柜的心情， 但关了灯，也还有满天关不掉的星星。 也许明天是好天气，或者好生气， 但明天会来，都值得高兴。
这段是《花儿与少年》第六期文案，出自湖南台金牌文案吴梦知手笔。她的文案风格个性鲜明，有温度，接地气，常常取意生活中具象场景表达情绪。“翻箱倒柜的心情” ；“现实中的麻烦总是免费还包邮” ；“灯灭了，幸好还有满天关不掉的星星” 。你会惊叹吴梦知的想象力，找东西、取快递、关灯后的幻想，这些生活中普普通通的日常，在她笔下居然成了不可多得的文案素材。一旦进入到吴梦知作品，除了感受她化平凡生活为神奇的妙笔，还能学习她是如何拿生活来活化文案的。
5.人性即文案。
a.吾国吾民（林语堂 著）
一个自己所在国度的国民性都不去洞察的文案，自然拎不清自己生活在一片怎样的土地？整天面对什么样人说话？如此，文案又如何能正中消费者靶心？传播又嫣能不出差池？《吾国吾民》是林语堂先生1935年出版，洞察中华名族国民性的著作。此书虽距今甚远，但亦未跳脱国民性框架。美中不足的是，80年来中国发生了翻天覆地变化，国民性中已经有了更多新鲜内容。
b.乌合之众（古斯塔夫·勒庞 著）
c.动物农场（乔治·奥威尔 著）
推荐就到这里，希望知友可以举一反三。
文案修炼之路，充满挫折、未知与惊喜，与同行知友互勉：念念不忘，必有回响。
延伸阅读：
1.走心的文案背后是洞察。
2.草木竹石皆知识。（nb的文案必得钻研文案，但只关注文案，也一定没前途。）
3.从电影中“偷”洞察。（其实岂止电影，纯粹便于举例。）
4.营销的捷径：《创作的本源是混搭：一切逃不过remix》
idea=copy+transform+mix
5.标题党干货贴：
6.强烈的创作欲，自我表达欲。 （学不来，得感受）
这篇算是几年前的旧文，这些年又有新思考，有文案部分问题可以评论讨论~
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