问题

在市场份额上,为什么等离子电视败给了液晶电视?

回答
过去,等离子电视一度是家庭娱乐的“宠儿”,它凭借出色的色彩表现、完美的黑色层次以及极快的响应速度,征服了众多追求画质的消费者。尤其是那些对动态画面有较高要求的电影爱好者和游戏玩家,对等离子那深邃的黑、艳丽的色彩是赞不绝口。然而,时过境迁,如今在市场上占据主导地位的是液晶电视。为什么一度辉煌的等离子电视,最终没能抵挡住液晶电视的浪潮呢?这其中原因颇为复杂,并非单一因素所致,而是多种市场、技术和成本的交织作用。

首先,从技术和制造的根本上来说,等离子电视的生产工艺就注定了其高昂的成本。等离子电视的核心是数百万个微小的气体等离子体单元,每个单元都包含磷。当电流通过这些气体单元时,它们会发光,并激发旁边的磷发出红、绿、蓝三色光。想象一下,要在一个玻璃面板上精确地控制如此微小的单元,并保证它们的一致性和寿命,这本身就是一个极其复杂且精密的制造过程。这种复杂性直接体现在生产成本上。生产线需要特殊的设备和技术,良品率的控制也是一个巨大的挑战,一旦某个单元出现问题,整个屏幕可能就无法正常工作。而液晶电视,虽然早期也面临技术难题,但其核心技术——液晶面板和背光源,在发展过程中找到了相对更易于规模化生产和成本控制的路径。

其次,成本问题直接影响了等离子电视的售价,从而在市场竞争中处于不利地位。由于生产成本高昂,等离子电视在同等尺寸和分辨率下,通常比液晶电视贵不少。在电视这个大众消费品市场,价格是一个极其重要的决定因素。当消费者面对价格相近但尺寸略大、或者同等价格但技术更新的液晶电视时,他们自然会倾向于选择后者。尤其是在液晶电视不断降价、性能却稳步提升的趋势下,等离子电视的性价比优势越来越难以体现。

再者,等离子电视在功耗和散热方面也存在一些劣势,这些在日常使用中也会成为消费者考量的因素。虽然早期的等离子电视在这方面表现并不突出,但随着技术的发展,液晶电视在功耗控制上做得越来越好。而等离子电视由于其工作原理,需要持续激发气体单元发光,这导致其整体功耗相对较高,尤其是在显示亮场画面时。更高的功耗不仅意味着更高的电费支出,同时也带来了更多的热量。一个发热量大的电视,在夏天可能会增加房间的空调负担,并且长时间的运行也可能对内部元件造成一定压力,影响使用寿命。

还有一个重要的因素是等离子电视在“烧屏”问题上的顾虑。虽然现代等离子技术已经大大改善了这个问题,但在其发展早期,“烧屏”或“残影”现象确实存在。如果电视长时间显示同一静态画面(例如频道Logo、游戏HUD等),屏幕上可能会留下永久性的印记。这种潜在的风险,即使是很小的概率,也会让一些谨慎的消费者望而却步,转而选择在这一方面表现更好的液晶电视。

最后,在尺寸和轻薄化方面,液晶电视也展现出了更强的生命力。液晶电视的结构相对简单,更便于实现轻薄化和更大的屏幕尺寸。随着技术的进步,液晶面板的厚度不断缩减,整体电视也变得越来越纤薄,这更符合现代家居的设计潮流,也更便于搬运和安装。等离子电视则由于其工作原理和结构设计,在做到极致轻薄方面存在一定的物理限制。

总而言之,等离子电视虽然在画质上有其独特的优势,但高昂的制造成本、相对较高的功耗、潜在的“烧屏”顾虑,以及在轻薄化和尺寸方面的局限性,都让它在与日益成熟且成本更低的液晶电视的竞争中逐渐失势。市场最终倾向于选择那些在性能、价格、能耗和设计上都能更好地满足大众消费者需求的解决方案,而液晶电视恰好在这些方面表现得更加均衡且具备优势,因此最终赢得了市场份额。

网友意见

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我代表显示技术的专业工作者澄清一下吧,也算对得起当年的师傅 师兄弟们,

因为我是等离子驱动电路核心控制器芯片的设计师(Logic Designer)并因此于04年圣诞往韩国 龟尾 LG研发总部做技术交流。这问题我说两句吧。对等离子显示的产业状况和技术细节理解,在整个中国大陆我应该在50名之内。

退一万步来说,等离子在技术上,显示效果上绝对不存在劣势。产业化成本上优势很明显,因为和LCD相比,制造工艺上的精细程度 差一个数量级:等离子是 「印刷」级别的,液晶是 「蚀刻」级别的,跟IC一个级别。这也是 长虹当时决定上马的重要原因,投资要少得多。直观的说,车间电费和清洁级别 都不是一个级别的。

答案很简单:原因是多方面的,但关键因素就是商业策略导致的。(这应该被写进商战教科书)液晶阵营的三星和夏普太能干了。他们很快让液晶在大尺寸上量产,65inch在夏普十代线上切的 "钢钢的",在策略上完全是跳跃式发展,惊呆了等离子阵营的规划人员和我们这些从业人员。

这还没完,三星一边把LCD整到极致,另一边又大力投入OLED。现在和未来都这么努力,于是,,,「产业生态」这个词就成为 我这个小工程师 职业生涯的第一课。

后来我虽然不断跨界,但「产业生态」的视角 就像进了基因。

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