中超和 CBA 的俱乐部的名字真的很难听吗？
首先，我们要承认，跟欧洲顶级联赛那些历史悠久、自带光环的名字比起来，比如“曼联”、“皇家马德里”，咱们国内的俱乐部名字确实显得朴实甚至有些“接地气”。这背后，很大程度上是历史原因。
中超方面：
早些年，中国足球俱乐部大多是省队、市队或者部队的“下放”或者“转制”而来。所以，很多俱乐部名字就直接用了当地的地名，比如“北京国安”、“上海申花”、“山东鲁能”。这些名字，简单明了，代表了球队的归属地，也寄托了当地球迷的情感。
“北京国安”：这个名字听起来挺霸气，但说实话，跟“国安”这个词联系起来，总感觉有点“政治正确”的味道，少了几分足球本身的激情。但它确实代表了北京这座城市，也跟其母公司国安集团有关。
“上海申花”：申花这个名字，来源于上海本地的方言，意为“鲜花”，寓意着美好和希望。这个名字其实挺有诗意的，但可能在大众审美看来，不如一些西方名字听起来那么“硬核”。
“山东鲁能”：鲁能代表山东，这很好理解。但“鲁能”本身，更多的是企业名称的体现，就像很多俱乐部名字一样，带有浓厚的商业色彩。
后来，随着中国足球职业化深入，特别是金元足球时期，俱乐部名字开始出现了一个现象：企业冠名或者直接使用企业名称。这就像给球队贴上了企业“商标”。
“恒大”、“苏宁”、“权健”（虽然已经消失）、“一方” 等等，这些名字直接暴露了其背后金主的身份。一方面，这带来了大量的资金，让球队有了竞争力；另一方面，也让俱乐部名字失去了原有的地域色彩和文化底蕴，变得像是一个个活动的广告牌。
更夸张的是，有些名字为了追求“吉祥”、“霸气”或者“国际化”，会用一些比较生僻或者比较“玄学”的词汇，比如“华夏幸福”里的“华夏”，听起来有点宏大叙事，但又抓不住具体的感觉。
到了最近几年，中国足协为了“去企业化”，开始要求俱乐部更改名称，推行“中性名称”。这又导致了一轮名字的“大洗牌”。
比如，恒大变成了“广州队”，鲁能变成了“山东泰山”。这些中性名称，确实回归了地域，听起来更像是一个纯粹的足球俱乐部。
但问题也随之而来，很多中性名称变得非常“普通”，比如“武汉队”、“长春亚泰”等等。虽然地理位置明确，但缺乏辨识度和吸引力。“泰山”确实大气，但“山东泰山”又有点过于直白。
还有一些名字，比如“浙江 FC”、“梅州客家”，虽然是中性名称，但“FC”这种直接套用西方的缩写，在中国语境下显得有点生硬，而“客家”虽然是地域文化，但放在足球俱乐部名字里，有些人会觉得有点“怪怪的”。
CBA方面：
CBA的情况和中超有点类似，但侧重点略有不同。
早期： 同样存在地方队、部队队的背景，所以像“八一火箭”（虽然现在没了）、“北京首钢”、“广东宏远”。这些名字，尤其是“八一火箭”，本身就带着一种军人的气质，硬朗有力。
企业化冠名： 和足球一样，CBA也充斥着大量的企业名称。“辽宁飞豹”（早期）、“新疆广汇”、“四川金强”。这些名字，更多的是企业品牌和球队的结合。
“吉祥物”式命名： CBA里的一些名字，则更偏向于使用动物或者有力量感、速度感的词汇，比如“福建闪电”、“浙江稠州银行”（虽然有银行名，但“稠州”本身有历史文化，“银行”则点明了赞助商）。“山东高速”、“深圳新世纪”。
“土味”营销？ 有些名字，在我看来，确实有点“土”得可爱，或者说，太过于直白。比如，“青岛双星”（早期），这个名字听起来像个快消品。“山西汾酒”，汾酒是好酒，但放在篮球俱乐部名字里，就有点像是在做广告。“四川蓝鲸”，这个名字不算差，但“蓝鲸”这个词，在大众认知里，更多的是一种巨大的海洋生物，跟篮球的速度和技巧，好像关联性不那么强。
新近的中性名称趋势： 同样，CBA也在推动中性名称。一些球队改名，比如“江苏肯帝亚”变成了“苏州肯帝亚”（虽然还在有肯帝亚的字样，但趋势明显），“浙江广厦”变成了“浙江猛狮”（虽然最后好像没完全实行）。“北京北控”、“上海久事”。这些名字，虽然是中性化了，但有些听起来就非常普通，比如“北控”、“久事”，如果不熟悉，你很难知道这背后代表的是一支篮球队，更像是一家公司。
为什么会觉得“难听”？
1. 缺乏文化积淀和历史厚重感： 欧洲俱乐部名字，很多都和地名、历史人物、宗教、甚至神话传说有关，自带故事感。而我们的很多名字，要么是企业名，要么是纯粹的地名，要么是一些为了迎合市场而起的“花哨”名字，缺乏深度。
2. 过于功利和商业化： 名字直接挂着企业名，或者使用了带有明显商业属性的词汇，让人觉得这是商业的产物，而不是纯粹的体育文化符号。
3. 翻译和音译的差异： 有些名字直译过来，或者音译过来，在中文语境下会显得有些别扭。
4. 审美习惯和文化背景： 中国人对于名字的理解，更偏向于朗朗上口、寓意吉祥、有文化内涵。而有些名字，可能更符合西方人那种直接、有力或者带有象征意义的命名方式。
5. “土味”和“俗气”的模糊边界： 有些名字，比如前面提到的“汾酒”、“双星”，确实有点过于生活化，少了体育赛事的激情和高雅。
但也不能一棍子打死：
我们也看到了一些好名字，比如“广州队”（虽然普通，但干净）、“山东泰山”（大气）、“深圳马可波罗”（虽然有品牌，但“马可波罗”本身是个历史人物，带有一点人文色彩）。CBA的“广东宏远”、“辽宁沈阳三生飞豹”（虽然长，但“飞豹”有力量感）。
总的来说，中超和CBA的俱乐部名字，确实在“好听”与“难听”之间徘徊，很大程度上是因为我们的职业体育发展时间不长，命名理念也在不断探索和演变中。从最早的代表队，到企业冠名，再到如今倡导的中性名称，这是一个过程。
或许，我们应该给这些名字一点时间和耐心，随着时间的推移，当这些名字承载了更多的胜利、汗水和球迷的情感时，它们自然就会被赋予独特的魅力，那时候，你可能就不会觉得“难听”了，而是会觉得，这就是代表我们这支球队的名字。
网友意见
母语羞涩是一个重要因素，其实根本不难听（至少中超是这样的，CBA动物园真的没办法）：
国安：国泰民安
申花：申城之花
恒大：恒久远大
泰达：安泰通达
永昌：永世昌隆
建业：建功立业
卓尔：卓尔不凡
这怎么就难听了？
再说国外俱乐部：
拜仁慕尼黑：州省名+城市名，类比浙江杭州队
切尔西：伦敦地区名，类比回龙观队
托特纳姆热刺：地区名+虚构作品人名，类比三里屯贾宝玉队
凯尔特人队：鄂伦春人队？
巴塞罗那：上海队
利物浦：青岛队
尤文图斯：青年队
基辅迪纳摩：北京发电机队（或者北京体工大队？）
莫斯科中央陆军：八一队
拜耳勒沃库森：吉林修正药业
萨尔茨堡红牛、RB莱比锡：深圳健力宝
汉诺威96、美因茨05、慕尼黑1860：城市+创始年份，像不像“该用户名已被占用，建议使用XXX”？
这明显还不如国内好听
巴塞罗那——上海
皇家马德里——中央北京
马德里竞技——北京竞技
赫塔菲——海淀
毕尔巴鄂竞技——呼和浩特斗争
西班牙人——中国人
曼彻斯特联队——武汉联队
曼彻斯特城队——武汉城队
凯尔特人——蒙古利亚人
喀山红宝石——西安绿玛瑙
顿涅茨克矿工——太原码农
沙尔克04——长安98
莱比锡红牛——成都王老吉
拜仁慕尼黑——广东广州
巴黎圣日耳曼——北京朝阳
狼队——鸡队
国际米兰——环球厦门
尤文图斯——少先队
阿森纳——汉阳兵工厂
托特纳姆热刺——同济许文强
女王公园巡游者——圆明园保安
真想起一个装逼的球队名称，请移步日本J联赛，这里几乎就是足球队名装逼教科书，随便举几个例子：
名古屋グランパスエイト （Nagoya Grampus Eight）
サンフレッチェ広島 （Sanfrecce Hiroshima）
横浜F・マリノス （Yokohama F・Marinos）
简单解释一下，第一个“Grampus ”原是英语中的虎鲸，正好又代表了历史上名古屋城天守阁中的一个虎头鱼身的动物形象“金鯱”，“eight”来自名古屋市的市徽“丸に八”。
第二个“Sanfrecce”是日语“三”（san）加上个意大利语词“frecce”，指弓箭，整个意思来自日本战国时代，广岛市所在的中国地区的著名大名毛利元就教子的典故“三本の矢”（其实就是那个听烂的“箭矢捆在一起掰不断”的典故）。
第三个“Marinos”是意大利语中的“水手”，而前面的字母F来自横滨市另一支球队Yokohama Flügels（横滨飞翼），“Flügels”是德语的“翼”，1999年时两队合并，保留Marinos为队名主体，而把Flügels写成字母“F”加到队名中。
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现在可以看到，J联赛式装逼法的基本原则：第一，坚决不用母语；第二，原则上欧陆各国语言随便挑，但不到万不得已别用英语，非要用也得是一般人看不懂的，如“grampus eight”，还有著名的“antlers”（鹿岛鹿角）；第三，起号外语名后直接音译回本语言。
按这个原则，中国球队队名的装逼化改造轻而易举，具体讨论几个例子：
广州恒大——Guangzhou Evergrande——广州埃弗格兰帝（外文名不变，这个半英语半拉丁系的“evergrande”已经有点装逼感了）
北京国安——Beijing Eintracht（德语：和平，前国脚杨晨效力过的法兰克福队的队名就有这个词）——北京艾因查赫特
上海申花——Shanghai S. Fiore（意大利语：花，S正好同时代表“上海”和“申”的首字母）——上海S·菲奥雷
其他球队同理，基于现在的名字，丢到法、德、意、西、葡语中翻译一下（别太烂俗的英语也行），最后音译回来。至于CBA的北京鸭、上海东方大鲨鱼之类，改起来就更简单了（中超问题是赞助的企业名大多是两个作形容词的字，不太符合一般队名的风格），Beijing Canard（法语：鸭），Shanghai Tiburón Oriental（西班牙语：东方的鲨鱼），随便开个机翻软件易如反掌。不过CBA的问题是N多球队的名字是“XX虎”，可“虎”在整个印欧语系中都跟“tiger”很像（其实都来自Tigris，即底格里斯河），装逼感不太够。
当然，现世界线中也确实有一支队伍几乎属于这个画风，即已经解散的“广州松日”，对外名称是“Guangzhou Matsunichi”，这个直接拷贝日语的“Matsunichi”就有点感觉了。
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话说回来，中国的体育队名跟平时能听说到的国外体育队伍的最大区别，显然是队名里无处不在的企业冠名，而题目里所谓的“难听”感，应该也是来自队名里突兀的企业名称。相比早期的武汉红桃K、广州太阳神等，现在足球界这种以地产企业为主导的名称已经好听多了。其实，体育队伍普遍性由企业冠名的习惯，可以说是整个东亚体育圈的标志特征，不止大陆地区，日、韩、台的职业体育界里，企业冠名球队都是相当普遍的现象，这进一步反映的是东亚职业体育普遍由企业主导俱乐部财政的特点。
而我们平常听说的其他体育队伍，无论欧洲足球还是美国职业联盟，似乎都没有企业直接命名的传统（当然赛车、自行车这类跨国项目除外）。不过这两者没有商业冠名的原因并不一样。欧洲的体育俱乐部模式在始创期普遍带有非盈利组织的色彩，它们的主要目的是扶持本队所在地域的整体体育发展，直到现在，欧洲俱乐部里还有诸如德甲“50+1规则”、西甲的俱乐部会员制等维持俱乐部财政独立性的规定。所以绝大多数欧洲俱乐部都创始于二十世纪上半叶乃至更早，并一直维持着前职业体育时代的传统，俱乐部必须有一定的商业独立性，不能随便卖身公司。
而近年来争议很大的红牛集团，就是因先投资球队，然后直接粗暴地冠名球队的做法引发了足球界的极大不满。红牛集团进军德国时，即便德国足协不允许企业持股超半数，也禁止企业冠名（只有本来是拜耳厂队的勒沃库森例外），但它们钻了足协管不到德国地区业余联赛的空子，收购了莱比锡一支第五级联赛队伍，再把商标“Red Bull”改成“Rasen Ballsport”（草地运动），简称RB莱比锡，然后把队徽上的红牛商标模糊化，最后成功拿到了德国联赛牌照，并一路升入德甲。于是，红牛集团和RB莱比锡的这一做法引发了德国足球界的震怒，RB莱比锡甚至通过红牛集团的内部关系，直接从另一支红牛集团控制的奥地利球队萨尔茨堡红牛挖人，这种破坏足球界运营规矩的做法更是使RB莱比锡声名狼藉。
所以，欧洲俱乐部队名实质是一种“标识名称”，俱乐部名称通常分三部分：地点、标识、前/后缀（通常是football club，即FC）。一般前/后缀必须要有，地点和标识可以只有其一，如FC Barcelona、Arsenal FC，也可以两者皆有，如Tottenham Hotspur FC。但很重要的一点是——名字不能改！标识名称一旦变更，这个队就不是同一回事了。英超的胡尔城“Hull City”就曾数次尝试改名为“Hull Tigers”，但都被足协驳回。而苏超的格拉斯格流浪者破产后，就通过改名为“Rangers FC”的方式宣示了自己的“改头换面”。
而另一方面，美国式商业联盟之所以没有商业冠名，是因为美国式球队在经济上依附于NBA、NFL这样进行统筹商业运作的上层组织，联盟下属的每一支球队通常由联盟授权，全部归某个人或组织所有，而球队本身是个流动资产，队名本身只是一个商标，所以会有“西雅图超音速”突然变成“俄克拉荷马雷霆”的情况出现。而基于封闭式联盟的特性，球队在财政上受联盟限制（所以会出现工资帽、劳资谈判这类的特色现象），原则上也就不容许商业公司直接介入球队运营，甚至连球衣广告都不允许（所以美国富商一般都是以个人名义持有球队，而不会动用自己公司的名义）。其实不单美国，澳大利亚、印度等有发达的封闭式体育联盟的国家的球队名也都和美国类似（地名+复数名词）。
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回到东亚体育。对整个东亚的职业体育来说，影响最深远的其实是日本的职业棒球，这应该是东亚范围内最早的职业联赛系统。而日本职业棒球从创始的一开始就带有浓厚的“企业下属球队”性质，日职棒最早的两支球队，就是战前由东京读卖新闻社创立的读卖巨人，和大阪阪神铁路创立的阪神虎，这两队的商业关系一直持续近一个世纪至今。在此之后，日本职棒就一直延续了企业冠名球队的传统。实际上，日本几乎所有体育项目（包括足球）都是以“厂队”模式发端的，运动队实质上是某企业的一个业务部门，运营直接受企业财政调度，受企业的人事安排掌控，而联赛实际上是“企业交流赛”（对于这一点可以参考去年的讲橄榄球的日剧《比赛结束》）。只是当一个运动发展到职业化程度后，“厂队”也就直接招募从事运动业务的“员工”，而非自己真正意义上的员工。至于现在的日本J联赛为何变成了一开始提到的那种中二风格，是因为90年代日本创立职业联赛时效仿欧洲，不允许企业冠名，但J联赛球队仍然受企业的控制，比如前面说到的横浜F・マリノス，它起初就是日产汽车的厂队，现在日产依然在球队中控股80%。
日本这种企业主导职业体育的传统深刻影响了之后整个东亚的职业体育运行模式，包括韩国的足球、棒球，台湾地区的棒球，以及大陆90年代后的足球、篮球（国安、申花也是企业名），乃至其他项目。这也是对于东亚这种大多发端于近几十年的职业体育系统来说比较合理的模式，因为东亚既没有欧洲那种历史跨度极大的综合俱乐部，也没有美国式商业联盟的财力基础，但东亚最不缺的就是大型企业或集团。所以，东亚体育基本就是“先有企业再有球队，一家走了就找下家，真没接盘了球队直接解散”的运营模式，你甚至都不能说这是企业在通过冠名球队来做广告，因为球队本身就是企业办的。而遇到天津权健这样的赞助企业被直接一锅端的情况，自然也就显得尴尬无比。不单中国足篮联赛，整个东亚范围内受企业主导模式影响最搞笑的是台湾地区的“中华职棒”，本来台湾的棒球联赛系统就没有几支队，中途还爆发了一系列丑闻，导致一大批赞助商退出，最后愣是只剩下了四个队，队名则成了“统一7-ELEVEn狮”“Lamigo桃猿”这种怪异的画风。
参考
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