问题

如何评价魔兽世界升到20级赠送炉石传说英雄皮肤?

回答
这招“双管齐下”的联动营销,说实话,挺有意思的,也挺会抓住玩家心理的。

首先,咱们得承认,这招是冲着“拉新人”和“激活老玩家”去的。魔兽世界,作为一款运营了十几年的老游戏,虽然底蕴深厚,但新人增长一直是它面临的挑战。而炉石传说,作为同样出自暴雪,但上手门槛相对低,更新迭代速度也快一些的游戏,是吸引新玩家,特别是年轻一代玩家的一个重要入口。

从魔兽世界的角度来看:

降低入门门槛,增加新鲜血液: 20级,说实话,在魔兽世界里只是个新手阶段。玩家刚接触游戏,可能还在熟悉操作,了解世界观。在这个阶段就给点“甜头”,送一个大家都知道的、有着相当辨识度的炉石传说英雄皮肤,这就像给新玩家发了个“入场券”,让他们觉得“哦,我玩魔兽还能拿到炉石的东西,挺酷的。” 这多少能降低他们弃坑的几率,让他们更有动力继续探索艾泽拉斯。毕竟,很多人可能听过炉石,知道它是个卡牌游戏,但一直没接触过,这个联动正好提供了一个契机。
激活沉寂玩家,重新点燃热情: 对于那些曾经热爱魔兽,但因为各种原因(比如工作忙,游戏节奏太肝,或者版本更新不合胃口)而暂时离开的玩家来说,这个联动也是一个“回坑”的理由。毕竟,炉石的英雄皮肤,尤其是那些有联动背景的,往往设计得相当精美,也承载着一些情怀。想象一下,一个曾经是魔兽忠实粉丝的老玩家,看到可以通过重温魔兽世界20级这个轻松的门槛,就能获得一个他心仪已久的炉石英雄皮肤,这种“捡到宝”的感觉,很可能就让他重新打开魔兽世界的客户端。
强化“暴雪一家人”的品牌认同感: 这种跨游戏的联动,本质上是在强化暴雪的品牌影响力。它让玩家感受到,不仅仅是在玩一款游戏,而是融入了一个更大的“暴雪宇宙”。这种“生态圈”的打造,能增加玩家的黏性,让他们更倾向于尝试和支持暴雪旗下的其他产品。

从炉石传说的角度来看:

为炉石注入新鲜血液,拉动活跃度: 同样,对于炉石来说,它也需要不断补充新鲜血液。通过魔兽世界的玩家引流,可以为炉石带来一批虽然是新玩家,但可能已经具备一定游戏理解能力(至少知道怎么操控角色,接受游戏规则)的用户。这批玩家可能比完全零基础的新玩家更容易上手炉石,也更容易融入炉石社区。
增加皮肤的价值感和收藏性: 炉石的英雄皮肤,除了少数是免费赠送的,大部分都是需要氪金购买的。这次的联动皮肤,是“玩游戏送皮肤”,这种获取方式本身就赋予了皮肤更高的价值感和收藏性。对于已经拥有其他英雄皮肤的玩家来说,这个联动皮肤也是一个不错的补充。

从玩家角度来看,这可以说是“双赢”:

低成本、高回报的满足感: 对于魔兽玩家来说,花一点时间升到20级,就能白嫖一个炉石的英雄皮肤,这笔“买卖”怎么看都划算。20级这个等级,对于有经验的魔兽玩家来说,可能只需要几小时甚至更短的时间就能达到,门槛非常低。
跨游戏体验的乐趣: 这种联动也带来了一种跨游戏体验的乐趣。玩家可以在一个熟悉的游戏世界里“挂机”或者轻松升级,同时为另一个游戏获得奖励,这种“一心两用”的感觉,在快节奏的现代生活中,也能带来一种巧妙的满足感。

当然,也有些地方可以更细致地聊聊:

联动皮肤的选择: 暴雪选择什么英雄的皮肤作为奖励,其实也很关键。如果选择的是一个在魔兽世界里非常具有代表性、深受玩家喜爱的角色,那么这个联动效果会更加显著。比如,如果送的是“伊利丹”的皮肤,那对于很多老玩家来说,吸引力会是巨大的。
联动活动的持续性: 这种联动活动是一次性的,还是会周期性地重复?一次性的活动虽然能短期内吸引大量玩家,但长期的活动才能持续为两款游戏输送玩家。
是否会引发“肝”的讨论: 虽然20级门槛不高,但对于完全没接触过魔兽世界的玩家来说,还是需要一点学习成本。如果活动过于复杂,或者后续还有更高的等级要求,可能会引起一些玩家的抱怨。不过,目前来看,20级的设定是相当友好的。

总的来说,我认为这是一个非常聪明且有效的联动营销策略。它精准地抓住了玩家的心理,通过降低门槛、增加价值感和强化品牌认同等方式,实现了“双赢”的效果,为魔兽世界和炉石传说都带来了潜在的收益。这是一种“一石多鸟”的好棋,也展示了暴雪在游戏运营和跨界营销方面的经验。

网友意见

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本体(可爱的小熊猫(熊猫人))镇楼!



1.

我两任大号都是萨满

那个……请不要点收起,我保证我脑子还是正常的。

还不是我老板和我保证,我们团ZLS是白送的,你穿一套看一套拿一套挂图腾上都行

后来知道了萨满祭司是最早的法律工作者

真是累感不爱。


2.

萨满们的练级之路都是很悲伤的

比如其他职业一个技能能搞死的怪,萨满要按三个闪电箭。

而且还被各种杀,

后来比我等级低的都敢来撸我了,

我还很制杖地点了下复活,Double Kill


3.

后来他们给我想了很多其他的升级方法,

比如切奶排本,

但是我们楼下的大交换机简直是土豆做的啊她比会长夫人还容易波动啊臣妾不好意思用这个网络和别人排随机本啊

(为什么不是团本?显然因为我们是一个学校里的工会,团本一掉两个队根本不虚)

比如让大号带我下本,

后来又发现了一个很蛋疼的事情,

作为一个路痴,第一个号就是因为哀嚎找不到路才玩不下去的……逗逼,就算人家往自己头上标个大饼我都能迷路

于是那段时间我的日常是这样的:

【小窗】老湿求问XXX本怎么走QAQ!

老湿:这啥本啊……升级的?你截个图给我看看

[图片]

卧槽全魔兽地图最小的本你都能迷路吗?


4.

之后我还是切增强去升级了,打怪时候总是默念跟着我左手右手一个慢动作;

其实我是个非常随性的人,

比如我想做任务就去做任务,想排个本就去排个本,想看风景就挂机烧点卡……

打了一半了突然想去玩扫雷了就开一把扫雷什么的……

所以我其实不太喜欢别人带……因为我不能做任务到一半和别人说:

“对不起我想去抱抱我男票宋仲基了,我先下了可以吗?”


5.

我满级以后下团本被带更加简单粗暴了,

要么是:萨满你这个boss随便A吧能打多少是多少

要么是:萨满你开怪了找个地方去死吧我们能带你躺过的

EXO me?

我最有存在感的时候是团长说:

萨满等下喊你放链接了放个链接!


6.

我自带一个奇怪的光环:

我真的是新手的时候,大家都觉得我是老鸟……

额是不是大家都以为新手会干一些很蠢的事情比如切奶练级什么的?其实能百度解决的问题我基本都转内销了

我开小号的时候,大家都觉得我是新手……

我真的是萌新瑟瑟发抖


7.

其实一开始叫我去拿莉亚德琳的时候我是拒绝的,

因为这尼玛摧毁了我对血精灵女的一切美好幻想,而且我还是觉得满头包和乌拉啦啦啦啦啦和乌瑟尔更配,

还有我以实际行动表示对暴雪新圣骑皮肤不出伊瑞尔的鄙视。

后来我还是妥协了,其实没什么其他理由,就是比较无聊;

后来在血精灵新手村连续被邀请入队了三次,一开始还以为是什么新款的脚本,

结果是个大号说要带我……

其实这位大哥,我自己做做任务就挺好的,

虽然我不停跳山自杀和试图跳过一些不可逾越的障碍物的行为可能真的让你很看不下去……


8.

虽然已经是个去打史诗难度的萨满老司机,但我内心还是很懵懂无知的

比如我一直想问那位大哥,你带我的这个坐骑到底叫什么,好帅啊(穷逼只见过基佬火箭);

其实我也一直很想和他说我是开小号拿皮肤的我自己玩玩就行了……

其实那会我很想睡了……但是还是跟着做了几个任务,直到某个任务怪都被抢掉了才找了个借口下线。

但是在这段时间里我趁机问了很多(我一直想知道但是不好意思问别人的)小白的问题,

比如,为什么JJC要第一个杀萨满什么的。


9.

然后我发现了!

炉石这个活动给了我一个完美的装新手的机会!

比如我可以光明正大的用神牧(很关键,我就是不想玩戒律那个傻吊职业),排奶,进了哀嚎,大声地问,这个本怎么走!

2333333333!

【曾经用九十多级萨满排通天峰……不会跑风……然后队里出现了四排整齐的省略号】

因为文艺ID的加成,基本我遇到的都相信我是真的萌新不是来瞎搞的……

(对……我自己公会里都有一半的人相信我是会打而装不会打的)


10.

如果暴雪爸爸设置成满级给皮肤而且不能叮的话,

我觉得我就能弄清我在魔兽的所有未解之谜了,

好遗憾……因为20级以后就没人觉得我是新手了

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