想成为一个好的广告文案，应该多读哪一方面的书？
想成为一个出色的广告文案，与其说“读什么书”，不如说“读什么样的人”和“读什么样的事”更为贴切。书籍自然是重要的养分，但它们只是载体，关键在于你从中汲取的是什么，以及你如何将它们与真实世界连接起来。
1. 读那些“懂人”的书，理解人性的幽微之处。
广告的本质是与人沟通，而沟通的基础是对人的理解。这就意味着你需要阅读那些深入剖析人性、心理和动机的书籍。
心理学入门： 不需要是专业的心理学博士，但了解一些基础心理学原理会非常有帮助。比如，《影响力》（罗伯特·西奥迪尼）是必读的经典，它揭示了说服的六大原则，这些原则在广告中无处不在。还有像《乌合之众》（古斯塔夫·勒庞）可以让你理解群体行为的特点，这对于理解消费潮流和群体认同至关重要。《思考，快与慢》（丹尼尔·卡尼曼）则能让你明白人们决策时的认知偏差，如何巧妙地利用这些偏差来引导消费行为。
行为经济学： 这门学科将经济学与心理学相结合，解释了人们在经济活动中常常出现的“非理性”行为。《怪诞行为学》（丹·艾瑞里）就是一本非常有趣的入门读物，通过各种实验，让你看到人类行为背后隐藏的规律。理解了这些，你就能写出更能打动人心的文案，比如如何设置价格、如何进行搭配销售等等。
社会学和人类学： 了解社会结构、文化习俗、代际差异、价值观的演变，能让你更好地把握目标受众的文化背景和生活方式。阅读一些关于社会观察、人类行为模式的书籍，可以让你对“人们为什么会这样生活”、“他们看重什么”有更深刻的认识。虽然没有特定一本“必读”，但多翻阅一些探讨社会现象、人类起源、文化迁徙的书籍，总能给你带来意想不到的启发。
2. 读那些“懂故事”的书，学会讲一个好故事。
所有的广告，说到底都是一个关于产品或品牌的故事。一个好的文案，就是能将冰冷的产品，包装成一个能引起共鸣的故事。
小说和文学经典： 不要小看文学作品。它们是人类情感的宝库，是情节构建的教科书。从经典小说中，你可以学习到：
人物塑造： 如何让角色鲜活立体，引起读者代入感。广告中的“代言人”或“用户画像”也是一种人物塑造。
情节推进： 如何制造冲突、设置悬念、层层递进，抓住读者的注意力。
情感共鸣： 如何触及人们内心深处的喜怒哀乐，让他们为之动容。
语言的魅力： 好的文学作品，其文字本身就具有美感和力量。学习作家们如何运用比喻、拟人、排比等修辞手法，能极大地提升你的文案功力。
推荐方向： 任何引起你情感共鸣的小说，或者结构精巧、语言优美的作品，都可以去读。从外国的《百年孤独》到中国的《围城》，从短篇小说到长篇史诗，广度和深度都很重要。
非虚构类故事： 传记、历史叙事、新闻报道中的深度分析，也能提供丰富的素材和叙事技巧。了解一个人物的奋斗史、一个事件的来龙去脉，都能教会你如何组织信息，如何突出重点。
3. 读那些“懂产品”的书，挖掘产品本身的价值。
文案不是凭空捏造，而是要基于真实的产品或服务。你需要成为一个“产品侦探”，发掘出它不为人知的闪光点。
行业报告和研究： 如果你要为某个行业写广告，那就去读那个行业的报告、白皮书、市场分析。了解行业趋势、竞争格局、消费者痛点，是写出有价值文案的前提。
设计和美学书籍： 好的广告文案往往与视觉设计相辅相成。了解一些基础的设计原理、色彩心理学、排版美学，能帮助你更好地与设计师沟通，也能让你自己的文案在视觉层面有更好的呈现。
品牌营销案例分析： 阅读成功的广告案例，分析它们为什么成功，用的是什么策略，写了什么样的文案。《定位》（杰克·特劳特、艾尔·里斯）这本书是理解品牌定位的基石，而很多优秀的营销案例分析，都建立在品牌定位之上。
技术和科学类读物（适度）： 如果你面对的是科技产品、医疗产品，或者需要解释复杂概念的产品，那么适度了解一些相关的技术原理、科学知识，会让你写出的文案更具专业性和可信度。
4. 读那些“懂生活”的书，保持敏锐的观察力和新鲜的视角。
生活本身就是最大的宝库。多“读”生活，才能写出接地气、有温度的文案。
新闻和时事评论： 关注社会热点、流行文化、用户讨论，了解当下人们在关心什么，在讨论什么。这能让你捕捉到最新的创意灵感，写出与时代同频的文案。
游记、散文、随笔： 这些轻松的读物，可以让你放松心情，从不同的生活视角获得灵感。作者对生活的观察、对细节的捕捉，都值得你学习。
幽默段子、梗百科： 了解当下流行的网络文化、段子、梗，能让你写出的文案更具趣味性和传播力，更容易引起年轻群体的共鸣。
更重要的是，不是“读”的动作，而是“思考”和“消化”。
带着问题去读： 读任何一本书，都不要抱着“我必须学会写文案”的包袱，而是带着“这个观点我怎么用在广告上？”、“作者是如何打动我的？”、“这种表达方式有什么特别之处？”这样的问题去读。
拆解和分析： 读到一篇打动你的广告，或者一段精彩的文字，停下来，试着拆解它：它用了什么词？用了什么句式？它的逻辑是什么？它的情感线在哪里？
练习和模仿（初期）： 在学习阶段，大胆地去模仿你喜欢的文案风格，但要带着思考去模仿，理解其精髓，而不是生搬硬套。
跨界阅读： 不要局限于广告、营销类的书籍。任何能开阔你视野、丰富你知识的书，最终都会以意想不到的方式滋养你的文案。
总而言之，成为一个好的广告文案，就是成为一个“杂家”。你需要像海绵一样，吸收各种信息，然后在头脑中经过发酵、融合，最终提炼出那些能打动人心的文字。所以，多读，多看，多听，更要多想。
1. 读那些“懂人”的书，理解人性的幽微之处。
广告的本质是与人沟通，而沟通的基础是对人的理解。这就意味着你需要阅读那些深入剖析人性、心理和动机的书籍。
心理学入门： 不需要是专业的心理学博士，但了解一些基础心理学原理会非常有帮助。比如，《影响力》（罗伯特·西奥迪尼）是必读的经典，它揭示了说服的六大原则，这些原则在广告中无处不在。还有像《乌合之众》（古斯塔夫·勒庞）可以让你理解群体行为的特点，这对于理解消费潮流和群体认同至关重要。《思考，快与慢》（丹尼尔·卡尼曼）则能让你明白人们决策时的认知偏差，如何巧妙地利用这些偏差来引导消费行为。
行为经济学： 这门学科将经济学与心理学相结合，解释了人们在经济活动中常常出现的“非理性”行为。《怪诞行为学》（丹·艾瑞里）就是一本非常有趣的入门读物，通过各种实验，让你看到人类行为背后隐藏的规律。理解了这些，你就能写出更能打动人心的文案，比如如何设置价格、如何进行搭配销售等等。
社会学和人类学： 了解社会结构、文化习俗、代际差异、价值观的演变，能让你更好地把握目标受众的文化背景和生活方式。阅读一些关于社会观察、人类行为模式的书籍，可以让你对“人们为什么会这样生活”、“他们看重什么”有更深刻的认识。虽然没有特定一本“必读”，但多翻阅一些探讨社会现象、人类起源、文化迁徙的书籍，总能给你带来意想不到的启发。
2. 读那些“懂故事”的书，学会讲一个好故事。
所有的广告，说到底都是一个关于产品或品牌的故事。一个好的文案，就是能将冰冷的产品，包装成一个能引起共鸣的故事。
小说和文学经典： 不要小看文学作品。它们是人类情感的宝库，是情节构建的教科书。从经典小说中，你可以学习到：
人物塑造： 如何让角色鲜活立体，引起读者代入感。广告中的“代言人”或“用户画像”也是一种人物塑造。
情节推进： 如何制造冲突、设置悬念、层层递进，抓住读者的注意力。
情感共鸣： 如何触及人们内心深处的喜怒哀乐，让他们为之动容。
语言的魅力： 好的文学作品，其文字本身就具有美感和力量。学习作家们如何运用比喻、拟人、排比等修辞手法，能极大地提升你的文案功力。
推荐方向： 任何引起你情感共鸣的小说，或者结构精巧、语言优美的作品，都可以去读。从外国的《百年孤独》到中国的《围城》，从短篇小说到长篇史诗，广度和深度都很重要。
非虚构类故事： 传记、历史叙事、新闻报道中的深度分析，也能提供丰富的素材和叙事技巧。了解一个人物的奋斗史、一个事件的来龙去脉，都能教会你如何组织信息，如何突出重点。
3. 读那些“懂产品”的书，挖掘产品本身的价值。
文案不是凭空捏造，而是要基于真实的产品或服务。你需要成为一个“产品侦探”，发掘出它不为人知的闪光点。
行业报告和研究： 如果你要为某个行业写广告，那就去读那个行业的报告、白皮书、市场分析。了解行业趋势、竞争格局、消费者痛点，是写出有价值文案的前提。
设计和美学书籍： 好的广告文案往往与视觉设计相辅相成。了解一些基础的设计原理、色彩心理学、排版美学，能帮助你更好地与设计师沟通，也能让你自己的文案在视觉层面有更好的呈现。
品牌营销案例分析： 阅读成功的广告案例，分析它们为什么成功，用的是什么策略，写了什么样的文案。《定位》（杰克·特劳特、艾尔·里斯）这本书是理解品牌定位的基石，而很多优秀的营销案例分析，都建立在品牌定位之上。
技术和科学类读物（适度）： 如果你面对的是科技产品、医疗产品，或者需要解释复杂概念的产品，那么适度了解一些相关的技术原理、科学知识，会让你写出的文案更具专业性和可信度。
4. 读那些“懂生活”的书，保持敏锐的观察力和新鲜的视角。
生活本身就是最大的宝库。多“读”生活，才能写出接地气、有温度的文案。
新闻和时事评论： 关注社会热点、流行文化、用户讨论，了解当下人们在关心什么，在讨论什么。这能让你捕捉到最新的创意灵感，写出与时代同频的文案。
游记、散文、随笔： 这些轻松的读物，可以让你放松心情，从不同的生活视角获得灵感。作者对生活的观察、对细节的捕捉，都值得你学习。
幽默段子、梗百科： 了解当下流行的网络文化、段子、梗，能让你写出的文案更具趣味性和传播力，更容易引起年轻群体的共鸣。
更重要的是，不是“读”的动作，而是“思考”和“消化”。
带着问题去读： 读任何一本书，都不要抱着“我必须学会写文案”的包袱，而是带着“这个观点我怎么用在广告上？”、“作者是如何打动我的？”、“这种表达方式有什么特别之处？”这样的问题去读。
拆解和分析： 读到一篇打动你的广告，或者一段精彩的文字，停下来，试着拆解它：它用了什么词？用了什么句式？它的逻辑是什么？它的情感线在哪里？
练习和模仿（初期）： 在学习阶段，大胆地去模仿你喜欢的文案风格，但要带着思考去模仿，理解其精髓，而不是生搬硬套。
跨界阅读： 不要局限于广告、营销类的书籍。任何能开阔你视野、丰富你知识的书，最终都会以意想不到的方式滋养你的文案。
总而言之，成为一个好的广告文案，就是成为一个“杂家”。你需要像海绵一样，吸收各种信息，然后在头脑中经过发酵、融合，最终提炼出那些能打动人心的文字。所以，多读，多看，多听，更要多想。
网友意见
我是一名新闻传播系下广告专业的大二学生，我想毕业后从事文案方面的工作，所以想问问东东枪老师，您认为有哪些书是对文案写作比较有帮助的？
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想成为一个出色的广告文案，与其说“读什么书”，不如说“读什么样的人”和“读什么样的事”更为贴切。书籍自然是重要的养分，但它们只是载体，关键在于你从中汲取的是什么，以及你如何将它们与真实世界连接起来。1. 读那些“懂人”的书，理解人性的幽微之处。广告的本质是与人沟通，而沟通的基础是对人的理解。这就意味............. -
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