问题

奶茶里面为什么会加「蛋挞」之类奇怪的料?

回答
这真是个有趣的问题!说起奶茶加“蛋挞”这种料,确实让人眼前一亮,甚至有点摸不着头脑。不过,如果你细品一下,会发现这背后其实隐藏着一些挺有意思的门道。

首先,我们得明白,奶茶店之所以会不断推陈出新,添加各种“奇怪”的配料,最根本的原因就是为了 “抢占市场,吸引顾客”。大家都知道,奶茶市场现在竞争有多激烈,就像一条“不进则退”的河流。如果总是卖那几款经典的奶茶,很容易就会被淹没在同质化的海洋里。所以,店家就需要一些“杀手锏”,一些让人眼前一亮,甚至有点“猎奇”的东西,来吸引那些寻求新鲜感、喜欢尝试新口味的年轻人。

那么,为什么会想到“蛋挞”呢?我觉得有几个层面的原因:

1. 口味的“碰撞”与“融合”:

甜点的经典魅力: 蛋挞,特别是港式蛋挞,那香酥的外皮,嫩滑的蛋奶馅,本身就是一种备受欢迎的甜点。它的甜度、奶香味、黄油香,都非常讨喜。
奶茶的基底优势: 奶茶本身就是一种以茶、奶、糖为主的饮品,它的口味相对“百搭”。把蛋挞碎或者蛋挞味的元素融入其中,并不是完全不搭界。想象一下,当奶茶的茶香和奶香与蛋挞的香酥和蛋奶风味交织在一起,会不会产生一种奇妙的化学反应?这就像是把两种你喜欢的甜点“嫁接”在一起,期待会有“1+1>2”的效果。
口感的层次感: 传统的奶茶里,除了珍珠,可能还有椰果、仙草等。但蛋挞的加入,特别是将蛋挞碎加入,就能带来一种全新的口感。想象一下,当你喝到奶茶的顺滑,突然咬到一块酥脆的蛋挞皮,或者吃到带有蛋挞风味的软糯颗粒,这种“酥软结合”的口感差异,会非常吸引人,让喝奶茶的过程变得更有趣,也更丰富。

2. “创意”与“话题性”的营销:

制造“网红”效应: 在如今这个社交媒体时代,一个有创意、够特别的饮品,很容易就能成为“网红”。“奶茶里加蛋挞”这种组合,本身就足够吸引眼球,大家会好奇:“这是什么鬼?真的可以吗?” 这种好奇心会驱使人们去尝试,然后拍下来发到朋友圈、抖音上,这样一来,店家就省了一大笔广告费,还达到了病毒式传播的效果。
“混搭”的潮流: 现在的年轻人都喜欢“混搭”,从穿搭到食物,都追求个性化和不拘一格。奶茶加蛋挞,就是这种“混搭”潮流在饮品上的体现。它打破了传统的界限,给了消费者一种“自己可以创造”的感觉。
“玩”出新花样: 很多时候,推出这样的新品,不仅仅是为了卖出去,也是店家的一种“玩”的心态,一种对市场的好奇和试探。他们想看看,消费者愿意接受到什么程度的新鲜事物。

3. 制作工艺的“可能性”:

并非“真的”一颗蛋挞: 这里需要澄清一下,绝大多数情况下,奶茶里加的并不是“真的”一整颗蛋挞。更常见的是:
蛋挞碎: 将烤好的蛋挞,尤其是蛋挞皮,打碎成小颗粒,直接加入到奶茶中。这样既保留了蛋挞的酥脆和香味,又方便饮用。
蛋挞风味糖浆/粉末: 有些店家可能会使用专门调配的蛋挞风味糖浆或者粉末,将其融入奶茶基底中,营造出蛋挞的口感和味道,但实际并没有蛋挞的实体。
小份量的迷你蛋挞: 也有可能是在特定节日或活动中,推出加入小巧玲珑的迷你蛋挞作为装饰或增加趣味性的。
成本与操作的考量: 从店家角度来说,使用蛋挞碎或者风味剂,比直接放一颗完整的蛋挞要方便得多,也更容易控制成本和品质。

打个比方说:

就好比以前我们吃包子、馒头,后来有了夹肉的、夹菜的,再后来有人把豆浆油条也“放”进包子里的创新一样。蛋挞加奶茶,也是这种“食物界”的不断探索和碰撞。

当然,也不是所有人都喜欢这种“奇怪”的组合。有人觉得这是“黑暗料理”,有人则觉得是“神来之笔”。但正是这种“争议”,才让它有了话题,有了关注。

所以,下次当你看到奶茶里有“蛋挞”之类的奇怪配料,不妨抱着一种“探索”的心态去试试看。也许,你会发现一个意想不到的美味惊喜呢!这背后,是商家为了迎合市场、吸引顾客而进行的创意尝试,也是消费者追求新鲜感、体验不同寻常口味的一种体现。

网友意见

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因为这就是奶茶圈2020年的「财富密码」

现在只有蛋挞奶茶,过不了多久就会有枣糕奶茶、月饼奶茶、粽子奶茶、蛋黄酥奶茶、红/绿豆沙奶茶、拿破仑奶茶、舒芙蕾奶茶、雪媚娘奶茶。


大概在半年前,我从奶茶店买了一杯奶茶,店员特别熟练的塞进去了勺子+吸管,还特意嘱咐我要先用勺子吃冰淇淋顶,再插吸管喝。

而现在,奶茶里不仅有冰淇淋顶、酸奶顶、豆乳顶,还有蛋挞顶、蛋糕顶,你想得到和想不到的都有。

共同特点就是要先吃顶,再喝奶茶,越来越复杂化。

而比奶茶顶更复杂的,是奶茶里面的料。这种奶茶顶和料的复杂化,成为了奶茶圈永恒的财富密码,只不过财富密码每年都在微调、微创新,没赶上的人就会被赶下车。


奶茶的初代财富密码

奶茶的发展史,甚至可以叫做加料史。最初火起来的珍珠奶茶,里面只是加了点珍珠,直到coco带着“奶茶三兄弟”出现在我们的视野中。奶茶圈这才发现了初代财富密码:多加料、加新奇料就能火!


比如书亦烧仙草,人家品牌口号就是料多。

还有的品牌是主打的是自选配料,能有上千种搭配,甭管好不好喝,起码选择多了,虽然有时候换个组合也喝不出差异吧。


有靠量取胜的,自然也有新奇取胜的,有的加咖啡冻、麻薯(茶百道等)、红薯(沪上阿姨等)、血糯米等等。

这些我还都能接受,胆子大的商家直接加饼干(KOI等)、提拉米苏等蛋糕(奈雪等)、百利甜等酒饮(小满茶田等)、咸蛋黄(KFC等)。

我总有一种感觉,奶茶马上就要变大乱炖,到时候一杯奶茶能云集酸甜苦辣咸五种滋味。


不管咱们能不能接受这些新奇配料,事实证明,换个新配料,真的能吸引一大波人。

就比如我,喜茶大年初一推出龙眼饮品,我就真大年初一去排队,奈雪上线“冰博克”我也第一天就去买,某小品牌新出的薄荷、大闸蟹味饮品,我也挨个去尝。


哪怕至今踩雷无数,但每次有品牌推出新鲜玩意儿,无论是什么品牌,我都愿意买一杯尝尝。

毕竟生活都如此苦涩了,再糟糕的饮品也能给生活带来一点趣味。


新财富密码:甜品化

但问题在于,奶茶品牌太多了,各种品牌基本把传统奶茶圈所有能加的料加进来了,组合方式也实验的差不多了。茶饮品牌的研发人员,估计都急的快把头发挠光了。


当研发人员逛了次甜品店后,历史性的一刻出现了,研发人员看着杨枝甘露,灵机一动,为啥不能把甜品店的东西放进杯里去奶茶店卖?


杯装杨枝甘露横空出世,成了最火爆的饮品之一,甚至有品牌就是主打杨枝甘露,靠着杯装甜品拿到亿元融资

其他品牌的工作人员一看,“不就是把甜品放杯子里面吗?我们也会。”


杯装甜品,或者叫做奶茶甜品化直接成了2020年的财富密码:喜茶、奈雪等头部品牌也推出多款蛋糕奶茶,小满茶田有黑森林蛋糕奶茶,茶百道有奥利奥蛋糕奶茶。

经常能看到的奶茶品牌,几乎一夜之间都往杯子里面加了块蛋糕,或者装满了杨枝甘露。


我估计现在新品研发人员的工作就是逛甜品店,把所有蛋糕、甜品都买过来,挨个和奶茶、果茶排列组合,用做实验的心态,来制造新品奶茶。


可能全北京的甜品店,都被一群穿着白大褂、戴着帽子的人光顾过。你想想一群严肃认真研发人员一起逛甜品店,认真讨论某款甜品的含糖量、口感,而他们隔壁全是自拍的小姐姐。可能这就是“反差萌”。


有的品牌可能都懒得研究怎么往杯子里面加蛋糕,直接在奶茶上面放一块蛋挞,新物种:蛋挞奶茶诞生了。

以此类推,任何西式、中式糕点,都可以做成圆型放在奶茶上,估计过段时间就能看到枣糕奶茶、月饼奶茶、粽子奶茶、蛋黄酥奶茶、红/绿豆沙奶茶、拿破仑奶茶、舒芙蕾奶茶、雪媚娘奶茶……

每个糕点还能再细分3-5种口味,比如五仁月饼、巧克力月饼、肉粽子、甜粽子,光换个顶部甜点,我觉得都能推出起码几千种新品。


把各种甜品排列组合不断加入奶茶中,都算常规创新了,小满茶田、凑凑都开始往奶茶里面加酒了。等甜品、酒吧里面的产品被用的差不多,估计就会研究中药店里的药材,开始往奶茶里加枸杞、罗汉果之类中草药。


其实我也很能理解,奶茶已经被喝了这么多年了,不加点新元素很难吸引人来喝,往里面加甜品、酒,很多时候也是为了噱头,不然怎么骗我来喝?


加料加到极限后

但如今,加的料越来越多,尤其混入蛋糕后,浓稠的让我有点似曾相识的感觉,仔细一看,这卖相不就和罐装八宝粥一样吗?


这种加料幅度早就超过甜品的范畴了,完全可以当饭吃,而且最离谱的是已经有品牌把奶茶做成“饭”了。就例如这款煲仔奶茶,就是一顿饭的量。


煲仔奶茶还算正常的,我还能理解成是鲜芋仙和奶茶店的混血产物。更离谱的是奶茶自热锅、无限加料的海底捞的自助奶茶。

自热锅先放一边,海底捞的自助奶茶直接碾压了我的想象力。别的奶茶店还在琢磨怎么让人排队、怎么把奶茶做的好看,海底捞直接把桌子掀了。


前台付款后给你一个杯子,自己去加料,想加多少加多少。算是把节省下的人力成本,都买成小料,让我们这些奶茶 海底捞粉丝随便加料。

饮品加料越来越多,甚至直接把甜品塞进去,很难区分这是奶茶还是甜品。这可以叫做奶茶甜品化,也就是奶茶店和奶茶本身会越来越漂亮,并把甜品店的产品逐步加进去。


但像煲仔奶茶、奶茶自热锅、自助奶茶,我觉得叫奶茶甜品化实在不合适。他们既没有努力提高颜值,也没有把甜品店的产品加进来,反而是从餐厅里借鉴了不少,不如叫餐饮化。


从餐厅借鉴玩法,里面必然有步骤是不太便捷的,就比如排队自助加料、煲仔奶茶、自热奶茶锅的形式。

餐饮化算是未来的一个方向,就比如海底捞的自助奶茶,如果官方刻意引导,甚至可能重现当年“必胜客沙拉塔”类似的火爆场景,让我这种普通消费者也来二次创作,帮必胜客的自助沙拉、海底捞的自助奶茶去宣传。


除了形式,其实还有口味,为什么奶茶不能是咸口?为什么里面的料不能是咸口?肯德基出过咸蛋黄奶茶,内蒙自古就有咸奶茶。


2020年,算是奶茶店集体偷师甜品店,高糖高脂一条路走到死的一年,蛋糕下海、杨枝甘露入杯、以奶替茶,内卷到一定地步了。


而2021年又会是如何?学海底捞做自助?学内蒙奶茶、KFC做咸口?无论如何好歹也研发点新鲜玩意儿,别没完没了的把甜品店的东西挨个组合搭配了,这种表面上的新鲜,喝一次就够了。

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