如何评价「大疆失宠」？
要评价“大疆失宠”这个论调，我们需要把它放到一个更广阔的背景下去看，去剖析其背后隐藏的逻辑和事实。
一、 挑战与压力：大疆并非高枕无忧
首先，我们必须承认，大疆确实面临着一些不容忽视的挑战和压力。
地缘政治与出口管制： 这是最直接也是最棘手的因素。美国及其盟友出于国家安全考虑，对中国科技企业实施的出口管制和限制，无疑给大疆带来了巨大的压力。虽然大疆的许多核心技术是自主研发，不受直接的供应链限制，但其产品在全球市场的销售，尤其是在西方发达国家，无疑会受到更严格的审查和潜在的限制。更何况，一些国家已经开始考虑或已经实施了限制使用中国制造无人机的政策，这直接影响了大疆在这些市场的份额。
竞争对手的崛起： 曾经，大疆在消费级无人机市场几乎是“一家独大”。但随着行业的发展，其他国家和地区的厂商也在迎头赶上。例如，Parrot、Autel Robotics（道通智能）等品牌，都在不断推出具有竞争力的产品，尤其是在特定细分领域，如航拍、专业摄影等，它们也在努力争夺市场份额。虽然大疆依然是市场领导者，但竞争的加剧是客观存在的。
技术迭代的加速： 无人机技术发展迅猛，软件算法、续航能力、图传稳定性、安全性等方面都在不断进步。大疆虽然是技术先驱，但也需要持续投入巨大的研发成本来保持领先地位，否则很容易被新进入者或快速迭代的竞争对手超越。
隐私和数据安全担忧： 随着无人机越来越普及，其拍摄的数据安全和隐私问题也日益受到关注。尤其是在一些对数据主权高度敏感的国家，对于使用国外品牌无人机所采集的数据，会存在一定的疑虑。虽然大疆一直在努力证明其数据安全性，但这种担忧依然会影响一部分潜在用户和政府机构的决策。
国内市场的天花板（相对而言）： 中国国内市场虽然庞大，但消费级无人机的普及率也在不断提高。在饱和度相对较高的市场，增长速度可能会放缓，也需要大疆不断开拓新的应用场景和用户群体。
二、 “失宠”的定义：是市场份额锐减还是品牌影响力下降？
现在，我们再来审视“大疆失宠”这个说法，它到底指的是什么？
如果是指市场份额的断崖式下跌，或者品牌价值的腰斩，那么我认为这是不准确的。 大疆在全球消费级和专业级无人机市场，依然保持着绝对的领先地位。其产品的性能、易用性、可靠性以及品牌认知度，依然是行业内的标杆。在全球很多地方，提起无人机，人们首先想到的还是大疆。
如果是指在大力推行“去中国化”或“供应链多元化”的某些特定市场，大疆确实感受到了压力，并可能在这些市场面临增长瓶颈甚至份额下滑，那么这个说法有一定的合理性。 尤其是在一些对中国科技产品有战略性排斥的国家，大疆的销售和市场拓展会遇到更大的阻碍。
如果是指“不再是唯一的选择”，或者“不再是唯一的惊喜”，那么也可以这么理解。 随着竞争对手的崛起，消费者有了更多的选择，大疆不再像早期那样“一家独大”的地位，市场上出现了更多优秀的产品。
三、 大疆的韧性与未来：远未到“失宠”的地步
尽管存在挑战，但我们不能低估大疆的韧性和其核心竞争力。
强大的研发实力和技术积累： 大疆在无人机核心技术，如飞控系统、云台稳定、图传技术、视觉感知等方面，拥有深厚积累和持续的创新能力。这些是其最核心的护城河。
品牌号召力和用户忠诚度： 经过多年的耕耘，大疆已经建立了强大的品牌影响力和用户忠诚度。许多用户对于大疆的产品有着高度的信任，也愿意为更好的用户体验和品牌价值买单。
产品线的多元化和行业应用拓展： 大疆早已不局限于消费级无人机，它在农业、安防、测绘、电力巡检、电影制作等专业领域都推出了针对性的解决方案。这些行业应用市场更加广阔，也更具抗风险能力，能够为大疆提供更稳定的增长动力。例如，其在农业无人机领域的耕耘，在灾难救援中的应用，都展现了其强大的社会价值和商业潜力。
灵活的市场策略： 面对外部压力，大疆也在积极调整其市场策略。例如，加强本地化运营、与当地合作伙伴深化合作、提升产品的数据安全合规性等。同时，它也在不断探索新的市场和新的商业模式。
对“卡脖子”技术的自主突破： 即使在某些关键元器件上受到限制，大疆也有能力和资源去研发和采购替代方案，或者通过技术创新来规避某些限制。
四、 结论：警惕并适应，但远未失宠
综合来看，“大疆失宠”的说法，过于片面和夸张。
它确实面临着复杂的外部环境和日益激烈的市场竞争。 这些挑战是真实存在的，并且需要大疆持续投入精力和智慧去应对。
但它也依旧是无人机行业的领导者，拥有强大的核心竞争力、品牌影响力和多元化的业务布局。 它尚未到“失宠”的地步，至少在可预见的未来，它依然是这个行业中最具影响力的企业之一。
更准确的说法或许是：“大疆正在经历一场考验，挑战升级，但它依然在顶端，并且展现出强大的适应能力和生命力。”
我们不能因为地缘政治的复杂性，就简单地断言一个企业的“失宠”。科技企业的发展，尤其是像大疆这样深耕技术的企业，往往会经历波折，但只要其核心竞争力不丢，其创新精神不灭，它就能在风浪中继续前行，甚至找到新的增长点。与其说是“失宠”，不如说是它进入了一个需要更精细化运营、更具策略性思维的“成熟期”和“挑战期”。
网友意见
大疆的失宠更多的不是因为由于疫情大疆市场增长乏力和世间裁员消息满天飞，而是在于大疆大部分的市场在欧美，投资人害怕未来中美贸易摩擦更进一步，美国也把大疆像华为那样制裁了，被制裁基本上就被废了武功，在看看大疆的竞争对手道通近期的宣传就可以看出，这个我们后面说。
先来说大疆，尽管他市场份额占全球无人机市场70%以上，但其核心传感器及芯片全部来源于国外，同样跟华为一样能被卡住脖子。
华为的体量够大吧，在国内的市场收入远比大疆强大，5G技术领先全球，但人家从芯片卡你脖子，再第一也被制裁得任总提出南泥湾的计划。
看这两年大疆在无人机其它细分领域的拓展就可以看出，他在防范这种情况的发生，尽管一方面是迫于其消费航拍机市场增长乏力的压力来通过横向发展保持公司高速的增长，另一方面也是将部分市场的重心转到国内，以应对未来国际环境恶化后的市场环境。
不管大疆在植保无人机方面开展价格战打压极飞，推出教育无人机来碾压教育市场，还是出行业测绘电力巡检无人机方案，都是表现出大疆已碰触到航拍市场的天花板，无人机市场规模最大的在民用行业应用方面，同时这些行业都处在发展初期或是教育市场初期，大疆介入的这些细分领域都是踩着前辈们的尸骨填好的坑走过来的，教育无人机是，植保无人机更是，当行业内大家把植保无人机普遍教育的农民接受，市场开始有量了，大疆拿着高性价比的无人机低价杀入，导致的结果是大量前期填坑的组装机厂商也被填坑里了，这是市场竞争的必然之路，我们不可否认。
除了消费级航拍无人机市场领域外，其它的无人机细分领域大疆大多是跟随者，但他有绝对的资金、技术、成本的优势，是已有的企业比不过的，导致这些企业纷纷被迫转型或是避开大疆，这儿有点像腾讯，都处在南山，方式都有点一样。
这样的好处就是，国内行业无人机市场份额大疆逐渐吃下来，但由于还在发展初期，还没有能完全抗衡未来可能出现的制裁风险。
大疆的投资人也非常的担心，尽管现在没有被制裁的消息，随着川普连任的概率加大，美国对华政策步步紧逼，有可能未来中美全面脱钩，被作为深圳南山高科技名片的大疆也非常的危险。
大疆的失宠是资本对未来中美关系发展十分悲观的反应，同时也对大疆横向发展增长速度的不满，他们可不是进来跟你同甘共苦的，资本只会锦上添花，他们的资本也有时间期限的，他们的钱也是筹集来的。
现在再来看看大疆在欧美经常搞事的道通，它是如何面对这个未来可能的危机的，首先来看一个道通官方的宣传视屏，整个视频都在说我是美国企业，我的无人机是美国制造。
道通是如何说自己是美国制造的 https://www.zhihu.com/video/1287861417496686592道通的这个官宣视频中，代表白人、印度人、拉美人形象的“道通员工”纷纷出境，对着镜头都在说一个事实：“我为美国制造而骄傲（I'm proud to be made in the USA）”。
下面这个链接的产品就是道通视频里目前主打的产品，感兴趣的可以看看，对比下大疆的产品，这儿不展开说了。
视频里还强调，这款无人机使用美国FLIR的热成像镜头，日本SONY的感光元件、其他来自（美国）“国内”的零件，以及来自中国的“机身”。产品由美国工人在华盛顿州博塞尔生产。
道通也害怕被制裁，或者说在做最坏的打算，抖音海外版传出被要制裁时，也是通过大量的招聘使用美国本土员工来做一个方面的应对。
再说回大疆，其实大疆的镜头也是用国外的，毕竟日本的镜头实力在那儿摆着，不服不行，将来一旦制裁你，谁敢跟你卖镜头，大疆的根本定位就是影像拍摄系统解决方案提供商，大疆一开始是以会飞的相机来定位的，将来把你相机给禁了，大疆还能是会飞的相机吗？
所以说大疆的投资人现在怕的要死，现在面对未来不乐观的中美关系，投资人手里的大疆就是个烫手的山芋，一切账面盈利在没有落袋为安前都是纸上财富，烫手了必定失宠。
——2020年9月3日再更————
[1] 以下内容都转载自日经新闻，来看看它关于大疆元器件的分析
9月1日，日经新闻和一家日本技术实验室Fomalhaut Techno Solutions拆解了大疆最新款消费级航拍无人机 Mavic Air 2，发现其80%的零件都是使用手机、个人电脑中的现成零件，以此压缩成本。
但陀螺仪、主控芯片等核心零部件都来自世界顶级供应商，此次拆解中发现了不少美国零件，特别是芯片。
正因为此，大疆的未来或许会蒙上一层阴影。美国方面，越来越多的中国公司被商务部拉进了黑名单，而中国最近发布的禁止出口技术目录也将无人机囊括在内。
一 拆解大疆性价比神话：80%成品零件，核心产品大多来自美国供应商
大疆的竞争优势很大程度上来自其低廉的制造价格。
大疆无人机模组组件成本只有零售价的20%，而智能手机模型组件一般要占成本的30%-35%。
这使得大疆无人机性价比极高，相同价位质量远超同类竞争对手。也因此，大疆很容易用价格打压竞争对手，此前植保机的多次降价让大疆有「价格屠夫之称」。
但无人机所需的零件价格并不便宜，「制造一种具有相同功能的产品，仅是材料方面的成本就是大疆所需价格的两倍。」一家日本无人机制造商高管说。
对 Mavic Air 2进行拆解后，他们发现大疆一直用智能手机、个人计算机中等电子产品中的现成零件制造无人机，比如GPS接收器由智能手表中的零件制成。Mavic Air 2总共使用了230个零件，这些现成零件占了80%。
售价约750美元的Mavic Air 2拆解过后发现成本仅有约135美元。
大疆 Mavic Air 2及其主板。照片由DJI和Fomalhaut Techno Solutions提供。
虽然价格不高，但在核心技术性能方面，Mavic Air 2一点也不少。它可以拍摄超高清4k视频，自动跟踪物体并避开障碍物，在日本，无人驾驶飞机可以在不超过6公里的距离上操纵无人机，并且可以发送比竞争对手远五倍的视频。它设计轻巧，重量仅为570克，主板长约10厘米X4厘米，并装有10个大小芯片。
其实，普通零件价格降低也正意味着有空间提高核心零件的价值。「控制螺旋桨的半导体是唯一的专有部件。」「价格超过10美元的昂贵部件仅限于电池，相机和其他一些部件。」Fomalhaut Techno Solutions的技术人员说。
大疆公司的Mavic Air 2无人机在手掌大小的电路板上安装了尖端芯片。照片由Fomalhaut Techno Solutions提供。
大疆无人机的主要核心技术包括飞控系统（主要是软件和算法）、云台机构、机械结构、飞行安全保障系统等。也有国内媒体曾挖过大疆的供应链，核心零件都来自世界顶级的供应商。
比如视觉处理系统从美国INTEL棋下的Movidius公司购买，陀螺仪从美国Invensense和ADI公司进口，主控芯片目前只使用ST公司的ARM芯片以及高通/INTEL提供的无人机专用CPU，摄像头则配套索尼产品。
另外，软件和技术研发也是大疆最舍得花钱的地方，大疆会对其无人机进行进行软件升级，一位日本无人机开发商表示，大疆在过去三年内一直在改善其飞行控制技术，如今该技术已经非常复杂。
总部位于东京的专利分析公司Patent Result说，截至去年1月，大疆在日本已有185项有效专利，超过竞争对手的三倍多。
二 贸易战「拉黑」概率几何？
全球企业增长咨询公司 Frost＆Sullivan 数据显示，全球无人机市场预计将从2018年的37亿美元增长到2023年的1037亿美元，其中，中国制造商将占半壁江山。
「大疆可能会像华为一样。」日本国家安全信息保障研究所首席研究员山崎文彰说。华盛顿与北京之间的贸易摩擦可能影响公司前景。
就在上周，落在24家中国公司头上的贸易制裁大棒凸显出美国商务部正越来越多地使用黑名单来推动美国的外交政策目标。在此之前，已将华为以及多家中国安防和物联网头部或独角兽公司「拉黑」。
大疆 Mavic Air 2的拆解找到不少美国制造的零件，特别是芯片。例如，控制电池的IC芯片由德州仪器（TI）制造，放大无线电信号并消除噪声的IC芯片由Qorvo制造，图像处理器方案芯片来自Ambarella。
没有其他选择的情况下，如果大疆受到新的美国贸易限制，可能很难采购关键组件。
在此之前，出于安全疑虑，美国军方已于2017年8月宣布立即停止并弃用所有大疆产品，大疆则以升级隐私模式回应，但强调与飞行安全相关的重要数据也会停止传送。
2019年5月20日，美国CNN网站报道称，美国国土安全部对来自中国的无人机品牌发布了一份「警告」，称「中国制造的无人机会存在敏感的用户信息传回到中国，进而被中国政府获取的嫌疑」。虽然这份「警告」并未具体明确企业的名称，但CNN认为，美国国土安全部将大疆作为打击目标。
无人机具有许多工业用途，包括检查桥梁和塔楼，勘测建筑工地，照相建筑物以及验证制造工厂的安全性。在「基建狂魔」日本，无人机使用比较常见，诸如工业巨头小松制作所也购买了千架大疆无人机。鉴于贸易摩擦，一家大型制造公司高管表示：「我们担心仅依靠中国无人机。」
尽管日本政府推迟了全面禁止采购中国无人机的禁令，但一些组织（如日本海岸警卫队）已停止使用它们。
三 面临技术出口管制目录监管？
作为对TikTok出售美国业务波澜的回应，8月25日，商务部会同科技部调整发布了《中国禁止出口限制出口技术目录》（商务部科技部公告 2020 年第 38 号），将无人机、AI等敏感技术列为限制出口对象。
《中国禁止出口限制出口技术目录》调整内容。
目录将技术出口分为自由、限制和禁止三类。除了语音合成、语音识别、语音唤醒和上述个性化推荐等人工智能技术，「限制出口部分」还增加了对无人机技术的限制。控制要点包括自主导航、自适应控制、感知与规避等，反无人机技术以及一些关键硬件技术。
根据相关规定，限制类技术出口必须到省级商务主管部门申请技术出口许可，获得批准后方可对外进行实质性谈判，签订技术出口合同。
大疆主导消费级无人机市场，多数业务位于海外，核心技术包括飞控系统（主要是软件和算法，特别是机器视觉的应用）、云台机构、机械结构、飞行安全保障系统等，这意味着大疆也处在该监管范围之下。
有观点认为，出口技术与产品还是区分来看，出售TikTok涉及向境外提供算法代码等技术服务，交易需要来自国内监管部门的审批，这与大疆向海外出售产品不一样，限制目录不会对一般产品销售有影响。
但也有观点表示，技术与产品很难截然分开，后者往往是前者的载体财新援引国内知识产权专业人士观点表示，《目录》在这个时间点调整公布，是由于TikTok出售一事，但接下来监管的范畴和力度会不断扩大，类似大疆这样的企业未来会遇到相似的监管问题。
因缺少执行细节，企业多数仍在评估影响的阶段。大疆方面向财新表示，商务部作出决定，作为企业是要无条件遵守的，而对于具体影响仍在评估。
——以下为2020年12月19日再次更新
美国禁止向大疆出口核心技术，该禁令与禁止华为采用了同样的机制。其理由是涉及美国国家安全问题。据路透社消息，这项针对大疆的禁令于美东时间2020年12月18日上午11:15分正式生效。很快，在百思买或亚马逊等美国商店将无法直接销售大疆的产品，关键的核心零部件也无法提供。
针对大疆的禁令，与禁止华为产品采取了相同的机制，就是阻止美国技术向大疆提供核心部件。据悉，大疆产品采用的芯片来自高通和微软，电源系统来自德州仪器。该项禁令的实施，对大疆来说，将面临着巨大的挑战和考验。
事实上，美国对中国的无人机产业已经牙痒痒了很久。去年10月，美国司法部就实施了禁止使用机构资金购买外国制造的无人机（包括大疆的产品），理由是存在类似的安全隐患。外媒的分析认为，这是特朗普为了阻止中国科技企业在美国经营的持续努力的重大升级。
对大疆的禁令或许对其他的无人机是利好，类似于华为手机下来，小米手机立马补上去，不多说了。。。
参考
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