iPhone 12 系列全球销量突破一亿台，这意味着什么？苹果的这一业绩到底在什么水平？
iPhone 12 系列的全球销量一举突破亿万大关，这可不是个小数字，它背后透露着苹果一贯强大的市场号召力，也折射出智能手机市场的一些变化。
这“一亿台”到底意味着什么？
首先，这是对苹果产品设计、性能以及营销策略的一次巨大肯定。iPhone 12 系列，尤其是它的Pro版本，在发布初期就以全新的直角边框设计、更强大的A14仿生芯片、改进的相机系统以及对5G网络的支持，成功吸引了大量消费者。能够在竞争激烈的智能手机市场中，在相对较短的时间内达到这个销量级别，充分说明了iPhone 12 系列成功抓住了用户的需求和偏好。
其次，这是一个强大的市场信号。在全球经济普遍面临挑战，消费者购买力受到一定影响的情况下，iPhone 12 系列能取得如此骄人的成绩，表明苹果的品牌忠诚度和高端产品的吸引力依然是无与伦比的。它证明了即便在价格相对较高的细分市场，消费者依然愿意为优质的体验、强大的性能和品牌价值买单。
再者，这笔巨额销量也为苹果带来了可观的营收和利润。每一部iPhone都代表着不菲的销售额，一亿台的体量足以支撑苹果在研发、供应链管理以及营销等方面的巨额投入，并进一步巩固其在科技行业的领先地位。
苹果的这一业绩到底在什么水平？
坦白说，苹果在智能手机市场的表现，一直以来都是“降维打击”级别的。但要具体评价iPhone 12 系列的这一亿台销量，我们可以从几个维度来看：
与苹果自身历史相比： iPhone 12 系列的销量表现，在苹果自家产品线中绝对是名列前茅的。相比前代iPhone 11 系列，iPhone 12 系列在上市初期就实现了更快的增长，尤其是在5G的带动下，许多用户选择了升级。这足以证明其产品力是相当能打的。
与竞争对手相比： 在全球智能手机市场，尽管安卓阵营的品牌众多，且价格覆盖范围更广，但苹果在高端市场的统治力是其他品牌难以撼动的。当苹果发布一款成功的iPhone时，它所占据的市场份额和带来的行业影响是巨大的。即使是疫情影响下的2020年底到2021年，iPhone 12 系列能突破一亿台，也意味着它在疫情带来的不确定性中，依然完成了对竞争对手的碾压式领先。
行业影响力： 智能手机的销量不仅仅是数字，它还意味着行业趋势的引领。iPhone 12 系列的成功，特别是其对5G技术的全面拥抱，进一步加速了全球5G智能手机的普及。它也推动了整个产业链的创新，从芯片制造到屏幕技术，再到影像系统，都为行业树立了标杆。
生命周期内的总销量： 需要注意的是，一亿台销量通常是衡量一款产品在一定时间段内的表现。iPhone 12 系列的生命周期还会继续，其总销量很可能还会进一步攀升，进一步巩固其在智能手机史上的地位。
总结一下，iPhone 12 系列销量破亿，不仅仅是苹果的一次“过亿”成就，而是：
苹果品牌韧性和产品吸引力的绝佳证明。
在全球市场，尤其是在高端市场，苹果依然是无可撼动的王者。
有力地推动了5G技术在消费市场的普及。
为苹果公司带来了巨大的商业价值，进一步巩固了其行业领导地位。
在智能手机这个日新月异的战场上，能够持续推出如此受欢迎的产品，苹果展现出的稳定性和持续的创新能力，是让它在竞争中脱颖而出的关键。iPhone 12 系列的这一亿台销量，只是它众多辉煌战绩中的一个，但其意义非凡。
这“一亿台”到底意味着什么？
首先，这是对苹果产品设计、性能以及营销策略的一次巨大肯定。iPhone 12 系列，尤其是它的Pro版本，在发布初期就以全新的直角边框设计、更强大的A14仿生芯片、改进的相机系统以及对5G网络的支持，成功吸引了大量消费者。能够在竞争激烈的智能手机市场中，在相对较短的时间内达到这个销量级别，充分说明了iPhone 12 系列成功抓住了用户的需求和偏好。
其次，这是一个强大的市场信号。在全球经济普遍面临挑战，消费者购买力受到一定影响的情况下，iPhone 12 系列能取得如此骄人的成绩，表明苹果的品牌忠诚度和高端产品的吸引力依然是无与伦比的。它证明了即便在价格相对较高的细分市场，消费者依然愿意为优质的体验、强大的性能和品牌价值买单。
再者，这笔巨额销量也为苹果带来了可观的营收和利润。每一部iPhone都代表着不菲的销售额，一亿台的体量足以支撑苹果在研发、供应链管理以及营销等方面的巨额投入，并进一步巩固其在科技行业的领先地位。
苹果的这一业绩到底在什么水平？
坦白说，苹果在智能手机市场的表现，一直以来都是“降维打击”级别的。但要具体评价iPhone 12 系列的这一亿台销量，我们可以从几个维度来看：
与苹果自身历史相比： iPhone 12 系列的销量表现，在苹果自家产品线中绝对是名列前茅的。相比前代iPhone 11 系列，iPhone 12 系列在上市初期就实现了更快的增长，尤其是在5G的带动下，许多用户选择了升级。这足以证明其产品力是相当能打的。
与竞争对手相比： 在全球智能手机市场，尽管安卓阵营的品牌众多，且价格覆盖范围更广，但苹果在高端市场的统治力是其他品牌难以撼动的。当苹果发布一款成功的iPhone时，它所占据的市场份额和带来的行业影响是巨大的。即使是疫情影响下的2020年底到2021年，iPhone 12 系列能突破一亿台，也意味着它在疫情带来的不确定性中，依然完成了对竞争对手的碾压式领先。
行业影响力： 智能手机的销量不仅仅是数字，它还意味着行业趋势的引领。iPhone 12 系列的成功，特别是其对5G技术的全面拥抱，进一步加速了全球5G智能手机的普及。它也推动了整个产业链的创新，从芯片制造到屏幕技术，再到影像系统，都为行业树立了标杆。
生命周期内的总销量： 需要注意的是，一亿台销量通常是衡量一款产品在一定时间段内的表现。iPhone 12 系列的生命周期还会继续，其总销量很可能还会进一步攀升，进一步巩固其在智能手机史上的地位。
总结一下，iPhone 12 系列销量破亿，不仅仅是苹果的一次“过亿”成就，而是：
苹果品牌韧性和产品吸引力的绝佳证明。
在全球市场，尤其是在高端市场，苹果依然是无可撼动的王者。
有力地推动了5G技术在消费市场的普及。
为苹果公司带来了巨大的商业价值，进一步巩固了其行业领导地位。
在智能手机这个日新月异的战场上，能够持续推出如此受欢迎的产品，苹果展现出的稳定性和持续的创新能力，是让它在竞争中脱颖而出的关键。iPhone 12 系列的这一亿台销量，只是它众多辉煌战绩中的一个，但其意义非凡。
网友意见
苹果算是2-3年一周期，一个周期后外观会发生较大变化，催生下一波换机潮。
1、iPhone 6是第一大波。
那一代换了大屏，到6s系列加了内存，因而成为最长寿、销量最好的iPhone系列。
富土康印度工厂为此还复活了6系列产线，直到2020年都依然有新机销售。
也是因为6/6p这一代的使用惯性，果子更新了新款的iPhone SE，采用6/6s/7/8以来的外形设计，并计划明年再次更新5G版SE。
从上图泥萌也可以看到，SE作为「其他系列」，在2020年销量也占了一定比例。
1H22新款SE的外观设计与既有SE大致相同，主要差异在于1H22新款SE支援5G与处理器升级。我们认为1H22新款SE的产品定位为有史以来最便宜的5G iPhone，并正向看待此机种对5G iPhone换机需求的贡献。
by 郭明錤
2、iPhone X是第二大波，但对销量提升不大。
到了iPhone X这一代，虽然外观变化较大，但受限于当年Face ID的组装良率，没有一炮而红。
我之前在给Soomal网站投稿里提过：
组装方面，良率也是非常大的问题。苹果对光轴指标要求非常高，需要IR-RGB、投影，光轴控制在0.5°以内，导致前期组装非常慢，良率非常低，据供应链消息，前期最好的时候也就是60%的良品率。
以及iPhone 8系列的用户惯性，当年总销量其实提升不大。
泥萌可以看到上面那张销量图，iPhone 8系列在当年和第二年的销售量依然非常大。
3、iPhone 12这代量价齐升。
iPhone 12则是在iPhone X基础上外观更新的一大代，用户也逐渐习惯了Face ID下的交互改变，5G并不算决定性因素。
更有意思的是内部销售结构的变化，顽固不化的歪果仁终于也开始喜欢大屏了。
过去几代销量中，大屏主要在亚太地区，尤其是大中华区，前几代大屏系列国内占比都是七成左右；而歪果仁主要用小屏，前几代小屏欧美占比，尤其是欧洲区域占比都是7成左右。
但到了12这一代，mini系列销量很一般，提前停产，反倒是大屏系列销量一路走高，又向供应链追单。根据某家统计机构最新数据，果子均价已经到接近1000美元了。
另一方面是竞争对手，三星Note和S系列新机的竞争力下降，销量其实也下滑了一些；华为那边因为大家都知道的原因，在欧洲地区上升趋势戛然而止。
因此，郭明錤预计：
预期iPhone在2021与2022年将分别出货2.3–2.4亿与2.5–2.6亿部 (vs. 2020年的约1.95亿部)。
今年三星Note系列因为缺货不更新，只更新Galaxy Fold 3。
华为也因为大家都知道的原因高端机总量受限。
今年13系列又会是果子大年么？
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