你最想吐槽的国内广告有哪些？
说起国内广告，那真是百花齐放、五花八门，有些让人捧腹，有些则让人抓狂。我这个人吧，平时也算是个广告爱好者，但有些广告，实在是忍不住想吐槽两句。
首先，不得不提的就是那些“神乎其神”的减肥药广告。每次在电视或者短视频平台刷到，简直是我的噩梦。广告里总会有一个“小腹肥胖”、“身材走样”的大妈，一脸愁容，然后奇迹般地出现一个“神奇产品”，经过一番“服用”后，瞬间变成“苗条性感”的大美女，甚至能穿上以前不敢穿的露脐装、比基尼，脸上洋溢着自信的光芒。最可气的是，那些广告语，总是把“不运动”、“不节食”这些懒人福音挂在嘴边，什么“躺着瘦”、“怎么吃都不胖”。听得我都想信了，但想想自己的钱包和健康，还是算了吧。而且，很多时候，广告中的前后对比都做得太假了，同一个演员，换个角度、换个打光，就能从“大妈”变“女神”，这技术也是没谁了。我就想问问，真有这么好的事，科学家们还在研究减肥方法干什么？直接把这广告拍成纪录片得了！
再来，就是那些“低俗”的汽车广告。不得不说，很多汽车广告都喜欢把豪车、美女、速度这些元素硬生生凑在一起，营造一种“开这辆车，你就能拥有全世界”的幻觉。但有时候，这种堆砌得太过用力，反而显得非常油腻。比如，广告里一定要有个穿着暴露的女模特，坐在昂贵的跑车旁边，眼神迷离，或者在车旁搔首弄姿。我只想说，我买车是为了出行方便，不是为了娶个模特回家当摆设。而且，这种广告不仅俗气，还传递了一种非常扭曲的价值观，好像只有拥有豪车，才能证明自己的成功和魅力。我更想看到的是关于汽车性能、安全、舒适性等实在的介绍，而不是靠几个衣着暴露的人来吸引眼球。这种广告，真的让人感到一种智商上的侮辱。
还有一类广告，我真的特别想吐槽，那就是“毫无逻辑”的母婴产品广告。这些广告，总是能把一个普通的婴儿，变成一个“完美宝宝”。你看，广告里的孩子，脸上永远干干净净，皮肤白嫩得像剥了壳的鸡蛋，而且特别聪明，好像什么东西一用，孩子就能秒变天才。比如，某个奶粉广告，让孩子从小就表现出超乎寻常的逻辑思维能力，能解答复杂的数学题，还能进行哲学辩论。我承认，母婴产品很重要，但广告能不能不要把孩子塑造成“全知全能”的小神仙？而且，很多时候，这种广告还会贩卖焦虑，通过制造“别人家的孩子”的对比，让家长觉得自己的孩子不够好，从而去购买那些“包治百病”的母婴产品。我只想说，我家宝宝能好好吃饭，健康成长，就是最好的宝宝了，不需要一个广告把他变成“爱因斯坦”。
最后，不得不提的就是那些“强制观看”的视频APP开屏广告。每次打开一个APP，还没来得及干什么，就被一段十几秒甚至几十秒的广告强制播放，而且还不能跳过！有时候，点错了还会直接跳转到应用商店，简直是防不胜防。最可怕的是，有些广告的BGM还特别洗脑，听一遍就能在脑子里循环一整天，简直是精神污染。我理解APP需要广告收入，但能不能换一种更友好的方式？比如，设置一个“跳过”按钮，或者让广告的时间短一点，或者播放一些真正有信息量、有创意的广告，而不是这种粗暴的“打劫”。有时候，我甚至宁愿支付一点点费用，换来一个没有广告的清净。
总而言之，广告作为一种信息传递和文化载体，应该有更高的追求。希望广告商们在追求利润的同时，也能多一点点对受众的尊重，少一点点低俗和套路，多一点点创意和真诚。这样，我们才能在享受便捷生活的同时，也少受一些广告的“摧残”。
首先，不得不提的就是那些“神乎其神”的减肥药广告。每次在电视或者短视频平台刷到，简直是我的噩梦。广告里总会有一个“小腹肥胖”、“身材走样”的大妈，一脸愁容，然后奇迹般地出现一个“神奇产品”，经过一番“服用”后，瞬间变成“苗条性感”的大美女，甚至能穿上以前不敢穿的露脐装、比基尼，脸上洋溢着自信的光芒。最可气的是，那些广告语，总是把“不运动”、“不节食”这些懒人福音挂在嘴边，什么“躺着瘦”、“怎么吃都不胖”。听得我都想信了，但想想自己的钱包和健康，还是算了吧。而且，很多时候，广告中的前后对比都做得太假了，同一个演员，换个角度、换个打光，就能从“大妈”变“女神”，这技术也是没谁了。我就想问问，真有这么好的事，科学家们还在研究减肥方法干什么？直接把这广告拍成纪录片得了！
再来，就是那些“低俗”的汽车广告。不得不说，很多汽车广告都喜欢把豪车、美女、速度这些元素硬生生凑在一起，营造一种“开这辆车，你就能拥有全世界”的幻觉。但有时候，这种堆砌得太过用力，反而显得非常油腻。比如，广告里一定要有个穿着暴露的女模特，坐在昂贵的跑车旁边，眼神迷离，或者在车旁搔首弄姿。我只想说，我买车是为了出行方便，不是为了娶个模特回家当摆设。而且，这种广告不仅俗气，还传递了一种非常扭曲的价值观，好像只有拥有豪车，才能证明自己的成功和魅力。我更想看到的是关于汽车性能、安全、舒适性等实在的介绍，而不是靠几个衣着暴露的人来吸引眼球。这种广告，真的让人感到一种智商上的侮辱。
还有一类广告，我真的特别想吐槽，那就是“毫无逻辑”的母婴产品广告。这些广告，总是能把一个普通的婴儿，变成一个“完美宝宝”。你看，广告里的孩子，脸上永远干干净净，皮肤白嫩得像剥了壳的鸡蛋，而且特别聪明，好像什么东西一用，孩子就能秒变天才。比如，某个奶粉广告，让孩子从小就表现出超乎寻常的逻辑思维能力，能解答复杂的数学题，还能进行哲学辩论。我承认，母婴产品很重要，但广告能不能不要把孩子塑造成“全知全能”的小神仙？而且，很多时候，这种广告还会贩卖焦虑，通过制造“别人家的孩子”的对比，让家长觉得自己的孩子不够好，从而去购买那些“包治百病”的母婴产品。我只想说，我家宝宝能好好吃饭，健康成长，就是最好的宝宝了，不需要一个广告把他变成“爱因斯坦”。
最后，不得不提的就是那些“强制观看”的视频APP开屏广告。每次打开一个APP，还没来得及干什么，就被一段十几秒甚至几十秒的广告强制播放，而且还不能跳过！有时候，点错了还会直接跳转到应用商店，简直是防不胜防。最可怕的是，有些广告的BGM还特别洗脑，听一遍就能在脑子里循环一整天，简直是精神污染。我理解APP需要广告收入，但能不能换一种更友好的方式？比如，设置一个“跳过”按钮，或者让广告的时间短一点，或者播放一些真正有信息量、有创意的广告，而不是这种粗暴的“打劫”。有时候，我甚至宁愿支付一点点费用，换来一个没有广告的清净。
总而言之，广告作为一种信息传递和文化载体，应该有更高的追求。希望广告商们在追求利润的同时，也能多一点点对受众的尊重，少一点点低俗和套路，多一点点创意和真诚。这样，我们才能在享受便捷生活的同时，也少受一些广告的“摧残”。
网友意见
咳
鸿星尔克 土逼No。1
抛开辣眼睛博出位的低俗广告和洗脑广告不谈，日常广告也让人想吐槽的一个原因很可能是：它们都太假了。
由 The Female Quotient 和 Ipsos 进行的一项全球范围的研究，调查了来自 28 个国家的 14,700 名 16 至 64 岁男女，结果发现：
- 72％的人认为“大多数广告并没反映出真实的生活”；
- 63％的人声称“广告里塑造的自我跟生活中的自己一点也不像”；
- 60％的人说，“广告里描绘的其他人（朋友、家人）等形象也大多都不真实”。
这项调查反映的或许就是好奇心研究所这项投票里这些广告人物模板：
- 模版化的年轻人：滑板嘻哈街舞夜店咖
- 奇幻化的白领：靠衣着光鲜/口气清新纵横职场
- 有保质期的女性：25 岁就不是女孩子了
- 斗士化的健身人士：汗流浃背打拳击就代表奋进抗争
- 猥琐中年人：都是手机需要加密的机要型成功人士
- 消失的爸爸：娃生病了家里搞卫生的都是妈妈
- 妖魔化的家长：婚礼现场查牙口、不带回男友别叫妈
这些脸谱化的角色不仅不会打动人，还会让人看了想打人，正如 D&G 广告对华人的误读也是一种典型的刻板印象，同样的，依然有“男宝宝喝了奶粉长大后会变成登山爱好者和工程师，女宝宝喝了之后会变成芭蕾舞演员”这样的性别刻板印象桥段在广告里不动声色地出现。
还有一些招人烦的广告口号，比如动不动就替你发（一些你并没有很想发的）人生宣言：采用第一人称“明天你好，我会更好”来发出内心祷告式的独白，起到一种类似于“鹿小葵，加油！”的自我鼓励作用；或者是用第二人称打出“你本来就很美”、“你是你自己，活出自己喜欢的样子”来告诉你要做最好的自己，而这些宣言的潜台词往往就是买了产品以后就能做到最好的自己......广告标语讲好品牌的事就可以啦，不需要脑筋急转弯一样强行代表我们真的。
品牌都爱讲故事，故事编得好不好另说，这些套路实在是需要更新了：
- 跋山涉水找原材料，每一样配料都是野生纯天然；
- 卖的不仅仅是花/手机/自行车，是情怀；
- 创始人曾经厉害但迷茫，终于回归初心开了家小店；
还有一些广告片爱乱打“感情牌”，其强行煽情的效果不亚于在国产剧中植入硬广，比如这些经典桥段：
- 被误解的老父亲总是不爱说话、背地里默默付出
- 爸妈在家里孤苦无依做饭就盼着儿女回家过年
- 男人在外打拼是“为了让自己的女人过上好的生活”
- 真正的友情是“想见你的人，24 小时都有空”
- 真正的爱情是“爱她，就送她xxx”
- 情侣闹矛盾，最后以求婚皆大欢喜的温馨场面告终
以情动人也没啥问题，但戏也不要太过呀。这些过于矫情的戏份不仅没能唤起人的共鸣，反而很败好感，因为你几乎可以从这些并不感人的煽情桥段中找出各自对应家庭成员、朋友、恋人的刻板印象。
还有一些新的刻板印象正在形成，并非所有广告都在重复套路，它们甚至还会想方设法把套路翻新。比如我所在此前的讨论独立女性误解的文章中提到的那样，商家把“女性应该经济独立”的概念偷偷转变成“你要给自己买买买”的购物欲，告诉你只要能消费得起才算得上是一名成功的独立女性，那么从这个意义上来说，女王节爱自己买买买其实只是“爱她就给她买xxx”的一种变体而已。
广告无处不在且难以避免，而且不可否认的是，它依然能够对人们造成影响——开篇提到的调查里 76％ 的消费者认为“广告仍然在很大程度上影响人们如何看待彼此”。
这一调查结果也得到了巴斯大学教授、广告学研究者罗伯特·希思的印证：尽管我们讨厌看广告、也尽量选择跳过，但还是会在潜意识里受到广告的影响，他在《我们在为什么样的广告买单》书中提到了一个观点，即“令人讨厌的广告更能让人记住”，或许是因为这一点，招人烦的广告套路或许还会继续延续下去。
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