如何评价天猫新广告“精选男（妙）色（物）”公然物化却得到大量追捧？
天猫此次打出的“精选男（妙）色（物）”广告，确实是一记狠棋，在社交媒体上激起了不小的涟漪，更别提那背后隐含的“物化男性”的争议。但有趣的是，面对这场舆论风暴，我们看到的并非一边倒的谴责，而是相当一部分人的“追捧”，甚至是带有几分玩味的态度。这背后，其实藏着不少值得我们细品的东西。
首先，让我们来拆解一下这个广告的几个关键点。
“精选男（妙）色（物）”的字面解读与潜台词：
“精选”： 这两个字本身就带有挑选、优中选优的意味，暗示了其背后有标准、有品味、有价值的商品或服务。这就像买东西，你总希望是经过筛选的、不踩雷的。
“男（妙）色（物）”： 这才是广告最惹争议，也最成功的点。它巧妙地运用了谐音梗和歧义。
“男色”： 这是大家第一时间想到的词。男色，在很多文化语境中，指的是男性身体或外貌的吸引力。如果广告仅仅是呈现男性养眼的外表，似乎也并非“公然物化”的罪状，毕竟女性化的商品和营销一直都是主流，而且很多时候也是围绕着“美”来展开的。
“妙物”： 这是更深一层的解读。在天猫的语境下，它指向的是“精选的、美好的事物”，而这个“事物”可以是商品，可以是体验，也可以是生活方式。通过将“男”与“物”并列，它将男性本身也纳入了“商品”或“可供消费的体验”的范畴。
括号的妙用： 括号在这里起到了神来之笔的作用。它既给了广告一个“正经”的解读方向（精选好物），又巧妙地暗指了那个更具话题性、更“刺激”的解读（精选男色）。这种欲说还休、若有所指的表达，恰恰是吸引人们注意力的关键。它让消费者在看到广告时，内心会有一个“嘿，这是什么意思？”的瞬间，然后自己去填补空白。
为什么会引发“物化男性”的争议？
广告的“物化”指控，主要来源于“男色”的解读。当男性被赤裸裸地呈现为一种可以被“精选”的“色”（外表、吸引力）或“物”（可以被消费的商品），就触碰到了关于性别角色和尊严的敏感神经。在传统的父权社会中，女性长期以来是被客体化、被凝视的对象，她们的价值往往与外貌和吸引力挂钩。而当男性也面临同样的客体化待遇时，自然会引发一部分人对性别平等的担忧和讨论。
从更深层次看，这种争议也源于我们社会对“男性气质”的固化认知。长期以来，男性被期望是理性、强大、不被情绪左右的。广告如果过于强调男性的身体吸引力或将其作为主要的卖点，就可能被视为打破了这种刻板印象，或者说，是用一种不被“允许”的方式来呈现男性。
为什么会得到大量追捧？
这才是这场营销战役中最有意思的部分。大量的追捧，绝不是因为大家真的不在乎性别平等，而是出于多种复杂的原因：
1. 反差与新鲜感： 长期以来，商业广告对女性的“美化”和“物化”已经到了极致。突然来一个反向操作，将矛头指向男性，这种“打破常规”本身就足够令人耳目一新。观众已经习惯了被动接受女性被呈现为商品或美好事物，现在看到男性同样被“商品化”，从某种意义上来说，这是一种对传统营销模式的解构，带来了一种新鲜的体验和冲击力。
2. 窥私欲与猎奇心理： 人们天生对禁忌和隐晦的东西感到好奇。当广告巧妙地暗示了“男色”，又用“好物”来“洗白”，这种半遮半掩的风格，极大地激发了人们的窥私欲和猎奇心理。大家想看看，究竟是什么样的“男色”被“精选”了，又是什么样的“好物”跟男性外貌挂上了钩。这种心理参与，本身就构成了追捧的一部分。
3. 戏谑与解构： 很多人对这种营销策略是带着一种戏谑和解构的态度来看待的。他们并不真的认为这是对男性的侮辱，反而觉得这是一种巧妙的“反向消费”，是一种对当下商业营销套路的玩味和嘲弄。他们可以借此机会评论、转发、制造段子，享受这种参与感和创造力。这与其说是追捧广告本身，不如说是追捧广告带来的讨论氛围和娱乐性。
4. 性别议题的讨论平台： 对于一部分人来说，这个广告提供了一个难得的讨论性别议题的契机。他们可以借此来反思性别刻板印象、商业营销对社会价值观的影响，以及男女在被消费社会中的不同处境。即使是批评的声音，也同样构成了对广告的“关注”，而关注度本身就是营销的成功。
5. “我就是喜欢”的自由表达： 还有一部分受众，可能就是单纯被广告所呈现的男性形象所吸引，或者就是觉得这种营销方式“有趣”。他们可能并不深究背后的哲学意义或性别理论，只是凭着直觉和喜好做出反应。在如今信息爆炸、消费多元化的时代，人们的喜好也越来越多样化，无需过度解读。
6. 天猫品牌的定位与用户画像： 天猫作为一家面向大众的电商平台，其用户群体庞大且多样。此次广告的“精选男（妙）色（物）”显然是瞄准了那些对潮流、对生活品质有追求，并且不介意接受新事物、甚至喜欢制造话题的年轻群体。这些群体往往更活跃于社交媒体，更乐于表达自己的观点，也更容易被新颖的营销方式吸引。
“公然物化”的说法是否完全成立？
这个问题其实很有讨论空间。如果抛开“男色”的联想，只看“精选好物”，那显然不是物化。但广告的巧妙之处就在于，它利用了大家对“男色”的普遍认知和联想。
从营销策略的角度看，这是一种 “擦边球式”营销，它利用了大众的猎奇心理和对性别话题的敏感度，通过模糊的边界来吸引眼球。它并没有像某些广告那样赤裸裸地剥削或贬低，而是以一种更隐晦、更具挑逗性的方式进行。
这种营销方式的风险在于，一旦尺度把握不好，很容易引发强烈的负面反弹。但天猫此次似乎成功地驾驭了这种风险，将争议转化为关注。它在“物化”的边缘试探，但又通过括号和“好物”的概念将其包装起来，让那些想要指责的，有了指责的理由；让那些想要玩味的，有了玩味的借口；让那些只是路过的，也被它的“神秘感”吸引。
总结来说，天猫这次的“精选男（妙）色（物）”广告，与其说是一次单纯的“公然物化”，不如说是一次极其成功的、利用了社会心理和语言艺术的“话题营销”。 它精准地抓住了当下社会对性别议题的敏感性、对传统营销模式的厌倦感，以及人们与生俱来的猎奇和戏谑心理。
追捧它的人，并非都是漠视性别平等，更多的是被其新鲜感、话题性、以及参与讨论的乐趣所吸引。他们享受着这个广告带来的娱乐效应和解读的空间。而那些批评的声音，也同样是广告成功的推手，他们贡献了另一部分的关注度和讨论热度。
这场营销战役的最终胜利者，是天猫品牌本身，它以一种极其有效的方式，将自己的名字和“精选好物”的概念，与当下最热门的话题深度绑定，并成功地在年轻消费者群体中制造了极高的讨论度和参与感。它展示了在信息爆炸的时代，仅仅依靠内容本身已经很难吸引注意力，巧妙的“话术”和对社会心理的洞察，才是引发病毒式传播的关键。
首先，让我们来拆解一下这个广告的几个关键点。
“精选男（妙）色（物）”的字面解读与潜台词：
“精选”： 这两个字本身就带有挑选、优中选优的意味，暗示了其背后有标准、有品味、有价值的商品或服务。这就像买东西，你总希望是经过筛选的、不踩雷的。
“男（妙）色（物）”： 这才是广告最惹争议，也最成功的点。它巧妙地运用了谐音梗和歧义。
“男色”： 这是大家第一时间想到的词。男色，在很多文化语境中，指的是男性身体或外貌的吸引力。如果广告仅仅是呈现男性养眼的外表，似乎也并非“公然物化”的罪状，毕竟女性化的商品和营销一直都是主流，而且很多时候也是围绕着“美”来展开的。
“妙物”： 这是更深一层的解读。在天猫的语境下，它指向的是“精选的、美好的事物”，而这个“事物”可以是商品，可以是体验，也可以是生活方式。通过将“男”与“物”并列，它将男性本身也纳入了“商品”或“可供消费的体验”的范畴。
括号的妙用： 括号在这里起到了神来之笔的作用。它既给了广告一个“正经”的解读方向（精选好物），又巧妙地暗指了那个更具话题性、更“刺激”的解读（精选男色）。这种欲说还休、若有所指的表达，恰恰是吸引人们注意力的关键。它让消费者在看到广告时，内心会有一个“嘿，这是什么意思？”的瞬间，然后自己去填补空白。
为什么会引发“物化男性”的争议？
广告的“物化”指控，主要来源于“男色”的解读。当男性被赤裸裸地呈现为一种可以被“精选”的“色”（外表、吸引力）或“物”（可以被消费的商品），就触碰到了关于性别角色和尊严的敏感神经。在传统的父权社会中，女性长期以来是被客体化、被凝视的对象，她们的价值往往与外貌和吸引力挂钩。而当男性也面临同样的客体化待遇时，自然会引发一部分人对性别平等的担忧和讨论。
从更深层次看，这种争议也源于我们社会对“男性气质”的固化认知。长期以来，男性被期望是理性、强大、不被情绪左右的。广告如果过于强调男性的身体吸引力或将其作为主要的卖点，就可能被视为打破了这种刻板印象，或者说，是用一种不被“允许”的方式来呈现男性。
为什么会得到大量追捧？
这才是这场营销战役中最有意思的部分。大量的追捧，绝不是因为大家真的不在乎性别平等，而是出于多种复杂的原因：
1. 反差与新鲜感： 长期以来，商业广告对女性的“美化”和“物化”已经到了极致。突然来一个反向操作，将矛头指向男性，这种“打破常规”本身就足够令人耳目一新。观众已经习惯了被动接受女性被呈现为商品或美好事物，现在看到男性同样被“商品化”，从某种意义上来说，这是一种对传统营销模式的解构，带来了一种新鲜的体验和冲击力。
2. 窥私欲与猎奇心理： 人们天生对禁忌和隐晦的东西感到好奇。当广告巧妙地暗示了“男色”，又用“好物”来“洗白”，这种半遮半掩的风格，极大地激发了人们的窥私欲和猎奇心理。大家想看看，究竟是什么样的“男色”被“精选”了，又是什么样的“好物”跟男性外貌挂上了钩。这种心理参与，本身就构成了追捧的一部分。
3. 戏谑与解构： 很多人对这种营销策略是带着一种戏谑和解构的态度来看待的。他们并不真的认为这是对男性的侮辱，反而觉得这是一种巧妙的“反向消费”，是一种对当下商业营销套路的玩味和嘲弄。他们可以借此机会评论、转发、制造段子，享受这种参与感和创造力。这与其说是追捧广告本身，不如说是追捧广告带来的讨论氛围和娱乐性。
4. 性别议题的讨论平台： 对于一部分人来说，这个广告提供了一个难得的讨论性别议题的契机。他们可以借此来反思性别刻板印象、商业营销对社会价值观的影响，以及男女在被消费社会中的不同处境。即使是批评的声音，也同样构成了对广告的“关注”，而关注度本身就是营销的成功。
5. “我就是喜欢”的自由表达： 还有一部分受众，可能就是单纯被广告所呈现的男性形象所吸引，或者就是觉得这种营销方式“有趣”。他们可能并不深究背后的哲学意义或性别理论，只是凭着直觉和喜好做出反应。在如今信息爆炸、消费多元化的时代，人们的喜好也越来越多样化，无需过度解读。
6. 天猫品牌的定位与用户画像： 天猫作为一家面向大众的电商平台，其用户群体庞大且多样。此次广告的“精选男（妙）色（物）”显然是瞄准了那些对潮流、对生活品质有追求，并且不介意接受新事物、甚至喜欢制造话题的年轻群体。这些群体往往更活跃于社交媒体，更乐于表达自己的观点，也更容易被新颖的营销方式吸引。
“公然物化”的说法是否完全成立？
这个问题其实很有讨论空间。如果抛开“男色”的联想，只看“精选好物”，那显然不是物化。但广告的巧妙之处就在于，它利用了大家对“男色”的普遍认知和联想。
从营销策略的角度看，这是一种 “擦边球式”营销，它利用了大众的猎奇心理和对性别话题的敏感度，通过模糊的边界来吸引眼球。它并没有像某些广告那样赤裸裸地剥削或贬低，而是以一种更隐晦、更具挑逗性的方式进行。
这种营销方式的风险在于，一旦尺度把握不好，很容易引发强烈的负面反弹。但天猫此次似乎成功地驾驭了这种风险，将争议转化为关注。它在“物化”的边缘试探，但又通过括号和“好物”的概念将其包装起来，让那些想要指责的，有了指责的理由；让那些想要玩味的，有了玩味的借口；让那些只是路过的，也被它的“神秘感”吸引。
总结来说，天猫这次的“精选男（妙）色（物）”广告，与其说是一次单纯的“公然物化”，不如说是一次极其成功的、利用了社会心理和语言艺术的“话题营销”。 它精准地抓住了当下社会对性别议题的敏感性、对传统营销模式的厌倦感，以及人们与生俱来的猎奇和戏谑心理。
追捧它的人，并非都是漠视性别平等，更多的是被其新鲜感、话题性、以及参与讨论的乐趣所吸引。他们享受着这个广告带来的娱乐效应和解读的空间。而那些批评的声音，也同样是广告成功的推手，他们贡献了另一部分的关注度和讨论热度。
这场营销战役的最终胜利者，是天猫品牌本身，它以一种极其有效的方式，将自己的名字和“精选好物”的概念，与当下最热门的话题深度绑定，并成功地在年轻消费者群体中制造了极高的讨论度和参与感。它展示了在信息爆炸的时代，仅仅依靠内容本身已经很难吸引注意力，巧妙的“话术”和对社会心理的洞察，才是引发病毒式传播的关键。
网友意见
支持男性批判咯，不然呢
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