问题

日本的动漫中是否也有广告植入?

回答
日本动漫中确实存在广告植入,而且随着时间推移,形式也越来越多样化和巧妙。这并不是一个新鲜事,早在早期的一些作品中,就已经有所体现,只是形式相对简单和直接。

早期相对直白的植入:

最开始的广告植入可能就是非常简单的,比如在画面中出现一个真实存在的商品包装,或者角色喝着某种品牌的饮料。这可能只是为了让画面显得更真实,或者是一种非常基础的赞助体现。例如,在一些校园题材的动漫里,角色使用的文具、零食包装上可能会出现一些知名品牌的Logo。

形式的演变与“场景叙事”的融合:

随着日本动漫产业的成熟和商业运作的深入,广告植入也变得越来越讲究和精细,力求与剧情和角色进行更自然的融合,减少对观众体验的干扰。

品牌商品作为道具出现: 这是最常见也最易于接受的一种方式。比如,角色吃零食、喝饮料、使用某种品牌的电器、开某种品牌的汽车、或者在商店里购买某种商品。这些品牌的出现往往会融入到角色的日常生活场景中,让观众在观看剧情的同时,潜移默化地接触到品牌信息。
举例来说,某部动漫中主角在忙碌一天后,坐在咖啡馆里点了一杯标志性的咖啡,或者在家里为朋友准备点心时使用了某牌子的料理工具。这些道具的出现,既充实了画面,也让品牌信息融入了角色行为和情感表达之中。
虚拟世界的品牌赞助或合作: 这种方式更加高级,将品牌融入到动漫设定的世界观中。例如:
虚构的游戏、杂志、电视节目中的品牌: 动漫中出现的虚拟游戏、杂志、或者电视节目,其名称或内容可能与现实中的品牌相关联。
现实品牌在虚拟世界中的化身: 某个品牌可能在动漫世界里开设了实体店,或者其Logo被设计成某个虚拟建筑的一部分。
联动合作的服装、饰品: 角色穿着的服装、佩戴的饰品,可能与现实中的时尚品牌进行联动设计,这些信息有时会在片尾字幕或宣传材料中提及,有时则直接通过角色的穿着来展现。
主题曲/片尾曲的赞助: 有时,某些企业会赞助一部动漫的主题曲或片尾曲。虽然这不直接体现在画面内容中,但会在播放信息或宣传材料中出现品牌的名称,以此来关联品牌与作品的热度。
“特殊广告单元”或“联动宣传”: 在一些情况下,动画公司或电视台可能会制作一些特别的短片,或者与品牌进行联合宣传活动。例如,在正片播出前后,可能会有一个简短的特别广告,或者与某个品牌合作推出一个限量的动漫周边产品。

为何会进行广告植入?

广告植入在日本动漫中之所以普遍存在,主要有以下几个原因:

1. 资金支持(Sponsorship): 日本动漫制作成本高昂,从脚本创作、声优配音、动画制作到宣发推广,都需要大量的资金投入。广告植入是重要的收入来源之一,能够帮助制作方减轻经济压力,保障作品的顺利制作和播出。
2. 市场推广与品牌曝光: 对于赞助商而言,将品牌植入热门动漫,能够触达大量的目标受众,尤其是年轻观众群体,从而提升品牌知名度和好感度。成功的广告植入能够让品牌与动漫的正面形象产生关联,形成良好的品牌效应。
3. 观众接受度的提升: 随着时间的推移,观众对于动漫中的广告植入也逐渐习惯,只要植入方式自然且不影响剧情,大多数观众是可以接受的。尤其是一些与剧情契合的商品,反而能增加作品的真实感和生活气息。

植入的“度”:

虽然广告植入很常见,但如何把握“度”非常关键。成功的广告植入通常不会喧宾夺主,而是巧妙地融入到故事中,让观众在观看时感觉自然而然。过度、生硬的植入则容易引起观众的反感,破坏作品的整体体验。因此,制作方在选择植入方式时,会权衡品牌与作品的契合度,以及对观众体验的影响。

总而言之,日本动漫中的广告植入是其商业运作的重要组成部分,形式多样且不断创新,从最基础的道具展示到与虚拟世界的深度融合,都是为了在提供优质内容的同时,实现商业价值的最大化。这既是动漫产业蓬勃发展的体现,也是一种商业与艺术的博弈与平衡。

网友意见

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有,而且很多。但是大多数作品中所谓的植入广告却是相反,是为了避免与现实中的品牌产品产生联系而对品牌形象进行变形处理,产生一种与现实品牌类似但不同的新品牌。

《只有神知道的世界》中以现实中的索尼PSP为原型的掌上游戏机PFP,全称是Play Field Personal。

《打工吧!魔王大人》中主角打工的场所麦丹劳(MgRonald)。顺便说一句,这家汉堡店的原型并非大家所想象的那样是麦当劳(mcdonalds),而是摩斯汉堡(MosBueger)


第二类则是所谓的“玩具片”,与平台化的改编作品不同,这类作品大多是原创(或半原创——世界观相同但剧情不同)的,是为了推销现实生活中的玩具、游戏等而制作制作的动画片。

数码宝贝中的暴龙机

现实中的暴龙机玩具

高达动画与高达模型

第三种则是真正的品牌联合战略。众所周知现在的动画制作方为了分散风险大多使用制作委员会的形式进行动画项目的制作与发行,其中会有一些与动画制作没有任何(步骤上的)关系的公司加入委员会,他们就是所谓的品牌赞助商。通过出钱在动画中进行品牌植入,后期在动画播出后则跟随进行线下联动活动以推广自己的品牌与产品。

河森正治作品《飞篮扣杀》中便是由著名运动品牌Nike赞助的

Nike的LOGO

动画前段主角的球鞋,可以看到有一个硕大的Nike标志,但是我不懂球鞋所以不知道现实中有没有对应的型号。

同样,影片中机器人所穿的球鞋

《基友英雄传(Tiger&Bunny)》中各企业作为剧中角色的赞助商出现,LOGO也打在角色的战衣上。例如虎兔的玩具商万代BANDAI、电商亚马逊Amazon和软银Softbank,蓝玫瑰的百事0卡饮料,龙之子的卡乐比薯条和DMM.com(就是时下大热的舰娘游戏运营商——当然不是指那个自称舰娘国服的私服)

A-1早期的动画《空之音》与必胜客合作推出的原创外包装。但是不记得动画中有相关的植入形象了。

必胜客在A《神薙》中的品牌植入。同时不仅是《神薙》,必胜客与《反叛的鲁路修》《圣母在上》《EVA剧场版》《空中杀手》《超时空要塞F》等都有合作和品牌植入。

另外第三种中有一部分和第一种相似,因为他们本来是需要避嫌的品牌却成为了动画委员会的成员,所以就可以光明正大的使用品牌了。

案例就是《俺妹》的动画制作公司A-1 Pictures的母公司Aniplex即为SONY的子公司,有了同样的爹之后,索尼的掌上游戏机psv就光明正大地出现而不需要像神知里的pfp那样做变形和避嫌了。但是同时动画中出现的游戏LoveTouch爱相触则是neta的KONAMI的游戏LovePlus爱相随,但是因为KONAMI并没有给制作委员会授权,所以这里就无法用LP的原名。

↑好吧后来发现上面搞错了,因为俺妹动画第一季的制作公司并非A-1而是AIC Build,所以第一季内即使是sony的产品也是需要避嫌的,比如上面那个psv游戏机在动画中的名称其实是BS-wita

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20号再更新一条,非常好的广告植入案例,虽非动画的制作公司所为,但是这个案例已经深入我们每个90后的心里却都没有被发现。

《中华一番》是小川悦司创作的漫画,其动画的译制方是台视。

当时台视的赞助方之一统一企业赞助播出了中华一番的动画,作为植入,动画中主要角色的人名均以统一集团旗下食品的名称为替代。

比如:

主角刘昴星,中文版的翻译是小当家

名字来源是统一的小当家干脆面(老版包装找不到图片了,这个是现在版本的包装)

女主角赵梅丽,中文版翻译是嘟嘟

来源是满汉嘟嘟好小香肠。

小当家的师傅赵喻,中文版的译名是及第师傅

名字来源是统一及第水饺

主角的师兄唐三杰,中文版翻译是阿Q

名字来源是阿Q桶面。

其实小当家动画的翻译版有2个版本,分别是台湾的台视版和香港的TVB版。港版对人名的翻译是按照原作人名而来(因口音有稍作改动),不过因为港版是粤语配音,所以大陆最后选用了普通话配音的台版。结果就是统一的广告顺水推舟地成了大陆90后童年的经典。

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