如何评价 2018 年 6 月 20 日微信订阅号的全新改版？为何要做此改变？
2018年6月20日，微信订阅号经历了一次堪称“大刀阔斧”的改版，这次调整在当时的社交媒体圈引起了相当大的波澜，也让无数内容创作者和运营者们忙碌起来，重新思考自己的策略。在我看来，这次改版是一次非常重要的、且有其深刻逻辑的调整。
改版的核心变化与评价：
这次改版最显著的变化，也是大家最直观感受到的，就是订阅号的消息列表变成了“强关联”的“个人号”模式。简单来说，就是过去那些五颜六色、独立展示的订阅号文章卡片，被整合到了一个共同的“视频号”通讯录里，像好友发来的消息一样，以时间线的方式呈现。
具体来看，这次改版主要体现在以下几个方面：
“关注的公众号”列表聚合： 原本分散在主界面各处的订阅号入口，被整合到了一个统一的“关注的公众号”列表中。用户可以像查看好友消息一样，在里面看到自己关注的公众号最新发布的内容。
“看一看”的强化： 微信在“看一看”这个原本不太起眼的功能上投入了更多资源。改版后，“看一看”成为了发现更多优质内容、与朋友互动的重要入口，它更侧重于“社交化”的内容分发。
“视频号”的引入（虽然名字是“视频号”，但这里的“视频号”是指订阅号消息入口的样式）： 名字叫“视频号”，但它并不是指视频内容本身，而是指订阅号消息列表的整体呈现方式，像视频消息一样，更直观，更易于滑动浏览。
“精选”与“全部”的区分（早期版本）： 在改版初期，似乎还存在“精选”和“全部”的区分，将一些用户可能更感兴趣的内容优先展示。虽然这个区分在后续版本中有所演变，但其意图在于为用户提供更个性化的内容筛选。
评价：
从用户体验的角度来说，这次改版初衷是好的，旨在解决信息过载和内容噪音的问题。过去，海量的订阅号信息铺天盖地，用户很容易被淹没，导致很多优质内容石沉大海，而一些“标题党”或低质内容反而能抓住用户的眼球。将订阅号信息像好友消息一样管理，确实在一定程度上优化了信息流的结构，让信息获取更加有序和可控。
然而，从运营者和内容创作者的角度来看，这次改版无疑带来巨大的冲击。
曝光率的挑战： 最大的挑战在于，订阅号不再是独立占据一个页面，而是与好友消息混在一起。这意味着，用户如果没有主动点击进入“关注的公众号”列表，很多内容可能就会被直接“滑过”。这无疑降低了内容的直接触达率，尤其对于一些“用户粘性”不足的公众号来说，生存空间被进一步压缩。
运营策略的重塑： 过去依赖“标题党”或“刷屏式”发布的策略，在这个新模式下变得不再奏效。运营者需要更加注重内容的质量、选题的精准度以及用户关系的维护，用更强的吸引力让用户愿意主动点击进入列表浏览。
“社交推荐”的重要性凸显： 改版后，“看一看”的权重增加，用户之间的“社交推荐”变得更加重要。如果你的内容被朋友点赞、评论，并被推荐到“看一看”里，曝光的机会会大大增加。
总的来说，这次改版是一次“挤压式”的改革，它迫使微信生态内的内容生产者进行“优胜劣汰”，也促使平台进一步向“社交化”和“个性化”的方向演进。它牺牲了一部分内容创作者的曝光红利，换取了更干净、更高效的用户信息获取体验，并强化了微信作为社交平台的属性。
为何要做此改变？—— 微信的深层考量
微信进行如此大的改版，绝非一时兴起，而是基于对自身生态发展、用户体验以及未来趋势的深层思考：
1. 解决信息过载，优化用户体验： 这是最直接和最核心的原因。随着微信用户量的爆炸式增长，订阅号的数量和内容量也水涨船高。过去那种“列表式”的展示方式，对于普通用户来说，打开微信看到几十甚至上百条未读的订阅号消息，是一种巨大的信息压力。用户很容易感到疲惫，甚至因此忽略掉真正有价值的内容。将订阅号信息“私有化”管理，模拟了好友消息的交互逻辑，让信息获取更加“轻”和“个性化”。用户可以像管理好友一样，选择性地打开、阅读，避免了信息过载的困扰。
2. 强化社交属性，突出“人”的价值： 微信的核心优势在于其强大的社交关系网络。过去的订阅号模式，在一定程度上弱化了这种社交属性，让用户与公众号之间的关系更像是一种单向的信息接收，而不是一种“人与人”的连接。这次改版，将订阅号信息“收纳”进通讯录，让公众号更像“群聊”或“好友”一样，与用户产生一种“关系”。同时，通过“看一看”的强化，用户看到的内容，更容易是那些经过其社交圈层（朋友点赞、评论）筛选过的内容，将“人”的推荐置于更重要的位置，这才是微信最核心的资产。
3. 引导内容创作向“精品化”发展： 过去，许多公众号依赖“标题党”、“低俗内容”或“大量搬运”来获取流量。这种模式在信息爆炸的时代是不可持续的，也会损害微信平台的整体生态。通过这次改版，“粗制滥造”的内容生存空间被极大压缩。只有那些真正有价值、有深度、有创意的内容，才能在这种新的信息流中脱颖而出，吸引用户主动点击和停留。这是一种“逆向筛选”，引导内容创作者回归内容本身。
4. 为未来的内容分发模式铺路（如视频号、小程序等）： 微信一直在探索和进化其内容分发体系。订阅号的这次改版，更像是一次“前瞻性”的布局。它为后续微信推出更具互动性、个性化和社交推荐属性的内容产品（例如后来的“视频号”正式推出）打下了基础。通过将用户对内容消费的习惯向“社交化”和“强关系”的模式引导，可以更好地承载未来更多形态的内容产品。
5. 重塑商业模式和商业价值： 微信一直在思考如何让其庞大的流量和用户粘性转化为更稳固的商业价值。当内容创作趋于精品化，当用户对优质内容的消费意愿更强，广告的价值和精准度也会随之提升。同时，这种“强关联”的模式，也为公众号之间、公众号与用户之间的更多互动（如社群、小程序服务等）提供了更自然的土壤。
总结一下，这次改版的核心目的，就是要在信息爆炸的时代，重塑微信的内容分发逻辑，将其从一个“信息广场”导向一个“社交化、个性化、精选化”的内容消费平台。它剥离了那些浅层、低质的信息，将更多权重给了“社交推荐”和“用户主动选择”，目的是为了让微信平台更健康、更有粘性，也为未来更多的可能性留下了空间。
虽然这次改版对很多运营者来说是一场“阵痛”，但从长远来看，它确实推动了微信内容生态的良性发展，让用户能更舒适地享受到微信带来的信息与连接。
改版的核心变化与评价：
这次改版最显著的变化，也是大家最直观感受到的，就是订阅号的消息列表变成了“强关联”的“个人号”模式。简单来说，就是过去那些五颜六色、独立展示的订阅号文章卡片，被整合到了一个共同的“视频号”通讯录里，像好友发来的消息一样，以时间线的方式呈现。
具体来看，这次改版主要体现在以下几个方面：
“关注的公众号”列表聚合： 原本分散在主界面各处的订阅号入口，被整合到了一个统一的“关注的公众号”列表中。用户可以像查看好友消息一样，在里面看到自己关注的公众号最新发布的内容。
“看一看”的强化： 微信在“看一看”这个原本不太起眼的功能上投入了更多资源。改版后，“看一看”成为了发现更多优质内容、与朋友互动的重要入口，它更侧重于“社交化”的内容分发。
“视频号”的引入（虽然名字是“视频号”，但这里的“视频号”是指订阅号消息入口的样式）： 名字叫“视频号”，但它并不是指视频内容本身，而是指订阅号消息列表的整体呈现方式，像视频消息一样，更直观，更易于滑动浏览。
“精选”与“全部”的区分（早期版本）： 在改版初期，似乎还存在“精选”和“全部”的区分，将一些用户可能更感兴趣的内容优先展示。虽然这个区分在后续版本中有所演变，但其意图在于为用户提供更个性化的内容筛选。
评价：
从用户体验的角度来说，这次改版初衷是好的，旨在解决信息过载和内容噪音的问题。过去，海量的订阅号信息铺天盖地，用户很容易被淹没，导致很多优质内容石沉大海，而一些“标题党”或低质内容反而能抓住用户的眼球。将订阅号信息像好友消息一样管理，确实在一定程度上优化了信息流的结构，让信息获取更加有序和可控。
然而，从运营者和内容创作者的角度来看，这次改版无疑带来巨大的冲击。
曝光率的挑战： 最大的挑战在于，订阅号不再是独立占据一个页面，而是与好友消息混在一起。这意味着，用户如果没有主动点击进入“关注的公众号”列表，很多内容可能就会被直接“滑过”。这无疑降低了内容的直接触达率，尤其对于一些“用户粘性”不足的公众号来说，生存空间被进一步压缩。
运营策略的重塑： 过去依赖“标题党”或“刷屏式”发布的策略，在这个新模式下变得不再奏效。运营者需要更加注重内容的质量、选题的精准度以及用户关系的维护，用更强的吸引力让用户愿意主动点击进入列表浏览。
“社交推荐”的重要性凸显： 改版后，“看一看”的权重增加，用户之间的“社交推荐”变得更加重要。如果你的内容被朋友点赞、评论，并被推荐到“看一看”里，曝光的机会会大大增加。
总的来说，这次改版是一次“挤压式”的改革，它迫使微信生态内的内容生产者进行“优胜劣汰”，也促使平台进一步向“社交化”和“个性化”的方向演进。它牺牲了一部分内容创作者的曝光红利，换取了更干净、更高效的用户信息获取体验，并强化了微信作为社交平台的属性。
为何要做此改变？—— 微信的深层考量
微信进行如此大的改版，绝非一时兴起，而是基于对自身生态发展、用户体验以及未来趋势的深层思考：
1. 解决信息过载，优化用户体验： 这是最直接和最核心的原因。随着微信用户量的爆炸式增长，订阅号的数量和内容量也水涨船高。过去那种“列表式”的展示方式，对于普通用户来说，打开微信看到几十甚至上百条未读的订阅号消息，是一种巨大的信息压力。用户很容易感到疲惫，甚至因此忽略掉真正有价值的内容。将订阅号信息“私有化”管理，模拟了好友消息的交互逻辑，让信息获取更加“轻”和“个性化”。用户可以像管理好友一样，选择性地打开、阅读，避免了信息过载的困扰。
2. 强化社交属性，突出“人”的价值： 微信的核心优势在于其强大的社交关系网络。过去的订阅号模式，在一定程度上弱化了这种社交属性，让用户与公众号之间的关系更像是一种单向的信息接收，而不是一种“人与人”的连接。这次改版，将订阅号信息“收纳”进通讯录，让公众号更像“群聊”或“好友”一样，与用户产生一种“关系”。同时，通过“看一看”的强化，用户看到的内容，更容易是那些经过其社交圈层（朋友点赞、评论）筛选过的内容，将“人”的推荐置于更重要的位置，这才是微信最核心的资产。
3. 引导内容创作向“精品化”发展： 过去，许多公众号依赖“标题党”、“低俗内容”或“大量搬运”来获取流量。这种模式在信息爆炸的时代是不可持续的，也会损害微信平台的整体生态。通过这次改版，“粗制滥造”的内容生存空间被极大压缩。只有那些真正有价值、有深度、有创意的内容，才能在这种新的信息流中脱颖而出，吸引用户主动点击和停留。这是一种“逆向筛选”，引导内容创作者回归内容本身。
4. 为未来的内容分发模式铺路（如视频号、小程序等）： 微信一直在探索和进化其内容分发体系。订阅号的这次改版，更像是一次“前瞻性”的布局。它为后续微信推出更具互动性、个性化和社交推荐属性的内容产品（例如后来的“视频号”正式推出）打下了基础。通过将用户对内容消费的习惯向“社交化”和“强关系”的模式引导，可以更好地承载未来更多形态的内容产品。
5. 重塑商业模式和商业价值： 微信一直在思考如何让其庞大的流量和用户粘性转化为更稳固的商业价值。当内容创作趋于精品化，当用户对优质内容的消费意愿更强，广告的价值和精准度也会随之提升。同时，这种“强关联”的模式，也为公众号之间、公众号与用户之间的更多互动（如社群、小程序服务等）提供了更自然的土壤。
总结一下，这次改版的核心目的，就是要在信息爆炸的时代，重塑微信的内容分发逻辑，将其从一个“信息广场”导向一个“社交化、个性化、精选化”的内容消费平台。它剥离了那些浅层、低质的信息，将更多权重给了“社交推荐”和“用户主动选择”，目的是为了让微信平台更健康、更有粘性，也为未来更多的可能性留下了空间。
虽然这次改版对很多运营者来说是一场“阵痛”，但从长远来看，它确实推动了微信内容生态的良性发展，让用户能更舒适地享受到微信带来的信息与连接。
网友意见
微信难道不是在救“订阅号”这个产品？
在头条系的夹击下，微信订阅号的产品形态劣势越来越明显：
1，内容隐藏太深：要看到实际的内容，需要打开订阅号-找到该号-进入该号。前期交互成本太高；
2，流量寡头聚集，小内容平台无法得到关注：取消关注太深，导致一大群僵尸粉；微信的订阅号打开率，5%已经是极限了；流量无法因为内容优劣建立淘汰机制。
订阅号的产品形态劣势，导致其越来越鸡肋。虽然背靠微信大树，流量依然可观，但是做过订阅号的都知道，现在要获取粉丝，尤其是活粉，是越来越困难了。
流量成本一再升高，会导致后来优质内容提供者无法更多曝光的机会。久而久之，社群就会有蒸发效应。留下来的是先入局者，而不是优质内容生产者。
因此这次的改版，就是要重建生态系统：
1，降低用户取关门槛，使一人关注500个号只看10个号的场景不复再现；中间会杀掉一批无法靠内容只能靠惯性的既得利益者。
2，建立信息流体系，未来有可能用机器推荐的形式，重新分配全网流量，使得优质者得以冒出。
这套生态系统就是头条系的打法，我细致观测过很多抖音的网红，很多都是之前被埋没的优质内容创作者，往往微博上只有几千粉丝，通过抖音机器学习、挖掘的形式，再次流量分发，可以做到几十万粉丝，但是用微博那套流量体系，恐怕永无出头之日。
而一个生态系统的构建，最重要的永远不是考虑已有既得利益者，而是考虑吸引更多优质内容生产者入局，鼓励并且支持他们，才能维持生态系统的活力。
订阅号的改版初衷，我觉得如是。
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