有哪些让你惊叹的广告创意？
让我惊叹的广告创意有很多，但我特别喜欢那些能够触动人心、引发共鸣，并以意想不到的方式传递品牌价值的广告。以下是我认为非常精彩的几个案例，我会尽量详细地讲述它们为何让我如此着迷：
1. 泰国麦当劳：“Paper Bags” 广告系列 (Paper Bags McDonald's)
核心创意： 将麦当劳的纸袋变成了一块画布，让它们在消费者手中“活”过来，变成日常生活中一些有趣且富有创意的物品。
具体呈现：
“纸袋变身”： 广告展示了各种各样的麦当劳纸袋，被巧妙地折叠、裁剪、组装，变成了一些我们熟悉的事物。例如：
一个纸袋被折叠成一辆小汽车，上面写着“Drive Thru”（汽车穿梭）。
另一个纸袋被剪裁成一个简单的飞机模型，旁边写着“Take Away”（外带）。
还有一个纸袋被巧妙地折叠成一个爱心形状，暗示了麦当劳带来的快乐和分享。
甚至有一个纸袋被折叠成一个简单的座椅，让人们可以随时随地“坐下来休息”。
“背景的巧思”： 广告的拍摄场景也非常有意思。通常是放在一些生活化的场景中，例如路边、公园、办公室等，让这些变身后的纸袋与周围环境融为一体，仿佛是人们在生活中自然而然地完成了这些创意。
文案的简洁与有力： 广告的文案非常简洁，往往只是一两句话，点出纸袋的用途或衍生的创意，例如“The best way to carry your McDonald's”（携带你的麦当劳的最佳方式），或者直接就是产品名称，如“McChicken”。
为何让我惊叹：
极简主义的极致： 这个广告的精髓在于它的极简。仅仅是普通的纸袋，通过简单的折叠和一点点想象力，就能创造出如此生动有趣的画面。它没有复杂的特效，没有明星代言，却拥有巨大的视觉冲击力。
赋予日常以生命： 麦当劳的纸袋是消费者与品牌之间最直接的接触点之一。这个广告将这个日常物品赋予了新的生命力，让它不再只是一个容器，而成为了一种创意表达的载体。它暗示了麦当劳的精神渗透到生活的方方面面，带来便利和乐趣。
强大的品牌联想： 每一个纸袋变身的创意，都与麦当劳的产品或服务紧密相连。汽车、飞机、爱心、休息，这些都与“方便”、“快捷”、“快乐”、“分享”等麦当劳的核心品牌理念不谋而合。
低成本高回报的创意典范： 这种创意在执行上成本很低，却能产生巨大的口碑传播和品牌印象。它证明了创意本身才是最宝贵的资产。
“小处见大”的哲学： 它让我深刻体会到，有时候最伟大的创意往往隐藏在最平凡的事物之中。只要你愿意去发现和想象，就能创造出令人惊叹的价值。
2. 荷兰皇家航空：“World's Most Trustworthy Ad” (KLM World's Most Trustworthy Ad)
核心创意： KLM 将自身推销的广告，变成了对其他品牌的“广告”，但其目的却是为了证明 KLM 对“信任”这个概念的理解和承诺。
具体呈现：
“反向操作”： 这个广告的核心是“信任”。KLM 请来了其他品牌的代表，让他们来讲述自己产品或服务的“信任”故事，并为自己的品牌打广告。例如，一个汽车品牌的代表会讲述他们如何保证汽车的安全性，一个银行的代表会讲述他们如何保障客户的财产安全。
“KLM 的角色”： 在这些其他品牌的“广告”之后，画面会切换到 KLM 的飞机。然后，KLM 的代表会出现，并且会说类似这样的话：“我们信任他们（指前面出现过的品牌）对信任的承诺。而 KLM，我们承诺的是连接世界，连接你和你的挚爱，连接你的事业。而这一切，都建立在信任之上。”
“信任链条”： 这个广告形成了一个巧妙的“信任链条”。KLM 通过“信任”其他品牌，来反向证明自己能够赢得消费者的“信任”。它将信任的概念从单纯的产品功能，提升到了品牌价值和情感连接的高度。
为何让我惊叹：
颠覆性的沟通逻辑： 传统的广告都是“我有多好”，而这个广告却是“你们有多好，而我同样如此，甚至更懂信任的真谛”。这种反向操作非常大胆，而且效果出奇地好。
高度的策略性： 它不是简单的堆砌其他品牌，而是精心挑选了那些与“信任”相关的行业和品牌。这种策略性的选择使得广告的主题更加突出和有力。
情感共鸣的强大驱动力： 信任是人类社会中最基本也是最重要的情感之一。通过将信任作为核心，KLM 成功地与观众建立了深层的情感连接。无论是旅行、商务还是家庭团聚，信任都是支撑这一切的基础。
展示品牌的情商： 广告展示了KLM超越产品本身的“情商”，它懂得人与人之间的连接，懂得信任的重要性，并且愿意为此承担责任。这让KLM不仅仅是一个航空公司，更像是一个可靠的伙伴。
话题性和记忆点： 这个广告因为其独特的创意和高超的执行，成为了当时的热门话题，并被广泛讨论和传播，留下了深刻的品牌记忆。
3. 滴滴出行：“人生就像一场旅行，总有意外” (Didi Just Like A Trip, There Are Always Accidents)
核心创意： 用一个非常日常和写实的故事，讲述了生活中可能会遇到的各种小挫折和意外，并将滴滴出行定位为帮助人们克服这些困难、顺利到达目的地的伙伴。
具体呈现：
“故事的真实感”： 广告开篇就营造了一种非常真实的生活场景。例如：
一位母亲在送孩子去学校时，发现车子打不着火了，孩子马上就要迟到了。
一位年轻人在重要的面试前，出门发现下起了倾盆大雨，没有伞。
一位白领在赶往重要会议的路上，突然接到通知会议地点改了，而且时间提前了。
一位老人要去医院复诊，但原计划的交通方式出现了问题。
“滴滴的及时出现”： 在这些看似绝望的时刻，滴滴出行就如同一束光，及时地出现在他们身边。司机们用专业、友善的态度解决了问题，让乘客们能够安全、准时地抵达目的地。
“引人深思的文案”： 最让我惊叹的是它的文案：“人生就像一场旅行，总有意外。”这句话简洁却极具哲理。它将“意外”与“旅行”联系起来，既描绘了生活的常态，又暗示了对美好旅程的向往。而滴滴的出现，就是帮助人们在这些“意外”中，依然能够完成他们的“旅行”。
“情感的升华”： 广告不仅仅是展示了滴滴解决交通问题的功能，更重要的是它触及了人们在生活中可能遇到的无助、焦虑和对顺利的渴望。滴滴的出现不仅仅是提供交通，更是一种安心和支持。
为何让我惊叹：
“情理之中，意料之外”： 广告讲述的故事非常贴近生活，观众很容易就能在故事中找到自己的影子。但它将这些普遍存在的“小意外”与品牌紧密结合，并且找到了一个如此深刻且富有诗意的切入点，这本身就非常令人惊叹。
情感价值的塑造： 滴滴不仅仅是一个打车软件，它成为了人们生活中可靠的“救兵”。这种情感价值的塑造，远远超出了单纯的功能性描述，让品牌变得更加人性化和温暖。
解决了用户的“痛点”： 滴滴存在的根本原因就是解决用户出行中的各种“痛点”。这个广告精准地捕捉了用户最容易遇到、也最需要帮助的场景，并将其放大和具象化，从而强化了品牌的价值主张。
强大的叙事能力： 它用短视频的形式，成功地讲述了一个个感人至深的小故事，这种叙事能力是打动人心的关键。每一个小故事都像是一段人生缩影，让观众在观看的同时也进行了自我代入和情感投射。
“意外”的积极解读： 通常“意外”带有负面色彩，但这个广告将“意外”与“解决”和“到达”联系起来，赋予了“意外”一种积极的转折意义，而滴滴就是这个转折的催化剂。
这些广告之所以让我惊叹，是因为它们都超越了简单的“卖产品”的层面，而是通过深刻的洞察、创新的思维和真挚的情感，与观众建立了真正的连接。它们让我看到了广告作为一种艺术形式和商业沟通的巨大潜力。
1. 泰国麦当劳：“Paper Bags” 广告系列 (Paper Bags McDonald's)
核心创意： 将麦当劳的纸袋变成了一块画布，让它们在消费者手中“活”过来，变成日常生活中一些有趣且富有创意的物品。
具体呈现：
“纸袋变身”： 广告展示了各种各样的麦当劳纸袋，被巧妙地折叠、裁剪、组装，变成了一些我们熟悉的事物。例如：
一个纸袋被折叠成一辆小汽车，上面写着“Drive Thru”（汽车穿梭）。
另一个纸袋被剪裁成一个简单的飞机模型，旁边写着“Take Away”（外带）。
还有一个纸袋被巧妙地折叠成一个爱心形状，暗示了麦当劳带来的快乐和分享。
甚至有一个纸袋被折叠成一个简单的座椅，让人们可以随时随地“坐下来休息”。
“背景的巧思”： 广告的拍摄场景也非常有意思。通常是放在一些生活化的场景中，例如路边、公园、办公室等，让这些变身后的纸袋与周围环境融为一体，仿佛是人们在生活中自然而然地完成了这些创意。
文案的简洁与有力： 广告的文案非常简洁，往往只是一两句话，点出纸袋的用途或衍生的创意，例如“The best way to carry your McDonald's”（携带你的麦当劳的最佳方式），或者直接就是产品名称，如“McChicken”。
为何让我惊叹：
极简主义的极致： 这个广告的精髓在于它的极简。仅仅是普通的纸袋，通过简单的折叠和一点点想象力，就能创造出如此生动有趣的画面。它没有复杂的特效，没有明星代言，却拥有巨大的视觉冲击力。
赋予日常以生命： 麦当劳的纸袋是消费者与品牌之间最直接的接触点之一。这个广告将这个日常物品赋予了新的生命力，让它不再只是一个容器，而成为了一种创意表达的载体。它暗示了麦当劳的精神渗透到生活的方方面面，带来便利和乐趣。
强大的品牌联想： 每一个纸袋变身的创意，都与麦当劳的产品或服务紧密相连。汽车、飞机、爱心、休息，这些都与“方便”、“快捷”、“快乐”、“分享”等麦当劳的核心品牌理念不谋而合。
低成本高回报的创意典范： 这种创意在执行上成本很低，却能产生巨大的口碑传播和品牌印象。它证明了创意本身才是最宝贵的资产。
“小处见大”的哲学： 它让我深刻体会到，有时候最伟大的创意往往隐藏在最平凡的事物之中。只要你愿意去发现和想象，就能创造出令人惊叹的价值。
2. 荷兰皇家航空：“World's Most Trustworthy Ad” (KLM World's Most Trustworthy Ad)
核心创意： KLM 将自身推销的广告，变成了对其他品牌的“广告”，但其目的却是为了证明 KLM 对“信任”这个概念的理解和承诺。
具体呈现：
“反向操作”： 这个广告的核心是“信任”。KLM 请来了其他品牌的代表，让他们来讲述自己产品或服务的“信任”故事，并为自己的品牌打广告。例如，一个汽车品牌的代表会讲述他们如何保证汽车的安全性，一个银行的代表会讲述他们如何保障客户的财产安全。
“KLM 的角色”： 在这些其他品牌的“广告”之后，画面会切换到 KLM 的飞机。然后，KLM 的代表会出现，并且会说类似这样的话：“我们信任他们（指前面出现过的品牌）对信任的承诺。而 KLM，我们承诺的是连接世界，连接你和你的挚爱，连接你的事业。而这一切，都建立在信任之上。”
“信任链条”： 这个广告形成了一个巧妙的“信任链条”。KLM 通过“信任”其他品牌，来反向证明自己能够赢得消费者的“信任”。它将信任的概念从单纯的产品功能，提升到了品牌价值和情感连接的高度。
为何让我惊叹：
颠覆性的沟通逻辑： 传统的广告都是“我有多好”，而这个广告却是“你们有多好，而我同样如此，甚至更懂信任的真谛”。这种反向操作非常大胆，而且效果出奇地好。
高度的策略性： 它不是简单的堆砌其他品牌，而是精心挑选了那些与“信任”相关的行业和品牌。这种策略性的选择使得广告的主题更加突出和有力。
情感共鸣的强大驱动力： 信任是人类社会中最基本也是最重要的情感之一。通过将信任作为核心，KLM 成功地与观众建立了深层的情感连接。无论是旅行、商务还是家庭团聚，信任都是支撑这一切的基础。
展示品牌的情商： 广告展示了KLM超越产品本身的“情商”，它懂得人与人之间的连接，懂得信任的重要性，并且愿意为此承担责任。这让KLM不仅仅是一个航空公司，更像是一个可靠的伙伴。
话题性和记忆点： 这个广告因为其独特的创意和高超的执行，成为了当时的热门话题，并被广泛讨论和传播，留下了深刻的品牌记忆。
3. 滴滴出行：“人生就像一场旅行，总有意外” (Didi Just Like A Trip, There Are Always Accidents)
核心创意： 用一个非常日常和写实的故事，讲述了生活中可能会遇到的各种小挫折和意外，并将滴滴出行定位为帮助人们克服这些困难、顺利到达目的地的伙伴。
具体呈现：
“故事的真实感”： 广告开篇就营造了一种非常真实的生活场景。例如：
一位母亲在送孩子去学校时，发现车子打不着火了，孩子马上就要迟到了。
一位年轻人在重要的面试前，出门发现下起了倾盆大雨，没有伞。
一位白领在赶往重要会议的路上，突然接到通知会议地点改了，而且时间提前了。
一位老人要去医院复诊，但原计划的交通方式出现了问题。
“滴滴的及时出现”： 在这些看似绝望的时刻，滴滴出行就如同一束光，及时地出现在他们身边。司机们用专业、友善的态度解决了问题，让乘客们能够安全、准时地抵达目的地。
“引人深思的文案”： 最让我惊叹的是它的文案：“人生就像一场旅行，总有意外。”这句话简洁却极具哲理。它将“意外”与“旅行”联系起来，既描绘了生活的常态，又暗示了对美好旅程的向往。而滴滴的出现，就是帮助人们在这些“意外”中，依然能够完成他们的“旅行”。
“情感的升华”： 广告不仅仅是展示了滴滴解决交通问题的功能，更重要的是它触及了人们在生活中可能遇到的无助、焦虑和对顺利的渴望。滴滴的出现不仅仅是提供交通，更是一种安心和支持。
为何让我惊叹：
“情理之中，意料之外”： 广告讲述的故事非常贴近生活，观众很容易就能在故事中找到自己的影子。但它将这些普遍存在的“小意外”与品牌紧密结合，并且找到了一个如此深刻且富有诗意的切入点，这本身就非常令人惊叹。
情感价值的塑造： 滴滴不仅仅是一个打车软件，它成为了人们生活中可靠的“救兵”。这种情感价值的塑造，远远超出了单纯的功能性描述，让品牌变得更加人性化和温暖。
解决了用户的“痛点”： 滴滴存在的根本原因就是解决用户出行中的各种“痛点”。这个广告精准地捕捉了用户最容易遇到、也最需要帮助的场景，并将其放大和具象化，从而强化了品牌的价值主张。
强大的叙事能力： 它用短视频的形式，成功地讲述了一个个感人至深的小故事，这种叙事能力是打动人心的关键。每一个小故事都像是一段人生缩影，让观众在观看的同时也进行了自我代入和情感投射。
“意外”的积极解读： 通常“意外”带有负面色彩，但这个广告将“意外”与“解决”和“到达”联系起来，赋予了“意外”一种积极的转折意义，而滴滴就是这个转折的催化剂。
这些广告之所以让我惊叹，是因为它们都超越了简单的“卖产品”的层面，而是通过深刻的洞察、创新的思维和真挚的情感，与观众建立了真正的连接。它们让我看到了广告作为一种艺术形式和商业沟通的巨大潜力。
网友意见
昨天刚看了梦龙的最新广告，我看了不下10遍......
梦龙广告：释放野兽 https://www.zhihu.com/video/1155783329344307200视频来源于互联网，侵删。
还有一些相关问题的回答，大家可以关注下~
https://www.zhihu.com/video/1021376373910159360
能把广告做得这么唯美，实属少见。
话说泰国广告一向出其不意，亮点十足，比国产电影不知要强过多少倍。
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