问题

有哪些让你惊叹的广告创意?

回答
让我惊叹的广告创意有很多,但我特别喜欢那些能够触动人心、引发共鸣,并以意想不到的方式传递品牌价值的广告。以下是我认为非常精彩的几个案例,我会尽量详细地讲述它们为何让我如此着迷:

1. 泰国麦当劳:“Paper Bags” 广告系列 (Paper Bags McDonald's)

核心创意: 将麦当劳的纸袋变成了一块画布,让它们在消费者手中“活”过来,变成日常生活中一些有趣且富有创意的物品。
具体呈现:
“纸袋变身”: 广告展示了各种各样的麦当劳纸袋,被巧妙地折叠、裁剪、组装,变成了一些我们熟悉的事物。例如:
一个纸袋被折叠成一辆小汽车,上面写着“Drive Thru”(汽车穿梭)。
另一个纸袋被剪裁成一个简单的飞机模型,旁边写着“Take Away”(外带)。
还有一个纸袋被巧妙地折叠成一个爱心形状,暗示了麦当劳带来的快乐和分享。
甚至有一个纸袋被折叠成一个简单的座椅,让人们可以随时随地“坐下来休息”。
“背景的巧思”: 广告的拍摄场景也非常有意思。通常是放在一些生活化的场景中,例如路边、公园、办公室等,让这些变身后的纸袋与周围环境融为一体,仿佛是人们在生活中自然而然地完成了这些创意。
文案的简洁与有力: 广告的文案非常简洁,往往只是一两句话,点出纸袋的用途或衍生的创意,例如“The best way to carry your McDonald's”(携带你的麦当劳的最佳方式),或者直接就是产品名称,如“McChicken”。
为何让我惊叹:
极简主义的极致: 这个广告的精髓在于它的极简。仅仅是普通的纸袋,通过简单的折叠和一点点想象力,就能创造出如此生动有趣的画面。它没有复杂的特效,没有明星代言,却拥有巨大的视觉冲击力。
赋予日常以生命: 麦当劳的纸袋是消费者与品牌之间最直接的接触点之一。这个广告将这个日常物品赋予了新的生命力,让它不再只是一个容器,而成为了一种创意表达的载体。它暗示了麦当劳的精神渗透到生活的方方面面,带来便利和乐趣。
强大的品牌联想: 每一个纸袋变身的创意,都与麦当劳的产品或服务紧密相连。汽车、飞机、爱心、休息,这些都与“方便”、“快捷”、“快乐”、“分享”等麦当劳的核心品牌理念不谋而合。
低成本高回报的创意典范: 这种创意在执行上成本很低,却能产生巨大的口碑传播和品牌印象。它证明了创意本身才是最宝贵的资产。
“小处见大”的哲学: 它让我深刻体会到,有时候最伟大的创意往往隐藏在最平凡的事物之中。只要你愿意去发现和想象,就能创造出令人惊叹的价值。

2. 荷兰皇家航空:“World's Most Trustworthy Ad” (KLM World's Most Trustworthy Ad)

核心创意: KLM 将自身推销的广告,变成了对其他品牌的“广告”,但其目的却是为了证明 KLM 对“信任”这个概念的理解和承诺。
具体呈现:
“反向操作”: 这个广告的核心是“信任”。KLM 请来了其他品牌的代表,让他们来讲述自己产品或服务的“信任”故事,并为自己的品牌打广告。例如,一个汽车品牌的代表会讲述他们如何保证汽车的安全性,一个银行的代表会讲述他们如何保障客户的财产安全。
“KLM 的角色”: 在这些其他品牌的“广告”之后,画面会切换到 KLM 的飞机。然后,KLM 的代表会出现,并且会说类似这样的话:“我们信任他们(指前面出现过的品牌)对信任的承诺。而 KLM,我们承诺的是连接世界,连接你和你的挚爱,连接你的事业。而这一切,都建立在信任之上。”
“信任链条”: 这个广告形成了一个巧妙的“信任链条”。KLM 通过“信任”其他品牌,来反向证明自己能够赢得消费者的“信任”。它将信任的概念从单纯的产品功能,提升到了品牌价值和情感连接的高度。
为何让我惊叹:
颠覆性的沟通逻辑: 传统的广告都是“我有多好”,而这个广告却是“你们有多好,而我同样如此,甚至更懂信任的真谛”。这种反向操作非常大胆,而且效果出奇地好。
高度的策略性: 它不是简单的堆砌其他品牌,而是精心挑选了那些与“信任”相关的行业和品牌。这种策略性的选择使得广告的主题更加突出和有力。
情感共鸣的强大驱动力: 信任是人类社会中最基本也是最重要的情感之一。通过将信任作为核心,KLM 成功地与观众建立了深层的情感连接。无论是旅行、商务还是家庭团聚,信任都是支撑这一切的基础。
展示品牌的情商: 广告展示了KLM超越产品本身的“情商”,它懂得人与人之间的连接,懂得信任的重要性,并且愿意为此承担责任。这让KLM不仅仅是一个航空公司,更像是一个可靠的伙伴。
话题性和记忆点: 这个广告因为其独特的创意和高超的执行,成为了当时的热门话题,并被广泛讨论和传播,留下了深刻的品牌记忆。

3. 滴滴出行:“人生就像一场旅行,总有意外” (Didi Just Like A Trip, There Are Always Accidents)

核心创意: 用一个非常日常和写实的故事,讲述了生活中可能会遇到的各种小挫折和意外,并将滴滴出行定位为帮助人们克服这些困难、顺利到达目的地的伙伴。
具体呈现:
“故事的真实感”: 广告开篇就营造了一种非常真实的生活场景。例如:
一位母亲在送孩子去学校时,发现车子打不着火了,孩子马上就要迟到了。
一位年轻人在重要的面试前,出门发现下起了倾盆大雨,没有伞。
一位白领在赶往重要会议的路上,突然接到通知会议地点改了,而且时间提前了。
一位老人要去医院复诊,但原计划的交通方式出现了问题。
“滴滴的及时出现”: 在这些看似绝望的时刻,滴滴出行就如同一束光,及时地出现在他们身边。司机们用专业、友善的态度解决了问题,让乘客们能够安全、准时地抵达目的地。
“引人深思的文案”: 最让我惊叹的是它的文案:“人生就像一场旅行,总有意外。”这句话简洁却极具哲理。它将“意外”与“旅行”联系起来,既描绘了生活的常态,又暗示了对美好旅程的向往。而滴滴的出现,就是帮助人们在这些“意外”中,依然能够完成他们的“旅行”。
“情感的升华”: 广告不仅仅是展示了滴滴解决交通问题的功能,更重要的是它触及了人们在生活中可能遇到的无助、焦虑和对顺利的渴望。滴滴的出现不仅仅是提供交通,更是一种安心和支持。
为何让我惊叹:
“情理之中,意料之外”: 广告讲述的故事非常贴近生活,观众很容易就能在故事中找到自己的影子。但它将这些普遍存在的“小意外”与品牌紧密结合,并且找到了一个如此深刻且富有诗意的切入点,这本身就非常令人惊叹。
情感价值的塑造: 滴滴不仅仅是一个打车软件,它成为了人们生活中可靠的“救兵”。这种情感价值的塑造,远远超出了单纯的功能性描述,让品牌变得更加人性化和温暖。
解决了用户的“痛点”: 滴滴存在的根本原因就是解决用户出行中的各种“痛点”。这个广告精准地捕捉了用户最容易遇到、也最需要帮助的场景,并将其放大和具象化,从而强化了品牌的价值主张。
强大的叙事能力: 它用短视频的形式,成功地讲述了一个个感人至深的小故事,这种叙事能力是打动人心的关键。每一个小故事都像是一段人生缩影,让观众在观看的同时也进行了自我代入和情感投射。
“意外”的积极解读: 通常“意外”带有负面色彩,但这个广告将“意外”与“解决”和“到达”联系起来,赋予了“意外”一种积极的转折意义,而滴滴就是这个转折的催化剂。

这些广告之所以让我惊叹,是因为它们都超越了简单的“卖产品”的层面,而是通过深刻的洞察、创新的思维和真挚的情感,与观众建立了真正的连接。它们让我看到了广告作为一种艺术形式和商业沟通的巨大潜力。

网友意见

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昨天刚看了梦龙的最新广告,我看了不下10遍......

梦龙广告:释放野兽 https://www.zhihu.com/video/1155783329344307200

视频来源于互联网,侵删。

还有一些相关问题的回答,大家可以关注下~

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https://www.zhihu.com/video/1021376373910159360

能把广告做得这么唯美,实属少见。

话说泰国广告一向出其不意,亮点十足,比国产电影不知要强过多少倍。

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