近两年为什么特别流行国货？国货对比洋品牌有什么过人之处？
为什么国货能“特别流行”？
这股潮流的形成，我觉得可以从几个层面来拆解：
1. 经济基础的崛起与消费能力的提升：
中国经济的韧性与增长： 过去几年，尽管全球经济受到疫情等因素影响，中国经济依然保持了相对稳定和增长。这意味着大众的可支配收入在增加，消费意愿和能力自然也跟着水涨船高。有了钱，人们自然会考虑“买什么”才能更好地满足自己，不仅仅是实用，更包含情感和身份的认同。
中产阶级壮大与消费升级： 中国的中产阶级群体在不断扩大，这部分消费者不再满足于低价，而是追求更高的品质、更好的设计和更独特的情感体验。他们有能力、也有意愿去尝试那些能代表自己品味和价值的国货。
2. 文化自信的重塑与“中国制造”的价值升级：
民族自豪感的觉醒： 经历了改革开放的经济腾飞，以及在国际舞台上越来越显著的影响力，国人普遍的民族自豪感有了显著提升。这种自豪感自然而然地投射到对本国品牌和产品的认同上。看到中国品牌在国际上取得成就，或者在国内市场崛起，会让人觉得“这是我们的东西”，这种情感连接是洋品牌难以复制的。
“国潮”的推波助澜： “国潮”概念的兴起，是将传统文化与现代潮流设计相结合，创造出既有文化底蕴又不失时尚感的商品。这一下就抓住了年轻消费者的心。他们不再觉得传统文化是“老土”的，而是可以穿在身上、用在手里的“潮流”。从服饰到美妆，从食品到数码产品，国潮的触角已经非常广阔。这不仅是一种消费行为，更是一种文化表达。
互联网的传播力量： 短视频平台、社交媒体的普及，让国货品牌的崛起故事、产品亮点更容易被传播和看见。博主们的测评、用户真实的使用体验分享，以及品牌方本身巧妙的营销策略，都极大地加速了国货品牌的认知度和好感度提升。
3. 洋品牌“神坛跌落”与国货的性价比/差异化优势：
洋品牌的高价与“智商税”质疑： 长期以来，许多洋品牌在国内市场实行高价策略，尤其是在高端领域。随着消费者信息获取能力的增强，以及对产品成本构成了解的加深，不少人开始质疑洋品牌的溢价是否合理，认为其中存在“智商税”。
质量与服务上的反思： 部分洋品牌在产品质量、售后服务方面也曾出现过一些争议事件，这无疑给其“高品质”的光环带来了一些裂痕。
国货在特定领域的突破与性价比： 在一些领域，国货品牌已经不再是简单的模仿者，而是凭借技术创新和精细化运营，在产品质量、设计感甚至用户体验上，与洋品牌不相上下，甚至有所超越。同时，在同等质量下，国货往往能提供更具竞争力的价格，这种“高性价比”是吸引消费者的重要因素。
4. 对本土化需求的精准把握：
肤质、发质、口味的适应性： 在美妆、护肤、食品等领域，国货品牌往往比洋品牌更了解中国消费者的具体需求。比如，针对中国人的肤质特点研发的护肤品，或者符合中国人口味的零食，都更容易获得用户的青睐。
审美与生活方式的契合： 国货品牌在设计上，能够更贴近中国人的审美偏好，在营销上，也能更好地融入中国人的生活方式和价值观念。
国货对比洋品牌有什么过人之处？
这可不是一概而论，因为洋品牌也有其优势，但如果说国货近年来“过人”之处，主要体现在以下几个方面：
1. 文化基因的独特魅力与情感连接：
深度本土化与文化认同： 这是国货最核心的“杀手锏”。国货品牌能够自然地融入中国传统文化元素，例如将非遗工艺、中国传统色彩、古代诗词典故等巧妙地运用到产品设计和营销中。这种文化上的亲近感，能够唤醒消费者的民族情感，建立起一种深层的情感连接，这是“舶来品”难以企及的。比如，某些国货彩妆推出故宫联名款，或者将中国传统纹样融入服饰设计，瞬间就能引发共鸣。
对中国消费者需求的精准理解： 如前所述，国货品牌在研发、生产过程中，更能贴近中国消费者在肤质、发质、生活习惯、审美偏好等方面的细微需求。他们不只是卖产品，更是理解中国人的生活方式。
2. 高性价比与“聪明消费”的体现：
价值与价格的平衡： 很多国货品牌并没有一味追求高价标签，而是致力于在保证品质的前提下，提供更具竞争力的价格。对于精明的消费者来说，他们更愿意为“实实在在的价值”买单，而不是为虚高的品牌溢价买单。这代表了一种“聪明消费”的理念。
更低的试错成本： 当消费者对某个品类不确定时，选择价格相对亲民且品质不错的国货作为入门，会比直接购买高价的洋品牌更加“安全”。
3. 敏捷的市场反应与创新速度：
紧跟潮流与快速迭代： 相较于一些层级森严、决策流程较长的跨国公司，国内许多新兴国货品牌，特别是互联网基因浓厚的品牌，在市场洞察和产品迭代方面表现得更加灵活和迅速。他们能更快地捕捉到最新的消费趋势，并迅速推出符合市场需求的新品。
营销方式的创新与互动性： 国货品牌在营销上也更接地气，更懂得利用新兴媒体平台与消费者进行互动。直播带货、短视频营销、与KOL/KOC的合作，都玩得风生水起，且互动性更强，容易营造社群氛围。
4. 在特定领域的专注与技术突破：
“小而美”的崛起： 一些国货品牌在特定细分领域深耕细作，例如在某些专业护肤品、小家电、甚至是特定功能性服装方面，凭借持续的技术研发投入，实现了超越。他们不追求大而全，而是力求在某个细分赛道做到极致。
科技与国货的结合： 从芯片到新能源汽车，从互联网技术到生物科技，中国在多个高科技领域都取得了显著进步。这种进步也体现在了消费品上，越来越多的国货品牌开始注重科技含量，用技术实力说话。
举个例子，过去提到彩妆，大家可能第一时间想到欧美日韩品牌。但现在，像完美日记、花西子、橘朵这些国货彩妆，不仅在产品设计、显色度、持久度上能与国际品牌媲美，更通过对东方女性肤色和审美的深刻理解，推出了许多“中国人画中国人”的经典妆容产品。同时，它们的营销方式也更贴近中国年轻人的社交习惯，价格也更加亲民，自然获得了大量拥趸。
总而言之，国货的流行是多重因素共同作用的结果，它不仅仅是消费品的选择，更是中国社会进步、文化自信提升在消费领域的一种映射。国货的“过人之处”在于它能够在中国这片土壤上，生长出最符合中国人内心需求和价值认同的根系。
网友意见
短视频和知乎。
短视频让广告宣传力度上了一个新台阶，说真的，洋品牌要不是广告加持，你也不知道啊。就和中国还没几辆车跑呢，《车到山前必有路，有路必有丰田车》的广告就打遍大江南北了。
当然，也有不用打广告的，例如加拿大鹅这些靠海外推荐的，但这就和国货同一起点了。
知乎则是很多“内鬼”透题的地方。大家可以回想一下，在日本鳗鱼商鞠躬以前，我们看过了多少所谓海外品牌九成往上都是国内制造。而且拼夕夕直接有厂家同款了。
低端一点的渠道，海外品牌拼不过抖音快手带货，高端一点的呢，知乎小红书又透题透了个干净。留下的的洋品牌要么充值信仰（索尼）要么质优价廉（牛肉可乐薯片）
大家都有选择困难症，所以获得渠道就显得尤为重要了。
放到十几年前，高调支持国货，还真需要一点情怀加成。
记得当时我的高中就统一要求穿某国产品牌球鞋，那可是易耗品：踢球时一个大脚出去，大脚趾头就露了出来，人下了体育课，鞋底子留在跑道上。老妈都 埋怨了起来 -- 「说的是为了不让攀比，看这俩星期买一双的架势，家长一点也没少花钱。」
那时候，除了一种「疾风知劲草，板荡识诚臣」的爱国热情之外，选择国货，往往还意味着脸皮要厚、耐得住别人指指戳戳。也确实怪那时候的部分国产品牌不太争气，个别企业设计靠卷尺、只能靠快速模仿取胜，都是当年的槽点，知名国产品牌长期虎踞微笑曲线中间部分，只分走了少部分利润。
然而，事情正在发生一些变化。去年，中国青年报在校园中进行了一次关于国货态度的调查，结果显示，约 90% 大学生热衷购买或者愿意支持国货，在支 持的理由中，「质量优秀」成为首要原因，得到 52.6% 受访者认可，超过选择「支持本土企业发展和升级」的人数。
让理性的权衡取舍，替代一腔朴素的爱国热情，成为选择国货的理由，这其实是好事。
纵观世界范围，推广本国货是常态，往远处说，有罗斯福新政时期的《购买美国产品法》（Buy American Act），拿近的说，美国 14005 号行政令对联邦 政府采购本土产品作出要求。然而，这些制度设计，都比不上消费者用脚投票的理性选择有力量。
更何况，还有竞争对手屡屡送上的「神助攻」：屡屡发生的质量问题、中国消费者特供的歧视性政策，让不少国际大牌把多年来靠信仰加成占据的市场，又 凭实力让了出去。此消彼长之下，选择国货，更加不光是「野性消费」而已了。
而且，一些国货品牌也在全面加强技术实力、摘掉负面刻板印象，消费者买起来更加理直气壮。
上图显示了世界知识产权组织所统计的 2020 年度全球范围专利申请情况，全世界45.7% 的专利申请来自中国。数量方面冠绝全球。而在质量方面也不虚，在计算机科学、数码通讯和影像技术方面，中国都位列三甲，做的就是高新技术。
也许，还有一部分消费者心思更加单纯：任你怎么说，鞋子合不合脚，终究只有自己才知道，选择真正了解自己生活习惯、适应中国生活方式的产品，也是水到渠成的事情。
说起来，厨房的确是一个暴露真实心之所向的地方。嘴上念叨着大牛排的，在网上吆喝完了肉蛋奶，灶台上小火咕嘟着的小米稀饭盛上一碗；说起健康饮食头头是道，人要生酮、猫要生骨肉，最终败给满满一圈金黄色锅巴的煲仔饭；自诩为国际胃的我，当年招待外国室友的菜谱上，也总有这么几道浓油赤酱、烟火缭绕的融合式中餐。
当你在厨房袒露真心，如果家伙不趁手，却有可能生发「奈何明月照沟渠」的慨叹。最辜负人的，总是电热丝上爆不出「镬气」、没法让酱油从锅边淋入的平底锅，在油烟前两腿一蹬直接躺平的油烟机和被惊醒的火灾警铃，再就是，对水煮鱼、牛油火锅底料和沾满锅巴的煲仔无能为力的洗碗机。
而且，当我想展示下厨房辩论优胜选手的成果、将西式厨房带回家中时，也遇到了新的问题：老小区的户型，很难腾出储物空间再塞下一台嵌入式洗碗机；精打细算的老一辈中国父母，经常觉得这么几个碗碟不值得折腾一次，也不愿频频为了洗个碗而折腰。
从适应中国生活方式的角度来说，最近得到电视节目报道的方太水槽式洗碗机，或许能继续引领厨房中的国货风潮。
方太洗碗机搭载着国产「黑科技」，从清洗船舶、潜艇的技术中得到启发，利用空化射流技术原理独创「高能气泡洗」。经中国科学院力学研究所权威测试，这一技术能够显著提升水流的冲蚀深度、重量和冲击力，更适合解决中式烹饪带来的「重油顽渍」行业清洗难题，还顺便起到了除菌的效果。
有了黑科技，但却不停留在炫技层面，方太洗碗机更大的价值在于理解国人生活习惯：有专门的模式用于洗水果、蔬菜、海鲜，还不占橱柜的地方，既符合老一辈精打细算、花一分钱办几样事的原则，对于自带互联网思维的年轻人来说，也三观相合 – 您想想，既可以用来洗小龙虾，又能洗做麻小的锅，用当下流行的一句话来说，这不就实现了业务闭环嘛！
说回到问题本身，关于国货流行的趋势，其实平常心看待就好。
诚然，对国货的追捧，总是一件令人「上头」的事情：和一些国家呼吁「身土不二」、通过立法推广国货的做法相比，现在中国的年轻人，支持一下国潮、野性消费一下国货，真不算啥。希望更多「国货之光」们能名副其实、对得起消费者的期待，继续用适应本土消费者需求的科技创新来回馈国人，这也应该是大家的殷切期待了。
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