如何评价网易云音乐 2018 年年度报告？
首先，最让人眼前一亮的，就是它的“人文关怀”和“情感连接”。
网易云音乐一直以来，都善于玩弄情感牌。2018年的年度报告，更是把这一点发挥到了极致。它不像很多平台的年度总结那样，只堆砌数据，而是把用户数据和音乐“故事”结合起来，讲得有滋有味。
“你的年度关键词”： 这绝对是报告里的“爆款”。通过分析用户的听歌习惯、收藏、评论等行为，提炼出能代表用户这一年音乐情绪的词汇，比如“怀旧”、“治愈”、“燃”、“emo”之类的。这种个性化的标签，一下子就让用户觉得自己被看见了，被理解了。很多人会在朋友圈晒出自己的年度关键词，形成了一种病毒式传播，这才是网易云最擅长做的事情。
“年度听歌总时长”和“年度歌曲数”： 这些基础数据当然是有的，但报告会把它们包装成“你这一年与音乐的羁绊”。它会告诉你，平均一个人一年听了多少首歌，你花了多少时间在音乐上，暗示着音乐已经渗透到了你生活的方方面面。
“年度听歌风格/歌手”： 这部分会更细致地展示用户在音乐上的偏好。比如你今年特别喜欢听某个类型的音乐，或者某个歌手的歌。它会用一种很亲切的方式告诉你：“你今年是XX的铁粉！” 这种具体的反馈，让用户感觉自己的品味得到了认可。
“年度评论/歌单”： 这是网易云音乐的“灵魂”。报告会把用户在评论区留下的金句、自己创作的歌单，提炼出来，展示出来。很多用户分享的歌词、故事，都带着强烈的个人色彩，这使得这份年度报告充满了人情味。它不仅仅是数据，更是无数个夜晚、无数段心情的集合。
其次，这份报告也透露出网易云音乐在数据挖掘和用户画像上的“小聪明”。
它之所以能玩转情感牌，背后离不开强大的数据分析能力。
用户行为数据化： 听歌、收藏、评论、分享、搜素关键词，这些用户在平台上的每一次互动，都被转化为可分析的数据。报告通过这些数据，勾勒出用户的音乐画像。
精准的内容推荐： 知道了用户的喜好，自然就能更好地推荐音乐，也就能在年度报告里给出更贴合用户实际情况的总结。
社交属性的放大： 网易云音乐的用户群体，本身就带有比较强的社交属性，喜欢在评论区互动。年度报告通过突出用户的评论和歌单，进一步强化了这种社交属性，鼓励用户分享和互动。
但是，话说回来，这份报告也并非完美无瑕，有些地方也值得商榷。
“情绪导向”的质疑： 有些用户觉得，报告过于强调“情绪”和“负面情绪”，比如“emo”、“丧”等词汇的出现频率很高。虽然这确实能引起共鸣，但也有人担心这会不会引导用户过度沉浸在负面情绪中。
数据统计的“神秘感”： 虽然报告做得很好看，但具体的数据统计维度和算法，对外并不透明。用户只能看到结果，却不了解过程，这可能让一些对数据严谨性要求高的人产生疑虑。
商业化与用户体验的平衡： 报告的最终目的，还是为了增强用户粘性，留住用户。虽然目前的报告形式做得很好，但随着平台发展，如何在不破坏用户体验的前提下，更有效地实现商业目标，始终是一个挑战。例如，报告里会不会悄悄植入一些付费音乐的推广，或者引导用户使用付费功能，这些都值得关注。
“刷榜”和“数据注水”的可能性： 任何平台的数据报告，都无法完全排除“刷榜”或者“数据注水”的可能性。虽然网易云音乐在这方面可能做得相对规范，但作为用户，也应该理性看待这些数据，不必过于较真。
总的来说，网易云音乐2018年的年度报告，是一份非常成功的“情感营销”案例。
它精准地抓住了用户的情感需求，用一种充满人文关怀和个性化的方式，将枯燥的数据转化为动人的音乐故事。这份报告不仅让用户感受到了平台的“懂我”，也成功地在用户群体中引发了广泛的传播和讨论，为网易云音乐带来了极大的曝光和用户粘性。
这份报告的成功，在于它没有仅仅把用户当成数据点，而是把用户当成有血有肉、有故事的人。它让我们看到了音乐的力量，也让我们看到了一个平台是如何通过理解和连接用户，来建立深厚的品牌忠诚度。当然，未来的发展中，如何在保持这种人文关怀的同时，也确保数据的真实性和平台的健康发展，是网易云音乐需要持续思考的问题。
网友意见
对于网易云音乐没什么可说，只看到了满屏敷衍，并向社交迈出了一步，这让我好奇如果微博出了年度总结或许应该是这样的：
一年里
你一共骂了8023名网友
你热衷于网上冲浪
喜欢在午夜骂人
你热爱分享微信群，朋友圈
微博里藏着你的许多回忆
2018，你骂人用的最多的词语是说你码呢？蹭你吗呢？nmsl？kkp？
11.16大概是很特别的一天
这一天里你把带带大师兄反复骂了148次
8.29这一天你睡得很晚
3时10分还在发微博
那一刻你在骂人哈批
这一年，你有365天深夜12点后仍然在骂人
愿新的一年里 不要再马的海洋里沉沦
别提了 那天我只是为了哄我小侄女
我就是我，不一样的烟火
…………………………...分割线...............................
小天时间这么多赞，知乎小透明受宠若惊，欢迎大家移步评论区，评论区各位大佬自带Bgm，说唱歌手的年度盛宴哈哈哈哈哈。
首先，总的来说这是一个照顾了最广大“云村村民”的年度总结。
看云音乐年度总结的时候，我也在脑海里大致回顾了过去一年中令我记忆深刻的音乐，通过对比云音乐的总结，基本上完整概括了我整个2018年的听音乐信息。
要我评价，这次的年度总结整体上8分（满分10），最后的一歌一遇是惊喜。
下面容我细说：
音乐总结包括两个部分：一是总体归纳，二是细节点击。
总体归纳部分总结了一年来的听音乐数目以及音乐偏好等；
说实话，作为一个云音乐重度用户（有多重度，看看我过去10天电池用量排行榜吧！！！），一年来我居然才听了3458首音乐，让我有点意外呢。
一年中我最喜欢的音乐类别是ACG，这一点也不意外——我曾经说的“单凭背景音乐，火影足矣堪称一部伟大的动漫作品”，火影忍者的音乐让我甚至有一种”火影是为了高梨康治的音乐而创作的动漫”。
是火影让我认识了高梨康治，同时是高梨康治让我邂逅了《妖精的尾巴》，我能告诉你我在上个月刷完了“妖尾”么。
所以，高梨康治成为“我的2018年年度歌手”我一点也不意外。
年度10大音乐，里面每一首都是我曾经循环播放过的，其中好几首我都在云音乐分享过数次。就拿《inspire》来说吧，昨天还有朋友让我分享这首音乐呢，殊不知我已分享过数次啦。
年度关键词“宝贝”，这一点确实让我意外呢！不过看一下里面列举的几首歌，也就不意外了。
1、《Sleep, Baby, Sleep》是我2015年邂逅的，入耳便喜欢上了这迷人的嗓音。
2、碧昂斯的《Halo》，我最喜欢的一首英文歌。相比伤感情歌，我更喜欢碧昂斯这首高亢情歌，这也是我云音乐上循环次数最多的音乐。
3、《You can trust in me》，非常喜爱的一首英文歌，曾经午睡时的背景音乐哦！
然后是细节点击部分，《Snow Fly》这首音乐居然划为小众音乐，我觉得挺遗憾的，郭峰的这首音乐绝对是极品音乐，2015年第一次听的时候，仿佛整个人置身于雪花飞舞的世界，很美妙。
小旭音乐的《临安初雨》也是不可多得的好音乐。这首音乐让人有一种徜徉于繁华富庶的大宋朝的感觉。
对于“一歌一遇”我觉得是惊喜，网易云音乐的音乐社交一直是产品特色，像我很喜欢的歌单功能，也带有社交属性，而本次年度总结的“一歌一遇”，我想把它称为“第一个吃螃蟹的人”式的尝试。
之前也在产品内评论区看到很多人提，希望能出这样的推荐功能。当时还觉得应该很难实现吧，现在居然就做出来了。
我不是很理解一些人为什么如此反对这个尝试，如果要是你不喜欢，不点击进去就好了，不必在这里“龇牙咧嘴”。
对我而言，只要不颠覆云音乐的基本结构的尝试，我就支持。我支持云音乐的努力尝试，因为只有不断尝试，才能提供更好的服务。
最后说一点遗憾吧，也是对云音乐的一点建议。我觉得云音乐深度定制类别用户的年度报告可能更好。
比如我喜欢制作歌单和分享音乐，我会对一年里的歌单收藏量和播放量感兴趣，也会对状态&评论点赞量感兴趣。但是云音乐好像只总结了2018年制作的歌单的信息（其中还包括私人歌单，其实完全可以剔除私人歌单啊）；
整个2018年我的所有歌单的收藏量肯定超过50万次、播放5000万次以上啊，不得不说这是一个遗憾，这也是为什么只给云音乐的总结打8分的缘由！
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