自媒体挣钱的有多少人？

自媒体这个领域，说实话，真正能靠它实现可观收入，甚至以此为生的人，占所有尝试者的比例并不算高。但是，这个“高”和“低”的概念需要分开来看，而且背后涉及的因素非常复杂。

首先，我们来定义一下“自媒体”和“挣钱”：

自媒体（Selfmedia）: 泛指个人或小型团队利用互联网平台（如微信公众号、微博、抖音、快手、B站、小红书、知乎、YouTube等）发布原创内容，并以此与受众互动、建立影响力。
挣钱: 这个概念的门槛很低。只要通过自媒体的某种变现方式获得一笔收入，都可以算作“挣钱”。但通常我们讨论的是“能维持生计”或“获得显著收益”的程度。

那么，到底有多少人通过自媒体挣钱？

这是一个很难给出精确数字的问题，原因如下：

1. 统计口径不一: 官方没有专门的“自媒体从业者”或“自媒体收入者”的精确统计数据。我们只能通过行业报告、平台数据推测。
2. 收入差异巨大: 自媒体的收入从几块钱到几百万、几千万甚至上亿不等，如何界定“挣钱”的标准会影响结果。
3. 平台和形式多样: 不同的平台、不同的内容形式（图文、短视频、直播、知识付费等）都有不同的变现逻辑和用户基数。

尽管如此，我们可以从几个维度来分析和推测：

一、 从庞大的自媒体创作者数量来看：

数以亿计的创作者基数: 如今，几乎人人都可以是自媒体创作者。社交媒体的普及，使得内容创作的门槛极低。在抖音、快手、B站等平台上，每天都有海量的新内容产生，背后是数百万甚至上千万的活跃创作者。
但绝大多数是“玩票”性质: 很多人只是出于兴趣、记录生活、分享观点而发布内容，并没有将其作为一项严肃的商业活动来经营，自然也不会有明确的变现意图或收入。

二、 从变现渠道和收入水平来看：

自媒体的挣钱方式多种多样，而能成功变现的，通常是在某个或几个领域做得比较突出。

广告变现（广义上的内容合作）:
这是最普遍且主流的变现方式。 包括品牌方直接找你做推广、内容植入、软文、视频植入等。
收入范围极广:
腰部及以下（粉丝量几万到几十万）: 合作费用可能从几百到几千、几万不等，取决于粉丝质量、互动率、内容垂直度以及合作形式。这部分群体是基数最大的，很多能够获得一定收入。
头部（粉丝量几十万到几百万）: 合作费用可能从几万到几十万，甚至更高。这部分人相对较少，但稳定收入可观。
超级头部（粉丝量千万以上）: 收入非常高，单条广告可能就几十万到上百万。这部分人更是凤毛麟角。
估算: 假设在某个平台有数百万活跃创作者，其中至少有1020%（也就是几十万到上百万）能够通过内容合作获得一些收入，但能够靠这个“挣钱”并有显著反馈的，可能在几万到几十万人之间。

电商变现（直播带货、商品橱窗等）:
尤其在短视频和直播平台，这是非常重要的变现模式。
门槛相对较高: 需要有较强的选品能力、供应链对接能力、直播控场能力和粉丝信任度。
收入潜力巨大，但头部集中: 头部带货主播（例如抖音的疯狂小杨哥、辛巴等）月入千万甚至过亿。但大多数主播的销售额和佣金收入并不高，甚至难以覆盖成本。
估算: 能通过电商变现并获得稳定且可观收入的，占所有创作者的比例会低于广告变现，可能在几万到十几万人之间。

知识付费/课程销售:
多见于知乎、小红书、B站的PUGC（平台生产内容的用户）以及一些垂直领域的公众号、社群。
需要专业知识和付费内容生产能力: 卖课程、电子书、社群会员等。
收入波动大: 好的课程可能带来几十万甚至上百万的收入，但大部分人可能课程无人问津，或者只能吸引少量学员。
估算: 能够通过知识付费获得稳定收入的，数量相对较少，可能在几千到几万人。

平台分成/创作激励:
如B站的创作激励、抖音的星图（早期部分）、YouTube的AdSense等。
通常是广告收入的一部分分成，或者平台对优质内容给予的直接奖励。
收入门槛相对较低，但单笔收益不高: 很多小UP主或创作者可以获得一些分成，但如果想靠这个生活，需要极高的流量和播放量。
估算: 能够通过平台分成获得一些零花钱的创作者非常多，但能达到“挣钱”程度（比如月入几千几万），则需要内容在平台上具有一定影响力，这部分人可能在几十万左右。

其他变现方式: 如直播打赏、内容付费订阅（如微信公众号的付费阅读）、IP衍生品、引流到线下服务等，这些也贡献了一部分收入，但通常是辅助性或特定垂直领域的变现方式。

三、 对“挣钱”的理解差异：

如果“挣钱”的标准是月入几百块， 那么通过自媒体获得收入的人会非常多，可能占到活跃创作者的3050%以上。
如果“挣钱”的标准是月入几千块，可以贴补家用， 那么这个比例会下降到1020%。
如果“挣钱”的标准是月入过万，可以作为主业， 那么比例会更低，可能在5%以下。
如果“挣钱”的标准是成为全职、高收入的自媒体人， 那么比例可能只有12%，甚至更低。

综合来看（这是一个非常粗略的估算）：

假设中国全网有数千万（甚至上亿）活跃的自媒体内容创作者（这个数字难以精确，但至少是千万级别），其中：

能偶尔获得一些小收入（几十到几百元）： 可能有几百万到上千万人。
能通过自媒体获得稳定且可观的收入（比如月入几千元以上，能成为副业或补贴家用）： 可能有几十万到几百万人。
能成为全职自媒体人，并获得较高的收入（月入数万元以上）： 可能在几十万到几百万人之间，但这个数字非常依赖于“较高收入”的定义。能够真正做到头部，过上“体面”生活的，可能只有几十万到一百多万。

为什么很多人赚不到钱？

内容质量不高: 没有独特性、没有价值、同质化严重。
定位不清晰: 不知道为谁创作、创作什么内容。
持续性不足: 难以坚持更新，三天打鱼两天晒网。
不懂运营和推广: 内容再好，没人看到也白搭。
变现能力弱: 粉丝多但转化率低，或者没有找到适合自己的变现方式。
流量红利期已过: 早期平台流量获取相对容易，现在竞争激烈，获客成本高。
平台规则变化: 平台算法和政策调整会影响内容的曝光和变现。

结论：

“自媒体挣钱的有多少人？”这个问题没有一个准确的数字答案。

如果以“获得一分钱收入”为标准， 那么人数非常庞大，可能占到大部分活跃创作者。
如果以“通过自媒体获得稳定的、足以维持生活甚至过上较好生活水平的收入”为标准， 那么人数就少了很多，可能只占所有尝试者的一小部分，估计在5%10%左右，甚至更低。这部分人群通常具备专业的知识技能、敏锐的市场洞察力、强大的内容创作和运营能力，以及一定的运气。

总而言之，自媒体是一个机会与挑战并存的领域。它提供了低门槛的内容变现渠道，但也意味着极高的竞争。能够成功挣钱的，往往是那些能够持续产出优质内容、精准定位受众、掌握多种变现技巧并持之以恒的少数人。

网友意见

作为曾经的互联网从业者，说到靠自媒体挣钱这事，我身边认识的朋友里，挣到了钱的人挺多的。但是与大多数人所想的就是靠流量与广告来挣钱不同，我以及身边的朋友通过自媒体挣钱的方式都各不相同。

我之前在关于自媒体变现的另一个问题里提到过，自媒体变现一般有三种模式：卖流量、抽成和卖货。第一种卖流量，就是靠平台的流量分成和广告费来挣钱；第二种抽成，是把自己作为一个平台，让别人来做生意，然后抽取一定的利润；第三种卖货，这是自己上手，来给自己挣钱。

一般来讲，大多数人想到的自媒体变现就是第一种方式，这固然没有问题，但随着自媒体竞争越来越激烈，这种表现方式的难度在提高，性价比却在下降。并且，单纯依靠这种模式来变现，也还存在一个问题，就是你的收入是跟平台绑定的。比如我的一位朋友之前在今日头条做自媒体，后来流量分成下降了，他的收入也下降得很厉害。

而后面的抽成和卖货，只是个形象的说法，并且与广告之间也并没有严格区分。比如，你用公众号帮别人卖东西，每卖一笔收多少钱，这是广告但也是抽成。再比如卖货，假如说你是个讲师，自媒体做起来了，别人给你发出的讲课邀约增多了，价格也高了，这就相当于你把你自己的培训当成“货”卖了出去。

如果你要问自媒体挣钱的有多少人，在我的朋友中，比例大概是这样：在2015、2016年前后，纯靠流量和广告做自媒体的，有50%以上能挣钱，平均每月能挣到1万以上的也有10%以上，但在2020、2021年这个比例大概就是5%不到。但与此同时，靠第二和第三种方式挣钱的，却开始变多。如今我身边靠自媒体挣钱的朋友里，已经有80%以上都在用这种方式了。

在这方面，我可以举一些我在知乎上熟悉的例子。在知乎上，我认识的朋友萧溪老师，是个有着20多年出版经验的资深出版人，他把知乎输出行业知识的同时，知乎也成为了他的业务引流平台，每年靠着知乎接的业务就可以养活一个小团队。

另一个在知乎上做情感咨询的大V，靠知乎带来的收入也养活了十几个人的小公司。还有在保险行业工作的人，也通过财经类内容来拓展用户群。而在今日头条上，则有几个做文史类内容的朋友，靠定制的专栏销售，每年也有几十万的收入。甚至还有一位朋友，因为老家在农村，靠着家人的关系帮村里卖苹果，倒也有每年十来万的净利润。

总之，虽说从行业现状来看，知识变现想要挣大钱还是要靠卖货，但对普通人来说，每年十来万、几十万的副业收入倒也不算少了。何况，如果靠知识变现能有比较稳定的收益，也可以招人组团队扩大规模。

相比于纯靠流量与广告，这种盈利模式相对稳定，但对人的专业能力也有更高的要求。所以，归根到底，目前市面上有很多自媒体类的课程都在教你怎么挣钱。如果你是个自媒体新手，学习一下这些知识当然也没有任何问题。但我还是希望你有自己专长的领域，且能在自己的领域内有一定的深耕，这样专长的“道”与自媒体的“术”结合在一起，才能发挥出更好的效果。

因为我自己从事的主要是知识及文化类的自媒体，所以我倒是可以谈一谈知识类自媒体的挣钱问题。其实，对于知识类创作者来说，到现在为止，我还是会将知乎作为一个推荐的可以尝试的平台。一方面，相对于其他平台来说，知乎的定位本身就更适合知识型的创作者来发展，特别是那些具有比较好的专业能力但不太擅长营销、选题等等的人来说，完全可以通过在热门问题下回答的方式来增强自己的曝光；另一方面，就用户群体来说，如果你是个经常逛知乎的人，也会发现你输出的内容其实更适合知乎用户阅读，特别是对很多专业性强、垂直输出的创作者来说更是如此，只有极少数人可以做到多平台通吃（比如说半佛），但那也是在他有了团队、可以针对不同平台输出不同内容的基础上做到的。

当然，有一说一，知乎也有自己的问题。一是在过去知乎的变现生态确实不如其他自媒体平台丰富，另外在知乎上想要做好粉丝增长以及变现，也不单单是专业知识过关就ok的，这也需要针对知乎的传播特点进行强化。我自己在当年最开始玩知乎的时候，也是走了些弯路。不过，知乎最近也有了自己的官方课程，对知识变现有兴趣的人倒也可以看一看。

这个课程是知乎官方做的，可以看做是知乎运营的“定制手册”，主讲人则是知乎大V和官方人员。内容方面我也看了一下，基本上就是针对知乎的传播特点来的，多了解一下不管是对运营知乎，还是其他平台的知识类账号都是有益的。知乎的这个计划，一个优势是变现的渠道比较多样，像上面说的卖广告、卖货、抽成这些普通人也都可以参与，你可以选择个人适合的方式去玩，另一个则是可以直接对接官方的商务资源——不管怎么说，知乎也是个有几亿用户的大平台，这个保障肯定是要比那些几万、几十万粉丝的公众号所谓的“签约供稿”靠谱多了。

总之，如同做生意一样，有的生意是“三年不开张，开张吃三年”，有的则是必须高周转，有的生意没有几百万别想入行，而有的生意一两万的成本就能开张。在如今这样一个副业刚需时代，自媒体挣钱其实并不难，难的是如何找到适合自己的道路。一个合适的自媒体挣钱模式，必然是得结合个人的专长、兴趣点、资源优势等等来搞的，这其中的关键也还是要多与行业内的人交流一下，然后多学习、多思考。只有这样，才能找到最适合自己挣钱的路。

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