《魔兽》电影会不会拿下史上最高票房？

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北美午夜场出炉，310万美元不到内地一半，首周预计仅2000万美元出头的样子

《魔兽》昨晚开映，影院立刻变成了千万魔兽粉的狂玩地，各国的票房榜单《魔兽》无一例外的都出现在了榜首位置，一个个记录在被不断刷新着，似乎一切的迹象都在标示着《魔兽》是一部现象级的影片；没有任何人怀疑《魔兽》这个“超级IP”的作用，这几乎是所有人能想象到的最优质的“游戏IP”，这个名字超过《最终幻想》，甚至超过《超级马里奥》。《魔兽》电影在中国得到了超乎寻常的关注，玩家们的再创作精彩程度甚至要超过电影本身。当下，《魔兽》已经俨然成为了社会热点现象，影迷们不禁想问如此光环加身的《魔兽》，电影票房能打破《阿凡达》的记录吗？

国内首日票房成绩

5550万-根据初步统计，《魔兽》票房午夜场达到5550万，超过了去年《速度与激情7》创造的记录；除此以外《魔兽》的首日排片量也远远超过了之前纪录保持者《港囧》9.52万场的排片量，达到了11万场，截止到笔者出稿时，《魔兽》首日的累积票房已经达到了2.4亿；这样一部超级大片无疑给低迷了两个月的国内电影市场打了一剂强心针，前几天动辄就破单日票房年度新低的日子，已经一去不复返了。

《魔兽世界》粉丝刷屏

首映夜，朋友圈和微博就开始沸腾了：

• “我才不在乎这部电影讲了什么，我只是去参加魔兽玩家线下聚会的，就算放120分钟游戏画面，我也会去看，而且至少三刷。”

• “是时候让《小时代》的观众看看什么是粉丝了！”

• “联盟狗们，我是部落猪，在这个特殊的日子里，让我们放下成见，一起干掉那些喊「德玛西亚」的。”

• “我就是去参加WOWER线下聚会的。”

• "我们喜爱魔兽，是因为魔兽里有难缠的对手，有自己的兄弟，有强力的boss，有难忘的回忆。我们爱的合情合理。"
  

• “06年我为了一张大卡要省下半个月的早餐钱，但我却很开心，16年我一个月的工资能买200张大卡，但我却再没玩过WOW，有人喜欢情怀，也有人不喜欢情怀，我不在乎魔兽电影拍的多烂，票房有多低，我只是想再看看那片大陆”

没错，所有人都毫不怀疑情怀满格魔兽粉们的真诚，同时，所有参与在这场《魔兽》盛宴中的公司和个人，上至商业巨头，下至网络平民，也都成功蹭到了热点，吃到了红利，人们似乎都在相信《魔兽》会创造票房奇迹。

“魔兽天下第一！阿凡达的票房算个屁，星战算个屁，魔兽电影分分钟秒杀！”这是一位典型虚假同感偏差的魔兽粉喊出的口号，情况真如粉丝们坚信的那样吗？

全球票房情况

与中国市场相对应的是北美市场悲观的预期，北美此次破天荒的上映时间晚于国内，截止到现在《魔兽》还未在北美公映，而BOX开出了3500万/7800万的惊天预测后，于上周六下调预期至2900万开画/6200万收官。

全球其他主要票仓国家公映成绩如下：

俄罗斯首周1000万美金，累计往高了算也就2500万美金。

英国刚刚上映，首周预计700万美金，累计也就是2000万美金的水准；

法国首周450万美金，最终也就1500万美金左右；

德国首周590万美金，最终大致2000万美金上下。

对比全球票房冠军《阿凡达》：

俄罗斯首周：阿凡达1.17亿，魔兽0.25亿

英国首周：阿凡达1.5亿，魔兽0.2亿

法国首周：阿凡达1.75亿，魔兽0.15亿

德国首周：阿凡达1.62亿，魔兽0.2亿。

各国票房数据来自@阿斯 的回答，同时也在

报道中得到印证。

如果全球主要票仓国家真如预料的那样，《魔兽》的中国票房得有100亿票房才可能超过《阿凡达》吧。

票房结论

我坚信《魔兽》将成为大陆地区超越美国本土票房最多的一部美国电影；预计大陆票房有望冲击三亿美元，而北美票房就如Box预测那样，一亿美金以内，至于打破《阿凡达》的记录，全无指望。

粉丝们肯定觉得大陆票房三亿美金也是被低估了，肯定会反驳我说《魔兽世界》在美国也非常受欢迎，玩家众多等等如是；个中原因，且听我慢慢道来。

档期竞争

• 《魔兽》在北美的档期格局可不想国内这么一帆风顺，上映首周能保住周末票房榜前三名就不错了；

• 同日上映的《招魂2》是一部大师级别的恐怖片，该片很有可能是周末冠军；

• 同日上映的《惊天魔盗团2》和早一周上映的《忍者神龟2》也将会分流排片；今年最有希望打破《疯狂动物城》票房纪录的皮克斯年度大作《海底总动员2》也在这个档期；

• 影迷苦等了二十年的科幻灾难史诗《独立日2》不巧也挤了进来。

• 相比起国内碾压式的排片和票房表现，《魔兽》在北美的形式可不容乐观。

卡司阵容

• 《魔兽》不是一流导演执导的，邓肯琼斯是一个相对小众的导演，虽然也执导过《源代码》这样不错的商业片，但比起卡梅隆、斯皮尔伯格这些超级大咖来说，还算不上一线。

• 可能是由于成本控制，《魔兽》缺少具有票房号召力的一线大咖演员。

• 《魔兽》在北美卖情怀是绝对卖不过《星球大战》、《速度与激情》、《侏罗纪世界》和《变形金刚》的。

卡司阵容的问题，全如知友@张居正的回答所说。

游戏IP改编限制

• 不同于小说动漫IP电影，游戏IP重竞技，轻人物故事，魔兽虽然已经算游戏中人物形象和故事背景比较深入人心的了，但仍旧存在难以改编的问题；没看原著小说就去看片的非粉丝来说，全程懵逼是常态，粉丝向太过严重，普通观众是体会不到鱼人出现嗷呜嗷呜叫两声就能高潮的快感的；剧情高潮乏力，再加上全程棚拍、蓝幕劣势尽显，，活脱脱就是真人+CG游戏视频的即视感了。

• 游戏改编最容易出现的问题就是过于照顾游戏玩家，想展现的内容太多，基于游戏玩家已经了解人物背景的假设，往往会把人物塑造流于表面，无法让非粉丝沉浸其中。

看看电影史上游戏改编作品的成绩吧：

游戏改编影片北美最高票房——《古墓丽影》——1.3亿美元

游戏改编影片全球最高票房——《波斯王子》——3.3亿美元

观众因素

女人可以拖着自己的男人去看他不喜欢看的电影，但男人通常不会拖着自己的女人去看她不喜欢看的电影，《魔兽》的观影受众里女人比例实在是太少了。

跟大多数游戏受众不同，《魔兽世界》已经历经十余年，资深玩家大都已经不是在校学生，学生假期对于票房的加成非常有限。

在这里多讲一个得罪人的观点：

咱们的电影观众，观影审美水准的确跟北美还有相当的差距，所以才会让类似于《煎饼侠》这样的小品有12亿票房，所以才会更认IP，让《九层妖塔》这样的改编电影也卷走7亿票房；究其原因，是近几年来电商票务平台补贴低票价带来的观影群体迅速膨胀的后遗症，电影票房连年暴涨的背后，是电影成为了最低廉的娱乐消费选择，这也必定会带来对观影群体整体审美的影响，这需要阅片量、文化水平、还有时间来提升。

而北美的观众通常不会因为喜欢某个游戏就去看电影，除非电影拍得真的像一部电影；前些年在中国狂卷票房的《环太平洋》因为剧情漏洞过多等原因在北美遭遇冷遇，也是类似的问题。咱们国人对于影片质量的容忍度是在是太高了，《魔兽》能否拍续集的动力估计全要仰仗中国市场的票房成绩了。

最该来站台的却在作壁上观

在这场热潮中，暴雪中国，以及暴雪和网易的合资公司上海网之易（《魔兽争霸》和《魔兽世界》代理方）竟然一直保持着沉默，在中国，大多数玩家了解艾泽拉斯大陆的途径是《魔兽争霸》和《魔兽世界》这两款游戏，严格意义上讲，《魔兽》电影和《魔兽世界》共享了“魔兽”这一品牌及设定，但似乎没人关注到网易和暴雪的反常行为。

为什么在游戏产品上要求苛刻的暴雪会容忍传奇影业大幅度修改剧情？为什么我们在暴雪官网里看不到大规模的《魔兽》电影宣传？

暴雪COO的Paul，是《魔兽》大电影项目的牵头人，去年6月突然宣布离职，时间也正好是在魔兽电影的粗剪版，提交给暴雪研发的老板们观看后不久。已经观看该电影的专业人士当时给出的平均分是31分，想象一下暴雪老板们当时的表情，Paul牵头和传奇影业达成的这份协议，可能会葬送暴雪常年来最为珍视的这部游戏IP。

电影上线在即，原本应该是合作无间一起为电影站台的传奇影业和暴雪娱乐，却呈现出非常诡异的状态。

传奇影业邀请全世界媒体到巴黎参加的首映，没有暴雪的身影。

国内的首映，貌似也没有网之易太多的身影。

魔兽世界官网上连个电影的专题都没有，合作等级还不如和麦当劳的异业合作。

这一切的背后都指向了那一纸电影制作合约！

据内部人士透露，双方的合约中，暴雪在电影上不投入一分钱，也不限制传奇影业电影版权的运作，但是要求控制剧情和电影品质。看到这里，影视业内人士，或者熟悉各种IP交易的同学，应该秒懂了，这个条款意味着暴雪在魔兽电影上，没有实际控制力，这也间接说明了为什么“暴雪出品，必属精品”的blizzard会做出这样一部电影来。

《魔兽》是一个10年的老项目，而且在之前的10年中，这部电影一直跌跌撞撞。暴雪早在2005年就开始接洽好莱坞各大电影公司，但包括华纳兄弟和派拉蒙在内的一线公司对该项目毫无兴趣。

2006年5月，暴雪同传奇影业宣布达成协议，后者获得《魔兽》电影改编权。

2009年7月，暴雪及传奇影业宣布《魔兽》电影将由《蜘蛛侠》三部曲导演山姆·雷米执导，但有报导称暴雪和导演在电影剧情上频繁产生争执，2012年7月，山姆·雷米宣布放弃执导《魔兽》电影。2013年，项目启动7年后，曾执导《月球》和《源代码》的英国导演邓肯·琼斯签约传奇影业，执导《魔兽》电影。2014年1月，电影正式开机。

暴雪面对的是以门阀森严而著称的好莱坞和极度复杂的版权交易模式，跟游戏相比，好莱坞充满了傲慢和条条框框的行规，外来者往往会碰得头破血流，这一点或许有点像拍出《钢铁侠》之前的漫威。

谈定电影拍摄协议的时候，《魔兽世界》如日中天，正是暴雪大把现金在握的时候，电影总投入也不过1.6亿美元，大约只是暴雪当年一个季度的净利润，竟然最后谈出了这样一纸合约，最后导致了最该站台的没去站台，本该更好的影片宣发，却没得到最大的助力。

现在，估计暴雪自己已经开始学这漫威组建影视部门了。(此段内容部分来自之前的媒体报道暴雪对《魔兽》电影非常不满 欲收回版权拍续集)

是谁，在为《魔兽》保驾护航

2016年1月，万达集团宣布以35亿美元现金收购传奇影业，这也是到目前为止国内企业规模最大的境外文化采购。万达表示传奇影业手上的数千IP是最为有价值的，但坊间也有传闻，传奇影业早已将优质IP剥离，此次大手笔收购沦为笑谈。《纽约时报》的一篇报道则称，“此次收购将帮助传奇在中国电影市场上获得更多市场机会。

2015年9月17日，腾讯成立全资子公司腾讯影业，腾讯宣布腾讯影业“将以联合出品方身份参与传奇影业《魔兽》电影的探索合作；同时利用自身的线上平台优势，最大限度地整合腾讯资源，为电影打造线上粉丝平台。上映前夕，腾讯在许多应用内植入《魔兽》元素，还联合A站与大地影院一同进行宣发。

《魔兽》上映首日能获得接近90%的排片，很大程度上则应归功于腾讯和万达的卖力宣发。

腾讯影业需要这部影片证明自身的宣发能力，向国际化越走越远的万达则要靠着这部影片证明自己投资的正确；从目前的趋势看，两家巨头都将会达到各自的目的。

我坚定的认为《魔兽》无法超越《阿凡达》的票房纪录，甚至连历史前十都进不去，同时我也坚定的认为《魔兽》将会是迄今为止票房最为成功的游戏IP改编电影；

游戏IP改编电影这条路一直没有趟顺是因为没有找到合适的方法，并不代表游戏改编就一直难以成功。

国内的游戏运营商也都已经纷纷成立了影业公司，腾讯影业、完美影业、网易影业、巨人影业....我个人希望越来越多的资本投入游戏改编电影上来，在尊重市场，了解观众的前提下，将各自手上宝贵的游戏IP改编成成功的电影。

每一个游戏IP的背后，都是一个玩家的青春。

为了艾泽拉斯！

戴某DEMO

正文部分数据描述引用了多篇相关报道和知乎前辈的回答，但文章整体属于个人独立观点。

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「魔兽」看完了，作为一部电影来说我给九分，作为一部游戏CG来说，我给八十分，没错，评分的标准是一百满分。

粉丝向太过严重，我跟媳妇形成天然反差，她中途离场，我看到暴风城就高潮到颤抖。

这会儿我正在下WOW客户端，准备登老号重新跑一遍奥格瑞玛和十字路口。

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不知道魔兽原著小说三部曲的中文版权在谁那，真想建议他们趁着电影热度推出一套珍藏版原著小说，而且务必换个靠谱的翻译，之前这套翻得实在太渣。

知友答疑：

阿凡达的火爆是因为当时电影市场的贫瘠，根本就没有别的电影可以看，至于阿凡达的剧情，当年看过的人现在有几个还能记得。

答：

阿凡达的27亿美金票房中国贡献的比例并不大，而那个时候全球的电影市场并不如您说的那样可用“贫瘠”来形容。

关于阿凡达的剧情问题，历史票房前10的电影几乎没有剧情复杂的，这是电影市场的规律所致。《阿凡达》当年最大的卖点是3D视觉技术的革新。

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暴雪官网有没宣传我不知道，但是电影公映期间上线是有成就达成的。不是题煮说的什么都没。

答：

这位朋友连续提了几个关于暴雪宣发的问题，总结下来就是暴雪怎么做才算是替电影做宣发？

个人观点是，要看行为的动机，是为了活跃玩家，还是为了让更多的人去买票看电影；公映期间上线成就，是对游戏活跃运营有帮助，不是对电影宣发有帮助。而如何才算是暴雪参与宣发呢？最简单的举例就是，游戏内设置刺激玩家去观影的活动，例如联合电影票务平台一起推出观影可兑换游戏内的某种有价值的标示。再不济暴雪官网等这些资源位都可以对电影进行最传统的宣传。

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女人可以拖着自己的男人去看他不喜欢看的电影，但男人通常不会拖着自己的女人去看她不喜欢看的电影，《魔兽》的观影受众里女人比例实在是太少了。”

只对这段，昨天去看下午场，影院内男女比例6:4吧，还有两个女的来看的。女性观众跟风意识也挺强的，只要是热门的，都会去看看

答：

这个问题有不少知友都以身边的例子提出了反对意见，目前官方也从未出过魔兽男女比例的报道，坊间传闻有说1%的，有说30%的，但整体倾向还是女性玩家占据少数，相信大家都同意这个说法。

本文讨论的还是全球票房市场，个人还是倾向于相比女性拉男性去看他没兴趣的电影，男性这么做要有难度的多。

此观点纯感觉，没有数据佐证，欢迎讨论，但不建议拿个例说事儿，因为以“感觉”驳“感觉”就进入死循环了，希望有数据支撑的论点来讨论。

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说的不错，大部分都同意，中间一段虽然作者也说了是得罪人的话，但是还是想吐槽一下，外国佬的审美真没有比中国人的高，真不知道这种盲目而且愚昧的观点是从哪里来的。萝卜青菜各有所爱，你爱黑丝我爱皮裤，犯不着把不受北美人待见的东西，中国人喜欢了就说中国人low，本来就是娱乐大众的东西，能让大众娱乐才是重点。就跟卖唱片的凤凰传奇，你说他们low，他们一张唱片正版唱片能卖500万张，不low的歌神张学友5万都没有，到底谁low呢？拿娱乐来谈品味本身就是件很蠢的事。

答：

“外国佬的审美真没有比中国人的高”

首先要说“外国佬”这词用的不妥，文中的观点描述指的是北美电影观众。

文中的观点是我们的观众对电影审美水准，相比北美电影观众的电影审美还有差距。

“真不知道这种盲目而且愚昧的观点是从哪里来的。”

我不认同这位知友将我所表达的观点描述成 盲目而且愚昧的观点，但我欢迎讨论。

“萝卜青菜各有所爱，你爱黑丝我爱皮裤，犯不着把不受北美人待见的东西，中国人喜欢了就说中国人low”

文中并未表达过这种观点，这位知友属于解读有误。

个人观点是：观影审美水准是客观存在的，不是个人喜好问题，这就好像中餐、法餐、日料各有千秋，各有所好，但吃货和美食家之间是有区别的，同时我相信每一位美食家也都得先是个吃货，所以我相信只需要一些时间，我们国人的观影审美会迅速提升。

“本来就是娱乐大众的东西，能让大众娱乐才是重点。就跟卖唱片的凤凰传奇，你说他们low，他们一张唱片正版唱片能卖500万张，不low的歌神张学友5万都没有，到底谁low呢？拿娱乐来谈品味本身就是件很蠢的事。”

电影不仅仅是娱乐，也是艺术。从商业角度讲迎合目标用户口味无可厚非，但从艺术审美角度讲是的确有高低之分的，不能因为《小苹果》传唱度高，就说它音乐水准高，另外我全文中没有用过“Low”这个词，只是说还有差距。咱们可以看看日韩电影近年的成绩，而近十年只有四部中国电影在三大电影节获奖⋯⋯这也说明了我们的电影在商业和艺术上没能做到平衡，这其中有观众喜好的因素，也有政策和电影工业不完善的因素，快速增长的市场通常会有落下的功课要补，我们也不例外。北美市场是目前是世界上最为成熟的电影市场，观众常年的观影习惯带来的阅片量和见识上的累积是客观的现实，咱们只需要正视即可，而且这个差距随着时间也在不断缩小。

“拿娱乐来谈品味本身就是件很蠢的事。”

虽然我全程没用过“品味”这个词，但既然这位知友说到了我就借这个话头说一下娱乐和品味。个人观点：娱乐是可以谈品味的，而且娱乐品类是真实存在的；改革开放后，大众娱乐诉求不再统一，开始细分，且先不论高低，只说品味的确是有倾向的。所以春晚不再能照顾所有人的喜好，所以有人去听二人转，有人去看脱衣舞，有人去看话剧，有人去听交响乐，这种对于娱乐品味的倾向性是跟某个群体的见识、修养、生活环境等有关系的。当你不再钟情中央三套的《星光大道》开始看各家卫视吸收了先进制作经验的各类综艺时，就说明娱乐品味在变化；当你开始鄙夷各式抗战剧和婆媳剧，开始钟情《权利的游戏》这类制作精良的美剧的时候就是娱乐品味在变化。

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说审美就不对了，你看到中国有很多票房高的烂电影，你就怪到观众？关键是观众要有好电影可以看啊，说白了还是中国电影的问题，跟观众无关

答：

我发现不少知友都在误读我的观点，我从未怪观众，我描述的是客观存在的情况。观众是电影市场的一部分，不能剥离开来看，一方面我们的电影工业还不够发达，一方面我们的政策还有诸多限制，让很多好电影无法在中国公映；我们如此庞大的观影群体是近几年才出现的，就如这位知友所说，这的确是中国电影的问题，但跟观众有关！

电影曾是一项比较奢侈的娱乐消费，不但需要付出时间成本，还需要支付较高的票价，所以传统的观影群体是有一定文化水平的小众群体，尤其是相对于我国如此的人口基数，那个比例真的只能说成是小众。所以十几年前我们的年度票房冠军还不到5000万，现在这个数字则是30多亿，中国也是世界上为数不多还在增长的电影市场（另一个是印度）。一方面随着人们收入水平提高，有了更多的娱乐需求，一方面互联网巨头纷纷投入票补大战，让娱乐成本大幅降低；一张票恨不能10块钱，超低的票价也让观影群体迅速增长的同时，群体属性发生了翻天覆地的变化。观影诉求更偏娱乐，纯粹简单的娱乐。可以试想一下，只是因为搞对象，要消磨时光的两个人，花四五十块钱买两张票看个片图个乐，你觉得他们会选冯小刚的《非诚勿扰》还是《一九四二》？

我们正视观影审美差距的同时，也可以坚信，随着大众文化水平的提升和互联网的普及，人们的观影渠道越来越多，国人无论是阅片量还是阅片范围，都可以支撑大众观影审美提升的这个趋势，有朝一日，我们也一定会超越北美成为世界上最大的电影市场。

更多关于电影市场的看法，我曾就《百鸟朝凤》发表的这篇文章里有所描述，有兴趣的可以看看。

友情提醒：中国电影市场、中国电影工业、中国电影制度、中国电影观众...这些都是不同的概念，讨论的时候建议区分对待。

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电影拍好了是因为暴雪好，拍的不好是因为暴雪不参与。电影市场好了是因为暴雪出品必属精品，电影市场差了是因为传奇影业和暴雪网易不穿一条裤子，而传奇刚卖给中国人。电影反响高是因为国人赏影水平在提升，电影反响低是因为国人素质太差，这么个糊弄的电影都哄得国人出钱，人傻钱多速来。

哎，什么时候，一些自以为是的人可以好好看看世界形势呢？

答案：

你描述的的观点跟文章想要表达的并不是同一回事。

“电影拍好了是因为暴雪好”

文中未有此描述，暴雪也从未拍过好电影，游戏和电影是两个不同的领域，暴雪在游戏研发方面的成就不足以确保他们在电影领域必然有所建树，就如同DC在漫画领域的成就不能保证它在电影方面大杀四方一样。

“拍的不好是因为暴雪不参与”

未在文中如此描述过，暴雪在影片制作上应该是有话语权有限的问题，并未将电影质量归咎为暴雪一家的问题，文章整体表达的是关于票房的分析，在影片宣发中暴雪本应是很大的助力，但却没有发挥，这是一个票房加成多少的问题，不是非黑即白关乎影片绝对质量的问题。

“电影反响低是因为国人素质太差，这么个糊弄的电影都哄得国人出钱，人傻钱多速来。”

文中从未提过国人素质的问题，只表达了观影审美差距的存在；《魔兽》在中国市场的火爆自有其原因，我们可以分析，可以讨论；同时我们的电影市场在每年快速增长，存在着这样那样的客观问题，也需要正视。

“哎，什么时候，一些自以为是的人可以好好看看世界形势呢？”

我们表达观点，但不扣帽子，请避免脱离表达观点，进入揣测动机的情况，欢迎讨论。

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你知道吗，你们现在有这么多人在讨论他的票房，就已经说明它很成功了，不然哪来的热度呢 ？而且外国人审美真的渣渣！！！好多他们叫好的片子算是什么玩意啊！变形金刚好吗，在我看来也就那样吧，尤其变4，辣鸡！还有一系列蝙蝠侠、复联系列，观众不去搜资料看背景及时间线根本看不懂，谁说看个电影还要自己去搜各种资料补习了才能看懂的，而且那些剧真的不觉得有什么世界观，就是某一天忽然蹦出个超级英雄，目的全是为了拯救人类，保护人类，真没劲透了！阿凡达其实要不是当时技术革新，真不咋的，一点都不燃！纯粹视觉效果看个稀奇而已。

答：

这位知友饱含各种感叹号的评论，间接的在帮我诠释“我们观众的电影审美跟北美观众还存在一定差距”这个论点。

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怎么才能做到抛开情怀来评价电影？

答：个人观点：评价电影的角度有很多种，常见的可以把电影元素拆分成剧情、推进方式、人设、表演、视觉特效、配乐、剪辑/镜头语言等，拆分后去分别解读评价，避免陷入为主的带入预设情绪。

推荐一本书给大家，叫做《认识电影》

豆瓣评分8.9分

关于魔兽和传奇的合约细节我没查到资料，所以不清楚后续暴雪是否会收回版权还是继续制作第二部，有了解的同学可以告知一下。

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过去十年在支付宝当过业务小兵，在淘宝天猫干过运营伙计（大家买点卡充Q币都归我管），目前在阿里影业打着杂；

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