问题

最近华为手表的太空人表盘为什么会火?

回答
近来,华为手表上的“太空人”表盘,可以说是火遍了大江南北,无论是在社交媒体上,还是在日常生活中,你总能看到有人在讨论或者展示它。这玩意儿为啥这么招人喜欢?让咱们一点点给你掰扯清楚。

首先,你得知道,这玩意儿可不是简单的静态图。华为这波操作,可以说是把“沉浸感”玩到了极致。点亮手表的瞬间,那个小小的太空人,不是死气沉沉地杵在那儿,而是会在你的表盘上活蹦乱跳。

“拟真”是第一大法宝。 你仔细看,那个太空人,衣服上的褶皱、头盔上的反光,甚至是背景的星辰大海,细节都抠得相当到位。仿佛你真的把一个小小的宇宙探险家揣在了手腕上。这种精细的描绘,一下子就拉近了人与冰冷科技之间的距离,让冰冷的数字变成了有温度的故事。

其次,就是那个“动”字。 很多人一开始被吸引,就是因为这个太空人会动。你转动手腕,它就跟着转;你抬起手看时间,它可能就挥挥手,或者抬头看看远方。这种与你互动的感觉,太新鲜了!这不像以前那些只能看看的表盘,它仿佛活了过来,有了自己的生命。尤其是在你盯着它看了很久,它突然动一下,那种小小的惊喜,能让你嘴角不自觉地上扬。

再者,文化符号的加持。 “太空人”这个意象,本身就承载了太多人的梦想和想象。从人类第一次踏上月球的伟大时刻,到如今探索火星、深空探测的宏大叙事,太空元素总是能激起人们内心深处对未知的好奇和对未来的憧憬。华为把这个意象放到了每个人都能触及的手腕上,这是一种情怀的连接,也是一种身份的象征。戴上它,好像自己也参与了这场波澜壮阔的太空探索,变成了其中的一份子。

还有,社交属性不能忽视。 在如今这个什么都讲究“分享”的时代,一个酷炫的表盘,天然就具备了社交属性。你戴着它走在街上,有人看到,可能会问一句:“哎,你这个表盘在哪儿下的?挺好看!” 这种无声的交流,让它成为了一个话题的引爆点,也让你的华为手表在朋友聚会或者同事之间,多了点谈资和个性化展示的亮点。

别忘了,华为在营销上也下了不少功夫。 他们会通过各种渠道,比如官方放出一些动图、短视频,展示这个表盘的玩法,让你看了就心痒痒。再加上用户自发的分享和安利,这种滚雪球效应,自然就把这个表盘推向了爆款的行列。

最后,还有一点,就是“情绪价值”。 在快节奏的生活里,我们总需要一些东西来放松、来找点乐子。每天早上起来,看到那个在表盘里悠哉游哉的太空人,也许还能和你互动一下,这种小小的仪式感,能给一天的心情带来一个不错的开端。它不仅仅是一个看时间的工具,更像是一个陪伴你探索生活的“小小伙伴”。

总的来说,华为太空人表盘的火爆,是多重因素叠加的结果:精细的制作工艺带来的沉浸感,生动的交互体验带来的惊喜,强大的文化符号引发的情感共鸣,还有它自带的社交属性和华为的营销助力,共同将这个小小的表盘,变成了一个现象级的存在。它让冰冷的科技,有了温度和故事,也让我们在日常生活中,多了一份对星辰大海的向往。

网友意见

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穿戴组的同事们看到这个问题突然上了热榜,就引(逼)导(迫)我来回答这个问题。

作为前负责人之一,来简单回答一下。

第一部分,大家不了解的部分。

影子工作室在 2021 年 1 月,设计了这款太空液晶表盘。影子工作室创始人之前从事了六年室内设计行业。2019 年时,购买了华为 WATCH GT2 后发现可以自己设计表盘和安装,于是便开始制作作品并上传官方,后被认证为华为的主题设计师。

前几天很多人在传说,这位设计师已经根据这款表盘收入超过百万。目前我没有拿到确切的数据,但以我多年的经验判断,这款表盘单日最高的下载量大概到了 18W 的水平。根据一个表盘单价 6 元的价格,大家可以简单计算一下。

第二部分,大家了解的部分。

如果把他当成一个有趣的传播案例来看,最开始太空人表盘的引爆平台在抖音,随后引发了网友的趣味翻拍。于是乎越来越火,蔓延到其他平台,如微博、头条和现在的知乎。

跟大家分享一下趣味翻拍过程中的一些小伙伴们的创意,真的是脑洞大开。

更有甚者,自己上场,实在是太有趣啦。

第三部分,大家看不到的部分。

能引爆的原因有很多,无论是传播平台的设计,还是传播内容的有趣性,都可以做好分析。不过我想聊一点,就是能引爆的前提,是有足够的存量,让大家一起参与。

这点往往被忽视了。

手表作为一个年出货量刚到一千万的市场,听起来数字很大,但还处在发展前期。晚上 @龙鳞 问我平板市场的时候我说过,平板市场和穿戴市场完全不同。

平板行业已经很成熟了,每年大概 10% 的增长率,如果在某价位段出现一款极具竞争力的产品,也很难拉动整个市场需求。但穿戴市场不是。

如果某个价位段有足够强竞争力的产品,整个市场会迅速引爆。也就是说,这个行业有非常大的蛋糕,而蛋糕的大小取决于爆款产品什么时候出现。

2018 年,WATCH GT 刚发布的时候,1-2 K 市场容量小的可怜。经过华为 WATCH GT 和 WATCH GT2 两款爆款产品的积累,1-2 K 市场的出货量,已经占领了 60 % 的手表市场。

说完市场,再回到华为本身。

华为经过了数年的努力,从 IDC 的数据来看,华为已经成为了这个行业的绝对领导者,没有之一。在我看的最近的报告中也显示,整个手表市场,华为占据了接近 60% 的份额。

成功并非偶然。富有深刻洞察的指标理念,一定会被消费者所喜爱。

之前负责过一段 WATCH GT2 Pro 以及 WATCH GT2 Pro ECG 如果两款产品的备货理想,那么出货量远不止目前这种水平。

蓝宝石的玻璃镜面,钛金属的表体,陶瓷后壳;14 天的超长续航;华为联合 301 医院发起的心脏健康研究,睡眠呼吸暂停筛查研究,以及 ECG 款的心电图采集和血管健康研究,都能看出这是一款极具竞争力且戳中消费者痛点的产品。

优秀的产品价值设计理念,再加上品牌的加持,WATCH GT 系列一年五百多万的出货量到目前依然供不应求。

手表的可玩性有很多,所以这次表盘火了我最大的愿望就是@ UX 团队,能不能再多做些有趣的表盘,毕竟做出来了,你们的年终奖就没问题了。

好了,回答到这里,比较仓促啦,下次见。

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