做纯文案前途是怎样的？
首先，别被“纯文案”这三个字给框住了。
在我看来，现在很少有那种纯粹的、只负责写“文字”的文案了。除非你是那种在文学创作领域深耕，写小说、写诗歌，或者做一些深度文化内容的编辑，那才算得上是“纯粹”。但如果你说的是市场营销、品牌推广、广告投放这块儿的文案，那它早就不是简单的“写字”了。
它更像是个 “文字的策略家”。
这意味着什么呢？
它需要懂营销，甚至懂一点心理学。 你得知道你的文字要打动谁？他们喜欢听什么？能让他们产生购买欲或者对品牌产生好感的方法是什么？是强调价值、是制造稀缺、还是引起共鸣？这些都需要你站在用户的角度去思考，去琢磨。
它需要懂传播，甚至是平台规则。 你写的文案是要发在哪里的？是微信公众号、微博、抖音、小红书，还是品牌官网？不同的平台有不同的语言风格和传播逻辑。你想让你的文案在海量信息中脱颖而出，就得知道怎么利用平台的特性，怎么写出让人“扫一眼”就愿意点进去的内容。
它需要懂商业，能为公司带来价值。 文案最终的目的是服务于商业目标的。可能是提升销量、提高品牌知名度、维护品牌形象，或者是促活用户。所以，一个好的文案，不仅仅是写得好听，还得写得有用，能实打实地给公司带来订单、带来流量、带来口碑。
所以，做纯文案（特指市场营销类文案）的前途，在我看来，是相当有空间的，但前提是你得把自己“升级”成一个更全面的“内容营销人”。
具体来说，咱们可以从几个维度来看：
1. 需求依然旺盛，甚至在增长。
想想看，现在是个什么样的时代？
信息爆炸，但注意力稀缺。 大家都忙，没人有耐心看长篇大论。谁能用最简洁、最吸引人的文字，在最短的时间内抓住你的眼球，谁就能赢。这就需要好文案来做“信息筛选器”和“注意力捕获器”。
品牌竞争激烈，差异化越来越难。 产品本身可能都差不多，那靠什么打动消费者？靠的是品牌故事、品牌温度、品牌的情感连接。而这些，都离不开文案的塑造。
新媒体、新渠道层出不穷。 每一个新平台、新玩法，都需要新的内容形式和表达方式。从短视频的脚本，到直播的互动词，再到社群的运营文案，文案的需求场景越来越广。
所以，从这个角度看，市场对优秀的文案人才的需求，只会多不会少。
2. 能力决定天花板，会“玩”文字的才值钱。
仅仅是会写通顺的中文，那只是基础门槛。如果你能做到：
精准洞察用户心理，写出戳人心窝的文案。 比如“一个阿姨的故事”卖出了多少多少东西，那背后就是对特定人群的深刻理解。
抓住品牌核心价值，写出有辨识度的品牌故事。 比如那些让你记住并产生好感的品牌广告语，背后都是团队智慧和文案功底的体现。
结合营销节点，写出爆款传播文案。 比如借势热点、策划活动文案，能引爆社交媒体，带来巨大流量。
懂数据分析，能够通过测试和迭代优化文案效果。 这个是很多初级文案容易忽略但又非常关键的一点，让你的文案不仅仅是好看，更是有效果。
甚至能触类旁通，写得了接地气的短视频脚本，也写得了有深度的公关稿。 这种多面手，简直是香饽饽。
如果你具备了这些能力，你的价值就是不可替代的。你可以从一个普通的“写手”变成一个“内容营销专家”，职业发展空间会非常大。
3. 职业发展路径多样，不只是原地打转。
做文案，并不是只能一直写文案。你可以往几个方向发展：
深入专业，成为某个领域的文案大神。 比如专注做医药健康文案、科技产品文案、或者情感类文案等，成为该领域的专家，价值自然水涨船高。
转向品牌策划、营销策划。 当你积累了足够的行业洞察和营销经验后，自然可以往更宏观的品牌策略方向发展，文案只是你众多工具中的一种。
成为内容团队的管理者或负责人。 如果你的领导能力和项目管理能力突出，可以带领一个团队，负责整体的内容产出和传播。
独立创业，做内容营销工作室或者个人品牌。 很多优秀的文案会选择自己单干，为各种企业提供专业的文案和内容营销服务，收入和自由度都会大大提高。
跨界发展，例如转型为新媒体运营、产品经理，甚至是因为对某个领域的热爱而成为行业 KOL（关键意见领袖）。
当然，也有一些挑战和现实需要面对：
竞争很激烈。 门槛相对不高，所以市场上“会写字的人”很多，但能写出“好文案”且有营销思维的人，才是稀缺的。
需要持续学习和更新知识。 营销趋势、平台规则、消费者行为都在不断变化，你得保持敏锐的触觉，不断学习新的知识和技能，否则很容易被淘汰。
压力不小。 文案的效果往往是衡量你能力的重要标准，有时候需要背负销售业绩压力，或者在创意枯竭的时候也要绞尽脑汁。
有时候会很枯燥。 毕竟有些产品或行业，需要你反复研究、打磨，才能找到那个最佳的表达方式。
总而言之，做纯文案，或者说做一名合格的市场营销文案，前途是光明的，但绝不是躺着就能赢的。
你需要的是一个 “会思考、懂策略、能执行、懂数据” 的大脑，而不是仅仅会摆弄文字的双手。如果你对文字有热情，对营销有兴趣，并且愿意不断学习和提升自己，那么文案这个领域，绝对能给你提供一个非常广阔和有价值的舞台。
别怕它听起来“纯”，关键在于你如何把这“纯”的东西，玩出花样来，玩出价值来。这碗饭，吃得好，香！吃不好，就得看你有没有本事把锅里的东西变成金子了。
网友意见
做文案，还是做策划，我曾经面临和你一样的抉择。先说我的答案：在中国，做纯文案很难。
我的文案经历
我大学毕业到广告公司，入行就是做文案。和你一样，我喜欢文字，我曾经花半个月时间，研究了通讯/快消/地产/奢侈品的文案，发现每个行业的文案都有规律的。我先归纳出文案的内容框架，再归纳常用的卖点概念，最后找到行文风格，并模仿着自己写。此后，我可以比较快地写出一段精炼的广告文案，领导看了也满意，后来还叫我“快枪手”，总能提前交稿，并且过稿率高，我曾为此得意过。
抉择来了。一个策划经理离职，领导让我考虑是否要顶上。我想了一段时间，总结如下：
做文案是高风险，高回报的行业，甚至可以类比当明星。做一个资深文案，写出70-80分的作品不难，但是要写出95分以上的作品太难了。当时看了几篇获奖文案，我个人觉得今生都未必能达到那个高度。比如苏州一个楼盘卖归乡概念，标题是“离开家，就开始了回家”。诚品书店“一日不读书，便觉得面目可憎。”
这篇芝华士父亲节促销的长文案更是如诗如歌。
【因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时，你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物
还有谁值得】
这些真正牛逼的文案，让我这个“快枪手”自叹不如。我认为写到这种水平是需要天赋的。就像明星一样，普通人是可以练习乐感，但是练不出王菲那样出众的音色。有些人就是为文字而生的。
文案在公司里拿的薪水不高，通常无法超过策划主管的2/3。美国确实有50多岁的文案，一辈子只钻研文字，妙笔生花，拿很高的薪水，但在中国，在公司里打工的文案工资普遍不高。如果你真能做到拔尖，其实你不会想打工，你可以像留几手一样当个特色大号，可以像韩寒，郭敬明一样出书，或者像吴伯凡，梁冬那样写书，录视频音频节目，收入很高而且时间自由。但是他们是金字塔顶端，所以我把文案类比为明星。
当然，如果你实在很爱文案，建议你在4A里历练，一是同事领导比较专业，二是作业流程比较规范，职位阶梯：文案——资深文案——创意副总监——创意总监——创意群总监，每家公司情况不同，大致如此。但是注意，到创意副总监时，你不但要会文案，对平面设计，影视脚本及拍摄都要内行，后期你才能驾驭大客户，所以这条路无法满足你“立志做个纯文案”。首页
另外，台湾的文案水平强大陆太多，有机会可以去我的老东家——奥美福建工作。目前是由台湾奥美在管，有不少交流机会。我曾经参加过台湾奥美的创意培训，确实大开眼界，他们对消费者的洞察非常深入。台湾奥美给一个保健品做广告，针对男性高管，诉求提神醒脑。他们做了好几组焦点访谈式的调研，最后出了一支TVC，真的能把中年男人狠狠感动一把。其中有一句话：“我不能垮，我的身体不是我的，是我家人的！”真是道出了中年男人上有老，下有小的压力，也唤醒他们保健的意识。另外，他们日常生活也爱琢磨文案，把小三的心理提炼成一句话“不被爱的，才是第三者。”这种生活中处处思考文案的人，才能登上金字塔尖。
所以，故事的最后，我选择做策划，在奥美做了个account，现在在甲方负责策划。我认为策划这条路更稳妥，策划不完全是艺术，大部分是讲究理性逻辑。无论策略分析，渠道选择，落地活动执行，它们都有规律可循，勤奋学就能进步。
这是我的路，不代表适合你。你需要和自己对话，了解自己是否只喜欢文字？如果是，你愿意为它付出怎样的努力。
___________________________________Over___________________________________
关健明
★ 前奥美广告人，现同福医口腔营销总监，连续3年营销ROI超过1：5
★ 《销售与管理》杂志特邀专栏作家
★ 知乎营销类回答高赞记录保持者 《如何写走心文案》22K赞
公众号【创意很关键】
马上关注ID：【 bigideaa 】
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好书推荐
前奥美金牌广告人力作《爆款文案》
你是否有这样的苦恼：你思考许久，删删改改，写出来的文案还是不吸引人？
老关我刚出版了新书《爆款文案》，和你分享走心文案的秘笈。小马宋、台湾奥美大佬Jesse为这本书题词推荐，刚上线就售出3500多本，冲上当当网新书热卖榜第5名。
我毕业即进入奥美广告，后进入医疗企业，推动企业4年业绩增长11倍，老关为斑马精酿撰写微信推文，投放后单篇销售啤酒35.8万元，创下业界记录。在这本书里，算是把自己10年心血与你分享。我写文案从不依赖“灵感”，而是把文案拆解成4个清晰、科学的步骤：
1. 标题抓人眼球
2. 刺激购买欲望
3. 赢得读者信任
4. 引导马上下单
我发现了这个秘密——只要我们依次做好这四步，顾客就会情不自禁地下单！每个步骤，我都为你准备了4到5种方法，比如感官占领、权威转嫁、价格锚点……用上它们，原本平淡的文案立刻变得生动精彩。
已有超过2800位营销人、新媒体人购买阅读，他们的评论是“按书里给的4个步骤，可以很快搭好文案框架”，“写得很通俗，一看就懂了”，“挺实用，用上那些套路，文案会更吸引人”……
这本书的售价是42.00元，当当网、亚马逊、京东、淘宝全线引进销售，年末促销活动很多，折后价大概在30元左右。
一个人憋文案，很容易疲惫，而且效果不好，不如让高手为自己指点迷津，用来自奥美的科学方法写好文案，帮助你推动产品销量上涨，让自己早日升职加薪，
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