如何评价李楠说余承东口中“华为Mate 40系列研发超35亿”是吹牛这一观点？
首先，要理解李楠的质疑点可能在哪里。
作为曾经的魅族科技CEO，李楠深谙手机行业产品研发的每一个环节。他质疑35亿这个数字，很可能不是否定华为的研发投入，而是对“超35亿”这个具体的数额以及其表述方式存疑。这其中可能包含以下几个细分考量：
“研发”的定义范畴： 35亿人民币，如果真的全部用于“研发”，那么这个数字相当庞大。然而，在实际的商业宣传中，“研发投入”的口径往往比较宽泛。它可能包含了从前期的基础研究、芯片设计（尤其是在麒麟芯片遭遇制裁的背景下，这部分投入必然巨额）、新技术的攻关（如折叠屏技术、影像技术、5G通信模块等），到产品设计、工业设计、软件系统（鸿蒙OS的持续迭代）、供应链管理、生产制造的早期投入，甚至还可能包括营销推广的前期成本。余承东说“研发超35亿”，可能是在一个非常大的框架下去概括的。李楠的质疑在于，这个“研发”是否仅仅指狭义上的技术开发，还是包含了上述更广泛的成本。
成本核算的透明度： 科技公司的研发投入数据，虽然常常对外公布，但具体到某一单品系列，其内部成本核算逻辑并不一定完全对外公开。35亿这个数字，究竟是华为内部的精确核算，还是一个为了市场宣传而整合了多个部门、多个项目成本的汇总？如果华为内部将其理解为“Mate 40系列相关所有研发性投入的汇总”，而李楠从产品实体的角度来看，认为实际直接与Mate 40系列硬件和软件开发直接相关的成本达不到这个数，那么他的质疑就有其合理性。
市场宣传的“艺术”： 在竞争激烈的智能手机市场，数字往往是吸引眼球的重要工具。巨大的研发投入数字，能够传递出“我们不惜成本，追求极致”的信号，也能在一定程度上巩固品牌在高科技领域的形象。余承东作为华为消费者业务的掌舵人，其表述带有明显的市场推广意图。李楠作为前同行，很可能一眼就能看出这种数字宣传的“水分”或者说“弹性”。他可能认为这个数字被夸大，或者说是一个具有误导性的“总账”。
其次，从华为和李楠各自的立场来分析。
华为的立场： 在面临外部严峻挑战（如芯片制裁）的背景下，华为需要通过展现其强大的研发实力来提振士气、稳定市场信心、吸引人才，并向消费者传递其技术领先的品牌形象。Mate 40系列作为华为高端旗舰的代表，其研发投入的公开宣示，是为了证明华为在困境中依然保持了技术上的投入和创新能力。35亿这个数字，无论其构成如何，都指向一个事实：华为在Mate 40系列的开发上投入了巨额的资源。这也能解释为何Mate 40系列在当时具备了许多先进的技术和功能，例如其搭载的麒麟9000芯片，尽管量产受限，但在性能上依然是顶级的。
李楠的立场： 作为曾经的手机厂商高管，李楠更倾向于从一个务实的、产品经理的角度去审视一个具体产品的成本构成和价值实现。他可能认为，手机产品的研发成本，虽然高昂，但“超35亿”这个数字如果被解读为“Mate 40系列一款机型的直接研发成本”，那确实显得不太寻常。他之所以公开质疑，或许是出于对行业信息的准确性关注，也可能是为了凸显自己对手机研发成本的深刻理解，或者借此引发对手机行业研发投入透明度的讨论。
再次，分析“吹牛”这个词的含义。
“吹牛”在这里并非指完全捏造事实，更有可能是指对事实进行一定程度的“放大”或“包装”，以达到更好的宣传效果。例如，将一个包含了跨年度、跨部门、跨产品线的部分研发投入，巧妙地归集到“Mate 40系列相关”的范畴内，形成一个令人印象深刻的数字。
最后，如何综合评价？
我认为，李楠的质疑并非空穴来风，有其基于行业经验的合理性，但我们也不能完全否定华为公布数字的真实性，只是对其表述的准确性和具体指向需要辨析。
华为的35亿投入很可能是有依据的，但其“研发”的定义可能非常广泛。 这个数字或许包含了对麒麟芯片的持续投入、5G通信技术的迭代升级、屏幕技术、相机传感器算法优化、鸿蒙系统的开发等一系列与华为整体技术实力提升相关、并最终体现在Mate 40系列上的投入。可以说，Mate 40系列是华为多年技术积累的集中体现。
李楠的质疑点在于对“35亿”的“专属性”和“具体性”提出了挑战。 他可能认为，将如此庞大的投入完全归因于“Mate 40系列一款机型”的直接研发成本，在逻辑上可能存在“打包”的成分。
从市场宣传的角度来看，这是科技公司惯用的手法。 高投入数字能够树立行业标杆，吸引关注。而消费者和行业分析师，也需要具备一定的辨别能力，去理解这些数字背后的逻辑。
总而言之，李楠质疑“华为Mate 40系列研发超35亿是吹牛”这个观点，我们可以理解为：他认为这个数字的表述方式存在一定程度的“泛化”和“宣传放大”，具体到Mate 40系列这款产品的直接研发成本，实际数字可能与这个对外公布的“总研发投入”有所出入。但他并不一定否认华为在Mate 40系列以及相关技术上的巨额投入。
这就像一个餐厅说“我们的招牌菜用了100种秘制香料”，这可能不假，但100种香料或许是公司所有菜品研发、采购和使用的总和，而非仅仅用于那一道菜。关键在于消费者如何理解这个数字的指向。
网友意见
37亿研发算一台机器净利2k元，一百多万台就回来了，很大吗？
做魅蓝做那么多年，想象不到高端机利润到底有多大了吧
苹果全年研发投入70亿人民币是十几年前的事情了，用苹果十几年前的数据打脸现在的华为，李楠在刻舟求剑吗？
下面我把整个事件我重新梳理了一下，从头说起。
Mate40发布会结束后媒体专访，华为消费者业务手机产品线副总裁李小龙表示：
Mate40系列即使不含海思的研发投入，在我们历代产品中投入的人力和财力也是最高的，全系列投入达到5.6亿美元。
魅族前副总裁李楠在微博表示做一款真正全面屏手机需要投入5000万，网友在（这个网友的名字好像意有所指？点进去一看还是我的粉丝）评论中表示：
你太不专业，华为mate40,光研发费用就有35亿人民币。
李楠回应：
吹nb而已。。。苹果当年全年研发费用投入，也就是70个亿。你自己算算如果35亿沉没投入，mate不要赔死。
然后知乎有了提问
如何评价李楠说余承东口中“华为Mate 40系列研发超35亿”是吹牛这一观点？
这是整个事情的经过，首先这个问题有个错误，包括我一开始也没注意，“华为Mate 40系列研发超35亿”的说法是李小龙说的，开头有说明。
下面说李楠的这个回答
苹果当年全年研发费用投入，也就是70个亿
首先，可以确定李楠知道苹果现在的全年研发费用不是70亿，所以他用了当年的说法，这个当年有多远呢？2008财年（2007年10月1日——2008年9月30日）距离现在12年了，当时iPhone 3G刚发布，当年的研发费用是11.09亿美元，约合人民币75-80亿人民币（200年美元汇率从7.3到6.8），也许李楠说的更早一点。
根据苹果最新的财报，2020财年苹果的全年研发投入是187.52亿美元，比2019年财年增长16%，而增长原因是相关研发人员的增加。
12年间，苹果的研发费用从11.09亿美元增长到187.52亿美元，增涨了1690%！李楠明明知道这个是当年不是现在，却故意这么说，这不是在刻舟求剑吗？用苹果十几年前的数据来说华为不可能，真是闹笑话，这不是蠢而是坏。
李楠说的后半句是
你自己算算如果35亿沉没投入，mate不要赔死。
研发算沉没成本吗？我认为应该算，但是企业的研发是要有产品产出的，研发是投入，不是收入，是不是赔死还要看收入多少。
研发投入的都包括什么？我也不知道华为是怎么算的，估计是相关的都算上吧。这里说一个有趣的点，华为P40 Pro+上面就用过的这个潜望式多反射10倍变焦，之前华为消费者业务手机产品线总裁何刚说过，这项技术本来是要用在Mate40上的，但是加班加点提前赶出来了又暂时没法大规模量产就用在了P40 Pro+上了。这样的研发费用会用在Mate40上吗？我感觉会算上。
还有一些是无法体现在产品上的，因为很多事情是重复造轮子，很多事情是被迫选用的方案代价很高，别的不说就那个被很多人喷的HMS ，华为去年因为禁用GMS的问题，投入上千名工程师赶工投入研发，光这些人力成本就多少？华为的说法是从去年9月开始投入几千人历时9个月，并称之为“松湖会战”。
我们就当华为是吹NB吧，我们打个大折来算，他说投入几千人我们算500人，我们算每个工程师的薪水是1万元人民币（事实上绝不可能），即便这样算9个月只是薪水支出就超过4500万人民币，算上社保等接近6000万吧。实际投入可能是几倍于这个数字。为什么呢？对于科技企业来说研发支出的大头是就是员工的薪水福利，根据华为的2019年年报，华为2019年支付工资、薪金及其他福利1349.37亿元，一共有员工19.4万，平均每个员工年收入69.5万元人民币，假设有1000名员工参与了Mate40的研发，只做了一年，那薪资支出就有6.95亿元。
此外，华为手机还有很多零部件需要用国产的还要达到自己的标准，这投入也很大的，如果把这些相关支出都算上35亿是很可能的事情。
做手机的门槛不高，培训英语的可以做，家族企业做，全球市值最高的科技企业也在做，投入的研发费用差距也非常大，是这些企业都是傻子不懂研发吗？
李楠说35亿研发，Mate会赔死，会赔死吗？首先华为研发的产出不只是用在Mate40上，比如前面提到的10倍变焦镜头以及系统、算法层面的东西。其次就算华为只有Mate系列，华为会赔吗？当然不会，Mate系列根本不是性价比产品，现在Mate40根本抢不到，产品的定价都是考虑到这些成本上再加利润的。
华为的35亿可能有一些取巧，但是李楠这么说绝对是笑话。
补充下，刚看了 @李楠 的回答，可把我逗乐了。
首先拉高姿态，把自己包装成更美国战斗的英雄，你跟华为是一种情况吗？当年魅族是不尊重是知识产权。
比如下面引用了我的话也没提一下这句话来源于哪儿，与当初魅族不交专利费如出一辙。
最后说尊重品牌不尊重这种舆论气氛，那你当年搞的“卡慢丑小糙”之类的舆论氛围你又如何看呢？
整个回答通篇不提自己用十几年前的数据来对比扣帽子，苹果的研发费用也比当初增长了十几倍，你又怎么看呢？
余承东：我们已经掌握了120w甚至200w的快充技术。
知道余承东为啥被称为余大嘴吗...
这家伙吹牛逼不打草稿啊！
包括在发布会上他对产品描述的各种头衔：全球最强，全球第一等等...广告法根本限制不了他，隔壁小米还每次在全球最强前面加个“可能”，余承东倒好，直接硬来。
首先在研发费用方面，如果不是公司正经财报上的数字，那其他非正式场合一般都会适当夸大。
我能找出的数字，是多年前雷军说过的，当年小米一款手机研发费用为几千万。
这个数字应该也有夸大成分，就姑且算一两千万吧。
几年过去，加上通货膨胀还有技术越来越强的因素，小米一款旗舰机大概在一两个亿？
再多就不行了，因为还要考虑利润等因素，研发费用不可能无限增长。
记得去年mix α宣传上说的研发费用也才五个亿，先不说mix α是不是划时代产品，单单就研发难度来说，是比正常手机要高很多很多的。
实话实说，单算数字，华为研发费用确实要比小米多一些，那华为大概在5个亿以内吧，顶天应该也不会超过7个亿。
35个亿...这余大嘴也真能说，这么多研发成本，利润基本就收不回来了，这么多成本，在公司内部是绝不可能通过的。
什么叫研发费用，就是与研发沾边的费用都算。
其中大头是人工成本。
就算3千工程师做mate40相关的研发，平均年薪30万，数据不算高吧？
仅此一项，一年工资成本就超10亿了，因为公司还要交社保。
还没说什么设备采购，什么测试，什么模具乱七八糟的具体费用了。
而新闻里说，研发周期长达3年，这么算下来，研发费用35亿还算多么？
我就不说影像系统了。
这次苹果12吹抗摔能力。
结果背板摔稀烂
华为40系我就没看他们吹耐摔，结果呢？
前后两面都抗住了。
论吹牛逼，华为比苹果还是差点意思。
我就不提苹果挤牙膏的外观升级了。
要知道，外观升级，整个结构要跟着变，带来的就是大量设计变更，这会直接拉升研发支出。
而苹果手机一个样子用几年，当然可以省研发。
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