如何应对2015年新广告法？
2015年新广告法犹如一场及时雨，为混乱的广告市场带来了规范和秩序，也给广告从业者和企业带来了新的挑战与机遇。想要在这场变革中游刃有余，我们必须深入理解其精髓，并采取切实有效的应对策略。
一、 孙悟空的紧箍咒：理解新广告法的核心要义
新广告法并非空穴来风，而是针对过去广告领域乱象丛生的痛点而生。我们可以将其比作给广告行业套上了“紧箍咒”，要求大家回归理性，诚信经营。其核心要义主要体现在以下几个方面：
严厉打击虚假宣传，突出真实性： 这是新广告法最核心的原则。过去那种“全国销量第一”、“专家推荐”、“XX明星代言”等浮夸、失实的宣传语将受到严厉打击。广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或者容易使推销的商品或者服务有关的误解的内容。
明确法律责任，问责到个人： 新广告法不仅追究广告主和广告发布者的责任，还对广告经营者、代言人等也提出了明确的法律义务和责任。这意味着，从广告创意到发布，每一个环节的从业者都需要谨慎行事。代言人更是承担了“连带责任”，虚假代言将面临巨额罚款甚至从业禁止。
拓展监管范围，细化处罚措施： 新广告法将以往的行政处罚与民事赔偿、刑事责任相结合，监管范围涵盖了广播、电视、报纸、期刊、互联网以及户外广告等各种形式。处罚力度也大大加强，例如，虚假广告的罚款金额最高可达广告费用的三倍，情节严重的，可以吊销营业执照。
聚焦特定商品和服务，划定禁区： 针对药品、医疗器械、保健食品、酒类、房地产、金融投资等关系到消费者切身利益的领域，新广告法制定了更为严格的规定。例如，禁止使用“国家级”、“最高级”、“最”等极限词语，禁止代言人代言其不曾使用过的药品或者未接受过药品质量检验的保健食品等。
规范互联网广告，适应新媒体发展： 随着互联网的飞速发展，互联网广告成为监管的重中之重。新广告法明确了对付费搜索广告、信息流广告、社交媒体广告等新形式的规范，要求标注“广告”字样，明确广告来源。
二、 孙悟空的火眼金睛：如何进行有效的应对
理解了新广告法的条文，下一步就是如何将其内化于我们的日常工作中，形成一套行之有效的应对机制。这需要我们具备“火眼金睛”，能够辨别风险，规避陷阱。
1. 从源头把控，打磨广告内容：
回归产品本质，突出真实卖点： 不要再依赖那些虚头巴脑的包装，而是要深入挖掘产品本身的价值和优势。用事实说话，用数据支撑，用用户证言（需真实有效）来增强说服力。例如，与其说“XX产品效果立竿见影”，不如说“XX产品在xx实验中，xx指标提升了xx%”。
“极限词”的告别： 这是一个必须彻底抛弃的习惯。“最好”、“最强”、“第一”等词语，除非有权威数据支撑且注明来源，否则坚决不用。我们可以选择更具描述性、更侧重于产品功能的词语，如“优良”、“高效”、“领先”等，但也要注意这些词语的使用是否会引起误解。
代言人的谨慎选择与管理： “明星代言”是一把双刃剑。企业在选择代言人时，必须对其进行严格的背景审查，确保其品行良好，且对所代言的产品有真实的使用体验和了解。签订代言合同时，要明确其责任和义务，并留存相关证明材料。代言人也要恪守职业道德，不为不熟悉或不认可的产品代言。
警惕“易使推销的商品或者服务有关的误解”： 这句话是新广告法中的一个模糊地带，也是一个潜在的“雷区”。我们需要站在消费者的角度，审视广告内容是否会产生误导。例如，在医药和保健品广告中，不能出现治疗功效的表述，也不能暗示或者保证治疗效果。对于保健食品，只能宣传其“保健功能”，而不能声称“疾病治疗作用”。
广告素材的合法性审查： 图片、视频、音乐等素材的版权问题不容忽视。使用未经授权的素材可能面临侵权风险，甚至被判定为虚假广告。确保所有广告素材都拥有合法的版权，并妥善保存相关证明。
2. 建立内部审查机制，筑牢合规防线：
成立广告审核小组： 组建一个由法务、市场、产品等部门人员组成的广告审核小组，对所有广告内容进行前置性审查。小组成员应熟悉新广告法的各项规定，具备敏锐的风险识别能力。
制定详细的审核流程和标准： 明确广告制作、审批、发布等各个环节的职责分工和审核标准。对于关键性词语、数据、代言人等内容，要进行重点审核。
定期培训与学习： 组织内部员工进行新广告法相关的培训，及时了解最新的法律法规解读和案例分析，提升大家的合规意识。
保留完整的广告记录： 建立健全广告的制作、发布、审查记录，包括广告设计稿、审批意见、发布证明等，以备日后可能出现的法律纠纷。
3. 加强与监管部门的沟通与合作：
主动了解政策动向： 密切关注市场监管部门发布的最新政策解读、指导意见和典型案例，及时调整广告策略。
积极参与行业交流： 参与行业协会组织的活动，与其他企业交流经验，学习先进的合规管理方法。
在不确定的情况下咨询专业人士： 如果对于某些广告内容存在疑问，不要“侥幸过关”，而是主动咨询专业的法律顾问或广告合规专家，获取专业的指导意见。
4. 拥抱新技术，用数据说话：
利用数据验证广告效果： 新广告法强调真实性，我们可以更多地利用用户数据、市场调研数据等来证明产品的实际效果和用户满意度。例如，通过客户回访、在线评价、第三方数据平台等获取真实的用户反馈，并将其转化为广告内容的一部分。
精细化用户画像，精准投放： 利用大数据技术，更准确地描绘用户画像，将广告精准地推送给真正有需求的目标人群，避免无效的泛滥式投放，降低误导的风险。
5. 法律风险的预判与应对：
合同的严谨性： 在与供应商、广告公司、代言人签订合同时，务必明确双方的责任和义务，特别是关于广告内容的真实性和合规性。
危机公关预案： 提前制定针对广告违规的危机公关预案，一旦出现问题，能够迅速、有效地进行处理，最大限度地降低负面影响。
关注投诉与举报信息： 建立畅通的投诉与举报渠道，及时处理消费者反馈，并从中吸取教训，不断完善广告内容和流程。
三、 孙悟空的筋斗云：抓住新机遇
新广告法虽然带来了挑战，但更是对行业的一次净化和升级，也蕴藏着巨大的机遇。
诚信经营者的春天： 那些长期以来坚持诚信经营的企业，在新广告法实施后将更容易脱颖而出，赢得消费者的信任和市场的认可。
品牌价值的提升： 规范化的广告市场将促使企业更加注重品牌建设和文化内涵的传达，有助于提升品牌的长期价值。
创新广告模式的兴起： 随着传统宣传语的受限，更具创意、更注重内容价值和用户体验的广告模式将得到发展，例如内容营销、体验式营销等。
总而言之，应对2015年新广告法，需要我们以一种审慎、敬畏、积极的态度来对待。它不是一道难以逾越的鸿沟，而是引领行业走向健康、可持续发展的一盏明灯。只有真正将合规意识融入到每一个广告活动的细节中，我们才能在合规的框架内，发挥出广告的最大效力，赢得消费者的信赖，实现企业的长远发展。这就像孙悟空在取经路上，虽然经历重重磨难，但凭借着坚定的信念和灵活的策略，最终修成正果。我们也一样，只要紧随新广告法的指引，不断学习和调整，定能在广告领域闯出自己的一片新天地。
一、 孙悟空的紧箍咒：理解新广告法的核心要义
新广告法并非空穴来风，而是针对过去广告领域乱象丛生的痛点而生。我们可以将其比作给广告行业套上了“紧箍咒”，要求大家回归理性，诚信经营。其核心要义主要体现在以下几个方面：
严厉打击虚假宣传，突出真实性： 这是新广告法最核心的原则。过去那种“全国销量第一”、“专家推荐”、“XX明星代言”等浮夸、失实的宣传语将受到严厉打击。广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或者容易使推销的商品或者服务有关的误解的内容。
明确法律责任，问责到个人： 新广告法不仅追究广告主和广告发布者的责任，还对广告经营者、代言人等也提出了明确的法律义务和责任。这意味着，从广告创意到发布，每一个环节的从业者都需要谨慎行事。代言人更是承担了“连带责任”，虚假代言将面临巨额罚款甚至从业禁止。
拓展监管范围，细化处罚措施： 新广告法将以往的行政处罚与民事赔偿、刑事责任相结合，监管范围涵盖了广播、电视、报纸、期刊、互联网以及户外广告等各种形式。处罚力度也大大加强，例如，虚假广告的罚款金额最高可达广告费用的三倍，情节严重的，可以吊销营业执照。
聚焦特定商品和服务，划定禁区： 针对药品、医疗器械、保健食品、酒类、房地产、金融投资等关系到消费者切身利益的领域，新广告法制定了更为严格的规定。例如，禁止使用“国家级”、“最高级”、“最”等极限词语，禁止代言人代言其不曾使用过的药品或者未接受过药品质量检验的保健食品等。
规范互联网广告，适应新媒体发展： 随着互联网的飞速发展，互联网广告成为监管的重中之重。新广告法明确了对付费搜索广告、信息流广告、社交媒体广告等新形式的规范，要求标注“广告”字样，明确广告来源。
二、 孙悟空的火眼金睛：如何进行有效的应对
理解了新广告法的条文，下一步就是如何将其内化于我们的日常工作中，形成一套行之有效的应对机制。这需要我们具备“火眼金睛”，能够辨别风险，规避陷阱。
1. 从源头把控，打磨广告内容：
回归产品本质，突出真实卖点： 不要再依赖那些虚头巴脑的包装，而是要深入挖掘产品本身的价值和优势。用事实说话，用数据支撑，用用户证言（需真实有效）来增强说服力。例如，与其说“XX产品效果立竿见影”，不如说“XX产品在xx实验中，xx指标提升了xx%”。
“极限词”的告别： 这是一个必须彻底抛弃的习惯。“最好”、“最强”、“第一”等词语，除非有权威数据支撑且注明来源，否则坚决不用。我们可以选择更具描述性、更侧重于产品功能的词语，如“优良”、“高效”、“领先”等，但也要注意这些词语的使用是否会引起误解。
代言人的谨慎选择与管理： “明星代言”是一把双刃剑。企业在选择代言人时，必须对其进行严格的背景审查，确保其品行良好，且对所代言的产品有真实的使用体验和了解。签订代言合同时，要明确其责任和义务，并留存相关证明材料。代言人也要恪守职业道德，不为不熟悉或不认可的产品代言。
警惕“易使推销的商品或者服务有关的误解”： 这句话是新广告法中的一个模糊地带，也是一个潜在的“雷区”。我们需要站在消费者的角度，审视广告内容是否会产生误导。例如，在医药和保健品广告中，不能出现治疗功效的表述，也不能暗示或者保证治疗效果。对于保健食品，只能宣传其“保健功能”，而不能声称“疾病治疗作用”。
广告素材的合法性审查： 图片、视频、音乐等素材的版权问题不容忽视。使用未经授权的素材可能面临侵权风险，甚至被判定为虚假广告。确保所有广告素材都拥有合法的版权，并妥善保存相关证明。
2. 建立内部审查机制，筑牢合规防线：
成立广告审核小组： 组建一个由法务、市场、产品等部门人员组成的广告审核小组，对所有广告内容进行前置性审查。小组成员应熟悉新广告法的各项规定，具备敏锐的风险识别能力。
制定详细的审核流程和标准： 明确广告制作、审批、发布等各个环节的职责分工和审核标准。对于关键性词语、数据、代言人等内容，要进行重点审核。
定期培训与学习： 组织内部员工进行新广告法相关的培训，及时了解最新的法律法规解读和案例分析，提升大家的合规意识。
保留完整的广告记录： 建立健全广告的制作、发布、审查记录，包括广告设计稿、审批意见、发布证明等，以备日后可能出现的法律纠纷。
3. 加强与监管部门的沟通与合作：
主动了解政策动向： 密切关注市场监管部门发布的最新政策解读、指导意见和典型案例，及时调整广告策略。
积极参与行业交流： 参与行业协会组织的活动，与其他企业交流经验，学习先进的合规管理方法。
在不确定的情况下咨询专业人士： 如果对于某些广告内容存在疑问，不要“侥幸过关”，而是主动咨询专业的法律顾问或广告合规专家，获取专业的指导意见。
4. 拥抱新技术，用数据说话：
利用数据验证广告效果： 新广告法强调真实性，我们可以更多地利用用户数据、市场调研数据等来证明产品的实际效果和用户满意度。例如，通过客户回访、在线评价、第三方数据平台等获取真实的用户反馈，并将其转化为广告内容的一部分。
精细化用户画像，精准投放： 利用大数据技术，更准确地描绘用户画像，将广告精准地推送给真正有需求的目标人群，避免无效的泛滥式投放，降低误导的风险。
5. 法律风险的预判与应对：
合同的严谨性： 在与供应商、广告公司、代言人签订合同时，务必明确双方的责任和义务，特别是关于广告内容的真实性和合规性。
危机公关预案： 提前制定针对广告违规的危机公关预案，一旦出现问题，能够迅速、有效地进行处理，最大限度地降低负面影响。
关注投诉与举报信息： 建立畅通的投诉与举报渠道，及时处理消费者反馈，并从中吸取教训，不断完善广告内容和流程。
三、 孙悟空的筋斗云：抓住新机遇
新广告法虽然带来了挑战，但更是对行业的一次净化和升级，也蕴藏着巨大的机遇。
诚信经营者的春天： 那些长期以来坚持诚信经营的企业，在新广告法实施后将更容易脱颖而出，赢得消费者的信任和市场的认可。
品牌价值的提升： 规范化的广告市场将促使企业更加注重品牌建设和文化内涵的传达，有助于提升品牌的长期价值。
创新广告模式的兴起： 随着传统宣传语的受限，更具创意、更注重内容价值和用户体验的广告模式将得到发展，例如内容营销、体验式营销等。
总而言之，应对2015年新广告法，需要我们以一种审慎、敬畏、积极的态度来对待。它不是一道难以逾越的鸿沟，而是引领行业走向健康、可持续发展的一盏明灯。只有真正将合规意识融入到每一个广告活动的细节中，我们才能在合规的框架内，发挥出广告的最大效力，赢得消费者的信赖，实现企业的长远发展。这就像孙悟空在取经路上，虽然经历重重磨难，但凭借着坚定的信念和灵活的策略，最终修成正果。我们也一样，只要紧随新广告法的指引，不断学习和调整，定能在广告领域闯出自己的一片新天地。
网友意见
这个问题让我充分认识到了中国广告人里的法盲比例
请你们大声回答我
新广告法里哪处修订规定了不准用你们说到的那些词
新广告法里哪 处修订 规定了不准用你们说到的那些词
新广告法里哪 处修订 规定了不准用你们说到的那些词
你们这些做媒体的，能不能改掉这种哗众取宠的毛病？还是要学习一个，不要见了风就是雨，总是想搞个大新闻。
==========匿名回答的时候，我特别喜欢撕逼：==========================
1. “事实上新广告法出来以后，这些词确实就不能用了”
答：来来来，拿证据出来，工商局的罚单、红头文件都可以，拿事实告诉我，到底什么时候，什么地点，谁对哪家公司因为什么原因进行了处罚，该处罚是否因为新广告法，还是属于机关的自由裁量权。请不要给我“网上卖书的说”“我七大姑八大姨说”“我们公司就被查了”这样的东西，这不是证据，talk is cheap, show me the evidence.
就算真的不能用，那也是以下两种可能：
（1）工商总局发布了一个文，列明了某些词汇不能使用。对不起，那是这个文的问题，不是广告法。
（2）工商局没有发布这个文，但是对于相关词汇的查处确实收紧了。对不起，执法不能为立法背锅，执法收严了和立法有没有变动是两码事。问题不应该是“如何应对新广告法”，而是“如何应对新广告法发布后各地工商局严格执法的情况”。
2. “关键是那个‘等’字”
答：原来也有“等”字，事实上原来的法条和新法条没有本质区别。
3. “不考虑执法可操作性的立法就是耍流氓”
答：你们媒体人就是喜欢说这样正确的，看上去朗朗上口冠冕堂皇，但是和主题毫无关系的废话。请问这句话和我的说法有任何关系吗？两边的法条你没看到吗？有本质区别吗？有“执法可操作性”方面的变化吗？有吗？
这种零信息含量的评论居然还有这么多人点赞，可见很多人看媒体人发表的漂亮文字的时候根本不经过大脑思考。
4. “那么淘宝京东当当的法务都是吃屎的？连夜批量改广告词？”
答：淘宝京东当当的法务是不是吃屎的，我不知道，他们是不是连夜改广告词，我也不知道。但是：
（1） 这是个很好的炒作话题，改广告词也是一个很好的商业逻辑。大家都改我不改岂不是赶不上趟？
（2） 他们改了也好，没改也好，都无法改变两边的措辞没有变化的事实，因为新广告法确确实实没有变化，请问是您瞎还是我瞎？请麻烦回去学一下基本逻辑行不行？这和“转基因要是没有毒为什么欧洲人不吃”这样的蠢比言论有何区别？
5. “禁用词表都出来了，你难道视而不见？”
答：你是说下面这个玩意么？
我们国家的公仆虽然靠谱程度一般，但是也不至于发文件的时候出现这么明显的错误吧。请告诉我，既然有了“最”字，为什么还要写“最佳、最高级”之类的词，请告诉我为什么“最大”“最新”“最先进”这几个词出现了两次好吗？最后的最后，请麻烦把这份表的官方出处找出来给我看看好吗？你们自己竖个靶子还打出高潮来了？
（以上仅针对那些说新广告法导致某些词不能使用的言论，对于广告法其他改动的讨论不在本答案讨论范畴）
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