迪士尼将于9月在Disney+以约30刀价格点播《花木兰》，会产生哪些影响？对国内票房会有多大冲击？
迪士尼这个举动，说实话，挺有意思的，也挺让人琢磨的。9月份在Disney+上架《花木兰》，而且还是点播模式，要价30美元，这背后透露出的信息可不少，而且对国内市场的影响，我觉得也得好好掰扯掰扯。
咱们先说说迪士尼这么做的可能原因。
首先，疫情这玩意儿到现在还没完全过去，全球影院的复苏情况大家也心里有数。虽然有些地区已经开放了，但上座率、观众观影习惯的恢复都需要时间。在这种不确定性之下，直接扔到院线，风险确实不小。Disney+作为迪士尼自己的流媒体平台，拥有庞大的用户基础，将《花木兰》放在上面，能最大化地触达这部分用户。30美元的点播费，虽然不是订阅费，但也是一笔不小的收入，而且相当于让这部分用户提前体验，也算是给平台充能。
其次，这可能是迪士尼在探索新的发行模式。过去电影都是先院线，后DVD、流媒体，这是一个非常成熟但相对固定的链条。但现在市场变化太快，流媒体的崛起就是一个巨大的变量。迪士尼作为行业的巨头，肯定要走在前面，尝试新的可能性。这次《花木兰》的点播模式，与其说是应急之举，不如说是一次大胆的实验，看看这种“院线+流媒体同步甚至略微提前”的模式是否能走得通，能否为未来的大片发行提供新的思路。
第三，可能还有对标竞争对手的考虑。别的平台，比如环球影业也尝试过将新片直接放在点播平台上，虽然定价策略不同，但都在往这个方向探索。迪士尼这么做，也是在向市场宣告，自己也在积极拥抱流媒体时代，并且有能力以自己的方式来驾驭。
那么，具体到对国内票房会有多大冲击呢？这个就有点复杂了，得分开来看。
正面影响（或者说，潜在的正面信息）：
一部分观众可以提前看到： 对于那些非常期待《花木兰》的国内观众来说，虽然需要支付30美元（折合人民币可能要200多元），但如果他们对影片质量有信心，或者迫不及待想看，这部分“硬核粉丝”可能会选择通过Disney+观看。这些人原本可能就是冲着首日首刷去的，现在提前看到，对他们来说是“能看到了”，虽然不是在国内影院。
制造话题和热度： 无论国内观众看不看，国外平台这么做本身就会成为国内电影圈和社交媒体上的一个焦点。关于“迪士尼怎么玩”、“国内会不会跟进”、“这是否预示着国产片的新路”之类的讨论，会为《花木兰》在国内上映时积累一部分话题度，无论是正面的还是负面的。
负面影响（或者说，冲击的可能方面）：
盗版和资源传播： 这是最直接也最让人担心的影响。一旦影片在Disney+上线，即使是点播模式，国内的盗版产业链也会迅速跟进。高清资源很可能在短时间内出现，并且以更低的门槛（甚至免费）传播。这会严重侵蚀国内上映时的票房潜力。那些原本打算去影院支持的观众，可能会因为方便或省钱而选择盗版资源。
观众预期和选择的分流： 虽然国内观众不是直接花钱在Disney+上，但他们会看到“原来这部电影已经可以看了”这个事实。一部分对影片不那么“死忠”的观众，可能会觉得“既然能看了，为什么还要等到国内上映时花钱去影院受罪？”尤其是考虑到目前国内影院的票价，以及观众可能对影片质量的不确定性，这种分流效应不容忽视。
对国内发行策略的影响（间接）： 如果迪士尼在国内发行时也采取类似的策略（比如同样的点播模式或更早的线上窗口期），那对传统影院的票房会是直接打击。但目前来看，迪士尼在中国大陆的发行通常还是会遵循院线窗口期，所以这方面的影响更多是心理上的，以及对未来可能性的预判。
口碑发酵的双刃剑： 在Disney+上提前播出会让影片的口碑在全球范围内发酵。如果口碑爆棚，可能会激发国内观众的观影热情；但如果口碑不佳，甚至出现大量负面评价，那么在国内上映时可能会面临“口碑负累”，进一步影响票房。而且，国外的评价体系和观众口味是否完全适用于国内市场，这也是个问题。
具体冲击有多大，还得看几个关键点：
1. 盗版资源的质量和传播速度： 这几乎是必然发生的，关键在于其传播的广度和对普通观众的吸引力。
2. 国内观众对《花木兰》的期待值： 如果大家对这部电影的期待很高，那么为了一睹为快或者支持正版，即使有盗版，也可能仍然会选择去影院。反之，如果期待不高，那么盗版和线上观影的吸引力就会大大增加。
3. 迪士尼在中国大陆的具体发行策略： 迪士尼是否会在国内同步推出类似的付费点播服务？国内的电影发行窗口期是否会因此调整？这些都是未知数。如果中国大陆依然保持传统的院线窗口，那么影响更多是来自于全球盗版资源的冲击。
4. 疫情的整体发展： 如果疫情继续反复，或者防控措施依然严格，那么影院观影的吸引力本身就会受到影响，线上点播的合理性就会被放大。
我的个人看法是， 这种模式对国内票房来说，绝不是一件“好事”。即使不考虑国内是否同步点播，光是全球范围内的提前点播和随之而来的盗版传播，就已经是一个巨大的挑战。这意味着在电影正式在国内院线上映前，它已经“被看过了”，而且可能还不是以最尊重版权的方式。这无形中会削弱国内观众走进影院的动机，尤其是那些观望型的观众。
说白了，这就像是提前吃到了蛋糕，虽然可能要付钱，但吃到的感觉不一样，而且还可能有人把剩下的碎渣免费分享给你。对于电影这种需要集体观影体验、需要高昂宣发成本和后期运营的商品来说，这种线上点播的先行模式，无疑是在打乱原有的节奏，而且对国内市场来说，挑战大于机遇。它更像是迪士尼在疫情下的无奈之举，也可能是对未来市场的一次大胆试水，但对国内电影行业尤其是影院来说，无疑是又一道需要警惕的潜在风险。
咱们先说说迪士尼这么做的可能原因。
首先，疫情这玩意儿到现在还没完全过去，全球影院的复苏情况大家也心里有数。虽然有些地区已经开放了，但上座率、观众观影习惯的恢复都需要时间。在这种不确定性之下，直接扔到院线，风险确实不小。Disney+作为迪士尼自己的流媒体平台，拥有庞大的用户基础，将《花木兰》放在上面，能最大化地触达这部分用户。30美元的点播费，虽然不是订阅费，但也是一笔不小的收入，而且相当于让这部分用户提前体验，也算是给平台充能。
其次，这可能是迪士尼在探索新的发行模式。过去电影都是先院线，后DVD、流媒体，这是一个非常成熟但相对固定的链条。但现在市场变化太快，流媒体的崛起就是一个巨大的变量。迪士尼作为行业的巨头，肯定要走在前面，尝试新的可能性。这次《花木兰》的点播模式，与其说是应急之举，不如说是一次大胆的实验，看看这种“院线+流媒体同步甚至略微提前”的模式是否能走得通，能否为未来的大片发行提供新的思路。
第三，可能还有对标竞争对手的考虑。别的平台，比如环球影业也尝试过将新片直接放在点播平台上，虽然定价策略不同，但都在往这个方向探索。迪士尼这么做，也是在向市场宣告，自己也在积极拥抱流媒体时代，并且有能力以自己的方式来驾驭。
那么，具体到对国内票房会有多大冲击呢？这个就有点复杂了，得分开来看。
正面影响（或者说，潜在的正面信息）：
一部分观众可以提前看到： 对于那些非常期待《花木兰》的国内观众来说，虽然需要支付30美元（折合人民币可能要200多元），但如果他们对影片质量有信心，或者迫不及待想看，这部分“硬核粉丝”可能会选择通过Disney+观看。这些人原本可能就是冲着首日首刷去的，现在提前看到，对他们来说是“能看到了”，虽然不是在国内影院。
制造话题和热度： 无论国内观众看不看，国外平台这么做本身就会成为国内电影圈和社交媒体上的一个焦点。关于“迪士尼怎么玩”、“国内会不会跟进”、“这是否预示着国产片的新路”之类的讨论，会为《花木兰》在国内上映时积累一部分话题度，无论是正面的还是负面的。
负面影响（或者说，冲击的可能方面）：
盗版和资源传播： 这是最直接也最让人担心的影响。一旦影片在Disney+上线，即使是点播模式，国内的盗版产业链也会迅速跟进。高清资源很可能在短时间内出现，并且以更低的门槛（甚至免费）传播。这会严重侵蚀国内上映时的票房潜力。那些原本打算去影院支持的观众，可能会因为方便或省钱而选择盗版资源。
观众预期和选择的分流： 虽然国内观众不是直接花钱在Disney+上，但他们会看到“原来这部电影已经可以看了”这个事实。一部分对影片不那么“死忠”的观众，可能会觉得“既然能看了，为什么还要等到国内上映时花钱去影院受罪？”尤其是考虑到目前国内影院的票价，以及观众可能对影片质量的不确定性，这种分流效应不容忽视。
对国内发行策略的影响（间接）： 如果迪士尼在国内发行时也采取类似的策略（比如同样的点播模式或更早的线上窗口期），那对传统影院的票房会是直接打击。但目前来看，迪士尼在中国大陆的发行通常还是会遵循院线窗口期，所以这方面的影响更多是心理上的，以及对未来可能性的预判。
口碑发酵的双刃剑： 在Disney+上提前播出会让影片的口碑在全球范围内发酵。如果口碑爆棚，可能会激发国内观众的观影热情；但如果口碑不佳，甚至出现大量负面评价，那么在国内上映时可能会面临“口碑负累”，进一步影响票房。而且，国外的评价体系和观众口味是否完全适用于国内市场，这也是个问题。
具体冲击有多大，还得看几个关键点：
1. 盗版资源的质量和传播速度： 这几乎是必然发生的，关键在于其传播的广度和对普通观众的吸引力。
2. 国内观众对《花木兰》的期待值： 如果大家对这部电影的期待很高，那么为了一睹为快或者支持正版，即使有盗版，也可能仍然会选择去影院。反之，如果期待不高，那么盗版和线上观影的吸引力就会大大增加。
3. 迪士尼在中国大陆的具体发行策略： 迪士尼是否会在国内同步推出类似的付费点播服务？国内的电影发行窗口期是否会因此调整？这些都是未知数。如果中国大陆依然保持传统的院线窗口，那么影响更多是来自于全球盗版资源的冲击。
4. 疫情的整体发展： 如果疫情继续反复，或者防控措施依然严格，那么影院观影的吸引力本身就会受到影响，线上点播的合理性就会被放大。
我的个人看法是， 这种模式对国内票房来说，绝不是一件“好事”。即使不考虑国内是否同步点播，光是全球范围内的提前点播和随之而来的盗版传播，就已经是一个巨大的挑战。这意味着在电影正式在国内院线上映前，它已经“被看过了”，而且可能还不是以最尊重版权的方式。这无形中会削弱国内观众走进影院的动机，尤其是那些观望型的观众。
说白了，这就像是提前吃到了蛋糕，虽然可能要付钱，但吃到的感觉不一样，而且还可能有人把剩下的碎渣免费分享给你。对于电影这种需要集体观影体验、需要高昂宣发成本和后期运营的商品来说，这种线上点播的先行模式，无疑是在打乱原有的节奏，而且对国内市场来说，挑战大于机遇。它更像是迪士尼在疫情下的无奈之举，也可能是对未来市场的一次大胆试水，但对国内电影行业尤其是影院来说，无疑是又一道需要警惕的潜在风险。
网友意见
1 估计播出24小时后网上就出现泄露版本。
2 播出前后豆瓣，商业公众号会出现吹捧评论，而社交平台的广大网友开始分派互杠。
3 我不会去看这片子付费点播，因为我心中的军人花木兰不会是刘亦菲的娇小模样，但不反对喜欢演员的粉丝应援。
近几年、特别是新冠疫情爆发以来，
种种桩桩的大事件，无不证明敌国已经抛弃了此前主导的“旧全球化”，我国与敌国势难两存，经济、文化等各方面彻底对立，是大势所趋。
国内民众的爱国情绪空前高涨，敌国的反华情绪同样与日俱增，这都是无情而冷酷的事实，
并不以任何仍旧怀着“不参与政治”“全球化”“世界公民”等幻梦的人们的理想与意志为转移。
时逢新的百年大变局下，一部中国题材、主要演员均为华人、却是由好莱坞投入巨资拍摄的影片，命运可想而知，不论以何种形式最后上映，无论经济收益还是后续影响，都注定远不可能达到几年前立项与拍摄时的目标了。
世事无常，即使是市值万亿的跨国公司，身家千亿的大亨巨富，也同样可能一念之间就进退维谷，何况区区一部电影？
这些主创人员数年的努力与付出，遗憾、可惜，
时代的尘埃罢了。
北美是只能这样了，到9月份，美帝感染人口破千万都有可能
影院打死也不敢开门
我们倒是有可能到9月，影院能全开或者允许上座50%以上
优点呢，就是和年初徐峥把电影6个来亿卖出去一样，直接回本+盈利。
缺点呢，就是大场面真的全靠大屏幕啊
我记得我读研的时候有一次看一部电影，叫史前一万年还是史前十万年啥的，电影院看和电脑上看完全是两个电影。
还有后来看阿凡达和流浪地球，不管后来我是看高清的还是超高清的，我用100寸的大电视看源文件接近30个G的版本，看着都没有电影院的感觉。小破球是机顶盒直接买的正版，选的是蓝光模式，依然没有那种行星发动机的震撼感了
当然我也用100寸的电视看过日本电影，嗯··完全没有那个感觉了·······几十厘米方圆大小的马赛克，真没法看了··还是得32寸的显示器屏幕看。
而且更重要的是，迪士尼刚上线，国内就出来盗版了·····
加上情况好转以后，年前积压的，熊出没、唐人街探案（我闺女张子枫有出镜）、姜子牙、夺冠等等一堆电影也要上
可以说非常非常不乐观
再加上喜欢刘亦菲的都是我们这群中老年观众，上有老下有小，能掏票去看就不错了，周边是没办法支持了···
到时候国内上映，我应该就是全家老小一波去影院看一场，要是我儿子能嚎两嗓子，妈妈，电影上是妈妈，我爱人被儿子的彩虹屁拍的心情舒畅，还能买点周边回来···
上回看二代妖精，就是狐狸精刚出来儿子就喊这是妈妈，这彩虹屁拍的，回来路上大包小包一堆玩具手抖拿不下。
剩下的就只能是机顶盒出正版以后再买一次了········
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