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问题

乔布斯时代的苹果官网是什么样的？

回答
乔布斯时代的苹果官网，特别是他“回归”后的那段时间，可以说是一次 革命性的重新定义。这不仅仅是产品展示，更是一种 品牌精神的传达、用户体验的极致追求，以及对未来科技趋势的预见和引领。 我们可以从几个关键方面来详细描述：

1. 简约、优雅、极度聚焦的产品展示：

“Less is More”的极致体现： 这是乔布斯时代苹果官网最鲜明的标签。网站设计摒弃了当时互联网普遍存在的花哨、复杂的布局和过多的信息。取而代之的是大面积的留白、清晰的字体、高质量的产品图片和精炼的文案。
产品是绝对的主角： 每一款产品都拥有其专属的、精心设计的页面。这些页面通常只有一个核心目标：展示产品的独特之处和用户能够获得的价值。
高品质、全方位的图片和视频： 苹果官网从不吝啬使用精美的产品渲染图、细节特写和动态展示视频。这些视觉内容不仅仅是展示，更是在讲述产品的故事，传递其工艺和设计之美。你可以看到产品在各种角度下的高清渲染，甚至是通过动画展示其内部构造或使用场景。
简洁而富有力量的文案： 乔布斯本人对文案的要求极高，用词精准、富有情感且充满说服力。官网上的描述往往不多，但每一个字都直击用户痛点或激发渴望。例如，“Think Different”这种简洁的标语，就成为了苹果的精神象征。
交互式体验的早期探索： 在当时许多网站还是静态的，苹果官网已经开始尝试更具互动性的元素。例如，你可以通过鼠标拖动来旋转查看产品，或者点击特定区域查看详细功能介绍。这些互动不仅增加了趣味性，也让用户更深入地了解产品。
新品发布时的高潮迭起： 当有新品发布时，苹果官网会成为全球瞩目的焦点。通常，官网会提前进行“预热”，通过模糊的图片、倒计时或者简单的提示语吊足用户胃口。发布当天，整个网站可能会被新品占据中心位置，配合一场精心制作的在线发布会视频，将用户情绪推向高潮。

2. 极致的用户体验设计：

直观易懂的导航： 尽管设计简洁，但苹果官网的导航却非常直观。用户能够轻松地找到产品、支持、软件、配件等各个板块。菜单项通常不多，逻辑清晰。
快速的加载速度： 即使在宽带尚未普及的年代，苹果官网也以其相对较快的加载速度著称。这得益于其精简的代码、优化的图片以及对网页性能的严格要求。
情感化的设计： 苹果官网的设计不仅仅是功能性的，更是情感化的。它试图通过设计语言传达一种科技的未来感、用户的尊贵感以及对细节的极致追求。这种情感连接是苹果品牌忠诚度的重要来源。
“What’s New”或“News”页面的重要性： 除了产品展示，苹果官网还会定期更新“What’s New”或“News”板块，发布最新的产品信息、软件更新、开发者资讯以及与苹果相关的各种新闻。这让用户感受到苹果的活力和持续创新。

3. 品牌精神的塑造与传递：

“Think Different”的延伸： 乔布斯时代的苹果官网是“Think Different”理念的视觉化体现。它展示的不仅仅是产品，更是苹果公司挑战现状、追求卓越、鼓励创新的企业文化。
教育用户，引导趋势： 苹果官网不仅仅是销售平台，更是一个教育平台。它通过清晰的解释和生动的演示，让用户了解新技术的优势和苹果产品带来的独特价值，从而引导用户接受新的交互方式和使用习惯。
社区和生态系统的雏形： 虽然不像现在这样强调社区，但当时的苹果官网也开始通过开发者论坛、支持社区等方式，为用户和开发者提供交流和帮助的平台，为构建苹果生态系统打下基础。

4. 技术应用上的前瞻性：

Flash的巧妙运用（早期）： 在Flash盛行的年代，苹果官网也曾巧妙地运用Flash来制作具有动感的产品展示和特效。但即使在运用Flash时，其设计也力求简洁流畅，避免过度堆砌动画。
对HTML5和新技术的拥抱（后期）： 随着技术的发展，苹果官网也积极拥抱HTML5等新技术，为用户提供更丰富的交互体验，同时保证网站的性能和兼容性。
响应式设计的理念（早期体现）： 尽管“响应式设计”这个词可能还没有普及，但苹果官网在多设备访问上的优化已经有所体现。用户在不同设备上访问时，都能够获得相对良好的浏览体验。

举例来说，我们可以想象一下访问当时的苹果官网时会是什么样的场景：

首页： 可能是一个巨大的、震撼的产品图片或一段简短的视频，配以简洁的文字说明和“Learn More”的按钮。例如，iPhone发布时，首页会是iPhone那令人惊艳的真机照片，配上“iPhone. The best iPod, a revolutionary mobile phone, and a breakthrough internet communicator.”这样的文案。
产品页面： 点击“Learn More”后，会进入一个专属的产品页面。页面上可能有产品各角度的超大高清图片，你可以用鼠标拖动来旋转查看。下方是分块介绍产品特色，比如“MultiTouch”、“AllNew Design”、“The Most Advanced Chip”等，每个部分都有简洁的文字和精美的配图或动图。
购买页面： 购买流程设计得也非常清晰，让用户能够轻松选择配置、添加购物车、完成支付。苹果官网从不打扰用户的购买欲望，而是提供一个顺畅的购买体验。
支持页面： 即使是支持页面，也同样简洁易懂，提供清晰的故障排除指南、常见问题解答和联系方式。

总而言之，乔布斯时代的苹果官网，是“产品即艺术品”、“体验至上”理念的完美实践。它不仅仅是一个网站，更是苹果品牌强大生命力和独特魅力的载体。它用极致的简约、优雅的设计和对用户需求的深刻理解，塑造了一个时代的互联网设计标杆，并深刻影响了后来的无数企业和网站设计。

网友意见

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哈哈，前几天刚发现一个神网站：

Internet Archive

（互联网档案馆，以下简称 IA）。这个网站抓取了自其 1996 年成立以来超过 1500 亿个网页，这当然也包括苹果，而且也刚好涵盖了乔老爷回归苹果后的十多年历程，我来截几张图。

⚠ 超级多长图，请注意，请注意 ⚠

1996-1997 ▼

先来看他回归前 apple.com 的样子。IA 里的最早收录追溯到 1996 年 10 月，图片已经显示不全，但从轮廓构架上看，这个设计一直保留到了 1997 年，也就是他正式回归的这一年。所以他回归前的 apple.com 是这样的（原网页很长，稍有截取） ▽


遗憾的是，只有首页可以访问，其他页面统统无法预览了。这时的网站，无论配色、版面结构和今天相差甚远。乔布斯最初创立苹果时便使用的 Garamond 字体一直延续下来，而且源代码中将字体限定在 <FONT FACE="Times">（也就是衬线字体 Times New Roman 的前身） 也说明了那时苹果公司对这个网站设计的审美倾向：追求优雅，不追求未来感和极简风。

1998 ▼

这一年苹果推出了革新科技界审美的复兴之作：iMac G3。苹果的官网也在同月进行了更新，可以非常明显地看出，今日首页的框架初见倪端，大片留白、图片为主的设计风格也基本确立。Apple Store、Products、Support、Hot News 等栏目都保留下来。彼时导航栏位于底部，搜索框独立于导航栏。关于搜索有个有趣的细节：除了 Search 按钮外，还有一个 Shortcut 按钮，这大概就像是当年谷歌的「I'm feeling lucky」按钮一样，不进入搜索页面，而是直接进入第一个搜索结果。是当时潮流还是模仿谷歌，这就不得而知了。

首页，那时苹果已经不再满足于静态的呈现方式，下图右上角的 Mac 就有一个转身出场的 GIF 动画（

点此查看

） ▽


对比一下今天（2015 年 4 月）的官网面貌 ▽


产品页 ▽


1999 ▼

这一年网站设计没有大幅修改，但是照片上开始出现高光线，Mac OS X 的 Aqua 风格初现 ▽

苹果 logo 在这一年也第一次水晶化 ▽


2000 ▼

随着 Mac OS X 公众测试版发布，苹果的官网大幅更新，并全面转向 Aqua 风格，包括水晶质感的标签式导航栏、品牌 logo 也换成了去年出现的红水晶版本，搜索中的 Shortcut 按钮也被移除 ▽


Mac OS X 介绍页，我们今天熟悉的 App Store 的 icon 在那时候已经有了原型 ▽

2001 ▼

这一年 iPod 横空出世。官网继续 Aqua 化；logo 由红变蓝；大图下面的促销栏，由三图变为四图，图片之间由原来的线条分割，转为变成圆角矩形分割，这一惯例延续至今；最底下的一行字：Powered by Mac OS X Server 在随后持续多年 ▽



iPod 介绍页，这是苹果首次在网页中尝试文字环绕图片的排版方式，这种错列有序的布局明显地影响了多年后 iPhone 4 的展示页设计 ▽


这一时期，苹果官网的特色就是在导航栏上针对不同页面使用不同的水晶色 ▽


这一年苹果中文官网有了收录，幼圆匹配西文中的无衬线体，某种宋体（具体哪款有人知道请告知）匹配 Apple Garamond ▽

2002 ▼

这一年在宣传广告和网站中，苹果不再使用衬线字体 Apple Garamond，转而开始使用人文主义无衬线体 Myriad，可以看出苹果的网站结构已经成熟，以水晶和金属质感为主的拟物设计风格也基本确立——比如 Sync 的金属圆盘质感一直延续到后来的 iCloud 图标上。除了水晶质感，这些十三年前的设计放在今天依然很前卫 ▽


苹果的简短广告语风格初现 ▽


有趣的导航栏设计 ▽


Finder 程序介绍 ▽


2003 - 2006 ▼

这几年苹果的官网没有很大变化，一直在完善各种 Aqua 细节，照片也开始出现黑底，广告词已经开始…改变世界。相对于设计细节的完善，这一时期新产品更吸引人 ▽


左上角显示当前页面的产品名（如下图中的 .mac）、右上角显示各类分项介绍，这一惯例从此确立，延续到今天 ▽


对比今天的产品展示页（注意左上角的 MacBook 和右上角的 Design、Wireless、OS X、Built-in Apps Tech Specs） ▽



2007 ▼

这一年初，苹果在旧金山发布了影响深远的 iPhone，官网也有一个有趣故事：在 2007 年 1 月 8 日 iPhone 发布前，苹果在首页题图中这样写道 ▽


iPhone 发布当日，苹果更新了官网：这是在首页中，除了导航栏外，首次使用全黑背景，如果没有考察错，这一年苹果在网页中开始加入视频播放 ▽


2007 年 6 月 iPhone 正式发售时，苹果将导航栏设计由水晶 Aqua 转向金属质感，将原来在页底的搜索栏移到导航栏，而底部的分栏信息的设计也从此确立。今天的苹果官网布局定型 ▽


2008-2009 ▼

这两年苹果的官网回归到小修小补中 ▽


Apple Online Store 的这一版格局延续到 2013 年 ▽


2010 ▼

这一年有两件重磅产品，iPad 初代和 iPhone 4，苹果在这两件产品的展示页中所作的设计后来被众多产品模仿。

iPad 发布时，曾短暂将首页底部的四块促销图拿掉，只留下大图 ▽


iPhone 4 发布时，促销图又得到回归 ▽


这种文字和图片错落有致排版样式，从 2001 年 iPod 展示页首次应用，在展示 iPhone 4 时彻底成熟，从此被运用到众多的产品展示页中 ▽


2011 ▼

这一年在新款 MacBook Air 发布后，官网的导航栏重回水晶风格，并加回高光线 ▽


苹果在图片和文字的融合上作出了不少尝试 ▽


这一年的 10 月 6 日：

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