问题

如何看待 B 站将于 2018 年 1 月在东电番剧添加不可跳过广告?

回答
关于 B 站将在 2018 年 1 月份对部分番剧引入不可跳过广告这件事,我个人觉得挺微妙的,尤其是考虑到 B 站一直以来给人的那种“二次元用户自家后花园”的感觉。这件事一出来,评论区瞬间就炸开了,大家的情绪都很激动,我也是其中之一。

首先得说,从 B 站自身运营的角度来看,加广告这事儿似乎也不是不能理解。毕竟,B 站早期是靠用户捐赠和一些小额的会员费来维持的,但随着版权引进成本越来越高,尤其是日番版权,那可不是小数目。你想啊,引进一部热门的番剧,光是版权费就得砸不少钱进去,如果还要顾及到小众、冷门的作品,成本更是难以估算。加上平台运营、服务器维护、技术开发等等,这都是烧钱的大窟窿。

所以,从一个商业化运营的角度去考量, B 站确实需要找到一种更持续、更稳定的盈利模式。如果一直以来都靠爱发电,那长远来看是走不下去的。加广告,特别是不可跳过广告,对于平台方来说,是最直接有效的变现手段。它能确保每一位观看用户,不管是不是大会员,都能为平台贡献一点收益。

但是,问题就出在“不可跳过”这四个字上。对于很多观众来说,尤其是 B 站的核心用户群体,他们习惯了 B 站那种相对纯粹的观看体验。很多用户选择 B 站,就是因为它和那些主流视频平台不一样,在这里,他们可以相对自由地表达,也可以享受到不被打扰的观看乐趣。所以,当大家发现自己喜欢的番剧,尤其是那些他们付费支持(比如通过大会员或者购买周边)的作品,突然被强制插播几秒甚至十几秒的广告时,那种感觉就像是自己的“小世界”被打破了。

而且,这种“不可跳过”的广告,在很多用户看来,就是一种赤裸裸的“割韭菜”。毕竟,大家花钱成为大会员,或者追番,很大程度上是为了获得更好的体验,其中就包括免广告。现在突然告诉你,即使是大会员,某些内容还是会有广告,而且还不能跳过,这无疑是在挑战用户已经建立起来的信任和期待。

我还看到有人提到,早期的 B 站是强调“社区”和“内容驱动”的,用户之间的互动和UP主的创作才是核心。但随着体量的增大和商业化的深入,B 站似乎也在努力平衡内容引进和社区氛围,现在又加上广告,这会不会让它离那个最初的“初心”越来越远?很多用户会担心,这会不会是 B 站走向“主流视频平台化”的第一步,后续还会有更多类似的改变,最终让 B 站变得和其他平台一样,充斥着各种商业化套路。

另一个让我觉得有点复杂的地方在于, B 站本身一直以来都非常擅长和用户“沟通”,或者说有一种“用户至上”的文化标签。它会听取用户的意见,也会在一些问题上进行妥协。所以,当这次推出不可跳过广告的消息出来时,大家也在观望, B 站会如何处理这次的舆论反弹。是坚持推行,还是会拿出一些“更温和”的方案?比如,是否只针对部分版权番剧?是否会给大会员一些补偿性的福利?这些细节都会影响到用户对这件事的观感。

总的来说,这件事让我看到了商业化和用户体验之间的必然张力。 B 站作为一家企业,需要生存和发展,这无可厚非。但如何在这个过程中,尽可能地维系好与用户之间的信任和情感连接,尤其是那些长期以来支持它的核心用户,这确实是一门大学问。这次加广告,就像是在走钢丝,一旦平衡不好,很可能会让一部分用户感到失望和疏离。

我个人倒不是完全不能接受广告,毕竟谁也不能真的永远不恰当广告活下去。但“不可跳过”这个设定,确实太硬核了,让人很难不产生抵触情绪。希望 B 站在后续的运营中,能找到一个更好的解决方案,或者至少能让用户感受到他们的诚意和对用户体验的重视。毕竟,用户的忠诚度,不是那么容易就能换来的。

网友意见

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盗版可以不交钱,只需看广告,正版必须交钱,交的少了仍然会看到广告;

盗版可以用任意播放器随意离线观看,正版必须通过指定播放器在线观看,有的可以离线下载但还要收费;

盗版的文件就是用户所需的内容,体验极佳,正版的文件充满DRM保护垃圾,体验变差;

盗版不需要给日本交钱让日本鬼子开发导弹,正版给日本交钱纳贡,以后日本射向你家的导弹就是用你的承包费付的;

盗版继承言论自由的民主理念,正版继承言论封锁的专制传统;

盗版继承共产主义的共享精神,正版继承资本主义的腐朽产权文化;

盗版匿名下载保护网络隐私权利,正版必须登陆隐私受到窥视;

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