熊本熊的成功是怎么做到的？
1. 天时地利人和：契机是关键
熊本熊的横空出世，并非凭空出现，而是紧抓了几个重要的契机。
九州新干线开通的契机： 2011年，九州新干线全线开通，这对于连接九州各县，尤其是提振熊本的旅游经济来说，是一个绝佳的机会。熊本县政府为了宣传这条新线路，需要一个能够代表熊本的形象。
“吉祥物热潮”的背景： 当时日本各地都在利用吉祥物来宣传地方特色、吸引游客。各种各样的卡通形象层出不穷，竞争异常激烈。熊本熊就是在这样一个“吉祥物热潮”的背景下诞生的，这让它一出生就站在了风口浪尖，但也意味着它需要有足够的独特性才能脱颖而出。
2. “无官职”的解放与自由度：打破传统
与其他政府吉祥物不同，熊本熊的设定非常巧妙：它没有“官职”，也没有固定的工作内容。这恰恰是它成功的关键之一。
自由度极高： 县政府并没有给它套上沉重的官僚枷锁，而是赋予了它极大的自由度。它可以“做自己”，可以犯错，可以表现出各种各样的人性化甚至“不那么完美”的一面。这种自由度使得它的形象更加生动、贴近生活，也更容易被人们接受和喜爱。
没有政治包袱： 因为不是某个具体的部门或政策的代言人，熊本熊就没有政治上的包袱。它的形象不会与任何负面新闻或政治争议挂钩，这让它能够保持纯粹的亲和力。
3. 性格的塑造：一个接地气的“熊”
熊本熊的成功，很大程度上归功于它鲜明且贴合人心的性格塑造。
接地气、犯二的萌点： 它的设定非常接地气，不是那种高高在上、完美无瑕的神祇，而是一个有点笨拙、贪吃、爱睡觉，甚至会因为吃太多而变成一个“胖熊”的形象。这些“不完美”恰恰成为了它的萌点，让人们觉得它很真实，很有亲近感。它会因为吃到了美味的食物而开心得手舞足蹈，也会因为工作不顺利而一脸沮丧，这种情绪的流露，瞬间拉近了与观众的距离。
意外的“反差萌”： 它的外表看起来憨厚可爱，但内心却可能藏着一颗“恶作剧”的心，或者会突然展现出意想不到的活力。这种反差感让它充满惊喜，让人忍不住想去了解更多。
“治愈系”的魅力： 在快节奏、高压力的现代社会，熊本熊那份纯粹的快乐和无忧无虑，对人们来说是一种天然的治愈。看到它，仿佛就能暂时抛开烦恼，回归一份简单和纯真。
4. 内容的创意与传播：玩转社交媒体
熊本熊的推广并非止步于一个静态的形象，而是通过源源不断的内容创意和有效的传播策略，让它深入人心。
“贱萌”的视频内容： 熊本熊的视频内容是其成功的核心驱动力。它并非刻意地去“表演”，而是通过各种日常化的场景，展现出它的“本真”。比如，它笨拙地试图跳舞，结果却因为身体太重而摔倒；它尝试吃一个巨大的章鱼烧，结果被章鱼须缠住；它去宣传当地的美食，结果却沉迷于吃而忘记了工作。这些充满“意外”和“笑料”的视频，自带传播属性，通过社交媒体迅速发酵。
玩转社交媒体： 熊本熊运营团队非常懂得利用当时的社交媒体（主要是YouTube、Twitter等）进行病毒式传播。他们不拘泥于官方宣传的套路，而是放出大量未经修饰、真实有趣的视频片段，让网友们自主地进行二次创作和传播。这种“ UGC”（用户生成内容）的力量，为熊本熊的推广注入了强大的生命力。
跨界合作与本土化： 熊本熊的成功也得益于其灵活的跨界合作。它与各种品牌、明星、甚至其他地区的吉祥物进行联动，不断扩大自己的影响力。同时，它也会根据不同地区和文化背景，调整自己的宣传方式，进行本土化运营，使其在全球范围内都能获得共鸣。
5. 运营团队的洞察力与执行力：高明的推手
在背后默默付出并推动熊本熊走向成功的是一支非常有洞察力和执行力的运营团队。
精准的市场定位： 他们清楚地知道熊本熊的定位是什么——一个代表熊本、能够传递快乐和幸福的形象，而不是一个严肃的宣传工具。
敏锐的市场嗅觉： 团队能够抓住互联网传播的规律，懂得如何制造话题，如何利用用户的情绪进行传播。
持续的创新： 他们不会满足于已有的成功，而是不断地推出新的内容和活动，保持熊本熊的新鲜感和吸引力。
授权的开放性： 熊本熊的形象授权相对开放，这鼓励了各种商业机构和个人进行二次创作和产品开发，进一步扩大了熊本熊的品牌影响力。
总结来说，熊本熊的成功并非偶然，而是：
抓住了时代赋予的机遇；
打破了传统吉祥物“官式”的束缚，赋予了其极高的自由度；
塑造了一个具有反差萌、接地气、能够引起共鸣的鲜活性格；
通过大量创意性的、充满“意外”的视频内容，玩转社交媒体，实现了病毒式传播；
背后有一支具有敏锐洞察力、创新能力和执行力的专业运营团队的支撑。
它证明了，一个成功的吉祥物不应该是冰冷的符号，而应该是有温度、有灵魂、能够与人们建立情感连接的存在。熊本熊做到了这一点，并且做得非常出色。它不仅仅是熊本县的代表，更成为了一个全球性的文化符号，传递着简单而纯粹的快乐。
网友意见
谢邀。
图比较多，建议 WIFI 下看。
我同意
@李奕桦的观点：
主要是觉得他能做很多其他吉祥物做不到的动作。
首先这个东西长这样：
他的类型很像水原希子，审美的两极分化比较严重。
而这种女生追的人会更多，这种（画风猎奇的）熊的人气也会更旺。
像 Rilakkuma 那种，谁都觉得好可爱，但程度并不会很强烈。
但外型只是一个方面。
更重要的是，大多吉祥物，长得萌的行动蠢，行动灵活的长得丑，
而这个东西不仅长得（猎奇）萌，而且什么都能做：
能拉车：
能拖地：
能骑车：
能泡澡：
能装逼：
能偷菜：
能倒立：
能追牛：
能组乐队：
能亲切会晤寂寞男子：
能亲切会晤大帅比：
能钓鱼：
能作死：
能用剪刀：
能用筷子：
能出海：
能上时装周走台：
继续装逼：
能喂牛顺便喂自己：
喂肥了吃牛肉：
能演歌舞伎『連獅子 らくだ』：
能抗击使徒：
好像打不过，快送医院：
擅长欺负其他吉祥物：
这里还有踹别人裤裆的动图：
http:// t.cn/RywS5Dc流氓会晤：
有一种「啊啊啊啊啊啊啊真的好烦啊这个东西」的感觉，
但还是忍不住想看他今天又在犯什么贱了，
一旦接受了这种设定……
大概就是这样子。
以上。
图片除了某张帅比合影以外均来自网络。
其实熊本熊火起来不单单是因为出色的设计，他的成功很大程度上还是要归功于选择了正确的营销策略，并且熊本县政府在整个过程中扮演了非常非常重要的角色。把最近写在 SocialBeta 上的文章搬过来。
原文链接：【深度】熊本熊是如何成为风靡全球的吉祥物「网红」的？
如果要问大家 2015 年最火的吉祥物是什么，相信很多人的答案会是熊！本！熊！
这只行动笨拙、内心贱萌、自带两坨腮红的萌物在近两年迅速风靡全世界，成为年轻人的心头好。如今，熊本熊的火热程度甚至超过萌物界的前辈 Hello Kitty 和哆啦 A 梦。这家伙不仅有自己专属的本田小摩托，还有专属 Mini。
甚至还有专属的徕卡相机。
俨然一副「熊」生赢家的样子。
然而你知道他是如何一步步走到这个「熊」生巅峰的吗？今天我们就来一探究竟。
缘起九州新干线熊本熊，大家都知道是来自熊本县的地方吉祥物。但要说到熊本县……别说我们了，就是日本人也只能模糊地说出它在九州岛上，有哪些特产和值得一看的景点则完全不知。所以，至少在熊本熊诞生之前，熊本县的知名度在日本国内都可以说是非常低的。
然而，机会总还是来了。2011 年，贯通整个九州的新干线将全线开通。这意味着临县，乃至大阪等关西地区的旅客可以更便捷地来到九州观光旅行。县政府看准这个千载难逢的机遇，有意做一些特殊的地方推广活动，吸引旅客在熊本站下车。
高瞻远瞩的设计团队一开始，县政府找来了本县出身的知名作家小山薰堂来构想这个视觉元素，他转而找到了自己的好友——著名设计师水野学。两人最初想以「熊本惊喜」的概念制作一个 Logo，但随后水野学希望能以一个更加吸引人的方式推广这个概念，小山薰堂表示赞同。于是他们在 Logo 之外又提出了被称为「Kumamon」的熊形地方吉祥物。这个名字结合了「熊本」（Kumamoto）与熊本方言「人」（Mon）的发音，意为「熊本人」，明确了「熊本熊」出自「熊本县」的概念。
虽然县政府对吉祥物的提案有些犹豫，但县知事（县长）蒲岛郁夫还是果断地接受了这一建议。于是，水野学带领自己的 good design company 工作室开始了熊本熊的形象设计。为了突出本县特色，水野学以熊本城的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红（红色也蕴含了熊本县「火之国」的称号。）为基础，创作出了数千种形象组合，最后在其中选出了如今看到的呆萌呆萌的熊本熊形象。
吉祥物终究是要人来扮演的，然而出炉的第一代熊本熊皮套却长相怪异，看了可能会让人做噩梦。于是，小山薰堂赶紧找到了专制吉祥物皮套的大厂 Kigurumi.biz，委托他们改进皮套，因此有了第二代皮套。而如今我们看到的是更加肥大呆萌的第三代皮套。
配合外貌，以小山薰堂为首的策划团队也为熊本熊定好了时下人见人爱的「呆萌」和「贱萌」的性格。
到此为止，水野学和小山薰堂显然已经做好了自己的本职工作。但毕竟是为了更好地推广和宣传熊本县的形象，水野学之后又提出了以不收授权费的方式推广熊本熊的建议。只要通过县政府审核，证明商品有助于熊本的宣传，商家就可以使用熊本熊的形象。从诞生的 2010 年 3 月 5 日起，熊本熊呆萌的形象就逐渐出现在熊本县出产的商品中（毕竟是农业大县，土特产农产品根本不缺）。
随着曝光度的增加，熊本熊的知名度开始打响。不过此时，熊本熊的知名度也仅限于熊本和九州，要想让全日本都认识这只熊，就得靠经纪公司——县政府的支持了。
与熊本熊一起疯的县政府明星要想红，除了自身要具备出色的条件外，经纪公司的大力培养也是不可或缺的因素。虽然前文提到县政府一开始对吉祥物的提案兴趣寥寥，不过在熊本熊正式诞生后，县政府还是启动了相应的营销计划，先后开通 Facebook 主页和 Twitter 账号，并为其申请到相应的宣传预算。相对于当时日本绝大多数的地方吉祥物来说，这已经是最高级别的待遇了。
一切准备就绪，县政府开始了与熊本熊一起疯的营销计划。首先，县政府聘任熊本熊为临时公务员，接着县知事（县长）蒲岛郁夫将「在大阪分发一万张名片，提升熊本县知名度」的任务交给了它。
不过在大阪出差途中，被大都市的魅力所迷住，熊本熊竟然下落不明。蒲岛知事为此紧急召开记者发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过 Twitter 告知县政府。（你们县政府真会玩……）
这里要提一下名片上的内容，也是有些无厘头，比如「希望变得越来越有名，有名到有假货来冒充」、「其实我很敏捷」等，看了让人忍俊不禁，加深了对它「呆萌」的印象。
一年以后，随着一系列宣传上的成功，熊本熊被蒲岛知事正式任命为熊本县营业部长，该职位在县政府内部仅次于知事与副知事，且直接听命于蒲岛知事，体现了县政府对熊本熊的重视。
2013 年 11 月，县政府又开始了一次精妙的全民营销活动。这次，熊本熊遗失了自己两颊的腮红。没了腮红，那就只是普通的熊了，「火之国」的内涵也没了。县政府认为此事件非常严重，蒲岛知事再次紧急召开新闻发布会，表示县政府已成立调查组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅报了案。
县政府还在各地张贴「寻腮红启事」，甚至通过电视台发出这一启事，希望大家提供线索。其实县政府是希望通过这一事件，让外界了解「红色」对于熊本县的重要性。它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了众多美味的红色食物。事后有日本媒体表示，这次事件达成了 6 亿日元（约合 3360 万人民币）的广告营销成果。
除了这些县政府亲自参与的推广活动之外，策划团队还很好地利用了 Facebook 和 Twitter 等社交媒体，通过它们发布熊本熊的行程，并且在每一条新消息的最后，都会加上熊本熊的语气词「mon」。
策划团队还会借势热点进行营销。比如冰桶挑战期间，熊本熊就被人点名参加。而他参加冰桶挑战时的反应也是非常搞笑。这些营销策略都让熊本熊极大地增加了知名度和影响力。
投入的熊本熊扮演者最后还要谈一下藏在熊本熊厚大皮套里的演员。无论是一开始县政府工作人员客串，还是之后邀请专业的皮套演员进行骑车蹦极等高难度动作，他们都非常卖力地展现出了熊本熊「呆萌」和「贱萌」的性格，更让人们感受到了「熊本熊是活生生存在的」。 （下面请打开链接……知乎竟然还不支持动图）
这其中最有名的一次表演是在参加 2014 年红白歌会时，在后台与另一位地方吉祥物船梨精大打出手，场面之「混乱」连主持人都劝不住。
如今的熊本熊早已红透半边天。到国外出访、在天皇与皇后面前大跳体操舞、被印在各种大牌商品上、参加时装周走秀、参演歌舞伎等，在熊本熊身体力行的宣传下，熊本县的知名度也有了极大的提升。2013 年 4 月，日本地方经济综合研究所的调查显示，九州、关西和首都圈地区的居民对熊本县的印象分别从 2011 年的第 6 位、第 6 位和第 7 位，上升至第 2 位、第 3 位和第 5 位。此外，民众前往熊本县观光旅游的意愿也有大幅提升。申请授权的商品从 2011 年的 3600 件，升至如今的 20000 件。根据日本银行的计算，熊本熊出道的头两年（2011 年至 2013 年），它就为熊本县带来了 1244 亿日元的收益（约 76.3 亿人民币）。
熊本熊的成功启示熊本熊的成功，是吉祥物创作者与地方政府，以及幕后工作人员亲密配合的完美成果。设计师从 Logo 到吉祥物的奇思妙想，再到提出极富远见的营销建议，县政府都没有唱反调，反倒支持这种创新。而县政府在熊本熊的营销活动中，也一改以往一贯严肃的政府形象，变得亲民且幽默。蒲岛郁夫知事甚至为此出书，详细阐述了熊本熊营销成功的心得。而浓缩为书中的一句话就是「提拔吉祥物做营业部长，这是勇于『打破盘子』的创新精神」。
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