问题

零经验真的可以从事新媒体运营吗?

回答
零经验?想做新媒体运营?说实话,这事儿吧,没那么绝对,但也不是张口就来就能干好的。不过,别灰心,这行确实有新人闯出来的路子。关键在于你怎么想,怎么做。

首先得明白,新媒体运营这活儿,不是你想象中那么光鲜亮丽。它更像是在一个大染缸里,你要学会怎么调出自己想要的颜色,而且要调得既好看又能吸引人。它涉及的范围可广了:内容创作(写文案、拍视频、做图),用户互动(回复评论、策划活动),数据分析(看哪个爆了,哪个扑街),平台规则研究(每个平台都有一套自己的玩法),甚至还有点市场推广的意思。

零经验嘛,最大的挑战就是“啥都得从头学”。就像一个刚出道的厨师,面对一堆食材和厨具,得先知道怎么切菜、怎么用火,然后才能做出像样的菜品。

那么,零经验到底能不能做?

答案是:能,但需要付出比有经验的人更多的努力和学习。

你看现在很多新媒体运营岗位的招聘要求,都会写着“有相关经验者优先”。这很正常,毕竟老板们都希望花钱请来的是能立刻上手干活的熟手。但这不代表零经验就完全没机会。

你真的想做,可以从这几方面着手,把自己“打磨”成一个合格的“新人”:

1. 先“玩”明白,再谈“运营”:
沉浸式体验: 你每天都在玩手机、刷短视频、看公众号文章对吧?现在开始,有意识地去“品鉴”。关注你喜欢的博主、公众号、视频号,分析他们是怎么做的。为什么他们的文案能让你笑出声?为什么他们的视频剪辑能让你一口气看完?他们的封面是怎么设计的?互动环节又是怎么引导的?
拆解爆款: 遇到特别火的内容,别光看热闹,试着把它拆开来分析。它的选题是什么?角度新颖在哪里?表达方式有什么特别之处?用了什么技巧?结尾又有什么呼吁?
了解平台特性: 不同的平台有不同的“基因”。微信公众号侧重深度内容和社群,微博是即时信息和话题讨论,抖音、快手是短视频的视觉和娱乐,小红书是生活方式和种草。你要先知道自己想在哪个“土壤”里种出什么样的“花”。

2. “学”无止境,把知识变成能力:
线上课程和学习资料: 现在网上的学习资源多到你怀疑人生。各种平台都有免费或付费的新媒体运营入门课程,从基础的文案写作、排版,到进阶的账号定位、内容策略、数据分析,应有尽有。找一些评价好的、系统性的课程来学。
看专业书籍和文章: 一些新媒体从业者写的书或者行业分析文章,里面会有很多干货和方法论。比如关于内容营销、用户心理、增长策略的书籍,都能给你提供理论基础。
关注行业大V和媒体: 很多新媒体运营专家、行业媒体都会分享最新的趋势、玩法和案例。把他们加进你的信息流里,每天学一点。

3. “练”才是王道,实践出真知:
自己的小号练手: 这是最直接有效的方式。注册一个小号,可以是微博、抖音、小红书,甚至是一个个人微信公众号。给自己设定一个主题,比如分享读书心得、美食探店、穿搭技巧,或者做一些冷知识科普。
坚持输出: 别怕做得不好,关键是开始做,并且坚持下去。每天写一篇文章,拍一个短视频,做一张图。在做的过程中,你会遇到各种问题,比如不知道写什么、不知道怎么拍、数据不好看。这些都是你学习和进步的机会。
复盘和优化: 每隔一段时间,看看自己的账号有什么起色。哪些内容收到的反馈好?哪些反响平平?试着分析原因,然后调整策略。这个复盘的过程非常重要,它是让你从“新手”变成“玩家”的关键。
模仿优秀案例: 看到了好的内容形式或者互动方式,大胆地模仿一下。不是抄袭,而是学习它们的套路和逻辑,然后用自己的方式去呈现。

4. “找”机会,从小事做起:
从内容生产者做起: 如果直接应聘运营岗位有难度,可以先从为新媒体账号提供内容做起。比如,如果你擅长写文案,可以尝试给一些小的公众号写约稿;如果你擅长拍照,可以尝试给一些品牌提供图片素材。
找实习或助理岗位: 很多公司在招募新媒体运营助理或者实习生。这些岗位虽然可能薪资不高,但绝对是零经验者学习的绝佳机会。你在里面可以跟着有经验的人学习,亲身参与到实际工作中。
加入社群或社区: 新媒体运营的社群很多,加入进去,和其他从业者交流,可以学到很多实用的经验和技巧,也能了解到招聘信息。

一些特别需要注意的点,是零经验者容易忽视但又很关键的:

耐心和坚持: 新媒体运营不是一夜暴富的买卖,它需要时间积累,需要持续的学习和优化。很多零经验的人,可能坚持不到一个月就放弃了,那真的是太可惜了。
抗压能力: 你的内容可能没人看,你的创意可能被否定,你的账号可能被限流。你需要有强大的内心去面对这些挫折,从中学习而不是被打倒。
学习能力和适应性: 新媒体的玩法更新换代非常快,你必须保持旺盛的学习欲,不断学习新的平台规则、新的内容形式、新的工具。
沟通和协作能力: 很多时候,新媒体运营需要和其他部门合作,比如设计、产品、市场等。良好的沟通能力能让你事半功倍。

总结一下,零经验想做新媒体运营,绝对不是不可能。 它更像是一场“扫盲班”,你得自己先努力把基础打牢。把“玩”变成“学”,把“学”变成“做”,把“做”变成“懂”。别想着一步登天,先从小处着手,慢慢积累,你也能在这个领域找到自己的位置。

想做,那就别犹豫,先动起来!祝你好运!

网友意见

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所有的岗位,都是要从零经验开始的。

如果我用很长的篇幅,在这里详细的阐述新媒体运营应该是一个什么样的角色,或者运营入门应该掌握什么样的方法论,并没有太大作用。

问到这个问题的同学,大多数应该真的是零经验。写10000字的回答,他们可能只能看懂5000千字。

新媒体运营,和大家从事某一项体育运动,在学习逻辑上,有共通之处。

这里以「打篮球」作为比喻。

很多热爱篮球的朋友,应该都是从很小的时候接触到篮球这项运动,那时候是什么情况呢?

1. 不懂规则,拍球都不顺利。

2. 眼中只有篮板和篮筐,并没有其他任何关于篮球的概念。

3. 看电视上的篮球比赛,看到精彩集锦的时候,非常激动,但是完整比赛却看不太懂。

4. 其实,并不清楚篮球这项运动的乐趣在哪里。

这个时候,开始打球,往往是从一群小伙伴追着球瞎投开始的,球碰到篮圈就觉得非常开心——能扔到地方了;偶尔蒙进了一个,觉得自己厉害了;能拍着球走两步都觉得自己可能变得专业了。

恰恰就是这样一个开始,孕育了很多半职业甚至是职业化的运动员。从开始摸到球开始,逐渐学会了投篮,学会了运球向前走,接下来是胯下和背运,最后甚至成为了一名篮球高手,在班级里是核心球员,接下来有肯能入选校队或者院队,有的人因为具备运动天赋,而被专业的教练看中…….

这样一个旅程很有意思。有很多做运营的小伙伴也许也是这样的路径。从一开始接触某一个平台,随便上手尝试一下,然后经过学习和努力,变成专业人士,然后进大厂,赚高薪,负责百万级别用户量的项目….

所有的事情,都是从0到1的过程,都要从最初的东西开始学起。

不要再问零基础是否可以做运营、产品、设计师、开发……而是要思考,面对目标岗位,自己该如何做到零的突破,以及该如何进行学习。

只要个人能力提升到一定层次,那么就不再是零基础,很容易就会找到对应岗位的工作。

这里给零基础的同学们,介绍一个学习方法,会便于你们快速入门。

运营也可以微精通

微精通是我一直在倡导的一个理论。我们去学习一个技能,往往也是通过这样的一个路径,逐渐从小白进入到专家级别的角色。

大家思考一下,在校园里系统学习之外,我们去学习某一项技能,是怎样的过程?

首先要明确目标是什么,然后从某一项内容开始入手,反复练习,获取到一定的经验,变得非常熟练以后,再去拓展自己的领域。

很多人应该读过一个达芬奇画鸡蛋的故事,说他的老师一直让他画鸡蛋,画了成千上万个,当他停下来以后,会发现其实自己已经拥有一双能够发现明暗关系的双眼,以及配合的相当默契的双手。虽然这个故事是虚假的,但是它讲的就是微精通的学习方法。

我们再把这个方法落实到运营这一角色。

作为一名零基础的小白,首先确定自己的长期目标就是要成为新媒体运营。

接着,要选定一个平台,我比较推荐微信公众号平台或者抖音/快手,其次是知乎、头条或视频号。

不要贪多,就选定一个平台,然后再给自己制定一个短期目标:

一周 + 发布7篇以上内容 + 增加100名粉丝

这样一个目标还是很容易实现的。启动之前,要先研究一下这个平台的后台使用规则,再快速给自己一个定位——输出哪方面的内容——按照这个定位去参考一下已有的「大号」是如何在做东西,以及平台里有哪些涨粉的玩法。

好啦,这样就开始执行了。

看到这里,你可以考虑给我留下一个赞了。

一周时间过去,要给自己一个总结,如果达成目标,那么就要设立下一个目标;如果没有达成目标,主要原因是什么,接下来该如何改进。

这样一周又一周,你可以持续三个月以上,过程中还要不断学习对应岗位的知识。这三个月过去,你会发现自己已经不再是小白,而已经变成了一名新媒体运营,还带有一些经验哦。

持续更长的时间,你会发现自己已经不再满足于单出的输出内容,而运营这一岗位新世界的大门,已经悄悄的像你敞开了。

运营这一岗位不仅仅局限于新媒体运营,还包含了产品运营,活动运营,用户运营,商务运营等等,总之我认为是能够细分到每一个角色负责不同的工作内容。他们的能力也都会分为两个组成部分:

  • 业务相关的能力
  • 运营岗位的基础能力

业务能力主要跟所处的行业,以及商业化路径有直接关系。岗位的基础能力,大家是通用的,主要是四个方面:

1. 内容运营

2. 活动运营

3. 用户运营

4. 数据运营

新媒体运营的工作,实际上就是涵盖了这四个方面,相关的业务能力主要是针对于对应的平台。

内容运营,就要输出对应的文章、标题和视频等;而新媒体平台,尤其是微信公众号,往往要通过一个又一个小的活动,来进行拉新;所有的已有用户都要经过维持,才能保证活跃程度以及相关的产出;不会数据分析的运营,就不能发现现有策略和执行中的问题。

详细说来,主要是以下几个方面:

内容运营:主要包括内容定位和策划能力,以及输出内容的能力,并且要明白内容推广的一些方法和策略,能够梳理清楚具体的渠道。一些初级的新媒体运营,主要参与的就是内容运营方面的工作。
活动运营:这个工作范畴非常考验人的执行能力,大多数在校园里的学生们,实际上可以通过学生会或其他校园组织,来参与到具体的活动运营中。这里包括活动策划、执行以及后面的复盘工作,对于初级运营来说,一方面要有执行能力,另一方面要具备项目管理能力,以及一定程度的分析能力。
用户运营:这方面的工作主要是与人打交道,那么就要具备一定的沟通能力。这背后隐藏的是一种「以用户为中心」的核心思想,需要学会定位到目标用户是谁,了解到他的需求是什么,制定对应的互动执行策略,并且要行动起来。
数据分析:首先要做到的是明确数据指标,从而产出评估标准,这样才能确保每个运营动作都能够明确结果的好与不好,另外就是要有对应的数据处理能力,从中分析出结果,为下一次运营行为做好方案的迭代。

这些知识,就需要在工作之余,系统化的进行学习,建议来我们知群的训练营了解一下该如何学习。

为期五天的运营能力训练营,会帮助大家明确运营这个工作的知识体系,建立学习计划,还能获取到知群原创的运营能力地图。另外可以了解一下我们知群和腾讯课堂共同打造的「腾讯运营薪选课」,这门课程里按照腾讯招聘的运营标准,制定了运营这一岗位初级、中级以及高级三个不同阶段的知识体系课程,非常适合刚入门的小伙伴们,或者希望在运营领域得到更多提升的同学来学习。

点击以下链接,则可以参加知群的训练营:

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