是什么阻碍了当前的中国成为文化输出大国？ 第2页

现代文明世界没有一个国家能把自己的“文化”输出给别国。只有“娱乐”才可以。电影、电视剧、音乐、动漫，本质上都是娱乐，而不是“文化”，它们被发明出来的目的就是为了娱乐赚钱。

所谓“文化输出”，实际上是一种误读。美国、日本、韩国输出的都是娱乐。至于这些娱乐产品中附带的文化内容，并不是创作者和消费者所关注的。我们看好莱坞电影，看得再爽也不会去研究美国历史。真正对别国文化感兴趣的小众群体相比只为娱乐目的广大消费者，实在不是一个量级。

所以我认为问题可以改成是什么阻碍了中国成为娱乐输出大国。

能输出娱乐产品，才有机会把“文化”放进去给别人看。直接想把“文化”甩给别人，谁要看？

好了，娱乐产品都有哪些呢？无外乎电影、电视剧、动漫、音乐、舞蹈这些，或许还能加上一个小说，其中电影和电视剧是大头。

电影、电视剧、动漫，中国就不用想了。这方面的讨论已经太多，就不说了。领导们口口声声要文化输出，其实阻碍输出的就是他们。当然，他们自己不觉得。

音乐，跟审查关系不大，主要是因为盗版的原因。一个国家的音乐好不好，靠的不是歌手，而是创作者。美国、日本、韩国的创作者能靠创作发财，创作出脍炙人口的作品意味着大把大把的钞票，所以这些国家有非常多的人参与到创作中，竞争激烈，奋发向上，人才济济。而中国的创作者却不行。在中国你决定做一个单纯的作曲或作词，那就意味着一辈子的清贫，得找点别的事情做才能养家。为啥呢？以前是因为盗版太严重，出唱片不挣钱（美国、日本、韩国可以），电台、电视台播放也不给钱（美国、日本、韩国要给），现在又赶上了互联网，更不行了。所以在中国，愿意投身音乐创作的人本来就不多，数量不够就难以出现天才级的人物，再加上挣钱太少，创作者也没法静下心来搞创作。这怎么可能做到输出呢？

小说，不是很了解。不过我觉得从“输出”来讲这不是一个值得关注的领域，因为即便是外国小说输出到中国，也是比较小众的，所以没必要苛求中国小说也要走出去。

其实中国人在创作上本来是有优势的，我们的优势就是脑洞大，我们那么多神话故事，仙丹草药，神功秘籍，现在那么多奇思妙想的网文（据说已经开始输出了），都源自于脑洞大。可这个优势在最重要的电影、电视剧、动漫上却没法发挥，实在是悲哀！

我个人非常认同高赞答案中的一点：先把生意做起，才能把文化输出。

如果更进一步地阐述，我想这一点其实是在说，有效的文化输出应该是一个分步执行的，温水煮青蛙的长期计划。

但我们现在对『文化输出』的认识，却有一个南辕北辙的误区：我们以为一开始就要把我们自己的『文化特色』输出到其他国家，却忽略了一个重要的事实——倘若在其他国家缺乏一定数量的初始受众，这样的输出毫无疑问是粗暴而低效的。

一言以蔽之，中国在文化输出方面最大的问题，可以说就是缺乏日本这样能把一个意大利水管工做成自己国家形象代表的思维模式。

谈文化输出，中国需要认真向一个国家学习——『日本』。无论我们如何看待这个国家，我们必须要承认，它是整个亚洲大陆文化输出做的最成功的国家，也可能是唯一成功的国家（印度某种意义上也比较成功，但和日本的差距还是比较大）。纵观所有答案，谈『文化输出』，却不谈日本的经验，在我看来真可以说是一叶障目。

举两个日本文化形象例子，大家一眼就能看出我所说的误区是什么。

马里奥兄弟这个形象有多成功呢？这个游戏系列在全球总共卖出了超过5亿590万套，而日本总人口才1.27亿。这个形象被认为是游戏史上最成功的形象之一。

但我们一定要注意，这个日本人创造的形象身上，从上到下却没有一丁点日本元素。马里奥兄弟生活在虚幻的蘑菇王国，在现实中的身份是意大利水管工（另一种说法是来自美国纽约市布鲁克林区）。

这个形象的设计思路完全没有考虑如何将『日本文化』附加在角色里，反而是充分考虑如何能打开西方发达国家的市场。因此马里奥的形象的四肢设计非常类似于迪士尼的角色，种族是白人，鼻梁高挺，眼睛轮廓深刻，胡须浓密，棕色头发——甚至可以说，马里奥的设计完全就是日本人种特征的反面。

但就是这样一个『反日本人形象』的马里奥，却火速敲开了欧美游戏市场的大门，成为日本游戏业称霸世界的先锋军。如今，它早已经被视为是日本在世界游戏产业的标志。

哆啦A梦的形象有多成功呢？不仅漫画的发行量超过一亿两千万，2002年更被《时代周刊》评选为亚洲英雄，也是到目前为止获得此荣的唯一一位虚拟动画人物。鉴于哆啦A梦在世界上的声誉，日本政府决定授予“哆啦A梦”动画文化大使的称号。

但我们一定要注意，这个日本人创造的形象身上，从上到下却没有一丁点日本元素。哆啦A梦虽然来自于22世纪的日本，但同马里奥类似，它的形象却充满了迪士尼的设计痕迹，夸张的眼睛和嘴巴，短小的四肢，鲜艳的身体颜色对比。它最大的魅力来自于它的次元袋，那是作者对于未来科技各种美好的畅想和预言。

就是这样一个没有任何日本特色的角色，却被日本人自己视为代表日本文化的最佳形象之一，遍布飞机，地铁，列车，大街小巷，并为东京2020年奥运申的首位形象大使。

这里，我还能举出更多例子。

上述的例子有几个至关重要的共同点：

1. 这些形象全部都来自于动漫游戏产业，主要受众是儿童和青少年。和成人相比，他们是文化输出最容易影响的对象。

2. 这些形象全部都没有刻意强调任何『日本文化元素』，但都充分吸收和整合了西方本土文化中的流行设计元素，有的更突出强调人类审美观中共通的对于『可爱』的认知。

3. 这些形象全部都没有刻意强调任何『现实的历史』，他们的故事设计都是架空历史或者对于未来幻想。

综上，我想可以做出总结：有效的文化输出应该是一个分步执行的，温水煮青蛙的长期计划，切不可一开始就粗暴地将所有我们自以为代表中国文化的元素一股脑倾泻出去。

中国倘若想进行有效的文化输出，大约要有三步：

一开始的第一步，一定要认准文化输出的目标：儿童和青少年。在文化输出的方式上，一定不能过分强调『文化元素』和『历史元素』，反而应该进行一些接地气的形象创作和美好的面对未来的架空故事，以打开当地的文化市场壁垒为首要目标。

接下来的第二步，是在通过商业化操作培养起第一批对中国形象感兴趣的初始受众之后，慢慢将带有鲜明『文化元素』和『历史元素』的产品输出到这些国家，并形成符合年轻人口味的流行亚文化（日本在这方面的操作是输出忍者文化）。

之后的第三步，是通过广告，电影，媒体，出版等平台，全方位的巩固，做大和做强前两步操作中的成果，并大力发展与之结合的旅游业，吸引更多被前两步的产品吸引的外国人来到中国旅游，形成一整上下链接的文化产业链。

最后，看看我们当下自以为有效的文化输出元素：

京剧，太极，少数民族文化——这些元素在中国的年轻人中都没有形成一定规模的亚文化潮流，又何谈吸引外国年轻人？

唯一有希望在外国形成亚文化的元素就是中国功夫。文化输出最直接的例子，不应该是在国外能有多少个精通汉语的汉学家，而是问起大部分老百姓对中国的印象时他们的第一反应。根据我浅薄的见识，当下大部分国外老百姓的反应最有可能是下述三个关键词：Chinese Kung fu，Bruce Li，Jackie Chen。因此这里尤其要感谢李小龙和成龙——也许中国文化输出近一半的贡献都可以算在他们头上。

综上，我个人认为，近几十年来，中国文化输出最成功（也许也是唯一成功）的形象是：

最最后，我在想中国其实也可以模仿美国的WWE Superstars，也搞一个中国功夫的节目输出一下试试，最好把各个门派都请过来，在招式上改编一下，服装上前卫一点，各个门派的剧情套用金庸等大师的武侠小说，互相之间一系列相爱相杀，再加上一点内功的特效，表演效果也许真的会不错。

照片链接：

维基百科

最根本的还是审批制度。有些人说投资少、企业没责任心、创作者水平低、观众素质差。行，你说的都对，但这些玩意跟审批比起来算什么？

也有人说审批制度下也可以有好作品。但这就好比，长跑运动员背着沙包也有可能赢得比赛，但是不背沙包好不好？

在审批制度下，其他的问题都不叫问题了。就算你把资金、创意、特效、剧情等一切都做完美了，领导一不高兴了，说枪毙就枪毙。

对于一个不法治的官僚主义审批制度，往左骂你是走老路，往右骂你是走邪路，要的是你闭嘴！

一看到有人写中国几千年文化，礼仪之邦，文化输出之类的玩意我就想笑。中国的确是几千年历史，的确曾经是礼仪之邦，不过这跟现代中国人有啥关系？

诗词歌赋，受过高等教育的有几个人能写一首来看看？有几个人能玩琴书画？围棋爱好者众，俨然已经可以文化输出了，不过被AlphaGo绝了后路。书法已经成了文化输出的绝对主力。至于礼和理，当年早就破四旧给砸了，打到孔家店给灭了，连传承都没有了，还输出个毛线？

现代的中国，就是没文化的中国，根本没有什么高尚的东西可以输出。看看今年春晚就知道了，这种能让人尴尬出汗来的东西还能输出？蒙自己人都蒙不住了。

有空多看名著，少看春晚。

文化输出大国，这破球一共几个？

美国，日本？

韩国，法国姑且算吧。

德国卐文化是臭了大街了。英国老绅士文化全剩下没品笑话了。俄罗斯文化除了浴液伏特加还有啥？苏爹？输出“传统文化”的国家有一个成功的么？中国能成功才是开挂了。

说真的，中国现在对外输出的文化，能看得上眼的，还真只有小学生龙傲天文。

天天喊着广电管，可是你们真心不算造文化的人啊。

文化是长期积淀下来的，韩流挨骂原因就是张扬肤浅——这正是“缺文化”的标志。因为韩国就是要创造文化，结果拔苗助长出了怪胎。

你看看中国最近几年有啥文化？

屌丝文化？绿茶婊文化？另一种没品笑话。

星辰大海文化？昭和2.0？

什么阻碍了中国成为文化输出大国？

大部分中国人现在还在生存，谈不上享受生活。自然没时间去搞那么多“艺术文化”玩意。

能形成文化才是鬼。

因为我们那些搞文化输出活儿的，总是想把【传统】文化输出，而忽略了一些根本的问题。

什么是传统文化？汉服雅乐唐诗宋词元曲明清小说，京剧国粹，长城……

你可以上街随便做个调查，取样一百个三十岁以下的年轻人，问一问他，喜欢这些东西么？

我保证，有一大半都是给你一张懵逼的脸外加不以为然的表情。

这些传统文化，如今我们自己的年轻人都不喜欢，都不向往——你还指望用这些去搞定老外？

除了语文书里的那些诗词，现在的年轻人有几个会钻研这些？有，但很少！

至于京剧……我六十多岁的父母，都不看这些。每年春晚一看到京剧节目，第一个喊换台的是我的老爹。

现在的大叔大妈们，谁看京剧啊？人家跳广场舞好不啦！！

而我们呢？

指望靠古诗词，靠京剧来让老外喜欢？

别开玩笑了，除了个别抱着猎奇心理，觉得新鲜的会看看，大部分老外其实不屑一顾的，当然了，当面的时候人家还是会说几句漂亮话的：哦，中国传统文化，很棒。

转过脸去，谁在乎你？

日本人靠二次元征服世界，靠的是马里奥，靠的是多啦A梦蓝胖子，靠的是被我们戏称为民工漫画的那些东西……

韩国人靠的是什么？是韩流，是唱跳偶像团体，是各种层出不穷的欧巴和韩剧。

你见过日本人靠艺妓征服世界吗？你见过韩国人靠假面舞征服世界？

即便是大名鼎鼎的张国师，也还是没想明白这个问题。

当年用《英雄》里那种画面，让老外懵了一下，如今还指望用《长城》这种老掉牙的东西去征服好莱坞……结果当然是被弄的鼻青脸肿！

一句话：我们自己都不再热衷喜欢的东西，你凭什么以为可以用它去征服其他种族和文明？？

一个在本国都已经沦落为小众文化的东西，你凭什么以为可以拿它去对抗其他文明的大众流行文化？？

哪里的这种荒唐的自信？！

我们这些年来，还在沉迷于一句话：只有民族的才是世界的。

其实鲁迅的这句话已经被曲解了。

这句话的本义是：民族大众的东西，才有生命力！

可现在这句话被曲解了，以为是那种故纸堆里翻出来的最传统最古老的最生僻的东西才叫民族的……

本国的年轻人都背不好的古诗词，你指望用它当武器输出去征服老外？

本国的人都已经根本不听的那些古老戏剧，你指望那些老外为之着迷？

本国的人都已经看厌的东西，你指望老外能为之沉迷？

举个最简单的例子，大家偶尔去一些少数民族地区旅游，看到少数民族同胞们穿的那些漂亮的民族服装，满是坠饰，满是亮片，各种金银金属部件等等……你会觉得很新鲜，很新奇，很有趣。

也会或者真心，或者敷衍的赞叹两句：哇，好漂亮啊，好特别。

但是，你真的会往心里去么？

你真的会发自内心的认同么？

告诉你，老外看到我们的京剧，也大概就是这样的心理。

用这种方式搞文化输出？

呵呵……

英国人最近几十年，最成功的一次文化输出案例，用的是《哈利波特》。

我们呢？还在弄《长城》这种本国老百姓都不怎么买账的玩意儿。

美国人用漫威的英雄团队全世界攫取利润和影响力。

我们呢？翻翻去年的电影市场，多少部用西游记做题材的？满屏幕都是各种不同扮相的猴子大圣。各路巨星各种悟空……

能搞点新玩意儿么？别总在传统上做文章了，行不？

饶了老祖宗留下的那点东西吧！

PS：未免某些叉叉喜欢抬杠，特别说明，我没有贬低传统文化的意思，我的意思是，那些已经失去了大众基础的传统文化，并不适合当做文化输出的主要武器。

阅读理解是一个好技能，可惜某些人没有……

饭都没吃饱，想什么文化输出。

世界上对中国印象最深的朝代是什么？汉唐啊，汉唐靠什么文化输出的？

靠李白、杜甫、贾谊、杨雄？

想多了，是靠李广、卫青、霍去病、刘仁轨、高仙芝、薛仁贵！

没有这群人指东打西，吊打周边一群儿子，打的一圈人叫爸爸，有各种文化人输出的机会？

日本为什么仰慕大唐，乖的跟儿子一样？靠文化吸引？不是，是刘仁轨在白江口把日本人打的叫爸爸，后来日本就当了几百年的儿子。

现在为什么全球很多国家说英语，是靠英国文化高雅，追求人数众多？是因为人家一度打的全球俯首称臣，殖民地加起来占全球20%的陆地面积。

现在为什么美国是全球第一文化输出大国，是靠美国文化出色，全球最优秀？是因为人家是强，十几艘航母加几百个海外军事基地能影响多少国家？

你想文化影响别人，你想文化输出全球，你都没有别人强，你怎么影响？

现在全球哪个发展中国家敢说一句“我文化输出强？”，别谈印度，就那几部电影不够补在其他方面丢的人。

不要说什么“中国GDP世界第二”这种无趣的话。

知道美国在中国这个状态（大概19世纪末到20世纪初）的时代，美国怎么被欧洲评价的吗？各位可以去查一查，那时候的美国可没有任何所谓的“文化输出大国”，反而被欧洲讥讽成山炮。

这两年国产文化为什么抬头？不是审核少了，也不是文化人多了，而是有这么一大批人，在中国几十年的发展下，终于吃饱饭，有闲心开始搞文化了。

看了前面的回答，都在围绕输入的内容不好、审核太严、官员一言堂等。

这些毫无疑问都是直接原因，

但是感觉不是根本原因。

仔细想了一下，我认为根本原因在于中国的经济还不发达。

人天生都有向发达国家/地区/群体学习的倾向，对于相对自己不发达的地区，就不是很感兴趣。

例如国人喜欢去欧美、日本旅游的就比喜欢去非洲旅游的多，去非洲也是为了自然风光等。

别的不说，经常去某些地方旅游，自然也会习得那边的文化。

非洲自然也有一些当地的文化，例如祭祀什么的，但是大多数国人都不感兴趣。

就像去一个较自己更为清贫的朋友家里做客，也许不会习到对方太多的节俭习惯。但是去一个比自己高很多阶级的人家里做客，可能就要学学对方的养生、吃饭礼仪什么的。

我们中国有香港电影，仔细看的话，恰好是伴随着香港当年牛气的经济输出出去的。

现在香港经济不像以前那么牛气，电影似乎也不是那么牛气了。

我之前也一直在想，为什么明星多是港台的，或者韩国的团体也是一推一个火。

诚然是包装水平高的原因，但是深入来看，这些恰好都是发达国家和地区。

所以从其他文化上看，美国自然不用说，而大家都爱用的日本的例子，那也是亚洲一个发达国家。

随着中国经济的崛起，现在也在向周围没有中国那么发达的国家输出着文化。

一个国家富裕起来了，别的国家也就喜欢来了，是文化不是文化的东西，都会学一点回去。

“美国那边教育孩子都是这样这样的……”

从这个角度来看，努力发展经济，应该是没错的。

是什么阻碍了中国成为钻石输出大国？

是因为中国不产钻石。

为什么就不肯承认，中国至少目前，并不盛产文化这个事实呢？

如果仅仅是因为一些其他原因，阻碍了中国的文化输出，那么至少自给自足做到不难吧？

中国做到自给自足了吗？

本老狐狸太师前来说说那些“文化”背后端不上台面的东西。

文化输出，必然是能够盈利的或者是以盈利为目的才会成功，以领导的审美为导向、单纯烧钱输出一些文化符号的简陋宣传手段必然无人问津。

今天的主管领导，一般50-60岁，世界观和审美观形成于神经病年代和后来的河殇年代，可以说是人类历史上审美最最反人类的一届领导了。他们觉得不错的东西会让正常人难以忍受，而正常人喜欢的东西他们又觉得太low。他们领导下的官办文化输出完全是烧钱的一时快感，停止烧钱，所有的“成果”立刻化为乌有，半点渣都不会剩。何况官僚体制在文化这种难以量化的领域根本是行不通的。

花了那么多钱，折腾出来的各种孔子学院，国学国粹，还被人抨击，请公开孔子学院的花费！_国际观察_论坛_天涯社区。那种自己都不感兴趣的东西，还指望别人感兴趣？纯粹只是为了让上级领导自己刷自己的存在感，显示自己不是shit maker。

什么传统文化、国学之类的，根本不是普通老百姓需要的东西。搞这种东西，还不如输出黄帝素女经、演揲儿法、请仙养蛊、太平清领书之类的，绝对更吃香。

古代儒学的传播，与之一起的更有忠君思想、等级森严的豪华宫廷礼仪官府依仗、科举这种社会精英收买体系，而这些东西本身就是面对高层的，而且在今天也已经很多不适用了。

成功的文化输出，必然是盈利的可持续发展模式，而且还要能够在输出地形成一整套靠这个吃饭的利益集团。

盘点一下世界上文化输出的成功经典：

美国，没说的，好莱坞大片、各种快餐、饮料、运动品牌、互联网、常春藤大学……都是非常成功的现代企业，在赚钱的同时，也在潜移默化地输出美国的文化和价值观。即使是官办色彩浓厚的美式自由民主的输出，也做得比世界上别的国家要好，在很多国家形成了教会、媒体记者、专栏作家、律师、移民中介等一条龙的把美国的一切都捧上天的利益集团。他们和美国的国家利益共进退，而不是和自己所在的国家和人民的利益共进退。

韩国，一个体量并不大的国家，在文化输出上面，体现出了惊人的实力。

韩剧和娱乐明星，风靡亚洲，韩国明星来中国办一个演唱会，粉丝排山倒海，数钱数到手软，粉丝团高层的行动能力绝对比东北亚大陆的官员要强。

还有大家不怎么注意的韩国的各种邪教，以利亚福音宣教会、安商洪教会、统一教、摄理教、新天地教会……在国企倒闭的北方，开展传销式的运营，收获了大量信徒，以宗教自由的名义骗钱，韩国邪教在很多地方都是大党派。

而韩国政府官办的世宗学院，正儿八经地输出韩国传统文化，效果就要差很多了。

沙特，不带偏见地从传播的角度来看，瓦哈比的输出吊打天朝文化输出十八条大街。

前两者都是让人嗨的，而瓦哈比教义，禁酒、头巾、限制娱乐、严格的一天五次祈祷，绝不是给人感官上带来愉悦的东西，但是却能够使很多民族男的不敢喝酒，女的扔掉美丽的民族服饰改穿丑陋的阿拉伯式罩袍。

付出这种代价的同时，输出方得到的回报是无数人以沙特为精神上的祖国，并愿意为之自爆，德高望重的教会人士合法的财富吊打东北亚大陆贪官的非法收入；输入方视情况得到超国民待遇或者是不遵守就有麻烦甚至危险：出于宗教自由和民主人权，你要尊重我的信仰，但是出于我的宗教信仰，我绝不会尊重你的低劣信仰。在欧美国家以清真寺为中心的No-Go Zone，风能进雨能进，警察不能进。即使他们在机场、车站、剧院、商场等场所“打击犹太复国主义”或者动辄在路上打砸抢烧轮胎抗议宗教种族歧视，却仍然可以享受各种福利。直接在政治上、精神上高人一等，满足马斯洛需求理论的最高层次。

从沙特政府到世界各国的瓦哈比清真寺、学者、清真商品制造商、犯罪集团、拿了沙特钱的媒体、女权组织等等，都是吃这碗饭的利益集团。

好了，你看看那种什么孔子学院，又不能让人嗨，又不能让人享受特权，纯粹就是看在午饭和礼品的份上，来捧个场。孔子学院的利益共同体只有东北亚大陆的相关官员和他们亲戚朋友的企业。什么介绍中国的真实情况，还不如给人家看凡凡的大片呢！

另外，还有很政治不正确的一点，人们天生更愿意崇拜强者。非洲国家虽然口头上声色俱厉地控诉着白人的罪恶，但是并不妨碍他们对欧美的极度仰慕和敬畏。在非洲中国人就是比白人低等，更会被“淳朴”的当地人敲诈勒索，而移动取款机、easy girl的文化，是谁都鄙视的，再多的无私援助也不会改变这个事实。