一部电影是怎样营销的？从哪些点切入？ 第1页

记得2018年贺岁档，一部投资不过3000万，豆瓣评分只有5.5分，两位男主角（韩庚/郑恺）也并非当红大牌明星的《前任3》，狂扫了19.4亿票房，让同档期几位名导巨星的热门力作，如《妖猫传》（陈凯歌）、《芳华》（冯小刚）、《机器之血》（成龙），全都相形见绌。

被这一结果惊得目瞪口呆的传统影视圈，很快发现了原因：影片女主角于文文作曲并演唱的一首《体面》，影片上映期间，正在抖音等短视频平台不间断的刷屏，

无数年轻人人被引发共鸣，伴着歌曲伴奏，在抖音上传着自己对“前任男/女朋友”的诉说心声：【感谢前任，让我成长，变得更好】，

这也让整部电影随着歌曲直接出圈，迅速引发了一场全民参与的情感海啸，激起的强烈共鸣直接转化为巨大的票房价值。

也就是从那时开始，以抖音为代表的短视频直播平台，只用了不到3年时间，就成为全世界短视频领域的绝对王者，迅速占领了全球各国的相关主要市场，深受世界各地年轻一代民众的热捧，成为全人类网络娱乐不可或缺的一部分。

时至今日，扫码支付、共享单车、网络购物和短视频直播，已经被全世界公认为网络时代，中国引领全人类的“新四大发明”。

因此，如电影《前任3》宣发方这样，眼光敏锐的娱乐圈从业者，率先认识到短视频平台隐藏的巨大的流量价值和市场号召力，获得了远远超出预期的巨大回报。

这一战同样也是短视频平台的初战告捷，证明了自己比其他传统bbs平台更快捷的优势、更贴近每个年轻人的认同感。

此后，《前任3》这种用主题曲、用片段短视频去带动影片营销的宣发模式，也被许多影片的宣发方纷纷效仿：《后来的我们》（13.5亿票房），《比悲伤更悲伤的故事》（9.4亿票房），《最好的我们》（4亿票房），《悲伤逆流成河》（3.57亿票房），《我在时间尽头等你》（5.05亿票房）……

这些在传统影评人看来，“剧情狗血、逻辑不通，豆瓣评分低下”的小成本电影，竟能纷纷取得远高于预期、远高于影片本身质量的超高票房，在短视频平台的洗脑式宣发和定向推广，都可说至关重要的一环。

而像2018年夏天的电影《西虹市首富》这样，7000万成本，拿下25.4亿票房，让出品方净赚超高8个亿的超高回报，除了当今“喜剧之王”沈腾的逆天票房号召力，

【火箭少女】组团并演唱的第一首推广曲《燃烧我的卡路里》，在各个短视频平台的“可视化宣推”，少女偶像杨超越那句奶声奶气的“ 燃烧我的卡路里”，直接为整部歌曲“注入灵魂”。同样对最后的票房大爆功不可没。

甚至就连《流浪地球》这样的国产科幻扛鼎之作，片中也特意让吴孟达饰演的“韩子昂”（片中设定是00后年轻人），跳了一段在短视频平台极火的魔性舞蹈：“海草舞”。

而在刚刚过去的2020年国庆档，有两部热门电影，都出现了著名网红主播的身影。

一部是刘昊然/彭昱畅主演的《一点就到家》，“带货王”李佳琦真身出镜，在他的直播间里，给影片主人公开发的“普洱咖啡”带货。2个月时间拍摄、3个年轻主演的小成本电影，票房轻松破了3亿。

另一部是已经取得了近30亿票房的《我和我的家乡》，这部众星云集的电影业救市大片，在沈腾/马丽主演的《神笔马亮》单元，和李佳琦同姓同音的另一个网红、辣目洋子（真名：李嘉琦）出演了戏份不少的女二号。

而在刚进行的《演员请就位·第二季》，辣目洋子同样在排演《小偷家族》时，奉献了技惊四座的演技。导师席上的香港资深导演尔冬升，甚至表示：「她将来有机会成为影后。」

从2016年开始，上传搞笑短视频，成为网红，到强势杀入主流影视圈，辣目洋子只用了4年时间，21岁的她，更公开发布了自己的新目标：「希望未来拿一个A类（电影节）的影后。」

事实上，乘着网络app飞速进化的东风，有许多把握了时代契机的优秀年轻人，从无人知晓到一步登天，成为了粉丝众多、流量巨大的网红，由此带来的巨大商机，更震撼了传统影视圈。 辣目洋子正是其中的一个代表人物。

反之，对曾经风光无限，几篇文章，几个帖子就能让大导名导们为之变色的某些著名“影评人”来说，或许最痛苦最落寞的时代也莫过于此。

他们的那些引以为豪的阅片量、他们的那些辞藻堆砌的隐喻，云山雾罩的解读，如今在我们大多数观众看来，早已成为了【不食肉糜】的笑话，即使对贾樟柯导演这样还在执着拍艺术片、并被国际影坛真正认可肯定的导演来说，也同样快要失去了意义和价值。

对现在的贾樟柯导演来说，为了新作《江湖儿女》的票房，和杨超越这样的少女偶像开始一次“超时空对话”，

对现在的张艺谋导演来说，为了新作《影》的票房，接受网络红人papi酱的专访，

对现在的姜文导演来说，为了新作《邪不压正》的票房，去《创造101》这样的选秀综艺卖力吆喝，

对自己新片的推广价值，对影片票房的促进作用，都比去讨好那些 【不说人话】的影评人，有意义多了。

时代的车轮滚滚而过，如今的互联网行业，依旧是每天都有新增长点，远未到饱和程度的朝阳行业，包括数以亿计的年轻人沉浸的短视频平台在内，仍可说处于群雄逐鹿的蓬勃生长期，如电影院线行业这样的传统行业，早早布局其中，自然是空间巨大、红利充沛，前景可期。

——机会永远属于敢于争取、善于把握的聪明人。