为什么日本女人总是要强调可爱？ 第1页

我们首先要确定的一点是：当一个日本女生在说某个东西“可爱”的时候，她不仅仅是说她看见的某个东西“可爱”，同时也在表明自己，认识到这个“可爱”的自己，也是很“可爱”的。她通过使用“可爱”这个词，让自己进入了一个“可爱”的共同体之中。

大月隆宽曾经对“可爱”这个词做出犀利的批评，指责其为咒语，让日本的女性陷入思考停止的状态。他指出这个名为“可爱”的共同体是一种“感觉的共同体”，能够扩大女性共同体之间的联系，并加强性别规范。

日本研究者金塞拉认为：可爱不仅仅只是一种形容词，而是拥有一种可以控制女性的消费和日常举止的一种政治力量。

“可爱”这个词会在说话人与听话者之间产生这样一种权力关系：将自己的地位置于一个优于被形容为“可爱”的人之上。当然这里的也是极其含糊的，比如一个女性形容另一个女性“可爱”的时候，可能有以下这两种含义：1我比你地位高，我可以评价你“可爱”，如果真心觉得对方比自己要美很多的话，应该会使用语气程度更重的词。2我真的认为你很漂亮，在这里虽然有别的更适合的词，但我说“可爱”说多了，只能想到“可爱”。

我们应该再回到“可爱”的咒语功能上来，“可爱”这个词可以表明自己和对方共有一套“价值观”，形成“同伴意识”，因此可以促进所谓的“可爱共同体”的诞生，尽管“可爱”这个词因为过度使用和它本身的暧昧性，其实是有点意义不明的。当所有人都在说所有人“可爱”的时候，那“可爱”的可爱（特殊）之处又在哪里？（这一点两段后会说清楚）

那如果抛开“可爱”生成的权力关系不谈，作为美学意识的“可爱”在日语中又有怎样的意义呢？古贺令子将可爱的定义浓缩为：爱好未成熟的一种美意识。这通常是一种所谓少女趣味的东西，但现在是扩展到了日本的所有女性的所有年龄段之中，这可以使得日本的所有女性在无意识的层面都保持一种“少女”的状态，也可以因此而加强性别规范，也就是说，所有的女性使用“少女”的词汇去形容所有的女性时，日本的女性就在不知不觉中，把自己框定在少女之中，这里指的是一种不成熟的、需要被保护的属性。

当然说到这里可能有人会有疑问：难道不是世界各地，或者至少是世界上绝大多数的地方的女性都喜欢用的词吗？但是我们一定要记住，在日本，“可爱”这个词意义的强大是异乎寻常。正如文化人类学者迈克贝指出的那样：可爱虽然不是日本独自的文化，但在日本“可爱”这个词有着异乎寻常的力量，是世界上其他地方所不能相比的，“可爱”这个词代表着“日常”的“标准”的审美观。

这个指摘非常重要，我们完全可以把“审美观”去掉，“可爱”就是“标准”和“日常”本身。在欧美，cute、pretty、adorable等形容“可爱”的词经常也在否定的状态下，作为一种讽刺而使用，而在日本“可爱”这个词几乎没有任何负面含义在其中。（根据须川亚纪子的调查，被调查的几十个人中，没有一个人把“可爱”作为否定意义使用）

如果我们从文化史的角度来看，就能理解“可爱”和消费的关系，“可爱”作为一种文化，正式兴起的时期20世纪70年代。当然一个重大事件就是Hello Kitty的登场。糖果的包装纸上的设计变得比糖果本身更重要，这当然就是鲍德里亚说的“符号消费”。并且同一个时期出现了所谓的“圆文字”，“圆文字”是JK使用的可爱字体。这样“可爱”的文化就随着“可爱”的商品（以及文化产品）一起发展壮大了。

最后我想用日本比较文化学者田方田犬彦对于“可爱”的形容来结束本篇回答：可爱可以被解释为一种依存于他者的战略，而展示出来的媚态。也可以被理解为（单纯的）看着/指着某个东西大呼可爱的行为。而这是这样一种确认行为，为保证自己是可爱共同体中的一员所展示的礼仪。

再说一遍，在日本，可爱是礼仪，是标准，是日常。