悟空问答为什么失败了？ 第1页

我昨天发了一个想法：

大致意思就是说，目前而言，还没有一个和知乎类似的中文图文社区，所以无论知乎怎么折腾，在中文图文社区这一块，他的基本盘还是不太受影响的，如果说有些用户被折腾走了，大部分也都属于是从中文图文社区跑到视频平台去了，典型的路径就是从知乎到B站，或者压根儿就不怎么玩了。

这些其实是昨天我和几个朋友聊天的内容，当时就有人提到了另外两个中文图文为主的社区，今日头条和微博。

我当时就反驳说，知乎和头条，微博是完全不同的两个产品。

知乎之所以能起来，并且有一批自己的稳定用户，很大一定程度上是因为它承接了当年校内网和贴吧这两大以年轻人为主的中文社区的功能，还部分承载了部分论坛的功能。

如果你是一个网龄超过二十年的老网民，你可以想一下，过去二十年主要都在玩哪些社区？

大家根据不同的兴趣爱好聚集在不同的专业论坛上，玩不习惯论坛的就去了贴吧，当然还有稳定的大学生群体会上自己学校或者同城高校的BBS。

我记得当年我上大学的时候，全国有好多高校的BBS的影响力都还是挺大的，直到后来校内网崛起了，把很多中文社区的流量都吸引过去了。

校内网里面以每个人的主页为据点，但是传播链条上，既可以发像微博一样的短图文，还可以转载别人的文章或动态，还可以转载站外的内容，也可以发视频。

在那个还不怎么注重版权的年代，靠着一个个用户的力量，校内网上搬运了大量别的网站论坛积攒多年的优质内容，很多文章可以爆火，都是因为在校内网上又传了好几波。

在这种传播逻辑上，贴吧，论坛和微博都有各自的短板，比如没办法通过个人动态分享，快速传播一篇爆款文章，或者个人动态是一个不太受关注的板块，很少会有人看。

如果说哪个社区无论从内容和体量上都类似于校内网的话，那就是同一时期开始崛起的QQ空间。

但是，早年间很多人还是把QQ空间设置为私密内容，只有好友才能看，所以在传播力度上就弱了一些。

后来的事情大家就都知道了，校内网也好，QQ空间也罢，好像忽然就没有人玩了，虽然产品一直都还活着。

所以，如果一个平台想要复制知乎，就得先把这些逻辑思考清楚。

头条搞悟空问答之所以失败，就是在用它做其他产品形成的模式去做悟空问答，依托庞大的头条用户群体，靠算法去推荐别人的回答内容。

这样好像看起来，对于一个社区的冷启动有好处。

但坏处就是，今日头条庞大的用户群体里，下沉用户占了绝大多数。

而知乎，至少在几年前，都还是以大学生，以及刚毕业的职场人为主的社区。

在我看来，今日头条如果坚持用自己的模式做产品的话，当年压根儿就不应该花重金来挖知乎的大V，因为这些大V写的内容在今日头条上并不是非常受欢欢迎，也很难找到自己的受众。

这种打击是双向的，被推送的用户觉得自己看了不感兴趣的内容，而创作者发现自己的数据不好，也很受打击，最后被双方双向抛弃就是一个必然的结果。

当年如果今日头条既不挖知乎大V，也不批量搬运知乎的优质问题，而是选择在自己的社区里冷启动问答这个功能的话，说不定发展到现在，就是一个和百度知道类似的产品了。

因为基于问题的回答内容，这个需求是一直存在的，只不过当年头条用户的需求是，要看百度知道式的答案，而不是看知乎泻药式的答案。

最近看到了一个新闻，据说抖音的收入已经终止了连续七年都快速增长的神话，而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。

我们固然可以找出图文内容完爆视频的N个理由，但是多年来，中文图文社区既没有创业者染指，也没有巨头愿意去做，也是一个不争的事实。

也许，图文的时代，至少从商业化的角度来看，确实已经结束了。