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拜仁慕尼黑为什么这么「抠」? 第1页

  

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50+1是锅,但只是锅盖,真正的锅是德国人在足球上的观念已经大大落后。

刚才看到一篇文章说网易游戏为啥和腾讯游戏差距越来越大,一个很重要的原因是,网易没有自带庞大流量的平台,而腾讯的QQ和微信本身就是体量过亿的流量入口。

对于现在的足球来说,早就不仅仅是足球了,背后的商业逻辑正在被开发,早在小世界年代的意甲其实就已经开始了,若不是电话门和欧债危机的一连串打击,意甲不是如此式微,要知道次贷危机之前足坛大手笔交易基本都来自意甲:

  • 1999年维埃里4300万欧从拉齐奥转会国米
  • 2000年克雷斯波5650万欧从帕尔马转会拉齐奥
  • 2001年鲁伊科斯塔4970万欧从佛罗伦萨转会米兰
  • 2001年门迭塔4800万欧从瓦伦西亚转会拉齐奥
  • 2001年内德维德4100万欧从拉齐奥到尤文

这些数字,拜仁直到不久前才由托利索打破,差不多二十年,折射的是德国足球对球员价值的错误观点。而意甲现在虽然有重重阻碍,传统三雄从来没有拒绝新的观念,就算米兰被老李刷了一波,他们也没有固步自封。尤文扁平化logo,吃进C罗同样在宣扬对足球商业逻辑的雄心。

足球不仅仅是竞技,足球是一个产业,是一个可以将各种资源进行优化配置的巨大平台,和腾讯网易的差距一样,英超、皇马、巴萨这样的大IP,自带流量,德甲本来可以做到,但他们从始至终没有把心思放在这上面。试想中超有德甲水平,还有拜仁这种超巨,时不时来个大黄蜂横扫欧洲,那时什么概念?

换句话说,现在那些身价5000万欧以上的球员,价值绝不仅仅体现在球场之上。

就拿ins来说,现在ins上粉丝最多的是C罗,超过一切所有名人,完全可以印证足球这块大蛋糕能带来多大的价值。球员在一个大平台中能将明星效应变现,那好球员自然愿意来这个平台,球员价值、球队成绩和平台影响力相辅相成一起获益,这是一个典型的三赢模式。但对于德甲和德国足球来说,“现在球员溢价太严重”,“没有球员价值多少多少”,这种话完全是看不到背后的逻辑。当然足球还是足球的话,这句话是对的,但足球真的还只是足球吗?

德国球员中托尼克罗斯粉丝2000万,厄齐尔1900多万,已是顶配。而这两个运动员一个是皇马大IP下欧冠三连绝对主力,一个是皇马英超两大IP下做过当红炸子鸡的人。他们一度有过超巨表现当然是原因之一,但平台带来的增益能不能分点军功章呢?

萨拉赫仅仅一个赛季的超巨表现,ins粉丝就突破2000万,目前达到2400余万,和英超的关系不要太大。

但拜仁队内,ins粉丝最多的居然是租借来的J罗,粉丝有4000多万,这也是在皇马渡过金的,而J罗名声大噪基本得益于2014世界杯。拜仁队内从来不缺超巨表现。有世界杯有欧冠,欧冠决赛进过球(虽然输了),20岁砍下世界杯金靴,分别吊打过英格兰、阿根廷和巴西的穆勒呢,他的性格和场外卖萌明明非常适合刷流量,但只有600万粉丝。要说世界杯表现,除了去年,这个世界上就没几个比穆勒好的。如果是因为他丑,那罗伊斯呢?帅成这样,一上场就carry全场,这赛季实际也是超巨表现,ins才700多万粉,上哪儿去说理?而近几个赛季表现堪忧的格策也有900多万粉,2014年一脚射门可以吊打持续在德甲输出表现的罗伊斯

说白了,德甲这个平台不行。

那平台不行,永远只是做跳板,像持续拿出好的表现就根本不可能。其实拜仁过去几个赛季那一大波,说实话还是瞎猫碰到罗贝里两个死耗子,而且,要不是里贝里自己作死,应该早就跳去皇马了。

但,拜仁、德甲以及整个德国足球,都没有在拜仁最好的几个赛季抓住机会扩大平台影响力,当然他们确实做了,也到中国这样的新兴市场溜过了,但根本没怎么用力啊。

有人说拜仁给球员开薪水是很慷慨的,这是好的现象,但你不能从球员身上得到更多啊,尤文一亿欧吃进C罗,当天股市上多的都赚回来了,开千万欧薪水,C罗带来的庞大流量都不知道存了几年的薪水了,这游戏显然这么玩才对。

当然拜仁是有这个心思的初级水平的,就是他们也不太乐意50+1这个表面阻碍,实际上他们自己是有能力在这个规则下玩出他们的花样的,但是确实没有,可能管理层多以足球人为主有关吧。

总而言之,拜仁,德甲以及整个德国足球在2013~14年连续拿下欧冠和世界杯之后,是大有机会跻身顶级流量平台的,可惜他们一直在自废武功。去年世界杯后的厄三篇就是这一连串置障操作的爆发点,未来等着德国足球的还不少。这不是世纪初竞技上的那种差距,是彻底的观念上的差距。

本来可以眼看他们起高楼,结果挖出个地窖,不服都不行。




  

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