如何评价爱否创始人彭林发言「不信资本的力量改变不了任天堂的几个老顽固」？ 第1页

资本的力量要是能改变任天堂（Nintendo），不用等到现在改变，也不用以这样的方式改变，早在本世纪初，一个掌握着任天堂的“老顽固”就有这样的机会——把任天堂出卖给微软。

当时的任天堂已然是内外交困，出卖任天堂对这个“老顽固”和他的家族来说百利而无一害，然而最终这个“老顽固”宁肯牺牲掉自己和整个家族，也要让“任天堂”作为一家完整的游戏公司存活下去，这个“老顽固”就是任天堂游戏帝国的缔造者山内溥。

溥爷在中国的知名度不够大，可能很多人压根不知道有这号人，但我觉得这家伙真的蛮有意思的，他脑子很BUG，还有些偏执疯狂，还有独特的“幸运特质”，经常在遭到不幸后又运气爆棚，称之为“超高校级的幸运”不为过，他的形象在我眼里就是这样的——

我觉得咱们看看溥爷一辈子的经历，就能明白为什么资本的力量改变不了任天堂了，那就来一起看看吧！

【1】地狱般的开局

任天堂号称“百年老店”，成立于1889年，到现在也130年了，不过他前60年都没啥可说的，就是卖一种叫“花扎”的日本纸牌游戏，这玩意儿我没玩过，就不多说了。

唯一可说的是，“任天堂”这名字是一代目山内房治郎起的，不得不说，一代目这起名水准是真的高，估计很多人一听到这名字，脑海中立刻就浮现出“天堂”的美景……咳，虽然人家起的名正确叫法是“任天 堂”。

一代目卖了一辈子花扎，死了以后把产业交给女婿山内积良，山内积良作为二代目又卖了一辈子花扎，不过量变产生质变，山内积良总算把小作坊发展成了“山内任天堂公司”，后来成立了丸福株式会社。

1949年，山内积良因为脑中风快挂了，而此时家族产业唯一的继承人就是他的外孙，当时年仅22岁，正在早稻田大学读法律专业的外孙山内博，无可奈何之下，山内积良只好把这个外孙叫了回来。

山内博，就是后来的山内溥，山内积良用“赌博”的“博”字给外孙起名，就是希望这个外孙继承家业以后接着做赌博用具花扎，在山内博改名前，我们就称他为“博哥”吧。

虽然任天堂名字里带“天堂”二字，但博哥接手这公司时候，可半点看不到“天堂”，只能感受到“地狱”。

这个地狱难度一般的开局，来自于两方面，一方面是因为当时的局势，您想想，1949年，那是什么日子呀，二战结束没几年是吧？日本在二战末期让美国炸了个稀巴烂，这才过了几年，经济能好的了吗？一个小小的纸牌公司任天堂就更不用提了，现在任天堂已经是濒临倒闭，山内积良估计也是因为压力太大才突发脑中风挂了。

另一方面，那就是博哥自己了，博哥这人吧……我估计当时山内积良看他，就跟王多鱼他二大爷看王多鱼一个感觉。

不止山内积良，在当时公司上到元老经理，下到普通员工来看，山内博，这就是一个混蛋，干啥啥不行，玩啥啥没够，不但从来没过问过公司的事，在学校里也不肯好好学习天天向上，整天沉迷于“爱的鼓掌”，你说把公司交给这么一个玩意儿，能不倒闭吗（虽然本来也快倒闭了）？

所以说博哥现在接手任天堂，基本就相当于半路接手一个已经被人破三路的LOL局，然后队友还不团结闹内讧，这不就是地狱难度开局吗？

当然，这只是我这么觉得，人家博哥看到这局面，第一反应是觉得很爽！

太棒了，我就喜欢打地狱级难度，别着急，看我带你们吃鸡！

【2】先来一顿骚操作

打LOL被破三路了，队友还不团结闹内讧，请问这种该怎么办呢？

博哥表示——

当然是先把队友全干死再说！

博哥告诉山内积良，如果要让我继承家业，必须先叫山内家族的其他人全从公司滚蛋！

山内积良一听就懵逼了，你个败家玩意儿，打仗亲兄弟上阵父子兵，人家别人开公司都恨不能多点自家人帮忙，你倒好，要把家人全赶走，TMD你脑子有病啊！不过老头儿这会儿已经是有出气没进气了，而且就这一个继承人，好赖都是他，只好放弃思考答应了博哥的要求。

于是博哥当即退学接管了公司，正式成为了任天堂三代目，然后就先把山内家族的人都清出去了。

这下公司的老同志们更愤怒了，你看看，这混蛋，刚上台就对自己家人下手，后边还不定得怎么折腾呢，是不是要对我们这些老同志下手了啊？

面对老同志的质疑，博哥表示——

恭喜你们，都会抢答了！

于是，上台两个月内，博哥先把反对他的元老经理统统驱逐，又把老员工辞了一半。

看到这，估计当时所有人都觉得不用往下看了，这不就是那帮把公司搞垮的富二代们的常见骚操作么？算了，我看大伙也不用想啥了，趁着公司没倒闭再干一会儿吧，干一天少一天啊。

把队友全干死后，博哥又干了一件惊人的事——高薪招聘高学历的年轻人，理工科更好。

我晕了，这下大家彻底懵了，公司都快倒闭了，您不省着点钱，还高薪招聘新人，这是嫌公司死的不够快呢？

博哥表示这才哪到哪呢就嫌烧钱了？我还要干更多事呢——

高薪聘请了大量高学历年轻人，把公司职员刷新后，博哥又花钱盖了新工厂，迁移了公司总部，购置了大量先进的机械设备，总之，只要是能刷新的，统统刷新！

哦，对了，还有最重要的，名字！

之前山内积良不是搞了个“丸福”的名字么，博哥表示不行，我就爱“任天堂”这名字，于是他把公司重新命名为“任天堂骨牌株式会社”。

等于说，这哥们儿上台后，一顿骚操作，又是赶人，又是烧钱，把公司本来就不多的家底快给造光了，谁也不知道他到底想干嘛。

【3】挖到第一桶金！

虽然博哥的行为让大家摸不着头脑，但很快，大家还是从这个不靠谱的家伙那里，感受到了一种从未体会过的别样“尊重”。

博哥掌权后就把管理权全部集中到自己手里，然而取得了“独裁”地位的博哥，并没有不让别人说话，相反他非常重视员工的意见，不管什么资历的员工都能直接找他谈话提出意见。

在开会时候，博哥也跟个精神病似的喋喋不休，然后还经常冷不丁突然转换话题，搞的员工们不得不时刻保持精神紧张，生怕跟不上节奏被骂，当然你要是表现的有灵感有想法，博哥自然会看好你。

这样的工作风格，一方面让员工精神紧张，一方面又觉体会到了一种不一样的感觉，起码老板肯听我说话，把我当个人而不是机器看待是不是？这有点意思哈。

但光有意思不行，您得拿出实际作为来呀。

之前博哥虽然一顿骚操作刷新了任天堂，但不能解决根本问题，现在的问题是，花扎行业不景气了，怎么办呢？

是改进工艺，还是改变宣传手段，还是……

“拜托，不要这么死板好不好？把思路逆转过来好吧，花扎不好卖，那我卖别的不就行了？”

二战后，西方的很多娱乐活动在日本进一步流行，这其中就包括扑克牌。

看到扑克牌，博哥眼前一亮，扑克不也是纸牌么，做这个岂不是轻车熟路！你看看，稍微转换一下思维，不就看到新的出路了么？

轻车熟路是一方面，而且还有市场需求。

当时日本有大量驻日美国大兵，这帮西方佬在异国他乡也是需要娱乐的，一方面要满足精神娱乐，另一方面还得满足那啥方面的娱乐，你懂的。

博哥心想，如果我能够同时满足他们两个方面的娱乐需求，不就是带给了他们一种“独创乐趣”吗，“独创乐趣”……这想法很有意思，好，试试吧！

说干就干，博哥生产了大量“裸女扑克”，卖给美国大兵和日本的猥琐大叔们玩，结果首战成功，大赚了一笔！

搜噶，原来如此！这就是“独创乐趣”的威力，太美妙了，以后我必须用一生，用全力去追求这种东西，嗯，只有“独创乐趣”才能让大家满意！

坚定了信念后，博哥打算进一步开拓市场——

没错，邪恶的人毕竟只是少数，邪恶终究是无法战胜纯洁的，邪恶的市场哪有纯洁的市场大呢？博哥觉得必须要开拓纯洁的市场，才能大赚！

什么市场最纯洁？当然是青少年市场啊！

当时日本的“二次元”还没形成，在日本青少年中流行的“二次元”是迪士尼动画，也就是米老鼠唐老鸭那些，博哥在思考后，做了一个惊人之举——亲自出马和迪士尼谈判，最终下血本获得了将迪士尼卡通形象印在扑克牌上的权力，打算靠“迪士尼扑克牌”征服日本青少年市场！

博哥的行为让公司的人全都抓狂了，我靠，好不容易看你办了件人事，结果狗改不了吃屎，又犯病了，扑克这玩意一般都是成人玩，小孩有几个玩扑克的啊，想用扑克牌去占领青少年市场，这不是找死吗？

然而博哥才不理那一套，我买版权的钱都花了，怎么能不生产？别废话，给我大量生产迪士尼扑克！

这下大家无奈了，完了完了，这一大笔钱砸出去，肯定血本无归，等着完蛋吧！

1953年，任天堂大量发行印有迪士尼卡通形象的扑克牌，为了增强宣传效果，博哥又下血本进行了狂轰滥炸式的广告宣传，最终任天堂这一次商业行动获得了无比巨大的成功，迪士尼扑克牌当年就卖出了63万套，相当于过去15年卖花扎的销量总和，一举占据了60％的市场份额，成了日本第一大扑克牌生产商。

这次成功的秘诀在何处？首先是通过印上“迪士尼卡通形象”为扑克牌增添了“附加价值”，至于小孩子不玩扑克的问题，博哥则是坚信买卡通扑克能能给孩子们一种收藏自己喜欢的卡通形象的独创乐趣，这份乐趣，一定能压倒对产品本身价值的追求！再来就是采用了疯狂的广告轰炸，刺激了容易兴奋的孩子们的购买欲望！

这次商业行动堪称经典，也是一场赌博，然而博哥第一次赌博就成功了，还弄到了这么一大桶金，这下全社上下都被疯狂打脸，然而被打脸后大家却都对博哥佩服的五体投地，咱这社长，虽然有点中二，有点精神病，但真的厉害啊，服了服了！

【4】四处撞南墙

博哥的成功引起了世界第一大扑克牌生产商 美利坚扑克牌制造公司 的关注，1956年，该公司邀请博哥前往美国考察，博哥兴致冲冲去了，没想到到了人家总部后，却表现出了鄙夷的心态。

哎！原来世界第一大扑克牌生产商就是这个水平？这样就算成了扑克牌行业第一又有什么意思？太没意思啦，没意思，没意思，没意思！！！

原来博哥一路上被美国当时强大的工业水平所震撼，结果发现 美利坚扑克牌制造公司 的规模跟那些真正的美国大企业完全没法比，只能算一个中小型企业，这一下博哥不由得感觉相当无聊。

这也太搞笑了吧，你一个日本第一扑克牌生产商，有啥资格看不起人家世界第一大扑克牌生产商呢？你是比人家厉害还是比人家有钱啊？

话是这么说，很多长辈也经常教育我们，要脚踏实地，不要好高骛远，然而…………

恰同学少年，风华正茂；书生意气，挥斥方遒。指点江山，激扬文字，粪土当年万户侯。

好高骛远不对，但要是没有那么一股“往更远看”的精神，恐怕这辈子也就局限到一个洼地里了。

从美国回来后，博哥就打定主意，不行，我一定要干别的，扑克牌太没意思了，一点也不符合我的追求，哪怕倾家荡产，我TM也要转型干别的！

1962年，任天堂以扑克牌公司身份上市后，股价大涨，手头儿有钱了，博哥立刻就要开始花样作死之旅了，他把公司改名为“任天堂株式会社”，那意思是不专做扑克了，老子什么都要干！

这一下大家又震惊了，我靠，社长又TM发疯了，咱干扑克牌干的好好的，只要不作，将来称霸世界扑克牌界都是有可能的，你非去干别的，要是作死了咋办？

博哥表示我TM才不管，人没有了梦想跟咸鱼有什么分别？哪怕抛弃安逸的生活，冒着倾家荡产的危险，我也必须朝着我的理想冲刺！

于是，博哥带领任天堂开始了疯狂的作死之旅——

博哥搞了个“大屋出租车”业务，他的策略是只要我干的最完美，大家不就都来坐我的车了嘛？

于是他的出租车公司采用最好的车，最好的司机，最低的计费……这样的组合优势当然让顾客觉得很爽，尤其是“最低计费”这样的价格战策略相当有效，最终“大屋出租车”很快占领了市场。

看似博哥的策略太完美了，没什么弱点，然而“太高人愈妒,过洁世同嫌”，太完美其实就是弱点，顾客全都跑去坐你的车了，我们还怎么活？出租车工会怒了，暗中唆使司机罢工要求涨工资，博哥怒了，涨了工资我还怎么保证低廉价格保证我出租车公司带给消费者的完美独特享受？靠，不干了，不干了，换别的干！

有好的理念，却没有合适的平台能完美施展开来，真是让人郁闷啊，如果能有个平台让我好好施展自己的理念就好了，会有这样的平台吗？

博哥后边又搞了速食食品研发，结果不好吃……不行，不好吃怎么行，这不符合我的追求，换别的干！于是后边又搞了家电积木之类的东东，然而最终全部以失败告终。

据说任天堂还搞过“爱情旅馆”，毕竟博哥年轻时候爱玩“爱的鼓掌”，不过也没成，我寻思这事儿在美国搞可能就行了……

在博哥的带领下，任天堂经过几年“四处撞南墙”般的不懈探索和奋斗，终于成功搞得自己“王小二过年，一年不如一年”，本来蒸蒸日上的公司又陷入了危机。

【5】目标是游戏！

在连续遭遇“不幸”的失败后，博哥的“超高校级的幸运”这个外挂终于要开了！

这天博哥正为自己折腾了好几年结果把事儿越搞越黄而烦躁，为了散心就来到工厂视察，结果走着半截被一个不知道是什么玩意的弹簧伸缩装置打中了。

打中博哥的维护工吓坏了，手中的装置不由得掉到了地上，博哥好奇地捡起这个小玩意，旁若无人地摆弄了起来。

突然，博哥的眼中流出了一股近乎疯狂的神情，他看着维护工急切地问道：

“这玩意是你做的？”

“是，是……”

“快来我的办公室！”

博哥说完急忙转身回到了办公室。

周围员工都吓坏了，告诉那个维护工，你TM打中的那是咱社长，这下你小子肯定要被炒了！

哎，太倒霉了吧！维护工怀着忐忑的心情来到了办公室，没想到博哥压根没提那事儿，只是一个劲询问这玩意儿到底是什么，维护工说这个是他自己做的小玩具，博哥说这个贼好玩儿，你赶紧把这个改造成商用玩具！

第二天，维护工拿着改进后的装置“超级怪手”给博哥看，博哥玩了以后觉得你真TM是个天才，行了，别干维护工了，我专门为你组建个产品开发部，你赶紧去开发产品！

听说博哥的决定，大家又无奈了，得了，又要开始折腾了，之前那么多次失败还不够啊？

然而博哥却是笑而不语，你们看着，这次保准成功！

1966年，任天堂趁着圣诞节大量推出售价仅为800日元的“超级怪手”玩具，并且再次利用广告轰炸引爆了大家对这个小玩意的热情，一口气卖了140万个，大赚了一笔。

这下大家再次服了，只能表示666！

这一次的成功并非意外，博哥正式形成并运用了自己拿手的“三板斧”战术，就是 “独创乐趣”（“超级怪手”的独特设计）+“低廉的价格”（800日元）+“到位的宣传”（广告的疯狂轰炸），这套战术虽然简单用起来真是得心应手，无往不利。

一次意外被小玩具打中为博哥和任天堂带来了巨大的幸运，这一下博哥也终于明白了，我一直以来想追求的，能给大家带来“独创乐趣”的东西，就是玩具啊！行了，以后就他了！

回头说一下，制作了“超级怪手”的那个维护工就是“GB之父”，硬件天才横井军平！

这家伙表面沉默寡言，却是一肚子奇思妙想，好像哆啦A梦一样，能拿出各种稀奇古怪的东西！

通过“超级怪手”这么一件事，博哥立马就认识到横井的潜力无穷无尽，当即予以重用，以后任天堂就围着他转！

在博哥的全力支持下，横井之后又搞出了“超级棒球”，“超级望远镜”等一系列引爆市场的玩具，任天堂凭此在玩具行业站稳了脚跟。

然而，之后博哥又犯病了，这会儿是真犯病了，突然又想尝试搞家电，经过不懈努力，终于搞的自己大幅度亏损。

不过博哥并不慌乱，没事儿，反正我有“幸运”嘛，这回不幸了，后边肯定会有好运帮我把这个补回来！

果然，后边博哥让横井试着再搞点好东西出来，结果又成功了，而且这次是超级大成功，搞出了火爆全日本的“光线枪”，博哥大喜，当即又发挥赌博精神，下血本在各地建造大量大型激光靶场，结果又赌对了，各地的靶场都人满为患，这一次简直赚疯了，不过填补了之前的亏损，还凭赚的钱此盖出了至今屹立的任天堂大楼。

这也太爽了，不行，我要把所有的钱都拿来盖靶厂！这一把我全梭了，拜托了，再让我赢一把！

然而……博哥好像忘了自己的体质了，您幸运之后就是不幸呀！

果然，不久，轰动世界的石油危机爆发，这下大家伙车都开不起了，谁还TM有心思玩光线枪呀？于是，这一把梭哈，亏到姥姥家了，任天堂陷入了博哥执政以来最大的绝境，濒临倒闭！

【6】进军电子游戏！

面对失败，博哥并没有恐慌，哼，恐慌？我的字典里可没这个词，一个路走不通我就换一个！

1975年，博哥在观察国外游戏市场时，发现一家叫雅达利的美国游戏公司，该公司专注于开发一种“电子游戏”的东西，当时是最成功的电子游戏公司，当时连后来的苹果帝国缔造者乔布斯也在雅达利当个普通职员开发游戏，据说这款游戏就是《打砖块》。

博哥一眼就看上了电子游戏，觉得这玩意儿肯定有前途，于是开始筹备开发电子游戏，1977年任天堂和三菱合作搞出了任天堂的第一款游戏主机，不过并不是我们所熟悉的小霸王学习机……额，并不是我们所熟悉的FC红白机，而是一款内置15个迷你游戏的游戏主机。

游戏内容和画面，当然也比较原始啦，放到现在给你玩，你肯定玩不下去。

不过当时电子游戏还在初创阶段，大家都很容易满足，所以这玩意儿还是拿的出手的，但是当时市场上同类型的产品并不少，初涉电子游戏行业的任天堂要如何杀出重围，一鸣惊人呢？

嘿嘿，这难不倒博哥，当然是继续用“三板斧战术”啦！首先这个游戏机是彩色画面，而且内置的游戏也蛮多，在“独创乐趣”方面算是满足了，所以下一个要满足的是低廉的价格！

当时市场价格普遍是2-3万日元，然而变态的博哥竟然要求这个主机开发成本必须控制在1万日元以内，在博哥的变态逼迫下，最后居然真的做到了！

这下价格优势有了，然而，这还不是结束，接下来博哥又干了一件令人匪夷所思的事——

让人把这个内置15个游戏的游戏机删掉了9个选择按钮，然后以9800日元的亏本价出售，取名“Color TV Game 6”发售，这就是任天堂发售的第一款游戏主机。

这下大家又懵逼了，为啥要删游戏然后亏本卖啊，这是嫌公司钱多？咱们可都濒临倒闭了啊！

在众人的疑惑中，“Color TV Game 6”发售了，这台游戏机一出手，效果可以想见，本身是彩色游戏机，价格又是跳楼价，刹那间引爆了市场，看看人家任天堂，这才是良心企业啊，就买这个，别的游戏机都玩蛋去吧！

这个游戏机卖了40多万台，大获成功，然而大家却更郁闷了，这是亏本价，卖的越多，亏的越多啊！

博哥看着“Color TV Game 6”的热售，两眼一咪，悠嘻！嘿嘿嘿……来人啊，把那9个选择按钮复原，起名“Color TV Game 15”发售，售价15000日元！

游戏机一推出，市场立刻又震惊了，我靠，上一个“Color TV Game 6”相当于每个游戏1633日元，这个游戏机相当于每个游戏1000日元，买这个比那个还占便宜！这还犹豫啥啊，今年过节不送礼，送礼就送“Color TV Game15”，大家快抢啊！结果是再次引爆市场，而且比上次那个卖的还好，一口气卖出了60多万台！

小算一笔帐，就是拿200日元乘以40万的亏损，换取5000日元乘以60万的利润！

原来这就是博哥的第三板斧——“到位的宣传”，看人家这商战手段玩的，不但赚了钱，还让日本人民觉得任天堂真是全心全意为人民群众着想的良心企业，除了“666666”还有什么可说？

第一次进军电子游戏就取得了完胜，博哥就此认定了任天堂以后就该走电子游戏之路，这才是适合任天堂的道路，从此咱们就得在这条路上一条路走到黑！

终于找到了适合公司的道路，以后不用再瞎折腾了，博哥心情很好，怎么抒发自己的喜悦呢？嗯，那就改个名吧。

1977年，50岁的山内博改名为山内溥，溥有广大的意思，大家都觉得他这是要追求更广大的事业。

但是博哥傲娇了，表示不是这样，我改这个名没别的意思，只是因为电话本里叫山内博的人太多了，呀哈哈哈。

好吧，既然博哥改名叫山内溥了，而且也都50了，后边就简称他为“溥爷”吧。

对了，这一年还有一件“大事”，不过当时在溥爷和任天堂其他人看来，肯定不会觉得这是什么大事，这件事就是有一个小青年靠走后门托关系进入了任天堂，他的名字叫宫本茂。

【7】任天堂TMD就是世界的主宰！

“Color TV Game 15”的成功虽然让任天堂在电子游戏行业取得了一席之地，不过毕竟只是耍小聪明，任天堂后来成了“世界的主宰”靠的还是溥爷一生所偏执的东西——“独创乐趣”。

首先发威的，还是横井军平，他一次坐车时候看到一个青年在那百无聊赖地玩自己手里的计算器（靠，你别说，这事儿我也干过，你呢？）横井想一个破计算机都有人能玩进去，要我能做一个计算器大小的游戏机然后搞出价格优势出售，不就能赚翻了吗？

横井想好以后就把这事儿报告给了溥爷，当然这事儿又遭到了大家的反对，大家的理由也是有道理的，横井做这个游戏机需要用到的计算器技术当时在日本属于已经成熟甚至快淘汰的技术，一点都不新鲜，用如此老套的技术做的东西怎么可能引爆市场呢？而且那么小的屏幕哪能给人游戏享受呢？当时任天堂情况依然不好，大家不想冒险去做这个看起来不可能成功的游戏机。

但是溥爷听了横井的话却眼前一亮，因为这让他嗅到了“独创乐趣”的味道，于是问横井你觉得这玩意能卖出多少啊，横井自己心里也没底，硬着头皮小声说道：“额，200万吧？”

此言一出，大家更觉得这TM是纯扯淡了，之前那个“Color TV Game 15”卖的就够好了，也就卖出60万台，你这个小破玩意儿居然要卖200万台？这开玩笑吧，哪有这种先例啊？

然而溥爷想了一会儿，却表示，我看好你，去干吧！

能不能成我不知道，但我觉得这东西能带给人一种“随时随地轻松玩”的“独创乐趣”不是吗？只要有“独创乐趣”的影子，就有一试的必要，全力以赴去做就是了！

为了增强这个游戏机“随时随地轻松玩”的特性，溥爷还要求这个游戏机必须内置三种以上游戏，而且要不看说明书也能玩的懂。

得到溥爷支持的横井大感鼓舞，最终采用当时已经成熟且低价的电子计算器技术成功造出了具有划时代意义，堪称现代掌机先驱的“Game&Watch”。

Game&Watch 具有“随时随地轻松玩”的“独创乐趣”，且价格低廉（仅5800日元），这下溥爷的“三板斧战术”又能用上了，“三板斧”大招一开始，Game&Watch 迅速引爆了市场，半年销量就超过200万，敏锐的溥爷当即下令开发大量 Game&Watch 游戏供玩家选择，游戏阵容的扩充使 Game&Watch 持续热卖，当初众人觉得卖200万是扯淡，然而事实狠狠打了他们的脸，200万算个屁，这掌机3年卖了3200万台！

这一次的成功让任天堂彻底渡过危机，还赚了50多亿日元，可以说靠着这部机器任天堂才真的成了电子游戏界举足轻重的角色。

这时候，任天堂另一个天才宫本茂也要崭露头角了。

宫本茂是搞街机游戏起家的，任天堂那时也涉足街机业务，一开始溥爷看到《太空侵略者》大火就下令搞了一个《太空侵略者》的山寨版《太空勇士》。

任天堂也搞山寨？这不稀奇，任天堂之前就山寨过乐高积木……溥爷虽然追求“独创乐趣”，但是资本积累阶段，有山寨行为也在所难免，其实这才正常，搞商业怎么可能完全干净，不过溥爷这次的山寨还是追求“独创乐趣”的，他搞的这个山寨机比原版机更轻巧，所以获得了成功。

后来任天堂想在美国拓宽街机市场，这时候宫本茂的机会就来了，当时宫本茂在任天堂就是个杂鱼角色，本来以他的美术专业都不好进入任天堂，好在靠着阐述对玩具的看法让擅长看人的溥爷觉得这人貌似不简单，让他进来先干着试试，这时候同样眼光独到的横井军平也看出宫本茂有料，所以推荐他来做个街机试试。

好不容易抓住一次机会，宫本茂当然不肯放过，在横井的指导下，经过多番曲折，最后搞出了一个叫《大金刚》的街机游戏，这……终于出现一个咱们眼熟的游戏了，反正我小时候挺爱玩的，这游戏当时也卖的相当不错，马里奥和大金刚这两个著名游戏形象也就此诞生，这俩形象都是宫本茂设计的，毕竟人家是搞美术的嘛。

此时任天堂可以说在日本市场和美国市场“日美两开花”，事业蒸蒸日上，就在此时，博哥一生最大的一个“幸运挂”开了，这个挂开的简直无敌了，效果堪称毁天灭地——

任天堂面前最大的拦路虎，当时电子游戏界的霸主“雅达利”居然自己把自己给玩死了。

因为长期没有天敌存在，雅达利觉得我做什么游戏你们这帮玩家都得买，所以完全不在乎游戏的质量，不管什么歪瓜裂枣的游戏都拿来卖，长此以往玩家终于暴怒了。

雅达利一看慌了，这得想个办法呀，于是就下血本买了当时很火的《ET外星人》电影的版权，搞出个游戏《ET外星人》，结果花了大价钱买版权做宣传却把游戏做的跟屎一样，这个游戏彻底激怒了长期被当傻子耍的美国人，导致了雅达利和美国本土游戏市场的彻底完蛋，这件事被称之为“雅达利大崩溃”。

最大对手居然就这么自己玩完了！这样的好机会怎么能放过，溥爷当即做出决策——

做出一个让其他厂商一年内模仿不出来的伟大产品！

这次老子要把“独创乐趣”玩到极致！

然后就是“三板斧”中的第二式价格战！

溥爷居然要求这台游戏机价格必须控制在9800日元以内！这TM不是那个拿来骗人的“Color TV Game 6”的价吗？

为了达成这个目标，必须压低PPU的价格，溥爷自己跑去找厂商谈判，人家一听报价那么低，当然不爽了，弄条生产线做这么低价的东西我能赚多少啊？不干！

“娱乐的世界里除了天堂就是地狱，并没有中间地带。”

这话是溥爷自己说的，成为游戏霸主的机会在此一举，怎么能够轻易放过？TMD，老子拼了，我就不信这把还能输，我全梭了，必须赢下这一把！

“2年，我2年必能卖出300万台！2年内我找你订300万片PPU，你做不做？”

此言一出，所有人都震惊了——

靠！当时日本所有主机品牌一起卖了这么久，加起来也没卖出这个量，你TM自己2年卖出300万台？

为了一个不可能完成的目标，下血本订300万个PPU，这要是输了，整个任天堂就完蛋了啊！

大家都无奈了，完了，社长又疯了，这次估计又要重蹈上次全部钱拿来砸激光靶场的覆辙，而且会比那次还惨，咱都等着下岗吧……

这下厂商当然高兴了，你自己犯傻，那就不怪我们了，这么大订单我们当然做呀！

在溥爷的疯狂推动下，小霸王……额不，FC红白机，最终还是捣鼓出来了，售价14800日元，比“Color TV Game 15”还低，但我想在座诸位应该都玩过FC，当然知道他的性能和可玩性远非“Color TV Game 15”可比。

这一出手卖，效果可想而知，配合上溥爷“三板斧战术”最后的一式“到位宣传”，那真是无往不利，挡我者死，爆炸性的效果！

第一批将近50万台2个月就卖光了，这简直太顺了，更爽的是接下来就快圣诞了，这一波搞好又能大卖一波！

结果这时候溥爷的“幸运”特质又发作了，幸运之后就是不幸，任天堂居然接到了好多投诉电话，说这一批FC有BUG，溥爷赶紧让人检查，发现果然有个小BUG，这TM的……如果全都召回来，并且修正BUG，那大好的圣诞销售机就得错过，这不得亏死？该怎么办呢？

当然大多数人都主张不能召回来了，怎么能为了修复一个小BUG葬送如此巨大的利益！

这一次，连溥爷本人都犹豫了，我付出了那么大的心血，凭什么关键时刻出这种问题，TMD这是哪个程序员搞的，老子真想弄死他！FC的成败，任天堂的成败在此一举，到底该怎么办？哎呦，头疼死了！

人在极度苦闷之下，很容易回忆无忧无虑的童年去寻找慰藉，恍然之间，溥爷竟然想到了童年时的场景，当时自己还是小博呢。

那一年，年幼的小博曾经无意间走入自家老宅后方一间陈旧的库房，在这样一间布满蜘蛛网的破屋里，竟然堆满了做工精细的雕版，小博觉得这简直是暴殄天物呀，赶紧拿了一块雕版跑去给祖父山内积良看，问他怎么能把这么好的东西扔到库房里呢？

山内积良告诉他，这些都是你曾祖父山内房治郎做的，他们被废弃，仅仅是因为有微小的瑕疵。这么好的东西，仅仅因为有微小的瑕疵就要扔掉？这样近乎于变态的全力以赴精神，深深刺激了小博。

刹那间，“任天堂”三个大字以及他的含义，又在溥爷心中猛烈地激荡起来，我当初把公司改回“任天堂”这名字，为的是什么？

TMD，不管赔多少，全部召回来，速度！

此言一出，所有人都被震惊的说不出花，“社长，等会儿，我给你算一下损失！”有人拿起计算器开始疯狂摆弄起来，然而溥爷头也不回离开了会议室。

溥爷的疯狂决策让任天堂一下子损失了15亿日元，整个圣诞节，任天堂的员工们只能在哀叹中渡过，哎，辛辛苦苦做出的游戏机不但没给任天堂带来利益反而亏到姥姥家了！

然而，圣诞节后，令所有人意想不到的景象出现了，圣诞节后，日本人犹如疯了一般开始抢购FC，商店门前排起了一个个壮观的长队，搞的想买其他用品的人都无奈了，FC的销量出现了爆炸式增长，最终1984年卖出165万台，日本其他游戏主机厂商被彻底打垮，待到秋来九月八，我花开后百花杀！

原来溥爷召回全部主机的自杀式行为大大提升了品牌形象，按照定位理论来说，那就是在消费者心中牢牢占据了“良心企业”的定位，可以说是把“三板斧战术”里的“到位宣传”搞到了巅峰！

溥爷说2年内必能卖出300万台，当时所有人都不相信这个承诺，然而实际上FC卖出300万台竟只花了不到一年，最终在FC在全球卖出了6700万台！

当然，这只是开始，远不是结束。

溥爷一生追求的就是“独创乐趣”，FC成功后，在溥爷的带领下，任天堂上上下下把这个宗旨发扬到了极限，创造了游戏史上属于任天堂的帝国时代。

1985年，宫本茂搞出划时代的神作《超级马里奥兄弟》，不但引爆了日本市场，还让任天堂的大名响彻美国，一举拯救了被雅达利搞崩溃的美国游戏市场，一个日本游戏公司竟成了美国游戏机市场的霸主。

1989年，横井军平研发的黑白掌机GameBoy问世，价格低廉，便携且续航能力好，凭着这些优势而大火特火，在2000年销量达到一个亿，据说此掌机曾导致日本车祸量剧增，日本政府甚至被逼无奈想要禁止GB发售。

任天堂还花费了上千万美元从苏联国家研究所购买到了苏联技术人员阿历克西斯.帕契诺夫研发的一款游戏在家用机和掌机的独占发行权，这就是大名鼎鼎的《俄罗斯方块》，《俄罗斯方块》在GB上的出现，使得《俄罗斯方块》和GB同时达到了巅峰。

除此之外，游戏塞尔达传说系列，银河战士系列，主机SFC等等都对游戏界产生了难以磨灭的巨大的影响。

这个时期的任天堂，绝对配的上这句话！

【8】地狱般的终局

溥爷的开局是地狱，然而谁能想到终局竟然也会是地狱。

这一切的起源，是溥爷为第三方厂家所制定的一个变态规则——权利金。

溥爷的第一桶金就是以扑克牌为载体去推销卡通人物取得的成功，估计这件事在溥爷心中留下了不可磨灭的印象，到了游戏这里，溥爷同样觉得游戏机只是载体，应该保证软件至上，雅达利不重视软件造成的灾难性后果更让他坚定这样的信念。

为了确保软件质量，以及谋取暴利，溥爷搞出了一套超级变态的“权利金”制度，除了少数第三方游戏厂商有优待外，其他第三方游戏厂商都要受以下条款压迫：

1 做出的游戏必须任天堂审核通过后才能卖，任天堂觉得不好就白做了

2 每年只能出几个游戏，多了不行

3 第三方自己不能生产卡带，必须花钱让任天堂来生产卡带（然而实际上任天堂也是外包给别人做，回头找第三方要更高的价格，不费吹灰之力赚差价），这样如果卖不出去的话任天堂毫发无损，砸也是砸到第三方手里，而且每做一盘卡带都要给任天堂一定数量的权利金

除此之外，还有一些其他的变态规定，这个制度在初期保证了FC游戏的质量，也让任天堂牟取了暴利，在前期当然有正面意义的，但再好的东西也不能一成不变，很多科学家哲学家提出的所谓“真理”最终都要被修正，更何况一个制度，任天堂本身不就是在不断的“一条路走不通换一条路”这样的行动准则下成长起来的吗？

然而，此时的溥爷毕竟岁数大了，又取得了这么大的成就，终于还是逃不过狂妄心态的束缚，于是把任天堂带入辉煌的溥爷，最终在晚年又亲手毁灭了这一切。

任天堂死抱着“权利金”不肯撒手，深受压迫的第三方游戏厂商当然都心里憋着气，就等着有人出来挑头跟任天堂打擂台，只要能占优势，他们随时准备倒戈相向，这样的挑战者有不少，比如世嘉（代表作《刺猬索尼克），NEC都挑战过任天堂，不过凭着深厚的底子，任天堂还是顶住了这些挑战继续保持着老大的位子。

然而，最终，一个可怕的挑战者还是出现了……索尼……你说你一个做电子产品的，跑来做游戏干嘛？索尼表示电子游戏不也是电子产品么，我咋就不能做了呢？

在任天堂寻求和索尼合作开发SFC的过程中，索尼摸到了游戏主机市场的门道，结果索尼自己捣鼓出了PS1。

面对PS1的发售，溥爷不屑地表示——

“PS要是能卖100万台，我就拿头走路！”

最终，PS1在全球卖出了1.2亿台以上。

…………………………

咳咳，溥爷因为这事儿被人嘲笑到今天，其实，我们也不能确定溥爷到底有没有兑现承诺，没准儿人家自己在家里真的拿头走路过了，只不过没直播而已。

说实在的，任天堂跟索尼去拼，本来就是不公平竞争，人家是搞电子产品的巨头，生产力和技术水平远非只做电子游戏的任天堂可比。

就好像荷兰才多少人口，跟中国去拼足球，那能公平吗？额？好像哪里不对？

然而，以任天堂在游戏界的深厚根基，索尼一出手就瓦解了任天堂的游戏帝国，也很不可以思议，原因是溥爷搞的权利金制度把第三方全都得罪狠了，大家看到索尼出手，立刻纷纷倒戈，甚至史克威尔也带着《最终幻想》这个大IP投了索尼。

福无双至祸不单行，1996年，横井军平再次出手，搞出了“Virtual Boy”，这玩意儿绝对了不得，是VR游戏的先驱。

然而，这么一款前卫拉风的装置，却因为溥爷做了失误决策，让还未完全开发完成的VB提前上市，导致操作方式让人无法忍受，同时由于偏向SFC导致VB的游戏阵容也没能跟上，最终这么一款本可以引导时代潮流的游戏机以暴死告终。

自己辛苦开发的主机就这么被糟蹋了，横井心里肯定是有怨气的，溥爷啊，你确实是老了……现在的你，对我，对任天堂，恐怕都只是一个阻碍和负担了，而你自己却还浑然不知……

出于对溥爷知遇之恩的感激，横井没有立刻离开，而是又帮任天堂做了一个GB改良版，这下横井觉得我也算对得起你任天堂了吧？

好了，我要去干自己想的事了，这下没人能限制我了，我要单飞了，飞向更广阔的游戏天空，实现我自己的梦想，为游戏界带来无数的新可能！

就这样，横井军平带着一大批技术人员离开了工作了30多年的任天堂，横井的离去带来了灾难性的后果，任天堂股票一路跌停。

失去了游戏霸主的地位，失去了无数的第三方，失去了横井军平……此时的溥爷，已经是个年满70的古稀老人，风华不再，苍老的内心正逐渐走向末日，唯有那颗不服输的内心，还在驱使他不顾一切地和强大的索尼进行着殊死搏斗。

兽人永不为奴，索尼，老子跟你拼了！

拿什么拼？当然是新主机了，出来吧——N64！

N64走的是强力性能的路线，溥爷想用主机性能压倒索尼，但是……您自己不是说过“软件至上”么？自己说的话自己居然忘了……光性能强，没游戏阵容有啥用？

因为坚持使用卡带媒介，导致成本远高于索尼使用的光盘，卡带媒介下游戏容量小也导致游戏开发有难度，外加之前把第三方都得罪光了，导致N64在游戏阵容上远不如索尼，最终还是失利了。

N64的失利让任天堂走向地狱，眼看这个昔日的霸主就快完蛋了，好这时候溥爷的“幸运体质”终于发挥作用了！

神级游戏《精灵宝可梦》在GB上发售！

其实《精灵宝可梦》发售初期也并不顺利，眼看着这游戏也要平淡收场，没人能救得了任天堂了，但是架不住溥爷神一般的运气，因为“皮皮漫画”和“隐藏的梦幻”两个意外事件，导致这款游戏最终引爆了市场，获得了巨大成功。

眼看宝可梦游戏获得巨大成功，小学馆便提出想把宝可梦改编为动画的想法，这一次溥爷终于又英明了一把，力排众议，支持改编动画，结果动画的成功又进一步带动了游戏的火爆。

宝可梦的大卖救了任天堂，溥爷看着宝可梦火了，另一边随着马里奥64和塞尔达时之笛的发售，情况也有所好转，这一下老头子又开始膨胀了。

TMD，索尼，我就不信我这次打不败你，继续搞新主机！

就在溥爷踌躇满志打算搞新主机和索尼决战之时，远在美国的女婿荒川实专程回来面见了他。

荒川实是任天堂北美分社的社长，为人果敢大胆且善于经营，正是荒川实冒险下血本买断了俄罗斯方块的独占发行权，铸造了GB掌机的成功，任天堂在北美的半壁江山，可以说就是荒川实打下来的。

荒川实对溥爷提出了一个建议——

山内家族应该把任天堂卖给即将进军电子游戏业的微软

常年在美国打拼的荒川实深知微软的恐怖实力，也明白任天堂的底细，拼技术和生产力拼不过索尼，拼财力被微软吊打，任天堂如果要继续做电子游戏，在主机竞争上已经看不到任何取胜的希望，估计以后只能退出主机竞争，只做软件了，这样仰人鼻息的生活有什么意思呢？

不如把任天堂整个卖给微软，让任天堂成为微软的一个游戏部门，此时刚刚进军游戏产业的微软根基还不深，如果能把任天堂作为自己的游戏部门，这对微软有极大的帮助，想必微软是愿意花费巨款接盘的。

这样的话，让微软和索尼去拼，山内家族拿着微软那里得到的巨款去做别的，这不好吗？反正我们本来一开始也不是做游戏啊。

然而，此时的溥爷对新主机信心满满，怎么听得进荒川的话，毫不犹豫予以拒绝。

疯狂的溥爷投入超过13亿美元巨资联合松下开发了性能完爆索尼PS2的新主机NGC，价格也是远低于PS2，再加上到位的宣传，得意的“三板斧战术”再次寄出，索尼，我看你这次怎么办！

然而，结果却是悲惨的，由于溥爷脑子短路，想多卖一阵N64，推迟了NGC的发售时间，结果索尼趁着这个时段把第三方游戏全都拉到了PS2上，等NGC出来，又因为游戏阵容匮乏，完败于索尼，一直秉承着“软件至上”的溥爷，却两次因为软件被索尼打的落花流水，这简直讽刺之至。

另一方面，在美国市场，微软也终于出手涉足游戏业了，面对这个巨无霸企业，任天堂下血本搞出的NGC显得如此无力……

你性能高？我XBOX的性能比你更高！你价格低？我价格比你还低！第三方游戏不够？老子给第三方钱让他们给我开发游戏，广告宣传费我也包了！跟老子拼？你喝多了吧？

就这样,花巨资搞出来，承载着溥爷重登霸主之位的期待，承载着溥爷一切希望的NGC，面对索尼和微软，在日本和美国市场都迎来了完败。

NGC失败后，任天堂股价再度大跌，溥爷不得不出面在发布会上当众道歉，在会上，强硬了一辈子的老社长，在道歉后，忍不住老泪纵横，泣不成声。

对不起大家，我真的很努力了，我真的尽全力了啊，为什么还会这样，呜呜呜……我真的不知道该怎么办了呀！谁能告诉我呀！

溥爷接手任天堂时，迎来的是地狱般的开局，然而最终他却把任天堂带出了地狱，走向了天堂，让他万万想不到的是，如今年过古稀的他，却亲手把任天堂带入了地狱，迎来了地狱般的终局。

这个时候，溥爷又想起了女婿给出的建议，一刹那间他石化了，纵横商海一生的他，不可能不明白，以现在的局势来看，这个建议有多么的理性和正确，如果实施了这个建议，自己和山内家族将获得多么大的利益。

所以，该怎么办呢……把任天堂出卖给微软，让任天堂从此沦为微软的一个游戏部门吗？

【任天堂】

“爷爷，你看这些是什么，这么好看，怎么都扔到库房里呢，太可惜啦。”

“这些呀，都是你太爷爷做的，因为都有小瑕疵，所以都扔掉啦。”

“就这么小的瑕疵，有什么关系，为什么要扔掉呀？”

“你知道咱们这家公司，为什么叫任天堂吗？”

“为什么呀？”

“这名字啊，是你太爷爷起的，意思是上天已经安排好了一切，只能听之任之。既然世间所有的事情都是上天事先安排好的，人们能够做的就是竭尽全力去完成手头的工作，所以你太爷爷和我，才会那么认真的做花扎，有一点小瑕疵的东西都要扔掉，懂了吗？”

“嗯，我知道了，原来这就是任天堂的意思呀！”

刹那间，溥爷又想到了“任天堂”这三个大字，虽然他对花扎并不感兴趣，但是曾祖父和祖父一丝不苟的工作精神，以及“任天堂”这三个字的含义却深深印在他的心中，永远难以磨灭。

为此，他接任以后，很快就把公司重新命名为“任天堂”，并且在之后找到了“独创乐趣”这个他所偏执的准则，从此便依从这个准则，无论遇到什么样的困境，都全力以赴地去面对，一丝不苟地完成工作，正是这种精神，让他带着任天堂闯过了数不清的次刀山火海，无数次跌倒了又爬起来，最终，这家百年老店在他手里走向了世界，缔造了永远不会被人所忘记的任天堂游戏帝国时代。

然而，他不明白的是，为什么如今，不管他如何拼命，都无法挽救任天堂，只能看着任天堂连续败北，往地狱里不断滑下去呢？

不可以只想着成功，还要想想失败……我的一生绝非一帆风顺，而是有着无数次的失败。

“我没有雄心壮志,今天的一切只是数次失败后的运气罢了。”

对啊，我有着无数次的失败，可我之前失败后，是如何做的呢？是一条路走不通就换一条，绝不在一棵树上吊死！可如今的我，却违背了这个做法。

全力以赴，是需要的，坚持“独创乐趣”的准则也是需要的，但只有他们还不够，还需要之前那样“一条路走不通就换一条”的精神才可以，只要保持着那样的精神，任天堂才可能生存下去！

想好了这一切，溥爷坚定地抬起了头。

荒川，也许你说的对，但“任天堂”绝不能成为微软的附庸，他必须作为一个完整的游戏公司存在下去，这样我的精神才能延续下去，任天堂的“独创乐趣”才能继续发芽并播撒给每一个热爱游戏的人。

只有进行变革，才能让任天堂活下去，并且有机会在主机竞争中与索尼微软对抗，然而他明白，自己肯定是不行了，且不说自己已经75岁，力不从心了，即便还有力气，自己之前蛮横的政策把第三方得罪的太狠，只要他还在任一天，就没有第三方会给任天堂活下去的机会。

所以，为了任天堂，自己必须离去，然后选择一个行事稳健，并且真的全心全意热爱游戏的人，继承自己的理想，完成公司的转型，继续带领任天堂把“独创乐趣”发扬光大，带给每一个热爱游戏的人。

在溥爷看来，满足这个条件的人，名字叫做岩田聪，这是另一个传奇，关于他的故事，我们还是以后单独讲吧。

岩田聪不是山内家的人，甚至原本不是任天堂的人，然而溥爷并不在意，是不是家人无所谓，是不是老部下无所谓，只要能带领任天堂继续活下去就行，别的不重要了，什么TMD家族企业，玩蛋去吧，山内家族能不能控制任天堂跟任天堂本身的发展比起来算个屁？

打定主意让岩田聪接班后，为了保证计划顺利进行，溥爷不惜将女婿荒川实驱逐出公司，彻底肃清了山内家族在任天堂的势力。

好了，现在女婿被我赶走了，山内家族的势力被彻底肃清了，唯一阻碍任天堂发展的人，就只剩下我自己了吧……接下来，只要干掉我自己就行了。我要离开了，希望摆脱我这个负担，任天堂能够勇敢地走下去，永远在游戏界散发着快乐的光芒。

2002年，任天堂游戏帝国的缔造者，执掌任天堂长达53年的山内溥宣布退休，郑重把第四任社长的职务交给了岩田聪，告诉他：“任天堂的社长若不是怪人的话，恐怕会难以胜任啊。”

任天堂为溥爷开出900万-1400万美元的退休金，溥爷分毫不取，这笔钱就留给公司发展游戏事业吧！

岩田聪接任社长不久后，接到了溥爷的电话，溥爷提出一个看法，认为新的掌机NDS应该采取上下屏设计，岩田虽然不太喜欢这个建议，但出于知遇之恩答应了溥爷的要求，事实证明这个设计大获成功，看来溥爷其实已经意识到了任天堂的全新战法应该是什么。

溥爷退休后，除了NDS外，没再对任天堂指手画脚过，他担心自己会影响任天堂的变革之路，他把钱拿来做慈善，捐助医院和博物馆。

2013年9月19日，山内溥去世，享年85岁。

其实溥爷本人一辈子也没有玩过电子游戏，他也根本不需要玩电子游戏，因为他的一生本身就像一场游戏，在个人眼中，他才是那个时代真正的“头号玩家”。

“任天堂”所代表的“全力以赴”的精神，在他这里更为具体化了——

全力以赴工作，坚持“独创乐趣”原则，一条路走不通就换一条，路线可以变但原则不会变

这份精神，传给了下一任社长岩田聪，也几乎传给了任天堂的每一个工作人员，任天堂的主机造型可以变，游戏媒介可以变，软件内容可以变，唯独带给大家“独创乐趣”的原则不会变。

只要这份精神还在，我相信资本的力量改变不了任天堂。

【参考资料】

【1】维基百科
【2】《任天堂哲学》
【3】https://www.gamersky.com/zl/column/201709/954086.shtml

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小女子我最近一直在玩switch，为了表达我对老任的爱，就花很长时间肝了这个回答，看到这里的朋友真辛苦了，感谢观看。

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