为什么中国对精酿的接受度不高？ 第1页

感觉国人喝啤酒的精髓是冰啤加撸串，再不济也是一盘麻辣小龙虾。精酿度数有点高，还有各种复杂的味道，和烧烤不是很搭……一般人吃次烧烤一到两个小时顺带吹吹牛干掉3-4瓶青岛问题不大。同量的量估计要喝掉8/9瓶罗斯福10号，那得醉的门都找不到了。

中国人不是不喜欢喝啤酒，如果看总啤酒产销量，我国早就是世界第一，是世界第二美国的两倍多，毕竟这是个14亿人的大市场。

首先，先定义什么叫做精酿啤酒。我在《啤博士的啤酒札记》里面也谈过自己对精酿啤酒的看法，

如今，精酿啤酒成为国内各个酒商和酒吧标 榜自家产品的一个标识，仿佛加上它就代表着身份、品质与地位，正如在保健领域，商家会使用天然无公害、生态、纯天然、非转基因等关键词一样，更多是一种营销概念。
其实不是商家和媒体选择了精酿啤酒，而是他们为了适 应消费者的需求才不得不用“精酿啤酒”这一词来宣传，换句话说，是消费者的水平决定了“精酿啤酒”这一词的流行。 很多所谓的各种高大上精酿啤酒都起源于欧洲，对于很多中国人而言还是新鲜事物，绝大部分消费者还没有足够的鉴赏能力，所以就亟须给它们打上标签，从而快速区分出来。没有“精酿啤酒”一词，还会有“精工啤酒”“工匠啤酒”这 些词。就像在葡萄酒领域，大家就会觉得如果不是干红就是次品一样，但事实上桃红葡萄酒、起泡葡萄酒、贵腐葡萄酒、 冰酒都能出来稀世珍品。
而在欧洲，一切都不一样，啤酒就是欧洲人从小耳濡目染的东西。我们去超市买泡面会直接说来一碗老坛酸菜、香辣牛肉、小鸡炖蘑菇。欧洲人就做不到这个水准，他们就只会说泡面，然后你问他想吃什么味道的就无从下手。所以， 在中国超市看欧洲人买东西，跟在国内看小白挑所谓的精酿啤酒，一样的感觉，本质上是背景文化的缺失。 事实上，这个世界，生活方式不分好坏，人种不分好坏、 事业不分好坏、啤酒自然也不分好坏，精酿啤酒与任何啤酒也从来不是对立关系。

所以我认为并不存在“精酿”的概念。比如现在大家往往很鄙视的拉格啤酒，放在工业化量产前的欧洲，那可是最高逼格最贵的优质“精酿”啤酒。

然而，为什么像你说的一样大家不喜欢喝“精酿”啤酒呢？个人认为，有两大原因：

1.价格原因，最为核心。中国只是个人均GDP不到10000美元的国家，跟德国、英国、比利时、美国、捷克这几个啤酒大国完全没得比，本来就消费不起这些昂贵的啤酒。再加上进口成本很高、中间商谋取利益、甚至有些黑心商人利用信息不对称谋取暴利、一些销售商也把它可以打造成高级消费品进一步推高价格、只能在大城市找到有效消费人群而被迫承担高昂成本，这一切都导致了一个严重后果：按照我的个人经验，北上广深地区的啤酒价格，基本是全世界最贵的，甚至不亚于瑞士挪威芬兰这些国家的售价。即便在这些国家，本地人都觉得这些啤酒贵，更何况在中国？既然这么贵，当然没几个人能愿意喝。

2.文化认同。中国并没有长期的啤酒文化，等有的时候就是20世纪的舶来品，青岛和哈啤就那时建厂。但更直接的，是改革开放之后以经济建设为中心，大规模建立的地区啤酒厂。它们都把适合工业量产的拉格作为选择，且为了进一步降低成本又使用玉米/大米淀粉、酒花浸膏、丝毫不避光的大绿棒子、强行注入二氧化碳、高温杀菌消毒做成熟啤，所以低价，让14亿中国人满足了对啤酒的需求。但是，也给无数人树立了啤酒就是“水啤”、“尿啤”的印象。

这两个原因结合在一起，当然造成了这么一个现象：

本来大家就已经被树立了不良的啤酒认知文化，新来的进口啤酒价格却极高。国产小品牌起步只能找大城市发展，昂贵的资金和人力成本，严重缺乏有效的销售渠道，由于法律法规限制它们无法轻易瓶装上市只能采用“前店后厂”模式等，导致它们的价格也很高，并没有实现“价格粉碎机”的效果，于是所有的进口和国产“精酿”啤酒都很贵。

于是除了一部分有着旺盛消费能力、追求快时尚的年轻人，很难有其他人加入这个市场。而即便是这些年轻人，也都是觉得比较酷，或者就是满足消费欲望，对啤酒懂得少之又少。这进一步造成小众市场、商人更容易炒作、价格进一步推高、国产品牌压力更大、总市场更小众，一环又一环恶性循环。

这和威士忌、白兰地、红酒在中国发展之路都快有一拼了。本来就是个普通消费品，非要捧到天上去，心甘情愿交给中间商智商税。尤其是自酿啤酒难度本来就很低，更不应该。

所以啊，现在的精酿啤酒行业，就和航天一样，差的就是科普，让更多人真正了解啥是啤酒？不同啤酒有什么区别特点？你应该为这种啤酒付多少钱才是合理的？这个品牌这杯啤酒有没有坑你？

坚决避免陷入红酒、威士忌等进入中国市场后的弊病，让大家意识到它只是普通消费品，且进口的和国产的从价格到质量几乎没区别。而且负责任告诉大家，很多国产品牌做得已经非常不错了，但很多人并没有认识到，且它们也没太大价格优势（成本太高）。

市场变得大了，懂的人多了，中国消费者议价能力也会自动加强（供销相关环节都会竞争极度加剧），国产和进口互相竞争互相进步，消费者更懂，价格也会进一步降下来，市场进而会变得更大，消费者和供销商都赚到，形成良性循环。

所以，搞精酿啤酒的科普是非常重要的。

好了，铺垫这么久，你懂了，进入我这个滞销书作者的卖书时间。。。通读一遍，不仅喝的爽，少交的智商税轻易换回书钱。。。

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