为什么一包香烟是 20 根，而不是 3~5 根？如果一包 3~5 根，是不是更利于戒烟？ 第1页

高赞回答应该类似于Quora上这个回答：Why are cigarettes always sold in the same size packs? 每隔45分钟一根烟，可以保证尼古丁含量始终维持在峰值的80%以上，这样一来16小时就要抽21根。

但是这只说明20根一包的香烟可能会更受欢迎，不代表商业上商家就必须或者只能选择20根一包的容量。事实上，与部分现有回答所认为的“商家想赚钱所以卖20根装”的想法稍有不同，想赚钱的商家更希望能够自由地选择烟盒的容量来吸引不同的顾客（特别地，他们一向愿意出售小包装），但是在大多数国家政府都制定了法律禁止商家出售20根装以下的香烟。如下表所示（摘自Blackwell et al.(2019)）：

在上表中未提及的其它欧盟国家，由于EU Tobacco Products Directive的要求，也同样禁止20根以下的包装，其中如爱尔兰、德国等甚至早在欧盟禁令之前就已经制订了相应的国家法规[6]。

为什么会有禁止出售小包装香烟的规定？大多数立法者的理由是，小包装意味着整包烟的售价更低，使人们（特别是购买能力较弱的年轻人）更容易买到烟[3]。商家推出的小包装烟通常也确实是针对希望尝试高档烟的年轻吸烟者[4]。

当然，反对禁令的声音也不在少数：

首先，大包装并不能阻止年轻人合资购买，或者从家人朋友那里拿烟抽，调查显示只有14%的年轻人抽的烟是自己购买的[3]。

其次，禁令刺激了私烟和假烟市场，人们转而选择价格便宜但质量堪忧的非法香烟，不仅扩大了健康风险，同时也不利于政府的烟草收入[5]。

最后，就是题主的想法：大包装不利于戒烟，小包装有利于戒烟。这里可以进一步细分为两个观点：

1）如果吸烟者买一包烟20根，那么抽完一根之后，面前还有19根“诱惑”他接着抽；如果换成是小包装则诱惑会小得多[3]。

2）尽管小包装的整包售价更低，但是由于固定成本、以包为单位收取的税收、补货所需的时间成本等原因，单根烟其实更贵，提供了减少抽烟量的激励[3]。

这其中，1）偏向于行为经济学当中，通过commitment device来抵抗诱惑的做法；而2）则是传统经济学中通过提高价格降低消费量的经典做法（类似于给香烟增税）。

下面来看看针对这一问题有哪些研究结果：

Wertenbroch (2001) 在便利店进行了一项关于包装大小选择的随机调查。在接受调查的31名吸烟者中，有3人选择按条购买香烟，理由均为“价格”；另外28人则选择购买按包购买香烟，其中理由为“自我控制”的有21人（次），理由为“价格”的有13人（次），另有6人（次）选择“其它”。这项调查一定程度上证明了吸烟者主观上认为减少购买的香烟数量有助于控制吸烟量，但是这一结论是否有迁移性（从条/包的选择迁移到大包/小包的选择），以及吸烟者事实上是否减少了吸烟量尚不明确。

Farrell, Fry & Harris (2011) 使用了英国国家统计署HEMS(Health Education Monitoring Survey)1998年有关吸烟量的数据，图表显示每日吸烟量在5根、10根、15根、20根和21根处有明显的高峰。作者认为这说明吸烟者可能通常将吸烟量控制在一包或半包的整数倍上（英国当时流行10根和20根两种包装），但是也有可能是吸烟者在回答时由于回忆不清因此选择了5或10的倍数（这被称为digit preference bias，一个经典的例子就是发展中国家自我报告的年龄分布在5/10附近出现异常高峰）。在ZIP(Zero Inflated Poisson)模型的基础上，作者增加了在这几个峰值处的哑变量，回归结果能够较好的拟合数据（虽然在我看来这种做法有点作弊……都知道那几个地方是峰值了加那几个哑变量当然是显著的……而且这种做法仍然没有区分出digit preference bias的问题……）

Marti & Sindler (2015) 在Wertenbroch(2001)d的基础上，通过实验室实验的方式更严谨地进行了类似的实验。被试被要求在20根（标准价格）、10根（单根更贵）、30根（单根更便宜）这三种包装中进行选择，如果被试选择x=10或20根，则被试需进一步在x与x+10根（同样单价）之间进行选择，并且需要提供选择的理由，回答一系列有关吸烟习惯的问题。实验结果证实了在大小包的选择上，吸烟者的表现与Wertenbroch(2001)中保持一致，吸烟者报告的自我控制能力强弱与其选择小包装的概率正相关，部分吸烟者愿意选择（相比当前选择）更小的包装并为小包装香烟支付更高的单根价格。作者在最后进一步指出，现有的调查研究并没有足够的证据支持禁止小包装有助于避免年轻人吸烟。（本文作者还提到Thrasher et al. (2009)描述了墨西哥吸烟者通过购买散烟的方式来控制自己的吸烟量的做法）

Blackwell et al. (2019)则考虑了相反方向的更大包装（超过20根）可能造成的问题。目前只有俄罗斯（只允许20根）、格鲁吉亚（只允许20根）和新西兰（只允许20或25根）设定了每包香烟的上限，其他国家均只设定了下限。作者指出现有研究都定性地支持了每包烟的数量越多则吸烟量也越高的结论：Kozlowski (1986)发现，由于当时加拿大流行25根装的香烟而美国流行20根装，加拿大人每天抽25根烟的比例远超过美国人，同时随着25根装香烟进入美国北方四洲，这些地方的居民每天抽25根的比例也远高于其他地区；Yong et al. (2012) 发现澳大利亚人（主流香烟为20根或50根装）的抽烟量远高于英国人（主流香烟为10根或20根）；而Persoskie, Donaldson & Ryant(2018) 则从烟草企业的文档中发现，企业雇佣的研究人员曾指出增加每包香烟的数量能够导致民众多抽烟，这一策略的采用使得烟草销量在一系列禁令下并未大幅下滑。

Reference:

[1] Blackwell, A. K. M., Lee, I., Scollo, M., Wakefield, M., Munafò, M. R., and Marteau, T. M. (2019). Should cigarette pack sizes be capped?. Addiction

[2] Stricter cigarette packaging rules come into force in UK

https://www. theguardian.com/busines s/2017/may/19/stricter-cigarette-packaging-rules-come-into-force-in-uk

[3] Can smaller pack size help smokers quit?

https://www. cnn.com/2011/11/17/opin ion/sindelar-cigarette-packs/index.html

[4] Tobacco in Australia: 10.8 Trends in products and packaging

https://www.tobaccoinaustralia.org.au/chapter-10-tobacco-industry/10-8-trends-in-products-and-packaging

[5] Smaller packs will boost tobacco sales, but the ‘good old days’ are gone

https://www.theedgemarkets.com/article/smaller-packs-will-boost-tobacco-sales-good-old-days-are-gone

[6] New EU rules ban 10-cigarette packs, increase size of health warnings

https://www.irishtimes.com/news/health/new-eu-rules-ban-10-cigarette-packs-increase-size-of-health-warnings-1.2654912

[7] Wertenbroch, K. (2001). Self-rationing: Self-control in consumer choice. Working Paper

[8] Marti, J., & Sindelar, J. (2015). Smaller Cigarette Pack as a Commitment to Smoke Less? Insights from Behavioral Economics.PloS one,10(9), e0137520. doi:10.1371/journal.pone.0137520

[9] Lisa Farrell, Tim R. L. Fry & Mark N. Harris(2011)‘A pack a day for 20 years’: smoking and cigarette pack sizes, Applied Economics, 43:21,2833-2842,DOI:10.1080/00036840903389838

[10] Thrasher, J. F., Villalobos, V., Dorantes-Alonso, A., Arillo-Santillán, E., Cummings, K. M., O’Connor, R., & Fong, G. T. (2009). Does the availability of single cigarettes promote or inhibit cigarette consumption? Perceptions, prevalence and correlates of single cigarette use among adult Mexican smokers.Tobacco control,18(6), 431-437.

[11] Yong, H. H., Borland, R., Thrasher, J. F., & Thompson, M. E. (2012). Stability of cigarette consumption over time among continuing smokers: a latent growth curve analysis.Nicotine & tobacco research : official journal of the Society for Research on Nicotine and Tobacco,14(5), 531–539. doi:10.1093/ntr/ntr242

[12] Persoskie, A., Donaldson, E. A., & Ryant, C. (2019). How tobacco companies have used package quantity for consumer targeting.Tobacco control,28(4), 365-373.

[13] Kozlowski L. T. (1986). Pack size, reported cigarette smoking rates, and public health.American journal of public health,76(11), 1337–1338. doi:10.2105/ajph.76.11.1337